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        融合報道的供給側改革創(chuàng)新
        ——以湖北日報省第十一次黨代會報道為例

        2017-11-07 06:52:57余寬宏
        新聞前哨 2017年8期
        關鍵詞:湖北日報黨代表黨代會

        ◎余寬宏

        融合報道的供給側改革創(chuàng)新
        ——以湖北日報省第十一次黨代會報道為例

        ◎余寬宏

        推進供給側改革,是我國面對經(jīng)濟新常態(tài)所采取的重大舉措。供給側改革的核心是減少無效和低端供給,擴大有效和中高端供給,增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,提高全要素生產率,使供給體系更好適應需求結構變化。對于新聞媒介而言,面對傳播生態(tài)格局的重大演變,堅持“內容為王”,努力改善新聞供給質量,向受眾提供高品質的“產品”顯得十分必要和緊迫。在湖北省第十一次黨代會報道中,湖北日報堅持一體化融合傳播,成功推出了一批重點融媒體作品,讓主題宣傳“入眼入耳入腦入心”。通過此次實戰(zhàn),湖北日報探索了具有自身特點的融媒體傳播經(jīng)驗,對其他同行融合發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

        湖北日報 媒體融合 中央廚房 網(wǎng)絡直播 黨代會報道

        2017年6月25日至29日,湖北省第十一次黨代會召開,這是湖北日報報端網(wǎng)微深度融合取得實質性突破,初步形成“報端網(wǎng)微一體化”傳播新格局后的第一個重大戰(zhàn)役性報道。這既是一次融合傳播的實戰(zhàn)練兵,也是推進媒體深度融合、進一步實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的良好機遇。

        此次全方位融合報道中,湖北日報采用“中央廚房”模式,引入一體化融合報道理念、方法、手段,參與黨代會報道的記者“全媒體化”,按照“移動優(yōu)先、融合傳播”的要求,以策劃創(chuàng)新重點產品為突破口,注重表現(xiàn)形態(tài)、傳播鏈條的整合、升級和創(chuàng)新,在較短的會期里,推出了一批創(chuàng)新性強、點擊量高、轉發(fā)量高的小現(xiàn)象級作品,取得了較大的社會反響。

        堅持創(chuàng)新策劃,增強主導力

        在日前呼和浩特召開的2017(第二屆)全國黨報網(wǎng)站高峰論壇上,人民網(wǎng)研究院對外發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書——中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2017)》,指出2016年媒體融合傳播進一步推進,移動端成融合傳播的主戰(zhàn)場。事實上,當前,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器,極大地改寫了輿論引導的方式和格局。對于新形勢下的新聞輿論工作,習近平總書記多次強調指出:“要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力,體現(xiàn)時度效要求。”

        作為黨媒集團,融合傳播的目的是在日益多元、細分的傳播格局中,提升輿論主導力、議程設置力,亦即引導輿論走向、把控輿論流向,影響公眾認知、判斷、行為的能力。

        提升主導輿論能力,必須以提升講故事能力、影響受眾為基礎。融媒體時代,主題宣傳如何才能吸引受眾?我們認為前提是策劃,關鍵在創(chuàng)新。五年一次的省黨代會,是全省人民政治生活中的頭等大事。但同時,黨代會會程較短,政治性很強,很容易使受眾產生距離感,提升黨代會傳播力、影響力,必須堅持以創(chuàng)意策劃引領,依靠有品質的內容、獨特的表現(xiàn)形式,吸引廣大受眾的關注。

        會前,宣傳造勢,精心策劃,打好有準備之戰(zhàn)。湖北日報客戶端、湖北日報網(wǎng)、湖北日報微博、湖北日報微信四個平臺同步推出大型融媒體專題《喜迎黨代會荊楚新跨越》,對成就報道進行網(wǎng)絡化表達改造,重點做好“砥礪奮進這五年”“行走荊楚看變化”等專欄報道的多形式呈現(xiàn),各平臺累計編發(fā)稿件700余篇,總點擊量過500萬次。黨代會召開前一天,推出《正在刷屏的省黨代會,到底是個啥會?》,別出心裁地用小黑板、粉筆字的形式介紹黨代會是什么、黨代表怎么選、黨代會做些什么、黨代會與你我有啥關系等等。通俗易懂的科普,廣受歡迎。

        會中,湖北日報端、網(wǎng)、微平臺一方面做好前期策劃選題的落實,一方面根據(jù)大會情況進行熱策劃,調整和豐富選題。開幕當天,湖北日報客戶端第一時間彈送《干貨來了!18句話讀懂湖北省黨代會報告!》,摘取黨代會報告中的干貨,最新的提法,最重要的內容,明白簡約,適于手機端閱讀轉發(fā),半小時內閱讀量即過萬。隨后發(fā)出的動畫版報告解讀,活潑生動,被多個網(wǎng)站、客戶端轉發(fā),同時在微信朋友圈刷屏。

        尤為值得一提的是,“黨代表相冊”閃亮登場后引發(fā)了轉發(fā)狂潮。湖北日報一線采訪記者精心為黨代表拍攝履職特寫照,記錄黨代表在會議現(xiàn)場的一個瞬間,配文“我是黨代表×××,我在黨代會現(xiàn)場”作為客戶端的開機畫面,80多位黨代表走上黨端封面,展示積極向上的精神風貌,讓黨代會更親民、更有人情味。在此基礎上,湖北日報客戶端、湖北日報網(wǎng)制作推出大型圖集和H5《快看,黨代表高清圖集來了!》,集納80多位黨代表的高清大圖封面照,極富感染力和震撼力,在各個微信群、客戶端、網(wǎng)站,及網(wǎng)友微信朋友圈熱轉,取得了出其不意的傳播效果,創(chuàng)下新聞類圖片閱讀量新紀錄。

        二、創(chuàng)新體制機制,提升策劃執(zhí)行力

        推進媒體融合發(fā)展,關鍵是要解決體制機制問題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺范圍內切實推進組織結構調整和資源整合,推動內容、技術、平臺、渠道、經(jīng)營、管理的深度融合,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

        2017年6月初,湖北日報傳媒集團推進湖北日報與湖北日報客戶端,湖北日報網(wǎng)的深度融合,湖北日報報端網(wǎng)微實現(xiàn)了體制融合的重大突破,初步實現(xiàn)“一次采集、即時集成、多元生成、線性發(fā)布”的新聞生產流程和圖、文、音、視等多形式報道方式和新媒體即時發(fā)布、傳統(tǒng)紙質媒體縱深報道的傳播新格局,全媒體傳播鏈條得以建立和強化,為黨代會全媒融合傳播奠定了堅實的體制基礎。

        會前,湖北日報抽調精兵強將,組建了跨部門的省第十一次黨代會全媒體報道團隊;多輪策劃,集思廣益,制定了詳細報道計劃。在全媒體的報道背景下,記者從接觸新聞要素的第一時間起,開始線性傳播,打造全媒體傳播鏈條。

        為確保策劃落實落細,湖北日報成立了黨代會報道全媒體新聞中心,分管副總編輯坐鎮(zhèn)指揮,編委辦、融媒體中心、音視頻部負責人靠前指揮,24小時駐會協(xié)調,實現(xiàn)由中心“大腦”統(tǒng)一指揮、調度,“策采編審發(fā)”一體化生產。

        會中,以版面語言落實核心意識??蛻舳撕途W(wǎng)站首頁的版面語言也是政治,標題、內容、照片、位置等要素的處理考驗媒體的政治智慧和采編技藝。湖北日報客戶端和網(wǎng)站牢記黨報定位,在黨代會報道版面安排上,重點稿件在客戶端首頁首屏占比保持在50%以上,在“政要”頻道中占比90%。湖北日報網(wǎng)首頁要聞區(qū),涉黨代會的稿件比例高達70%以上。

        三、突出品質牽引,提升傳播影響力

        媒體融合報道,容易走向兩個極端,一種是過于注重外在形式和技術的創(chuàng)新,而忽略了其傳播信息的本質。另外一種則是“欺軟怕硬”,對于時政報道和程序性報道等規(guī)定動作繞著走,喜歡等指令用通稿。這兩種做法,與受眾對優(yōu)質信息的需求背道而馳。我們認為,在這個眾聲喧嘩的融媒體時代,高品質內容依然是新聞生產的最核心要素。

        黨代會期間,湖北日報尊重新聞規(guī)律、網(wǎng)絡傳播規(guī)律,圍繞內容品質提前策劃重點產品,以產品做為牽引,圍繞黨代會議程設置,密集推出一批融媒體產品?!读暯娇倳浺暡旌保f的這些溫情話語猶在耳邊!》《擁有“米”字高鐵網(wǎng)是啥感覺?》《湖北竟被剪成了這樣!》《做4個選擇題,解鎖“湖北社保共享計劃”大紅包!》《號外!湖北要培養(yǎng)20個縣市區(qū)“高富帥”,快來為你的家鄉(xiāng)投票站臺!》《為兌現(xiàn)五年之約,牛到你不認識,湖北將把這里事做到極致》等一大批作品,引發(fā)病毒式傳播。這些作品不僅在湖北日報端網(wǎng)雙首頁刊登,在大楚網(wǎng)、看楚天、武漢ZAKER及湖北日報社所屬媒體兩微一端平臺展示,還被省網(wǎng)信辦選用推薦。

        湖北日報全媒體報道不僅提供靜態(tài)的圖文資訊,還跨界打造動態(tài)的視頻新聞,帶來不一樣的“視覺大餐”,先后推出視頻類節(jié)目7部。《湖北紅》、《點贊湖北》、《湖北這五年丨數(shù)字這么多,你最關心哪一個》、《未來五年,湖北又會有啥新名片?劇透在這里!》、《【說吧】湖北這五年,百姓這樣說”》等,每個視頻都各有側重點,或系統(tǒng)梳理黨史的湖北印跡,反映湖北的紅色歷史;或是邀請“中國核潛艇之父”黃旭華,英雄航天員、湖北日報形象人物聶海勝,C919大型客機總設計師吳光輝等湖北籍或在湖北工作的大咖們?yōu)榧亦l(xiāng)巨變點贊;或通過動漫來表現(xiàn)湖北過去五年的發(fā)展變化。這些視頻作品即時、靈動、典雅且不失莊重,一經(jīng)推出都能收到滿屏的點贊。網(wǎng)友評價認為“很接地氣”“沒想到家鄉(xiāng)發(fā)展變化這么大”。

        讓文字記者走出紙媒,走上鏡頭。黨代會期間,湖北日報各新媒體平臺同步進行了“‘姊妹花’帶你探訪黨代會”的直播,直播形式新穎,內容豐富有趣,主播風格活潑,高峰時4萬人同時在線觀看。會議期間,湖北日報還邀請到了16名黨代表進行網(wǎng)絡直播,推出《湖廣熟天下足!黨代表解密湖北農業(yè)發(fā)展密招》等4場直播,分別在湖北日報客戶端、湖北日報網(wǎng)、湖北日報微博、斗魚、今日頭條平臺同步直播,累計觀看人數(shù)近百萬。次日,湖北日報整版刊發(fā)整理的直播內容。一個內容、兩種呈現(xiàn),形成了立體傳播。

        強化用戶思維,提升全媒互動力

        在媒體融合時代,無互動不傳播,誰都知道這個道理。但是以往的互動,多體現(xiàn)在社會新聞上,黨代會報道,能不能搞互動?怎么搞?很多人還有疑慮。

        2016年4月19日,習近平總書記在網(wǎng)信工作座談會上提出要“讓互聯(lián)網(wǎng)成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑”。因此,這次黨代會報道,我們特別注重利用互聯(lián)網(wǎng)回應“網(wǎng)民關切”,利用黨報的權威性,搭建了網(wǎng)民和代表的溝通橋梁,有效集合了黨代會主旨和民眾關切,使整體報道內容更加聚焦。

        會前,為凝聚各方智慧,使省黨代會報告在最廣泛的層面匯民意、聚民智,根據(jù)省委部署,湖北日報傳媒集團各媒體聯(lián)合開展了“我為黨代會建言獻策”征文活動,僅湖北日報網(wǎng)上相關活動點擊量就過百萬人次,湖北日報擇優(yōu)刊發(fā)了一批熱心讀者的寶貴意見建議。

        黨代會期間,湖北日報各平臺開辟專門的留言區(qū),誠邀廣大網(wǎng)友獻計獻策,并向網(wǎng)友征集熱點話題。湖北日報參會記者及時將網(wǎng)友提問轉達給黨代表。同時,圍繞社會熱點問題,湖北日報還邀請部門負責人、專家學者進行回應和深度解讀。湖北日報版面“融媒”專欄同步選發(fā),在這里,網(wǎng)友是真正的主角。這其中,湖北日報一篇微信文章爆款,《號外!湖北要培養(yǎng)20個縣市區(qū)“高富帥”,快來為你的家鄉(xiāng)投票站臺!》吸引了3.2萬網(wǎng)友參與互動投票。

        (湖北日報融媒體中心)

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