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        運用新媒體做好政治教育工作

        2017-11-04 11:51:44張道賢
        卷宗 2017年28期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體思想信息

        張道賢

        摘 要:新媒體作為傳播速度快、范圍廣的新型傳播手段,在當今社會大顯身手,也逐漸滲透到思想政治教育方面。運用新媒體做好政治教育工作有何優(yōu)勢,存在哪些困難,下一步該采取何種策略,是本文探討的內(nèi)容。

        關(guān)鍵詞:新媒體;政治教育

        新媒體,顧名思義,是與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的概念。簡單來說,就是“萬物皆媒體”,它包羅萬象,可以涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式,主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道傳播信息的移動終端媒體。思想政治教育工作也是一種信息傳播的過程,以往的傳播渠道主要是電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體和面對面講座等傳統(tǒng)形式,但隨著數(shù)字化時代的到來,運用新媒體開展思想政治教育工作已逐漸成為趨勢。

        1 運用新媒體開展政治教育工作優(yōu)勢眾多

        思想政治教育的載體不是一成不變的,它隨著媒介的變化而不斷產(chǎn)生變化。其原因,歸根結(jié)底是由于對比傳統(tǒng)媒體,新媒體擁有許多獨特的優(yōu)勢:一是新媒體傳播形式多樣。新媒體涵蓋的范圍很廣,當前最具規(guī)模和影響力的新媒體是網(wǎng)站、微博、微信、手機APP等,因為電腦和手機的普及,人們獲取這些信息的途徑十分便利。豐富的信息資源和多姿多彩的信息形式,能夠使思想政治教育工作在較短時間內(nèi)形成強大的輿論輻射力和感染力,為創(chuàng)新思想政治工作手段提供了難得的機遇。二是新媒體傳播效率迅速。新媒體可以做到即時發(fā)布,迅速傳播。具有精細拍照功能的手機出現(xiàn)后,人人都成為了媒體發(fā)布人,可圖文并茂地第一時間通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,并可能通過社交網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)發(fā)成為輿論中心。當前許多傳統(tǒng)媒體記者都靠“蹲守”名人明星、意見領(lǐng)袖微博獲取新聞線索,這也從另一方面證實新媒體的傳播速度優(yōu)于大部分傳統(tǒng)媒體。三是新媒體傳播內(nèi)容豐富。人們可以通過新媒體發(fā)布文字、圖片、語音、視頻等各種形式的信息。無論是內(nèi)容簡潔明快的新聞信息,還是信息傳播量大的電視劇集,都可以通過新媒體迅速傳播。四是新媒體傳播成本低廉。對比傳統(tǒng)報紙和電視媒體昂貴的價格,新媒體因不受版面、時間、空間的限制,傳播成本相對低廉,且可以通過點擊、互動等數(shù)據(jù)精準收費,費用收取更具合理性,能為傳播者節(jié)省費用。五是新媒體互動效果良好。傳統(tǒng)媒體的傳播大多是單向不可逆的,而新媒體可以做到無縫對接、互動傳播,及時收集反饋信息,為傳播者調(diào)整傳播內(nèi)容、傳播時間等提供參考。

        2 運用新媒體開展政治教育工作困難重重

        雖然新媒體擁有諸多優(yōu)勢,但時至今日它們在思想政治教育領(lǐng)域應(yīng)用仍舊不太廣泛,造成這種情況主要基于三大原因:一是教育工作者對新媒體的思想認識不夠。很多教育工作者特別是中老年教育工作者對新媒體存在抵觸情緒,視網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機終端等為洪水猛獸,未能正確認識到他們在媒體傳播方面的極大價值。二是教育工作者對新媒體的技術(shù)掌握不夠。有的人對新媒體使用技術(shù)缺乏了解,不能很好地運用新媒體。例如在微信公眾號運用方面,如何建立并維護好一個公眾微信號,如何讓更多人關(guān)注,如何利用微信公眾號的信息發(fā)布功能宣傳思想政治內(nèi)容,如何處理負面評論或留言等,都是很深的學(xué)問,熟練掌握它的人寥寥無幾。工作人員除了會技術(shù)操作外,還要有成熟的經(jīng)營思路,才能很好地利用新媒體做好思想政治宣傳。三是政治教育新媒體平臺建設(shè)不夠。許多單位對新媒體促進思想政治教育的作用認識欠缺,有的地方可能經(jīng)費緊張,對新媒體建設(shè)的人力、物力、財力投入不夠,沒有搭建好新媒體平臺或搭建后缺乏維護,信息傳播效果大打折扣,從而形成惡性循環(huán),進而更加忽視新媒體平臺建設(shè)。

        3 運用新媒體開展政治教育工作需要策略

        運用新媒體開展思想政治教育工作是大勢所趨。如何充分發(fā)揮新媒體的作用,使思想政治教育工作通過新媒體傳播得范圍更廣、效率更高、成效更好,筆者建議從三個方面入手:一是要加大對新媒體的財力投入。要整合新媒體資源,營造濃郁的新媒體應(yīng)用氛圍,建設(shè)好思想政治教育工作的新媒體平臺,引進專業(yè)技術(shù)人才和管理人才,給予較好的平臺維護經(jīng)費保障。二是要加強對思想教育工作者的培訓(xùn)。要不斷提高思想教育工作者的思想認識,使其充分了解新媒體的歷史意義與重要價值,熟練掌握新媒體使用技術(shù),將思想教育工作通過新媒體滲透到每個人、每個角落。要多開展新媒體應(yīng)用競賽,借鑒先進經(jīng)驗,推動思想政治教育工作者新媒體應(yīng)用能力再上新臺階。三是要鼓勵被教育者積極參與信息互動。要關(guān)注被教育者學(xué)習(xí)情況與身心狀況,確保其主觀上愿意、客觀上能夠接受新媒體信息,并通過互動定期檢測信息傳播成效。

        目前,新媒體已成為傳播效率最高、范圍最廣、人數(shù)最多、速度最快的手段。若能較好地運用新媒體進行信息傳播,思想政治教育工作定能創(chuàng)造新的輝煌。endprint

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