呂喆++何鵬飛

摘 要：對電視這一平臺型傳播媒介而言，電視軍事節(jié)目從生產(chǎn)到完成整個傳播過程，肩負著為民眾傳遞軍事知識、軍事情況的責任，又承擔著國防教育、國防動員，為公民普及黨和國家軍事方針、政策等義務(wù)。相比短、頻、快的軍事新聞信息，軍事專題欄目可以通過更長的時段，講好生動的軍事故事、深入開掘事實真相。作為廈門電視臺唯一一檔軍事類專題節(jié)目，《軍情全球眼》其使命就在于為受眾提供有思想、有價值、有共識的軍事知識。欄目開播運行5年來，通過探索并實踐親民化路徑，更好地激發(fā)了受眾對現(xiàn)代軍事科技、國防展議題的認識，為提高區(qū)域內(nèi)國民國防意識、愛國主義精神培育等起到了積極的作用。

關(guān)鍵詞：軍事節(jié)目；親民化；風格定位

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0137-03

一、問題的提出

《軍情全球眼》是廈門市委宣傳部國防教育處和廈門電視臺重點打造的軍事專題節(jié)目，也是國內(nèi)副省級城市頻道中，首個開播的軍事類專題節(jié)目。從2013年3月9日播出到現(xiàn)在，在沒有相關(guān)欄目可供學習借鑒的情況下，通過實踐創(chuàng)新，開播第一年平均收視率就高達6.2%（初定收視率任務(wù)為0.8%）。其中，《珠海點兵之吉祥三寶——從電影<狂怒>解讀我國主戰(zhàn)坦克》的單期收視率最高，達到11.28%。不同于其他電視媒體即時的軍事新聞報道和軍政信息服務(wù)模式，《軍情全球眼》從開播時就定位為軍事專題，賦予了欄目深度解析軍事、提供軍事服務(wù)的功能屬性，通過分析當今世界的最新軍情動態(tài)，關(guān)注最新最熱議的國際軍情話題、縱覽各國軍事，揭秘全球局勢。

結(jié)合特定的時間節(jié)點，《軍情全球眼》還推陳出新打造出了有影響力的系列專題?！兑粋€人的甲午系列》《珠海點兵系列》《福建抗戰(zhàn)記憶》（共兩季）、二戰(zhàn)勝利七十周年特別節(jié)目《起點與終點》、解放廈門專題《紅旗越過鷺江之決勝廈門島》《風展紅旗第一季起點》《風展紅旗第二季會師》等，都獲得了良好的社會效益。這檔每周六晚20：30播出時長為25分鐘的軍事專題節(jié)目，最大限度發(fā)掘解讀資深軍迷、普通受眾應(yīng)知需知而未知的議題，致力尋求內(nèi)容創(chuàng)新，讓節(jié)目和受眾“同頻共振”，有共識、有對話、有溝通，用“以人為本”的政治遵循和理論基礎(chǔ)，欄目運營理念上不斷調(diào)整優(yōu)化，用“親民化路線”實現(xiàn)了傳受互動的“最優(yōu)解”。

二、《軍情全球眼》的親民化路線

《軍情全球眼》的播出平臺為廈視二套和廈門衛(wèi)視頻道，節(jié)目受眾不僅是閩臺兩地，收視范圍延展覆蓋了國內(nèi)九個省市。受眾廣泛的同時，也意味著受眾的地域差異、文化背景、受教育程度等因素，造成“眾口難調(diào)”的情況。從受眾心理的角度而言，受眾對軍事類節(jié)目的“消遣性”往往大于“實用性”，一味地宣傳教化難免形成呆板無聊的刻板印象，因此，具有普適性的“親民化”路徑，不僅是觀眾和節(jié)目存在的“最大公約數(shù)”，同時也是節(jié)目在收視率、市場份額等指標上更進一步的有效舉措。

1.“組合式”親民化選題為基礎(chǔ)

選題在電視專題節(jié)目中的重要性不言而喻，在整個電視節(jié)目完成的全流程中，節(jié)目選題的篩選、確定、設(shè)計是基礎(chǔ)也是先決條件?！盾娗槿蜓邸冯m然為周播專題節(jié)目，但選題仍然把時效性原則，作為親民化路徑的選擇內(nèi)核，在突發(fā)新聞事件中選取相應(yīng)的軍事角度，以期用最短的時間節(jié)奏進行深度解讀，達到最快的播出實效。比如，2013年的“720首都機場爆炸案”，欄目組邀請事件親歷者到演播室接受采訪，來解讀城市反恐與CQB室內(nèi)近距離格斗等問題，為民眾的安全生活環(huán)境營造良好的輿論氛圍；從熱播的電影、電視劇，如《007》系列來解讀邦德不同的武器與裝備特點，從熱播電視劇《太陽的后裔》里談海外維和部隊的組成類型和具體職責，結(jié)合電影《智取威虎山》還原真實剿匪行動中的故事，借助史詩電影《斯大林格勒》展現(xiàn)二戰(zhàn)中最慘烈的城市攻防戰(zhàn)是何面目，并解讀其中的軍事元素。這個在節(jié)目初創(chuàng)時命名為“軍事大本營”的節(jié)目版塊，在每期欄目中屢屢達到該時段的收視率新高，欄目組最終把這個8分鐘的版塊，做成了整檔節(jié)目的“樣板”，也促使欄目至今都秉持著實效性、專業(yè)性兼具的特色。

用選題的親民化，讓節(jié)目的表現(xiàn)力、感染力、傳播力、影響力上，有了更好的規(guī)劃設(shè)計，也讓節(jié)目的質(zhì)量更加穩(wěn)定，給觀眾提供多樣的思考、多重的感奮和多元的角度。比如，2013年5月11日播出的《中印兩軍就邊界“帳篷對峙”》，在欄目中第一時間進行了深度解讀，讓普通民眾了解事件背后的秘辛；又如，2015年12月5日播出的《長征五號火箭究竟有多“神”？》，通過輕松的語言解讀方式，勾連起亞洲第一、世界第三的中國航天“巨無霸”的前世今生。這些既需要緊跟軍事熱點，大篇幅、長時段、實效快地去深度解析當前軍事信息、提供軍事服務(wù)，也即“時間親民”的具體體現(xiàn)。而在元旦特別節(jié)目中，《軍情全球眼》則結(jié)合普通百姓與城市反恐這個話題，邀請本臺的主播、記者群體，和真人CS俱樂部的指導員們進行戶外實戰(zhàn)對抗，為觀眾呈現(xiàn)了一場解救人質(zhì)的反恐行動，《模擬真實戰(zhàn)場——反恐作戰(zhàn)》節(jié)目分兩期播出后，讓受眾加貼近和了解反恐防暴的意義所在，這樣的選題在形式上的親民化，同樣對欄目品質(zhì)大有裨益。而結(jié)合“抗戰(zhàn)勝利七十周年”“長征勝利八十周年” “建軍九十周年”等重大紀念日節(jié)點上，欄目組更是克服重重困難，在日常節(jié)目的選題上也更多偏向于弘揚軍事主旋律、謳歌軍民真善美的角度。

《軍情全球眼》力求“期期精品”的開辦思路，也引起了觀眾極大的反響，通過來電、來函、網(wǎng)絡(luò)等渠道，舉辦線下軍迷活動，反饋節(jié)目的效果，促使欄目在選題規(guī)劃與設(shè)計上，把節(jié)目質(zhì)量控制體系貫穿于節(jié)目生產(chǎn)的全過程。日趨多元的題材深度挖掘，使節(jié)目整體上更通俗易懂生動活潑，也更促人思考發(fā)人深省。

2.多元的節(jié)目呈現(xiàn)方式為依托

《軍情全球眼》的節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容中實地拍攝素材占了很大的比例，盡可能地使用一手素材，是受眾保持收視的“新鮮感”的一種方式。但軍事節(jié)目中，包括軍事裝備、軍事現(xiàn)場等在內(nèi)的環(huán)境，往往囿于多種因素制約，實景拍攝的條件的大打折扣，或根本無法抵達現(xiàn)場?！盾娗槿蜓邸吠黄七@一內(nèi)容生產(chǎn)瓶頸的方式，就在于引入后期制作中的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。在電視領(lǐng)域的技術(shù)層面，借助虛擬手段能讓電視傳播技術(shù)，調(diào)動受眾原始的試聽感官，獲取豐富多彩的感覺信息，這種“沉浸式”體驗也符合觀眾的心理期待，有助于更好地接受、吸收、反饋節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目效果。依托三維圖形圖像渲染引擎，在本臺技術(shù)部門的支持下，《軍情全球眼》實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)在節(jié)目中的具體應(yīng)用。范圍廣、頻次高、時段長、戰(zhàn)線廣，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在軍事節(jié)目中按照編導的創(chuàng)作意圖，展現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實的浸入式、互動性。對于受眾而言，武器裝備、戰(zhàn)場復原、戰(zhàn)事環(huán)境再造等等，帶來的不僅是強大的視聽感官刺激，獲得身臨其境的體驗；對于欄目本身而言，搭建求新求變的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，提升了節(jié)目品質(zhì)，也為本臺其他欄目的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，提供了參考依據(jù)。endprint

軍事類節(jié)目通告虛擬現(xiàn)實技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)，在國內(nèi)并不鮮見，尤其是深圳衛(wèi)視的《軍情直播間》和鳳凰衛(wèi)視的《軍情觀察室》這兩檔節(jié)目，技術(shù)成熟形式多樣讓節(jié)目有較好的口碑?！盾娗橹辈ラg》號稱“采用中國電視界最先進的視頻技術(shù)”，其打造的全三維虛擬演播室，讓后期包裝手段達到酷炫震撼的視覺效果；以評論見長的《軍情觀察室》，同樣是在虛擬演播室方面下足了功夫。而廈門臺的《軍情全球眼》，除了借鑒上述兩檔軍事節(jié)目在虛擬演播室的板塊呈現(xiàn)，還嘗試在節(jié)目全過程的形式和內(nèi)容進行虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新。比如，《風展紅旗》第二季的《智取臘子口》中，節(jié)目組實地踏勘轉(zhuǎn)戰(zhàn)四川、甘肅、寧夏等地，積累的大量實景素材，為節(jié)目最終呈現(xiàn)打下了堅實的基礎(chǔ)。但具體到主持人的演播室錄制環(huán)節(jié)，既要凸顯臘子口的軍事戰(zhàn)略地位，同時要表現(xiàn)出“黃鶴之飛尚不得過，猿猱欲度愁攀援”的地理特征，主持人開場勢必要和地理環(huán)境相連接，才能更好地展現(xiàn)出紅軍長征途中，智取臘子口所面臨的重重困難和大無畏精神（如圖1所示）。山隘口、流水湍急、敵人重兵、智奪天塹，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)這個環(huán)節(jié)中的作用，也就能最大程度上釋放出動態(tài)的視聽強勢，欄目通過虛擬演播室視覺包裝上的突破和變革，預期的炫麗效果優(yōu)勢越發(fā)明顯。而包括在軍事節(jié)目中表現(xiàn)的武器裝備虛擬現(xiàn)實，同樣也能全方位、多角度的進行展示，讓觀眾有更加直觀的感受，也讓欄目本身更具傳播力。

圖1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在《智取臘子口》中的應(yīng)用

3.節(jié)目嘉賓的大眾視角平民話語

在內(nèi)容設(shè)計與呈現(xiàn)上，筆者通過內(nèi)容分析方法得出，國內(nèi)大部分軍事節(jié)目中都有嘉賓，或以主持人身份參與節(jié)目主持，或以評論員身份進行深度解析，這就使得嘉賓在多樣性和權(quán)威性之間的平衡很難把握。如果單純追求點評嘉賓的權(quán)威性，那么權(quán)威性、嚴肅性有余，而活潑性、多樣性往往不足。按部就班地完成，只能造成同類節(jié)目、話題的嘉賓及言論同質(zhì)化?！盾娗槿蜓邸贩雌涞蓝兄?jié)目主持人與嘉賓的互動較為頻繁，這既是專題類電視節(jié)目豐富傳播形式的常規(guī)方式，也是“政治家辦臺”前提之下“開門辦欄目”的一種有效舉措。在演播室這個方寸之地，受邀的節(jié)目嘉賓與主持人一起參與節(jié)目的錄制，尤其是在相關(guān)的軍事議題上，嘉賓可以通過補充相關(guān)信息，或?qū)δ承┦聦嵾M行補充佐證，以此增加整個欄目互動性、真實性；此外，符合宣傳規(guī)律的話語，主持人不能說、不便說的相關(guān)言論，讓嘉賓對專業(yè)問題做出專業(yè)性解釋，借助嘉賓這個“第三者”在大眾傳播媒介中的信息傳遞，也能促進節(jié)目的權(quán)威性。

《軍情全球眼》要破除專業(yè)性強宣教味濃的桎梏，做到受眾“陽春白雪”和“下里巴人”兼顧，造就了一批嘉賓另辟蹊徑的即興發(fā)揮，能為節(jié)目起到“抖包袱”的作用，增加節(jié)目的趣味性，消解軍事節(jié)目權(quán)威性背后的過于嚴肅呆板。節(jié)目依托廈門大學軍事教研室的智力資源，在國家安全、軍事戰(zhàn)略、軍兵種戰(zhàn)略、外國軍事、國防和軍隊建設(shè)等領(lǐng)域，展開了許多議題的探討，成為廣大觀眾了解軍事相關(guān)信息的“智囊團”“思想庫”“信息源”；不僅有軍事學的專家學者深入淺出的分析，《軍情全球眼》還有一大批嘉賓是軍事愛好者群體，他們有較高的政治素養(yǎng)、軍事素養(yǎng)，熟悉部分武器裝備、軍事歷史，在軍品研究探討、熱點軍事問題方面，熟練地進行個人意見和觀點的表達與交流；還有請進演播室的部分軍事“小白”，他們在軍事知識、國防知識可能一片空白，但軍事節(jié)目信息溝通、傳遞知識“涵化”作用，很大程度上就在于讓更多的軍事“小白”，通過循序漸進來學習和掌握相關(guān)軍事知識。開放包容多樣的節(jié)目嘉賓群體，構(gòu)成了《軍情全球眼》“從群眾中來到群眾中去”的節(jié)目嘉賓選擇模式，這也促使節(jié)目本身更具大眾視角和平民話語。

4.主持人塑造鮮明風格“自帶IP”

軍事節(jié)目有其特殊的屬性，牢固樹立人文關(guān)懷理念，是促使其傳播效果最大化的有效途徑?！盾娗槿蜓邸返膫鞑r值通過選擇性的設(shè)置議程來體現(xiàn)，反映到“最后一環(huán)”的節(jié)目主持人身上，就是在專業(yè)性、理性、建設(shè)性維度，做信息和受眾之間有效溝通的紐帶和橋梁，把豐富的軍事節(jié)目元素展現(xiàn)給受眾。筆者作為《軍情全球眼》欄目的編導兼主持人，團隊成員每期節(jié)目的生產(chǎn)到完整呈現(xiàn)的所有環(huán)節(jié)，都需要“過一遍”。這樣的采編播全流程，促使筆者在節(jié)目最終的錄制過程中較為熟稔播音和主持規(guī)則、規(guī)范。不論是配音解說還是現(xiàn)場錄制，主持人通過語言的溝通完成電視節(jié)目的最終播出，參照受眾個體而言，事實上是完成了從主持人到受眾這一點對點的傳播，這樣的人際傳播模式顯得更為“直接”，也更容易讓觀眾記住欄目、記住主持人。

具體到節(jié)目錄制的主持環(huán)節(jié)，長期從事軍事節(jié)目讓筆者不斷提升個人的政治素養(yǎng)、軍事素養(yǎng)，能獨立地對軍事史實、軍事理論、軍事技術(shù)等發(fā)表個人的認知和價值判斷，這些都體現(xiàn)在錄制文稿當中，軍事素養(yǎng)也幫助主持人在受眾中確立了一定的權(quán)威性。而通過主動學習適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播新形式，主持人也更多的使用合理的語言符號和非語言符號（如聲調(diào)、音韻、節(jié)奏、神色、手勢、姿態(tài)等），從而讓節(jié)目更易被觀眾所熟悉、了解、認同，主持人作為軍事欄目的核心地位也進一步突出，在某種程度上，漸漸形成了“觀眾因主持人而看”“主持人因欄目而在”的傳播形態(tài)，主持人本身就有鮮明的可識別性，成為了欄目的有形符號。主持人通過各種方式努力提高自身的節(jié)目主持素養(yǎng)，構(gòu)建起了個性形象，也有助于欄目的品牌化。

三、結(jié) 語

在廈門臺對電視節(jié)目的綜合考評中，除了社會效益這一不變的首要目標外，節(jié)目在區(qū)域內(nèi)的市場份額、收視收聽率等“硬指標”，從另一個方面決定了節(jié)目的存廢。這其中既有電視節(jié)目制作成本的考量，也有市場環(huán)境對節(jié)目的反饋，也就是說，從市場經(jīng)濟環(huán)境下電視節(jié)目的運營和實踐的角度來看，好節(jié)目不一定有高市場份額、高收視率，但低市場份額、低收視率的節(jié)目，一定不是好節(jié)目?！盾娗槿蜓邸吩陂_播五年來，在這兩項指標中，始終位居本臺專題類節(jié)目的前列，在省市新聞獎系列中，獲評“新聞名專欄”等諸多獎項，鞭策制作團隊更有責任和義務(wù)，為區(qū)域國防事業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)容價值、傳播平臺，致力于為軍民政治、文化修養(yǎng)的提升，培養(yǎng)全民國防意識，推動軍民融合深度發(fā)展。通過多樣化的表現(xiàn)形式和高效的傳播途徑，《軍情全球眼》在本省范圍內(nèi)的軍事專題類電視節(jié)目中占有一席之地，而保持“親民化”的創(chuàng)作理念，在表現(xiàn)形式、受眾定位、傳播渠道、傳播者素質(zhì)等方面進行多角度的創(chuàng)新，也為今后同類電視軍事節(jié)目的發(fā)展，提供部分指導性的應(yīng)對策略。

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[責任編輯：思涵]endprint