林凡詩?

摘 要：報紙副刊，是常見于各種報紙區(qū)別于新聞的版面和欄目，是報紙的延伸和補(bǔ)充。報紙副刊作為我國報紙的一個特色，自從創(chuàng)立至今的百年中經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。但是副刊傳播新聞、反映社會、服務(wù)生活、提供娛樂的基本功能始終未曾改變。當(dāng)今以營利為目的的報紙進(jìn)入厚報時代，受眾細(xì)分，為了吸引讀者購買閱讀和吸引廣告商投資，也為了和新興傳播媒體爭奪受眾群特別是年輕受眾，版面內(nèi)容越來越豐富。報紙副刊作為報紙的一個重要組成部分，副刊的發(fā)展可以說進(jìn)入了一個前所未有的繁盛期，對報紙激烈的競爭產(chǎn)生了重要的影響。

關(guān)鍵詞：報紙；副刊；相互影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0081-02

一張報紙對于現(xiàn)代快節(jié)奏的人們來說，已經(jīng)不僅僅只是獲取新聞信息這么單一的存在了。而報紙的副刊對于報紙而言就是增加報紙可讀性的重要一環(huán)，一個具有可讀性的副刊，可以讓人去細(xì)細(xì)品味，也可以說，報紙副刊的品味決定了報紙的品味，為報紙在當(dāng)下信息爆炸的環(huán)境中增添更多動力?？梢姼笨趫蠹埦酮q如河流之于大地，是為報紙注入生機(jī)的重要一環(huán)?，F(xiàn)今的報紙雖然在新媒體的重壓之下發(fā)展舉步維艱，但也愈發(fā)呈現(xiàn)出多樣化，眾多報紙的出現(xiàn)衍生出了更加豐富多彩的報紙副刊，一個跟得上時代發(fā)展轉(zhuǎn)變的副刊正是現(xiàn)在報紙都需要的能打贏與新媒體攻堅戰(zhàn)的法寶，這讓報紙和副刊之間的聯(lián)系越發(fā)緊密?，F(xiàn)在筆者就報紙與副刊之間的相互作用來進(jìn)行進(jìn)一步探究。

一、報紙決定副刊走向，副刊為報紙延伸拓展

報紙的副刊主要分為兩類，一類是以文學(xué)形式反映社會生活的綜合性副刊，另一類是專門反映文學(xué)界人士及其創(chuàng)作活動的文藝性副刊。而相對與副刊，報紙的種類繁多，我國的報紙可主要分為黨報、晚報都市類、生活服務(wù)類和行業(yè)專業(yè)類四種。這其中與廣大受眾聯(lián)系最密切的莫過于晚報都市類報紙了。都市報類的綜合性副刊的典型內(nèi)容，主要是以各種文學(xué)樣式的作品及其他比較貼近生活的雜談來構(gòu)成，兼具文藝性、知識性、趣味性。各家報紙因?yàn)槭鼙姸ㄎ缓途庉嬓螒B(tài)而有所不同，有的側(cè)重于文藝性，有的側(cè)重于知識性，有的趣味性的貼近生活的稿件多一些。綜合性副刊是報紙副刊的一部分，又是報紙副刊的基礎(chǔ)，所以它與其他副刊相比，在宣傳報紙的理念與核心定位的時候更為貼近。以南方報業(yè)集團(tuán)的報紙《南方周末》為例，《南方周末》由南方報業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，創(chuàng)刊于1984年2月11日，以“反映社會，服務(wù)改革，貼近生活，激濁揚(yáng)清”為特色，報紙新聞版的主要功能是以新聞和言論來傳播信息引導(dǎo)輿論，多以硬新聞為主，而副刊則可以與新聞版配合，以自己特有的形式和內(nèi)容延伸報紙的功能性的軟新聞。它的副刊基本以文化事件、專欄、作者投稿、漫畫和益智小游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容。這與主版面的政治經(jīng)濟(jì)內(nèi)容相比明顯要生動活潑一些。如《南方周末》副刊具有以貼近樸實(shí)的語言風(fēng)格和深入扎實(shí)的內(nèi)容把握、對社會問題的持續(xù)關(guān)注與思考及其細(xì)膩的敘事風(fēng)格；它針砭時弊，是改革開放的先鋒力量，推動社會公平與正義。這獨(dú)特的副刊形式也充分體現(xiàn)了其服務(wù)改革、貼近生活的辦報特色。再加上，報紙篇幅有所限制，對于生活在信息爆炸時代的人們來說，報紙上的信息滿足不了需求日益多元化的受眾所要獲取的信息量，這對于處在新聞競爭中的紙媒來說無疑是一大劣勢。隨著競爭的日趨激烈，副刊在這個時候就顯得格外重要。在不斷的發(fā)展中，副刊的內(nèi)容形式也趨向多樣化。在里約奧運(yùn)會期間，許多報紙都增加副刊來向讀者從多角度解讀奧運(yùn)的更多信息，甚至奧運(yùn)周邊的一些趣事。里約奧運(yùn)會期間，奧運(yùn)的安保問題成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，各個媒體都爭相對這方面進(jìn)行報道。各大報紙的副刊也都開辟專題，對奧運(yùn)里約安保狀況進(jìn)行深入的跟蹤報道，語調(diào)輕松愉快，讓人讀起來既輕松有趣又能一眼便知奧運(yùn)事，充分滿足了受眾的好奇求知心理。相比于互聯(lián)網(wǎng)每天出現(xiàn)的海量信息，副刊可以說是為讀者篩選信息的同時又?jǐn)U充了報紙的新聞量。在傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間找到很好的一個平衡點(diǎn)。

二、報紙決定副刊品味，副刊提升報紙品味

所謂的品味，就是通常說的“上檔次”，報紙和副刊的品味大體包括地位、功能、受眾層次、傳播覆蓋面等。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的今天，報紙行業(yè)現(xiàn)在已然成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。而報紙作為傳統(tǒng)紙媒如果想在多元化的文化產(chǎn)業(yè)中奪得一席之地，就必須積極融入市場，進(jìn)行市場化運(yùn)作，參與市場競爭。而報業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈，所以報紙內(nèi)容也越加豐富，傳播方式也趨向于多樣化；因?yàn)楝F(xiàn)在的讀者在海量的信息中更注重關(guān)鍵信息的挑選，他們把報紙當(dāng)成是信息精華的集中地，把讀報當(dāng)作一種高需求的文化消費(fèi)，所以對報紙文化的品味也更加多元化，要求也逐漸提高。一個報紙的品牌定位會影響到受眾群體的建立，也會關(guān)系到自身的發(fā)展。一張報紙的品位和格調(diào)直接關(guān)系著它的聲譽(yù)和自身的形象定位，如果一份報紙能夠堅守文化品位與保持自身格調(diào)，才能夠獲得固定的讀者群，贏得讀者的尊重和喜愛，只有這樣這家報紙才會擁有長久的生命力，才能在競爭激烈的新聞行業(yè)中站住腳。所以，提高報紙的文化品位與格調(diào)，是報紙在全媒體時代占領(lǐng)一席之地的必然選擇。而一個具有高品格的報紙，它的副刊也應(yīng)該是具有較高的可讀性和影響性的，是文學(xué)性和新聞性、歷史感和時代感兼具的。以黨報為例，黨報是政黨的機(jī)關(guān)報，是宣傳政黨的綱領(lǐng)、路線和政策的工具。黨報副刊作為主流媒體中一個重要組成部分，是引領(lǐng)社會文化也是培養(yǎng)文化的重要基地，也是體現(xiàn)和豐富地方特色文化的重要媒體。正所謂“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐不耐看主要看報紙的副刊。”黨報更是如此，副刊可以說是為黨報的新聞宣傳、思想發(fā)展和文藝特征提供了重要的平臺，也是一份報紙所要傳達(dá)精神的完美體現(xiàn)。所以說報紙副刊是為廣大讀者的文化與情感生活服務(wù)的，因?yàn)樗粌H能夠增強(qiáng)黨報自身的文化內(nèi)涵和新聞影響力，為黨報樹立起報業(yè)的榜樣標(biāo)桿，更可以讓讀者從副刊閱讀中享受到文化的熏陶、并且在其中釋放自己的情感和宣泄壓力，給人以新時代的審美愉悅，這對于提升黨報的氣質(zhì)、品位都有著重要的作用。如《蘇州日報》的副刊都以登載文學(xué)作品為主，這些文學(xué)作品主要是謳歌時代、宣傳改革、關(guān)注民生，也經(jīng)?？且恍┯杏绊懙奈幕顒拥膫?cè)記、巡禮、隨感，在保證副刊文學(xué)新聞性的同時也提升了報紙的整體可讀性。再加上現(xiàn)在報業(yè)內(nèi)的競爭越來越激烈，報紙更傾向與受眾的細(xì)分和精準(zhǔn)定位，以滿足不同受眾群體的需求。副刊的發(fā)展也會跟隨報紙的發(fā)展，向?qū)０婊l(fā)展，越來越注重培養(yǎng)符合自身定位的讀者層次和體驗(yàn)。面對傳統(tǒng)紙媒在新聞即時性上的落后，副刊只能著重于獨(dú)家深度文章，依賴新聞作者不同角度的觀點(diǎn)，深挖題材拓寬視角，才能在全媒體時代與其它媒體相抗衡。品位高雅、思想性強(qiáng)、內(nèi)容真實(shí)豐富的副刊，才能讓讀者靜下心來細(xì)細(xì)品味，這也有助于提高報紙的整體競爭力。endprint

三、隨著報紙的多元化發(fā)展，副刊的功能發(fā)生改變

副刊作為報紙的一個重要組成部分，也隨著報紙的變化而發(fā)生著改變。副刊創(chuàng)始之初的許多內(nèi)容與文學(xué)和藝術(shù)緊密相連，成為了文學(xué)藝術(shù)主流的傳播媒體。現(xiàn)如今，由于媒體傳播競爭激烈，使得報紙的種類越來越多，刊載的消息也不局限于新聞報道本身，副刊的文藝空間也被大大壓縮，取而代之的是多種多樣的專版、專刊、周末副刊等綜合性副刊，包涵范圍逐漸擴(kuò)展到社會生活的各個領(lǐng)域。副刊經(jīng)歷了漫長的發(fā)展，已經(jīng)從最初單純的文學(xué)性副刊逐漸成長為現(xiàn)在的綜合性副刊，副刊功能不再僅限于專業(yè)文藝范疇只是單純地增加報紙可讀性，而是注重及時快捷、深入透徹以及全方位立體地用新聞手段關(guān)注社會生活方方面面。因此，副刊能使報紙帶給讀者除了新聞之外的另一種閱讀體驗(yàn)。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢體現(xiàn)在一些新聞觀點(diǎn)視角的評論，深度新聞報道在紙媒中仍舊占有優(yōu)勢，而報紙副刊就是這些優(yōu)勢集中體現(xiàn)的地方。從媒介的功能的角度看，報紙上的新聞只是滿足讀者的“新聞獲取欲”，而副刊則能夠滿足讀者的新聞觀察里“求知”“審美”和“休閑”的欲望?？梢哉f，副刊與報紙的互為補(bǔ)充，多以深度解讀碎片化新聞為主[4]。例如，在奧運(yùn)會期間，報紙主要內(nèi)容都會報道奧運(yùn)會的最新進(jìn)展，而它們的副刊往往就會刊載一些奧運(yùn)的歷史記錄和以往的精彩瞬間或者運(yùn)動員比賽獲獎后記、奧運(yùn)舉辦地周邊的風(fēng)土人情等與主板新聞有聯(lián)系而又能豐富擴(kuò)展的內(nèi)容?？梢姡笨谂c報紙主題新聞進(jìn)行補(bǔ)充的同時也與之形成了一定的競爭關(guān)系。副刊的內(nèi)容反映生活的方方面面，最能貼近讀者興趣并能由讀者自由選擇，對百姓的衣食住行乃至柴米油鹽等小事都密切關(guān)注，造就了副刊可讀、耐讀、必讀的優(yōu)勢。正是因?yàn)楦笨瘬碛胸S富的知識和周到的服務(wù)，再加上濃郁的藝術(shù)性，高雅的趣味性而具有越來越大的吸引力。作為一個讀者，更愿意在休閑時通過副刊來獲取更多信息。用一句話來形容報紙正版和副刊，它們就像一個大家族里的兩位長輩，都朝著一個共同的目標(biāo)各司其職，互補(bǔ)互助，共同創(chuàng)造出一份既有特色又有品位的報紙。

四、結(jié) 語

隨著社會生活的不斷變化，受眾的價值觀和閱讀副刊的需求與以往相比有許多變化。副刊是一份報紙成熟完善不可或缺的標(biāo)志，雖然因?yàn)闀r代的發(fā)展和競爭的壓迫許多報紙副刊出現(xiàn)了或多或少的問題，但這都不能動搖副刊對于一份報紙的重要性。副刊作為傳統(tǒng)紙媒中一種特殊的文化類型，它應(yīng)該是能代表時代前端的聲音，傳遞廣大受眾的心聲，把社會所需要的政治思想內(nèi)涵通過藝術(shù)審美的方式表現(xiàn)出來，讓人們得到美好的享受。副刊與報紙緊密相連，要讓報紙自身得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須重視對報紙副刊版面內(nèi)容的質(zhì)量，要對副刊在內(nèi)容、形式、觀念上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。報紙作為平面媒體傳播的主要陣地，它的主要職責(zé)就是承擔(dān)社會責(zé)任感以及使命感，為社會反映出當(dāng)下熱點(diǎn)話題，做出符合邏輯的深入報道和新聞觀察，引起人們對這些問題的思考，更重要的是能夠帶動人們?nèi)フJ(rèn)識和感悟現(xiàn)在社會的發(fā)展。這也是現(xiàn)今許多報紙需要思考的，并正在努力去做的。而副刊作為中國報紙的特色版面，在與報紙主版相互輝映中也應(yīng)該得到更大更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張璐純.淺析中國報紙副刊功能的歷史演變[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）.

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[3] 鞏勇.論黨報副刊的發(fā)展與創(chuàng)新[D].廣西大學(xué)，2004.

[4] 馮并著.中國文藝副刊史[M].北京：華文出版社，2001.

[責(zé)任編輯：東方緒]endprint