肖明超

彈幕文化之所以廣受歡迎，就是因?yàn)槠渥プ×爽F(xiàn)有用戶的一種渴望實(shí)時(shí)宣泄情緒的痛點(diǎn)。

A站？B站？愛(ài)奇藝？?jī)?yōu)酷？土豆？……很多人可能還將彈幕放在“非主流”“亞文化”的層面，殊不知，彈幕早已走出二次元的小圈子，成為人們視頻生活的組成部分?？垂?jié)目既可實(shí)時(shí)吐槽還可以上墻，這不僅是一種互動(dòng)的方式，更是用戶表達(dá)自我情緒與獲取認(rèn)同感的方式，有年輕人說(shuō)，只要彈幕一出，畫風(fēng)即刻就變，讓你無(wú)法招架。

彈幕：從御宅文化走向大眾

在彈幕用戶大軍中，主力軍非“御宅族”莫屬。“御宅”原指熱衷及博精于動(dòng)畫、漫畫及電腦游戲（ACG）的人，通俗來(lái)說(shuō)就是指那些足不出戶、不修邊幅、成天只活在自己的世界里、狂熱地研究動(dòng)漫的人。而現(xiàn)在一般泛指熱衷于次文化，并對(duì)該文化有極深入了解的人。在外人看來(lái)這些人很是孤僻，但實(shí)際上他們連接世界的方式很多，彈幕便是其中一種。

彈幕文化之所以廣受歡迎，就是因?yàn)槠渥プ×爽F(xiàn)有用戶的一種渴望實(shí)時(shí)宣泄情緒的痛點(diǎn)。隨著現(xiàn)在“御宅族”的普遍化，年輕人的“獨(dú)而不孤”體現(xiàn)得愈加淋漓盡致，他們渴望與世界進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，彰顯自己的想法認(rèn)知，讓這個(gè)世界感受到自己的存在。因而，彈幕的出現(xiàn)成為這群用戶展現(xiàn)自我、刷存在感的很好方式。

彈幕之所以被稱為彈幕，與其說(shuō)是因其形態(tài)類似飛行射擊游戲里的發(fā)射軌跡，不如說(shuō)是彈幕用戶將闡述自己觀點(diǎn)看法的彈幕當(dāng)作打破特定場(chǎng)景情節(jié)的子彈，彰顯自我。彈幕由于評(píng)論的即時(shí)性和隨心性，用戶將更深地感受到“同步”的快感，或者說(shuō)是一種圈層化的認(rèn)同體驗(yàn)，這種“同步”的快感讓屏幕前的用戶感覺(jué)到好像有一艘友誼的小船把不同的人連接在一起。如今，彈幕文化已從年輕人滲透到更多的用戶人群，也讓彈幕衍生成為一種新的營(yíng)銷平臺(tái)。

彈幕廣告成品牌新寵

由于越來(lái)越多的人喜歡在視頻網(wǎng)站播放狀態(tài)下發(fā)表彈幕評(píng)論，品牌也在想如何應(yīng)用這樣的一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，彈幕就搖身變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)。

傳統(tǒng)廣告也呈現(xiàn)出彈幕式畫風(fēng)。很多戶外廣告在利用彈幕本身強(qiáng)烈的互動(dòng)性和情緒化表達(dá)模式外，還會(huì)通過(guò)數(shù)字技術(shù)鏈接手機(jī)和大屏進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)每個(gè)人對(duì)品牌的參與感。例如，手游《大主宰》的戶外彈幕廣告甚至飛到了美國(guó)紐約。

當(dāng)然不止戶外實(shí)體廣告，很多互聯(lián)網(wǎng)媒體也采用這一彈幕廣告形式——新版QQ。

廣告植入從劇情轉(zhuǎn)向了彈幕。這是典型的見(jiàn)縫插針地植入廣告，例如，針對(duì)影視題材多被網(wǎng)友吐槽色調(diào)偏暗的現(xiàn)象，vivo在彈幕中插入“vivo X7 柔光前來(lái)打光”后和網(wǎng)友形成一種趣味式互動(dòng)吐槽調(diào)侃，甚至在電視劇后半段，這條廣告已經(jīng)成為一個(gè)梗，被大量網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

這種類似于自來(lái)水般的廣告流量并非是可遇不可求的。而要抓住網(wǎng)友的槽點(diǎn)也需要考慮場(chǎng)景。第一種方式就是看同類型影片網(wǎng)友會(huì)在哪個(gè)情節(jié)點(diǎn)吐槽，吐槽哪一個(gè)環(huán)節(jié)；第二種方式是看主演過(guò)往影視劇被吐槽的地方，尋找過(guò)往熱度梗；第三種方式是在作品播出前多去相關(guān)貼吧論壇刷一刷，看看網(wǎng)友有哪些擔(dān)心點(diǎn)和期望點(diǎn)……如此下來(lái)，槽點(diǎn)便會(huì)被總結(jié)出來(lái)。

彈幕如何讓品牌飛起來(lái)

找好槽點(diǎn)后，如何將槽點(diǎn)變新梗并廣泛流傳呢？彈幕不應(yīng)是那種強(qiáng)硬的植入，而是可以做得更有創(chuàng)意。

其一，制造彈幕藝術(shù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用各種文字來(lái)拼成一幅畫，然后彈出去。比如有用文字組成彈幕形象給動(dòng)漫角色加戲的，有用彈幕給《還珠格格》中的爾康加鼻孔的，有用彈幕給《甄嬛傳》中的皇帝加小綠帽的……由此推想，品牌可不可以也用文字的形式給角色“加料”？這樣有兩點(diǎn)好處：一是不會(huì)讓用戶覺(jué)得生硬，避免直接貼上圖片顯得尷尬；二是便于網(wǎng)友復(fù)制模仿，傳播效率更高。

其二，為彈幕加戲。其實(shí)，除了驚為天人的絕世美顏在彈幕廣受關(guān)注外，一些特定角色出場(chǎng)也會(huì)引發(fā)網(wǎng)友吐槽型彈幕的出現(xiàn)。比如一個(gè)滿臉是痘的角色出場(chǎng)，很多彈幕都會(huì)說(shuō)，好想幫他去掉痘痘，給他推薦精華霜等等，此時(shí)便產(chǎn)生了利于美妝品牌切入的契合點(diǎn)，比如用文字打個(gè)××祛痘產(chǎn)品的樣子啊，在彈幕里和大家討論哪種牌子的祛痘產(chǎn)品好用等，都是對(duì)品牌的又一次高效率宣傳推廣。

其三，預(yù)警式彈幕廣告刷屏?！扒胺礁吣茴A(yù)警，非戰(zhàn)斗人員請(qǐng)撤離”和“彈幕護(hù)體”是在彈幕場(chǎng)景下使用頻率最高的兩句話。驚悚片的高能預(yù)警解救了一批有探索欲沒(méi)探索膽量的好奇寶寶。品牌廠商可以靈活運(yùn)用前方預(yù)警的形式打廣告，將彈幕護(hù)體換成趣味式的彈幕廣告護(hù)體，讓網(wǎng)友更容易接受的同時(shí)也不容易心生厭惡。例如，上文提到的梗，在此時(shí)就可以運(yùn)用出來(lái)當(dāng)作刷屏語(yǔ)句，有實(shí)力的品牌更可以制作大篇幅的彈幕藝術(shù)圖，來(lái)遮蓋高能部分，完成趣味式刷屏營(yíng)銷，博得用戶好感。

總的來(lái)說(shuō)，年輕人主導(dǎo)的世界總是有新東西闖入，彈幕文化的特色漸漸塑造出新一代娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)者，因此，品牌要學(xué)會(huì)用好彈幕，有創(chuàng)意地注入實(shí)時(shí)化的小情緒，為品牌加點(diǎn)料。

編輯：

王 玉 289360562@qq.comendprint