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        營銷升級,4P皆傳播?

        2017-11-04 08:53:23
        銷售與市場·管理版 2017年10期
        關(guān)鍵詞:系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型企業(yè)

        進(jìn)入2017年下半年,大部分中小實(shí)體企業(yè)都有點(diǎn)走投無路的感覺,存量下滑、增量無門,好像市場怎么做都不對,企業(yè)再不轉(zhuǎn)型升級就沒活路。但該轉(zhuǎn)向何方?如何轉(zhuǎn)?由誰來轉(zhuǎn)?

        其實(shí),最先回答的疑問應(yīng)該是:未來的營銷到底會是什么樣的?移動互聯(lián)網(wǎng)時代,深度分銷仍在延續(xù),但營銷傳統(tǒng)4P的功能接連發(fā)生變化,傳播不再是原來的傳播,市場也不再是原來的市場。

        必須肯定的是,中小實(shí)體企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略迫在眉睫,然而作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工作,我們先要對轉(zhuǎn)型升級有一個系統(tǒng)性認(rèn)知,從而避免盲人摸象導(dǎo)致的實(shí)踐偏差。

        從我們最熟悉的4P入手,來描摹展現(xiàn)在移動互聯(lián)、消費(fèi)升級等新的市場基礎(chǔ)上,在新的營銷模式中每一個P的功能發(fā)展變化和表現(xiàn),應(yīng)該是一種比較利于大家理解的方式。

        《銷售與市場》啟動“新實(shí)業(yè)計劃——中小實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級工程”,了解詳情請登錄官網(wǎng)(www.cmmo.cn)或掃碼。endprint

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