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中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了溫飽消費(fèi)——基本消費(fèi)——炫耀消費(fèi)，目前正在向精致消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)成為未來(lái)5―10年的關(guān)鍵詞。在這個(gè)背景下，所有的企業(yè)都需要思考如何進(jìn)行精致化轉(zhuǎn)型，做出更有附加值、更有內(nèi)涵、能滿足新的消費(fèi)場(chǎng)景的高品質(zhì)產(chǎn)品，因此營(yíng)銷(xiāo)精眾化將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的關(guān)鍵一步。

——Jenny

新概念、新模式的策劃者 真方法、真工具的推廣者 微信號(hào)：zhouchunyan57

創(chuàng)新就是顛覆嗎？這么說(shuō)不準(zhǔn)確。馬云說(shuō)顛覆，現(xiàn)在不是也在提倡線下？也需要線下引流嗎？雷軍說(shuō)顛覆，現(xiàn)在不是也認(rèn)識(shí)到線上的局限性嗎？不是也在開(kāi)店嗎？如果說(shuō)把顛覆當(dāng)作傳播語(yǔ)言，那么顛覆相當(dāng)有效。如果說(shuō)把顛覆當(dāng)作現(xiàn)實(shí)行動(dòng)，那么就等著吃苦受累吧。創(chuàng)新就是創(chuàng)新，在理念上有顛覆的成分，在行動(dòng)中一定要有繼承。所謂的繼承，就是把以前的創(chuàng)新當(dāng)作基本功。做好基本功，再加上創(chuàng)新，就能夠立在潮頭。

——Sophie

以營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)為洞察視角 以消費(fèi)者行為為關(guān)注重點(diǎn) 289360562@qq.com

用戶思維才是這個(gè)時(shí)代最重要的營(yíng)銷(xiāo)信條。流量也好，平臺(tái)也罷，社群也成，終究都是圍繞著用戶來(lái)設(shè)計(jì)的。技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣都變了，企業(yè)唯有跟著消費(fèi)者的變化而采取更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)傳播方法，搶占用戶時(shí)間，才能得到消費(fèi)者關(guān)注。而針對(duì)年輕消費(fèi)者的企業(yè)更應(yīng)該有這種思維。跟年輕人玩在一起，讓他們記得有你，進(jìn)而信任你，才能讓他們產(chǎn)生消費(fèi)的意愿。

——Julia

做正確的事 遠(yuǎn)比正確地做事更有價(jià)值 3808292982@qq.com

一如去年的O2O，今年的“共享經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)火得一塌糊涂，在共享概念的包裝下，各種共享概念滿天飛。不過(guò)，在這些共享創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，除了共享單車(chē)、共享充電寶發(fā)展得還不錯(cuò)，其他都遇到了或政策或融資等各種各樣的問(wèn)題。不可否認(rèn)，“共享”是一個(gè)很好的商業(yè)模式創(chuàng)新，一定程度上可以通過(guò)重組原來(lái)的要素，加速傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也應(yīng)看到，同互聯(lián)網(wǎng)思維一樣，共享也僅是階段性的產(chǎn)物，并不是萬(wàn)能的。

管理版編輯

公眾號(hào)主編

——Alex

不迷信思維 只相信事實(shí) 微信號(hào)：swei-226

在這個(gè)信息大爆炸、去中心化、傳播通路的碎片化愈演愈烈的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)賴以生存的渠道被一一肢解，品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入以內(nèi)容為王的時(shí)代。企業(yè)需要在產(chǎn)品、渠道、傳播等領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容設(shè)定，因?yàn)槲ㄓ袃?nèi)容和故事才是不變的需求，有趣的內(nèi)容，永遠(yuǎn)能吸引人的興趣和關(guān)注。內(nèi)容為王，應(yīng)該是一種思維，營(yíng)銷(xiāo)的任何環(huán)節(jié)都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)即是創(chuàng)造內(nèi)容，連接人心。誰(shuí)能通過(guò)內(nèi)容博得眼球，誰(shuí)就能在這一場(chǎng)大變革中有機(jī)會(huì)勝出。

——Kobe

碎片化時(shí)代 系統(tǒng)化傳播 4884537@qq.com

人們經(jīng)常錯(cuò)誤地互換使用“品牌忠誠(chéng)”和“品牌熱情”這兩個(gè)詞，它們有著截然不同的含義。品牌企業(yè)評(píng)估忠誠(chéng)度時(shí)，只關(guān)注回頭客。而品牌熱情是指品牌企業(yè)與消費(fèi)者之間的積極互動(dòng)，可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的喜好和行為。品牌熱情也使企業(yè)有機(jī)會(huì)深入洞察消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度及信任度。

——Focus

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究員

認(rèn)知大于事實(shí) 事實(shí)改變認(rèn)知 124799875@qq.comendprint