傳馨?

編者按：他依據(jù)四川大學(xué)的學(xué)校定位、文化背景以及學(xué)科發(fā)展的歷史經(jīng)驗、現(xiàn)實狀況以及未來需要擬定的基本原則與大體方向，提出進(jìn)行學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)實踐“大文化、大傳播、大產(chǎn)業(yè)”這一基本理念。他脫胎于四川大學(xué)“望江學(xué)派”“入乎其內(nèi)、出乎其外、不即不離、若即若離、以出世之心做入世之事”的文化境界；他浸唐風(fēng)宋韻，愛吟詩作文，借古典文化做學(xué)術(shù)創(chuàng)新，作創(chuàng)意歌詞透文化底蘊(yùn)；他主張“免疫教學(xué)”的理念，努力將知識傳授、職業(yè)指導(dǎo)與人生激勵結(jié)合起來，揭示傳媒行業(yè)乃至社會的復(fù)雜性與多樣性，指導(dǎo)學(xué)生如何適應(yīng)中國國情，如何遵守法律、紀(jì)律的約束以及如何面對行業(yè)內(nèi)的復(fù)雜情況，如同給嬰兒注射疫苗，使之產(chǎn)生“抗體”，增強(qiáng)“免疫力”，使學(xué)生對行業(yè)和社會的各種復(fù)雜情況做到心中有數(shù)，在實際工作中能夠從容不迫、正確應(yīng)對；他還堅持以“傳播為手段，媒體為工具，通過傳播提升人生，改良社會”的教學(xué)理念，強(qiáng)調(diào)“生活中處處有實踐”，鼓勵學(xué)生順應(yīng)“大傳播”趨勢大膽創(chuàng)新，在實踐中體會傳播的樂趣……他就是本期封面人物——四川大學(xué)廣播電視研究所所長蔡尚偉教授。

蔡尚偉，男，1970年出生，四川大學(xué)新聞學(xué)院教授，文化傳媒方向博士，博士生導(dǎo)師，博士后合作導(dǎo)師。四川大學(xué)廣播電視研究所所長，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心（國家版權(quán)局授牌的全國首個版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究示范基地）主任，四川大學(xué)“美麗中國”研究所（全國首家“美麗中國”學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)）所長，中國美麗鄉(xiāng)村研究中心（農(nóng)業(yè)部與四川大學(xué)共建）主任、四川大學(xué)社會發(fā)展與西部開發(fā)研究院副院長。中國新聞獎評委、長江韜奮獎評委、中國廣播電視協(xié)會西部學(xué)術(shù)基地副主任、中國南海研究協(xié)同創(chuàng)新中心（國家首批2011平臺）研究員、文化產(chǎn)業(yè)（中國）協(xié)作體專家委員會委員、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師、光明日報“中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”評委、國家社科基金通訊評委、國家藝術(shù)基金評委、中央電視臺節(jié)目評估專家、中國傳媒大學(xué)等校兼職教授。曾在四川省廣播電視廳工作九年，制作了百余部（集）電視片，參與了政策研究、行業(yè)評獎等工作。被稱為“中國最年輕的傳媒博導(dǎo)”“文化產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海水手”。2007年入選“全國十佳百優(yōu)廣播電視理論工作者”，作為理論界唯一人選獲得中國“2009文化產(chǎn)業(yè)年度人物”的榮譽(yù)稱號。出版了《廣播電視新聞學(xué)》《電視文化戰(zhàn)略》等學(xué)術(shù)著作十余部，發(fā)表論文百余篇，多次在《光明日報》整版發(fā)表文章。主持、參與國家級重點(diǎn)、重大課題六項，省部級課題與橫向課題數(shù)十項。長期為中宣部、文化部等中央部委提供內(nèi)部研究報告。

本刊記者（以下簡稱“記者”）：蔡教授，您好，很榮幸您能接受我刊的采訪。十八大正式提出“美麗中國”國家戰(zhàn)略，如今過去了幾年，您作為四川大學(xué)“美麗中國”研究所的所長，該項目取得了哪些突出的進(jìn)展？

蔡教授：您好，感謝貴刊的采訪！中共十八大正式提出建設(shè)“美麗中國”的國家戰(zhàn)略以來，黨和國家最高層面都把“美麗中國”作為非常重要的建設(shè)內(nèi)容。四川大學(xué)秉承120多年綜合大學(xué)發(fā)展的傳統(tǒng)，在長期研究生態(tài)文明、生態(tài)建設(shè)、道教、儒學(xué)等基礎(chǔ)上，對“美麗中國”也有初步的思考和研究。在十八大正式提出“美麗中國”治國理念后，我們團(tuán)隊在全國第一個構(gòu)建了“美麗中國”建設(shè)評價體系，第一家發(fā)布了“美麗中國”建設(shè)水平報告。報告發(fā)布后，得到了全國媒體和社會的普遍關(guān)注，得到了川大校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和堅決支持，成立了全國首家也是唯一一家“美麗中國”的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)——四川大學(xué)“美麗中國”研究所。

研究所科研方向包括美麗中國評價研究、生態(tài)文明體制機(jī)制建設(shè)及規(guī)劃編制研究、綠色發(fā)展戰(zhàn)略與路徑研究、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)研究、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)研究、美麗中國與美麗鄉(xiāng)村傳播研究等。2012年開始，“美麗中國”研究所連續(xù)地年度發(fā)布“美麗中國”建設(shè)水平評價報告，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、《中國日報》等數(shù)百家媒體給予報道和轉(zhuǎn)載。多篇研究成果被《人民日報》《光明日報》《紅旗文摘》等國家權(quán)威媒體和期刊刊載，其中《美麗中國，夢想還有多遠(yuǎn)？——關(guān)于美麗中國建設(shè)情況的調(diào)研報告》被《光明日報》整版刊載，該報告是全國第一次系統(tǒng)地大篇幅地對“美麗中國”的建設(shè)情況進(jìn)行總結(jié)。三中全會后，研究所參與編寫了《建設(shè)美麗中國》全國干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材，該教材由中組部、農(nóng)業(yè)部、國土資源部、環(huán)保部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、水利部、文化部等部委組織編寫，由習(xí)近平總書記作序。這本書第一次站到國家?guī)状蟛课母叨?，系統(tǒng)地、全面地、深入地闡釋了“美麗中國”的內(nèi)涵、意義、建設(shè)任務(wù)、推進(jìn)策略等。研究所還承擔(dān)了國家、省市各級“美麗中國”、生態(tài)文明、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)課題：全國馬克思主義理論和建設(shè)工程項目《“中國夢”的實現(xiàn)與“美麗中國”建設(shè)瓶頸問題的突破》；中國工院重大咨詢項目“秦巴山區(qū)綠色循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略研究”；國家社科基金課題《美麗中國對外形象傳播》；四川省十三五前期重大規(guī)劃項目“四川省‘十三五建設(shè)美麗四川，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)總體思路研究”等，很好地服務(wù)了各地“美麗中國”建設(shè)的需要。

研究所成立以來，為“美麗中國”“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)持續(xù)提供政策建議、決策咨詢、人才培養(yǎng)和技術(shù)支撐。研究所通過各種方式給中央提出建設(shè)“美麗中國”的若干政策建議，例如設(shè)立生態(tài)文明建設(shè)委員會、設(shè)立“美麗中國”中央試驗區(qū)、在中央試驗區(qū)切實開展“美麗特色小鎮(zhèn)”建設(shè)等建議。研究所還通過參與培訓(xùn)項目、推動學(xué)科發(fā)展等方式為“美麗中國”的人才支撐發(fā)揮了一定作用。同時研究所建立了美麗中國網(wǎng)、美麗中國、美麗鄉(xiāng)村等微信公眾號，建立新媒體集群，為“美麗中國”、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行全方位的傳播、營造濃厚的社會氛圍，逐步探索“政產(chǎn)學(xué)研媒”五位一體推進(jìn)“美麗中國”、美麗鄉(xiāng)村的工作機(jī)制。

記者：文化產(chǎn)業(yè)是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，是一片無邊的藍(lán)海，是增強(qiáng)發(fā)展后勁與未來競爭力的一個主攻方向。隨著新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)借助新媒體技術(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展，您被譽(yù)為“文化產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海水手”，具有敏銳的洞察力和專業(yè)能力，在您看來，文化產(chǎn)業(yè)借助新媒體得到了哪些發(fā)展？

蔡教授：文化產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)與新媒體是完全不能切分的兩個領(lǐng)域。首先，新媒體是媒體板塊內(nèi)部的一部分，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)本身包括了新媒體。目前在全國一些城市的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計口徑中，已經(jīng)明確把信息服務(wù)業(yè)、信息傳輸業(yè)等新媒體屬性鮮明的行業(yè)納入了文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計口徑。以杭州為例，阿里巴巴和網(wǎng)易的介入使杭州文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盤子大為擴(kuò)充，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增加值得到了很大的提高。此外，BAT等典型的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺起到了整合文化資源、進(jìn)行文化傳播、創(chuàng)造文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的效果。在產(chǎn)業(yè)方面新媒體本身就是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。endprint

其次，新媒體的發(fā)展推動了文化產(chǎn)業(yè)的整體擴(kuò)充，新媒體對文化產(chǎn)業(yè)其他部類都有很好的推動作用。新媒體本身具有非常突出和鮮明的傳播功能、品牌塑造功能，媒體對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化地產(chǎn)消費(fèi)發(fā)揮了基礎(chǔ)性的品牌塑造和品牌傳輸作用。例如現(xiàn)在大家熟用的“兩微一端”具有強(qiáng)大的傳播力和影響力。所有的文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上來說都是品牌產(chǎn)業(yè)，新媒體與文化產(chǎn)業(yè)地融合迸發(fā)出了巨大的產(chǎn)業(yè)效能。新媒體是文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，也是文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)之一，對其他所有的文化產(chǎn)業(yè)部類起到很好的、現(xiàn)代化的傳播作用。

最后，面向未來，新媒體的概念還會發(fā)展和演變。新媒體是一個不斷發(fā)展變化的概念，在VR、AR、MR、人工智能等人類科技前沿技術(shù)與文化結(jié)合的趨勢下，隨著技術(shù)地成熟和成本地降低，會催生出新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、文化產(chǎn)品和服務(wù)的具體形態(tài)，未來的新媒體依然會是文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造的重要助推力，是推動文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的有力支撐。對此，我是充滿信心的。

記者：在新聞傳播領(lǐng)域，您開創(chuàng)了針對“建設(shè)學(xué)派”構(gòu)建一個較完整和系統(tǒng)的學(xué)術(shù)理論體系的先河，致力于傳播學(xué)建設(shè)學(xué)派的探索，理論與實踐的貫通融合。而現(xiàn)今我國高校人才教育還存在理論教授較多、實踐不足等問題，導(dǎo)致學(xué)生解決問題能力及對社會的認(rèn)知能力欠缺，對此您有何建議？

蔡教授：“建設(shè)學(xué)派”是我多年以來一直致力于探索的領(lǐng)域，我形成“建設(shè)學(xué)派”理念是受中國傳統(tǒng)文化“實事求是”“經(jīng)世致用”傳統(tǒng)觀念的影響。事實上我是在哲學(xué)層面既關(guān)心此岸世界也關(guān)注彼岸世界的人，對世界秩序終極的、原始的、徹底的理論抽象和探索是我精神生活的一條主線。另一方面，社會是人作為集體存在的必然形態(tài)，我相信再終極的關(guān)懷也不能排斥現(xiàn)實關(guān)懷和社會關(guān)懷，我們面對社會需要有推動社會、不斷改良和優(yōu)化的價值取向。我堅信精神生活和理性生活要“頂天立地”，“頂天”就是要有最高遠(yuǎn)的宇宙關(guān)懷和終極關(guān)懷，“立地”就是要有最微觀的人情關(guān)懷和道德關(guān)懷。

我在四川省廣播電視廳、在傳媒業(yè)工作了九年，這段經(jīng)歷對我來說是非常寶貴的，因為它讓我看到整個社會，接觸社會的方方面面。我很難讓自己形成一個封閉的心靈，我的心靈向所有的時空開放。傳媒界工作的經(jīng)驗告訴我，不斷解決問題、不斷把事情做得更好是社會中運(yùn)行的行業(yè)和個體發(fā)展的基本規(guī)律。怎么把事情做出來、做得更好這種思維習(xí)慣讓我對空洞的說教、對坐而論道、對簡單的“站著說話不腰疼”等作風(fēng)形成批判和排斥。等我回到高校后，我花了一年多時間讀法蘭克福學(xué)派，待我讀完之后，我發(fā)現(xiàn)凡是真理性的判斷早已出現(xiàn)在常識里，凡是晦澀難懂的要么不符合中國的國情，要么是對傳媒行業(yè)和社會的隔離和誤解。我概括了八個字“不知所云，不知所措”，“不知所云”意為故作高深之詞、以文淺易之說；“不知所措”意為反正我批判，但批判后不提解決方案。對我來說，我一直推崇“腳踏兩只船”，一只腳在高校，一只腳在社會，我認(rèn)為這是新聞傳播學(xué)等領(lǐng)域必然需要的基本理念和方法。現(xiàn)在很多年輕人沒有接觸社會或者接觸社會很淺可能覺得一些比較炫的概念、一些比較酷的模式更具有學(xué)術(shù)色彩、學(xué)術(shù)水平更高，而真正簡潔樸實的、按照社會運(yùn)作規(guī)律得到的判斷并不具有學(xué)術(shù)感，反而覺得價值不大，不愿意理解“建設(shè)學(xué)派”的價值。

事實上我的“建設(shè)學(xué)派”有一系列成套的方法論，例如“角色情境體驗分析法”“目標(biāo)——問題導(dǎo)向法”“程序九步法”“蔡氏九問法”“文法八言”“創(chuàng)意八字”等，我拍了很多的視頻、講了很多的音頻，便于大家反復(fù)地、可有重點(diǎn)和選擇性地了解我的觀點(diǎn)、研討我的觀點(diǎn)、批判我的觀點(diǎn)、修正我的觀點(diǎn)。我力圖用淺顯易懂的話表達(dá)有深厚哲學(xué)和人文精神的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，讓我困惑的是目前來看我理念的認(rèn)同度并不高。這可能是因為時代的演變、物質(zhì)財富得不斷豐富，人們對精神生活的興趣、特別是抽象的精神財富的興趣降低，還有大量獨(dú)生子女缺乏對問題深入思考的習(xí)慣以及新媒體營造的碎片化、表層化的媒介環(huán)境，這些導(dǎo)致人們對系統(tǒng)性思想觀念的興趣在下降，大家更愿意從短時期的訴求出發(fā)評價和使用學(xué)術(shù)資源，例如從考試和升學(xué)的需要，法蘭克福學(xué)派已經(jīng)成為考試的工具，更容易被學(xué)生接受。

不管建設(shè)學(xué)派有多少不足，社會學(xué)科的人尤其是新聞傳播學(xué)等高度社會性的學(xué)科必須理論和實踐結(jié)合、學(xué)校和社會結(jié)合，必須是以推動社會進(jìn)步、促進(jìn)社會改良為根本目標(biāo)，倒逼我們的學(xué)術(shù)研究去發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，提高自己發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。在社會領(lǐng)域，沒有純粹的、空洞的、抽象的理論，所有的理論必須源于社會，要呼應(yīng)社會的需要，能夠引導(dǎo)社會的實踐。很多人讀碩士、博士是因為畏懼社會，了解社會、引領(lǐng)社會的意識不強(qiáng)，我歷來主張有所不足對年輕人來說不可怕，不能自覺到這種不足并有勇氣去改變可能是更大的缺陷。

記者：以報道紅軍動向而誕生的新聞巨子——范長江，其所著《中國的西北角》第一次真正公正、客觀、全面地報道了紅軍長征的行蹤和影響，其新聞思想為后人留下了一筆彌足珍貴的精神財富，您2016年策劃了“滾滾長江，致敬長征”——重走范長江之路大型新聞教育實踐活動，今年正值中華人民共和國建軍90周年，范長江的這種精神，對新聞人有何啟示教育？

蔡教授：范長江是典型的建設(shè)學(xué)派的踐行者，他就是一直在路上、一直在行走的杰出的新聞工作者，他的社會性、實踐性非常強(qiáng)。那么我策劃“滾滾長江，致敬長征”——重走范長江之路大型新聞教育實踐活動的目的也在于讓新聞學(xué)界、新聞業(yè)界、新聞學(xué)子學(xué)習(xí)范長江吃苦耐勞、博學(xué)多識的專業(yè)精神。新聞學(xué)子能夠在范長江當(dāng)年走過的路上、在新聞實踐的第一現(xiàn)場去感悟一種精神，傳承一種精神，踐行一種精神，提升自己。這種精神是中國人民解放軍的精神，和紅軍的長征精神是一脈相承的，本次活動也把“滾滾長江，致敬長征”的精神與紅軍的精神緊密結(jié)合在一起。

范長江的精神對今天的新聞人仍然具有啟示意義，首先范長江是哲學(xué)化的新聞人，從小有很強(qiáng)的新聞意識，后來在北京大學(xué)讀哲學(xué)，帶著很強(qiáng)的生命感和家國感學(xué)哲學(xué)、思考宇宙和人生。正是因為有這種愛和精神，他才會選擇用新聞手段去愛國、愛民，后來他做科學(xué)以及其他方面的工作也都做得很好。其次范長江有強(qiáng)大的人格力量，范長江之路沿途艱難險阻，尤其是不少地方有生命危險，范長江對于這一切毫無畏懼。最后范長江具有非常強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，是一個全才?，F(xiàn)在很多新聞學(xué)子認(rèn)為我是學(xué)新聞的，哲學(xué)、歷史、文化與我無關(guān)，這種浮光掠影的學(xué)習(xí)很難真正勝任社會領(lǐng)域新聞傳播的工作。

記者：您多次擔(dān)任“中國新聞獎”評委和“長江韜奮獎”評委，在您看來，我國的新聞人應(yīng)具有哪些優(yōu)秀品質(zhì)和技能，才能適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的傳媒業(yè)市場？

蔡教授：如上所說，范長江仍然是今天所有的新聞人，包括新聞業(yè)界、新聞學(xué)界、新聞學(xué)子學(xué)習(xí)的榜樣，他身上的優(yōu)秀品質(zhì)和技能在今天仍然是適用的。當(dāng)然在今天以市場經(jīng)濟(jì)為主要運(yùn)作方式的傳媒行業(yè)來說，應(yīng)對傳媒市場的能力是很多人尤其關(guān)心的，特別是在媒體高度競爭、白熱化競爭的當(dāng)下，怎么樣提高自己對傳播品傳播價值和新聞價值的判斷、發(fā)現(xiàn)、提煉、創(chuàng)造的能力是至關(guān)重要的。我們要能夠非?？焖佟⒕珳?zhǔn)地判斷哪些事、哪些人、哪些細(xì)節(jié)具有被廣大的受眾感興趣、愿意去關(guān)注的能力。我們要能夠發(fā)現(xiàn)新聞價值、傳播價值，同時能夠從紛繁復(fù)雜的信息中去固化這些價值、提煉這些價值、彰顯這些價值。同時還能夠主動介入到新聞要素中，與新聞要素進(jìn)行互動，創(chuàng)造價值并掌握價值地形成和發(fā)展。只有這樣，才能在高度競爭化的格局中不被傳媒的汪洋大海所淹沒。

從兩獎的角度來看，新聞包含的品質(zhì)還有“走鋼絲”。什么叫“走鋼絲”，就是能處理好各種關(guān)系的平衡點(diǎn)，不能偏左也不能偏右。例如宣傳價值和新聞價值的關(guān)系、政治導(dǎo)向優(yōu)先和專業(yè)能力為重的平衡。處理不好的話可能變成劍走偏鋒，要么滿足政治要求而忽略了受眾和市場的需要，這樣正確但沒有傳播效果。另一方面可能走向低俗和庸俗，滿足了市場的需求但是在文化和道德上會陷入另一個矛盾之中。真正的高手一定是能全面把握各方面的原則和要求，同時把這些矛盾關(guān)系處理得比較好，很少出現(xiàn)紕漏，這樣的人是需要新聞人學(xué)習(xí)的。不能夠攻其一點(diǎn)，不及其余，劍走偏鋒，忽左忽右。要處理好大題材和小切口、處理好嚴(yán)肅的內(nèi)容和生動的形式、處理好政治導(dǎo)向和講故事之間的關(guān)系，這是優(yōu)秀的新聞人應(yīng)該有的品質(zhì)。endprint