周晶晶+周路平

9月21日12點(diǎn)，臺(tái)灣新北市的HTC總部，HTC舉辦媒體說(shuō)明會(huì)，披露此前瘋傳網(wǎng)絡(luò)的HTC與谷歌的“11億美元合作案”。

根據(jù)合作協(xié)議，原參與打造Google Pixel手機(jī)的HTC成員加入谷歌；同時(shí)，HTC也將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用，交易作價(jià)11億美元。

出席這場(chǎng)說(shuō)明會(huì)的有HTC董事長(zhǎng)王雪紅及谷歌硬件資深副總裁Rick Osterloh。

“王雪紅看上去很高興?！币晃慌c會(huì)消息人士對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說(shuō)，“畢竟這個(gè)價(jià)錢(qián)不低?！?/p>

會(huì)上披露，HTC目前大約有4000名智能手機(jī)研發(fā)工程師，其中將有約2000人并入谷歌，占到Pixel項(xiàng)目總?cè)藬?shù)的七八成。此前，曾有消息說(shuō)，并入員工僅限于HTC Pixel項(xiàng)目的ODM團(tuán)隊(duì)，也就是Pixel生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，數(shù)量只有百人級(jí)別。

有一點(diǎn)是肯定的，所有進(jìn)入谷歌的員工要經(jīng)過(guò)一對(duì)一的面試。對(duì)于不能被接納的人員去留問(wèn)題，HTC和谷歌并未給出答案。

會(huì)上還披露，HTC“大多數(shù)專利”都會(huì)授權(quán)谷歌。這個(gè)范圍怎么界定，其中是否包含HTC的VR專利，雙方也沒(méi)有回應(yīng)。據(jù)悉，HTC在VR上有廣受歡迎的Vive產(chǎn)品，并積累了大量專利。業(yè)內(nèi)資深人士趙力對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊分析，這將不包括VR，“因?yàn)樗闵蟅R專利，遠(yuǎn)不止這個(gè)價(jià)。”

但這個(gè)專利授權(quán)是非排他性的，其他公司仍然可以找HTC來(lái)商談授權(quán)。

對(duì)于此次合作，臺(tái)灣消息人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“臺(tái)灣業(yè)界對(duì)這個(gè)消息反應(yīng)很‘兩極。一些人士認(rèn)為，HTC能把一些業(yè)務(wù)賣給谷歌，還能賣個(gè)好價(jià)錢(qián)，是件好事。另一些人則惋惜，好不容易才出來(lái)的一個(gè)手機(jī)品牌，就這樣沒(méi)有了?！?/p>

值得注意的是，即使向谷歌輸送了大量的人才和業(yè)務(wù)，HTC稱自有的手機(jī)業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)。

HTC首席執(zhí)行官王雪紅表示，該協(xié)議將“確保HTC智能手機(jī)和Vive虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新。HTC也已經(jīng)為它的下一代旗艦智能手機(jī)做積極準(zhǔn)備”。消息稱，今年第四季度，HTC旗艦機(jī)型U11的后續(xù)產(chǎn)品還會(huì)照常推出。

谷歌為何選擇“近黃昏”的HTC？

這次合作案一經(jīng)宣布，業(yè)內(nèi)就傳出質(zhì)疑，谷歌為什么會(huì)選擇與已近黃昏的HTC手機(jī)合作？

在過(guò)去五六年間，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直在不斷衰落，到如今已接近消亡。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC 9月20日發(fā)布的最新世界智能手機(jī)市場(chǎng)排名，HTC的手機(jī)市場(chǎng)份額僅為0.68%，排名已經(jīng)跌出了世界前十，公司也經(jīng)歷了連續(xù)9個(gè)季度虧損，市值僅剩19億美元。

但回望過(guò)去近10年可以發(fā)現(xiàn)，谷歌成長(zhǎng)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，HTC都發(fā)揮了重要作用。

在推出Android操作系統(tǒng)之初，谷歌在手機(jī)行業(yè)還是一名小卒，手機(jī)大廠都在觀望。谷歌亟需與一家硬件廠商合作，打開(kāi)Android的一片天地。于是在2008年10月，人們看到，世界上首款A(yù)ndroid智能手機(jī)HTC G1橫空出世，直接對(duì)標(biāo)由喬布斯創(chuàng)造的iPhone。

谷歌與HTC的首場(chǎng)并肩戰(zhàn)反響相當(dāng)不錯(cuò)。HTC G1在預(yù)售期間就已賣出150萬(wàn)部，并開(kāi)啟了蘋(píng)果和Android兩大陣營(yíng)的對(duì)峙局面。

Android初獲成功后，谷歌想要為新生系統(tǒng)提供標(biāo)桿性產(chǎn)品，以引領(lǐng)Android陣營(yíng)的發(fā)展方向。于是在2010年初，谷歌再次與HTC合作，推出能搭載原生Android的第一款Nexus系列設(shè)備——Nexus One，這款手機(jī)在背部同時(shí)打上了谷歌和HTC的Logo。Nexus系列的特點(diǎn)是由谷歌提供軟件系統(tǒng)和更新，并提出相關(guān)硬件外觀和設(shè)計(jì)方案，然后由第三方廠家代工。2014年，谷歌再次與HTC合作推出Nexus 9平板電腦。

2016年，谷歌打算正式推出一款無(wú)論硬件還是軟件方面都完全由自己打造的手機(jī)。在自有品牌的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展困難的情況下，HTC接手了這個(gè)代工業(yè)務(wù)，這也就是后來(lái)我們所知道的兩款Google Pixel手機(jī)——Pixel和Pixel XL。

雖然這兩款手機(jī)最終銷量慘淡，但不可否認(rèn)的是，在此過(guò)程中，谷歌手機(jī)部門(mén)已經(jīng)與HTC進(jìn)行了深度磨合，這也為此次合作奠定了基礎(chǔ)。

“這些未來(lái)的谷歌員工都是了不起的人，我們已經(jīng)在Pixel智能手機(jī)上緊密合作，我們很高興看到可以一起做一個(gè)團(tuán)隊(duì)?！惫雀杞邮諬TC部分手機(jī)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)后，谷歌硬件資深副總裁Rick Osterloh在博客中寫(xiě)道。

HTC的兩次劫難

在此次與谷歌簽署合作前，HTC董事長(zhǎng)王雪紅一定會(huì)回想起幾年前，上千名記者和業(yè)內(nèi)人士蜂擁在HTC發(fā)布會(huì)展臺(tái)前的光景。

1997年以代工廠起家的HTC，在之后的兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)期都抓住了最佳機(jī)會(huì)，“踩在風(fēng)口上”。這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)分別是WindowsCE手機(jī)和Android手機(jī)早期野蠻生長(zhǎng)的黃金期。

HTC代工制造的產(chǎn)品，曾一舉拿下超8成的WindowsMobile手機(jī)份額。HTC也曾作為安卓王，在美國(guó)的銷售一度超越蘋(píng)果。

但是，也就在這之后5年，HTC業(yè)績(jī)快速滑坡，而這一時(shí)期正是智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的大黃金時(shí)代，HTC究竟經(jīng)歷了什么？

轉(zhuǎn)折從2011年開(kāi)始。

2011年下半年，蘋(píng)果和安卓陣營(yíng)爆發(fā)了專利大戰(zhàn)，作為安卓陣營(yíng)代表的HTC首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊——在美國(guó)遭遇禁售。

盡管蘋(píng)果和HTC在2012年底達(dá)成了和解，但禁令對(duì)于曾經(jīng)在北美市場(chǎng)占有率第一的HTC而言，無(wú)疑是一場(chǎng)致命的打擊。 2011年上半年，HTC在美國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到23%，禁令實(shí)施后，HTC美國(guó)市場(chǎng)份額急劇下滑到6.2%。

在此之后，HTC在歐洲多國(guó)市場(chǎng)同樣遭到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專利侵權(quán)訴訟，旗下產(chǎn)品相繼被德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家禁售。

至此，HTC在西方市場(chǎng)構(gòu)筑的大廈在一瞬間傾倒，這是HTC遭遇的第一劫。

當(dāng)時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)正以前所未有的速度增長(zhǎng)，對(duì)HTC而言，尤其是在已樹(shù)立一定影響力的中國(guó)市場(chǎng)，還有著翻身機(jī)會(huì)。

2011年，北京中關(guān)村隨處可見(jiàn)HTC的影子，它甚至是許多中國(guó)用戶的第一部智能手機(jī)；那時(shí)的小米剛剛發(fā)布第一代產(chǎn)品，出貨年僅30萬(wàn)部，包括華為在內(nèi)的眾多品牌，還睡眼惺忪。

但是HTC卻開(kāi)始和自己較上勁，始終堅(jiān)持原有的中高端市場(chǎng)，和蘋(píng)果、三星咬牙博弈。但兩個(gè)對(duì)手太強(qiáng)大，一個(gè)是時(shí)代的革命者，另一個(gè)是品牌和供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)典范。結(jié)果，HTC在高端市場(chǎng)并沒(méi)有占領(lǐng)一席之地，中低端市場(chǎng)機(jī)會(huì)也錯(cuò)過(guò)了。

與之相反的是，華為、小米、vivo、OPPO等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)啟多產(chǎn)品線戰(zhàn)略，向中低端這一大眾市場(chǎng)空地發(fā)起進(jìn)攻。甚至原來(lái)走小眾路線的魅族也開(kāi)始迎合大眾市場(chǎng)，樂(lè)視、酷奇、錘子等新生代品牌遍地開(kāi)花。

2011年，HTC巔峰時(shí)期市值高達(dá)335億美元（超過(guò)2000億人民幣），如今市值僅為19億美元，僅為巔峰時(shí)期的6%。因此，有業(yè)界人士猜測(cè)，此次與谷歌的合作可能是HTC的一次轉(zhuǎn)向，HTC可能會(huì)淡化智能手機(jī)業(yè)務(wù)，押寶新興的VR市場(chǎng)。

“在此次媒體說(shuō)明會(huì)期間，與VR相關(guān)的問(wèn)題，王雪紅都親自上陣回答，表現(xiàn)出了極大的熱情?！毕⑷耸扛嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

谷歌為何越來(lái)越“硬”？

對(duì)于日薄西山的HTC來(lái)說(shuō)，此次合作的11億美元，或許是其依賴現(xiàn)有業(yè)務(wù)的一次轉(zhuǎn)向。而對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，它為什么要第二次對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)出手呢？

6年前，谷歌宣布斥125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，但3年后又轉(zhuǎn)手賣給聯(lián)想。

趙力對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說(shuō)，谷歌這次出手，與上次對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)明顯不同，“上次是奔著摩托羅拉的專利去的”。谷歌雖然后來(lái)將摩托羅拉出售給聯(lián)想，但依然擁有摩托羅拉移動(dòng)17000項(xiàng)專利中的15000項(xiàng)。這對(duì)于解決當(dāng)時(shí)安卓陣營(yíng)面臨的專利糾紛，平息可能引起的法律訴訟非常關(guān)鍵。

而這次在與HTC的交易中，趙力認(rèn)為，谷歌首先看重的是工程師的能力。業(yè)界傳聞，谷歌將HTC Pixel項(xiàng)目ODM工程師并入其硬件開(kāi)發(fā)部門(mén)，不接納業(yè)務(wù)和管理層，可見(jiàn)其對(duì)工程師經(jīng)驗(yàn)的需求。

市場(chǎng)研究公司Jackdaw Research首席分析師Jan Dawson稱，通過(guò)并入HTC部分員工，谷歌將能使其 Android軟件團(tuán)隊(duì)在更大程度上參與Pixel生產(chǎn)過(guò)程，并使這款手機(jī)與其他同類產(chǎn)品相比更具特色?！肮雀枰呀?jīng)意識(shí)到，為了改善Android軟件的體驗(yàn)，需要加強(qiáng)對(duì)手機(jī)硬件的控制。”

此前，谷歌的Pixel一直不完整，軟硬件匹配得不好。這次HTC ODM工程師的加入，軟硬件團(tuán)隊(duì)就能更緊密地合作。

GfK分析師金瑞兆認(rèn)為，谷歌此舉是為加強(qiáng)對(duì)硬件的理解。

“安卓系統(tǒng)在硬件上的應(yīng)用，消費(fèi)者體驗(yàn)、產(chǎn)品形態(tài)、操作邏輯、新科技融合等，這些都是需要呈現(xiàn)到硬件上的?！苯鹑鹫捉忉?，“軟件需要呈現(xiàn)到硬件端去實(shí)現(xiàn)，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，全面屏火了，安卓底層不跟進(jìn)，不適配，會(huì)有問(wèn)題?！?/p>

但從2016年起，谷歌開(kāi)始推出自有品牌下的智能手機(jī)Google Pixel，并開(kāi)啟了Made by Google的全新硬件策略。與Nexus系列不同，谷歌為Pixel手機(jī)花費(fèi)了大量的宣傳費(fèi)，開(kāi)設(shè)了實(shí)體店。而Pixel與iPhone相差無(wú)幾的起步定價(jià)也說(shuō)明，谷歌是想通過(guò)這款產(chǎn)品增加營(yíng)收乃至獲取利潤(rùn)的。

這與谷歌之前的模式完全不同。此前，谷歌 Android的移動(dòng)戰(zhàn)略是盡可能地覆蓋更多的手機(jī)品牌及機(jī)型，通過(guò)龐大的裝機(jī)量實(shí)現(xiàn)豐厚的廣告收入，所以自有品牌終端對(duì)谷歌的意義并不是很大。

谷歌在硬件上到底有怎樣的企圖心，我們還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。