文/郝天韻

江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）融合創(chuàng)新實(shí)踐

文/郝天韻

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播的時(shí)空限制，日漸成為公眾了解社會(huì)、獲取信息和互動(dòng)交流的重要渠道，迫使傳統(tǒng)媒體加速與新媒體的業(yè)態(tài)融合，“媒體融合”已成傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)選擇。然而從提出“媒體融合”至今，國(guó)內(nèi)大多廣電媒體的融合創(chuàng)新還處在搖籃期，僅存在于廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)之間的單向融合。本文以新時(shí)代對(duì)媒體融合創(chuàng)新的認(rèn)知為依托，具體分析江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）（以下簡(jiǎn)稱“江蘇廣電”）的融合創(chuàng)新實(shí)踐：改版網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、開啟全媒體新聞演播室、推廣手機(jī)應(yīng)用APP……這些都是江蘇廣電領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體在媒體融合創(chuàng)新發(fā)展之路上做出的精彩實(shí)踐。本文在了解江蘇廣電媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐案例的同時(shí)，探究其在融合創(chuàng)新發(fā)展道路上的方法和路徑，并主要以其網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的融合創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略為敲門磚開拓傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新之路。

一、江蘇廣電的基本情況

江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）成立于2001年6月。辦臺(tái)理念為“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來(lái)”，以“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全國(guó)一流新型媒體集團(tuán)”為奮斗目標(biāo)，五次入選全國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”，連續(xù)十二年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”，綜合實(shí)力位居全國(guó)省級(jí)廣電前列。到2016年共開播14個(gè)電視頻道，其中江蘇衛(wèi)視（標(biāo)清、高清）、優(yōu)漫卡通衛(wèi)視為上星頻道，城市、綜藝、影視、公共新聞、體育休閑、好享購(gòu)物、教育為地面頻道，國(guó)際頻道為境外落地頻道，江蘇動(dòng)視為移動(dòng)電視頻道，靚妝、幼兒教育、財(cái)富天下、學(xué)習(xí)為數(shù)字付費(fèi)頻道；擁有11個(gè)廣播頻率，開播10套廣播節(jié)目，包括新聞綜合廣播、新聞廣播、金陵之聲、交通廣播網(wǎng)、音樂廣播、經(jīng)典流行音樂廣播、文藝廣播、故事廣播、健康廣播以及財(cái)經(jīng)廣播；除廣播、電視以外，江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）還擁有報(bào)紙、雜志、影視動(dòng)漫、院線、影城、網(wǎng)站、學(xué)校、家庭購(gòu)物、新媒體等業(yè)態(tài)，具備了在多級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)行多媒體運(yùn)營(yíng)、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多渠道傳播的資源優(yōu)勢(shì)。

江蘇廣電同時(shí)擁有世界先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備和設(shè)施，總臺(tái)（集團(tuán)）現(xiàn)有不同規(guī)格的電視演播室15個(gè)；各種型號(hào)的廣播電視轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星新聞直播車9輛；數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)全面啟用，廣播電視節(jié)目制作和播出設(shè)備數(shù)字化改造基本完成，網(wǎng)絡(luò)化改革全面推進(jìn)，建設(shè)了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全臺(tái)制播系統(tǒng)和媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制播的全程數(shù)據(jù)化、無(wú)帶化。

在媒體融合發(fā)展的道路上，江蘇廣電始終走在國(guó)內(nèi)省級(jí)廣電前列，隨著媒體融合深入的推進(jìn)，其媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐也層出不窮。例如，著力打造“云·組團(tuán)·多終端”新型傳播體系，在新的傳播格局下鞏固提升主流地位；扎實(shí)建設(shè)荔枝云平臺(tái)，已上線啟用一期新聞云平臺(tái)，推動(dòng)全臺(tái)內(nèi)容制作發(fā)布的云端化；拓展荔枝網(wǎng)、荔枝新聞、IPTV、江蘇廣播網(wǎng)、微啵網(wǎng)、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、地面數(shù)字電視、戶外媒體等新興傳播渠道，構(gòu)建立體化傳播格局。

二、江蘇廣電的融合創(chuàng)新實(shí)踐

（一）改版網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，打造全新荔枝網(wǎng)（JSTV）

為更好地落實(shí)國(guó)家三網(wǎng)融合政策，2015年江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”）主站完成改版，升級(jí)成為“荔枝網(wǎng)”。2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)繼續(xù)在“創(chuàng)新”上下足功夫，以“傳播+分享”為目的，將策劃、推廣、互動(dòng)、多媒體創(chuàng)新表達(dá)、跨平臺(tái)發(fā)布等各種方式綜合運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的全過程中。組建主旋律小分隊(duì)，開發(fā)融創(chuàng)工場(chǎng)，打造1+6產(chǎn)品群，積極參與“荔枝云”建設(shè)，傾力打造全媒體創(chuàng)意營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。

2016年1-6月份，江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)臺(tái)各項(xiàng)創(chuàng)收累計(jì)為969.05萬(wàn)（稅后），同期增長(zhǎng)4.2%，其中廣告（整合營(yíng)銷）788.18萬(wàn)，同期增長(zhǎng)0.3%；手機(jī)電視59.71萬(wàn)，同期減少34.9%；服務(wù)121.16萬(wàn)，同期增長(zhǎng)130.3%。

（二）全媒體新聞演播室

新傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體環(huán)境的變革對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。幾年前，國(guó)外就已經(jīng)開始進(jìn)行演播室的升級(jí)改 造,出產(chǎn)了諸如《安德森 ? 庫(kù)珀360°》等大受歡迎的電視新聞節(jié)目。國(guó)內(nèi)媒體為了適應(yīng)這一新形勢(shì)，多家電視臺(tái)也進(jìn)行了類似的演播室升級(jí)改造。

2016年6月，依托全媒體新聞演播室，時(shí)政新聞欄目《江蘇新時(shí)空》進(jìn)行了全面改版后正式推出。投入1個(gè)多億、歷經(jīng)三年精心設(shè)計(jì)打造的全媒體新聞演播室由江蘇廣電和美國(guó)“點(diǎn)擊春天”公司共同打造，“全景化、全媒體、全高清、交互式”的國(guó)際設(shè)計(jì)理念使得整個(gè)演播室炫酷無(wú)比。360度雙層空間設(shè)計(jì)，有新聞播報(bào)、直播連線、嘉賓訪談、全媒體互動(dòng)等多個(gè)項(xiàng)目。值得一提的是，全媒體新聞演播室通過與江蘇廣電“荔枝云”平臺(tái)整合接入，可實(shí)現(xiàn)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)資源的快速、有效整合共享。同時(shí)擁有融合新聞所追求的信息采集和分析能力，將社交媒體、新聞制作與播出緊密結(jié)合。改版后的《江蘇新時(shí)空》將創(chuàng)新播報(bào)方式、版式包裝全面升級(jí)、增強(qiáng)互動(dòng)參與、多手段多屏呈現(xiàn)、持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性、鮮活性和可看性，力求進(jìn)一步提升時(shí)政新聞報(bào)道的效果。

全媒體高清演播室一般具備“全媒體”與“高清”這兩大基本特征?！叭襟w”主要是指演播廳作為一個(gè)信息處理中心，集合了寬帶、衛(wèi)星連接、直播信號(hào)等多種傳輸手段，使得影音素材可以便利地傳進(jìn)演播廳；當(dāng)播出的時(shí)候，演播廳可以將信號(hào)進(jìn)行編碼，向包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視、PC等所有終端發(fā)送，真正實(shí)現(xiàn)了信息接收與傳輸?shù)娜襟w覆蓋?！案咔濉睂?shí)際上包含了兩層意思：一是演播室實(shí)現(xiàn)了高清節(jié)目的生產(chǎn)要求，其技術(shù)條件達(dá)到了高清電視的播出標(biāo)準(zhǔn)；二是演播室高清大屏的使用。

除此之外，全媒體演播室還會(huì)采用三維虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與演播室場(chǎng)景的無(wú)縫融合。改版后的《江蘇新時(shí)空》全媒體新聞演播室就是這一融合的最好呈現(xiàn)，其通過全媒體高清演播室來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目的生產(chǎn)有兩大優(yōu)勢(shì)：一是直播優(yōu)勢(shì)；二是互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

（三）江蘇廣電出品APP

自2012年以來(lái)，江蘇廣電出品一系列APP手機(jī)應(yīng)用，包括互動(dòng)性較強(qiáng)的社交類APP，如荔枝社區(qū)（2015年3月27日推出）、游戲類APP，如最強(qiáng)大腦（同步手機(jī)游戲）、江蘇衛(wèi)視客戶端、非誠(chéng)勿擾、一站到底（PK版、題庫(kù)）；用于爆料的新聞原創(chuàng)APP，如荔枝新聞（2016年3月17日推出）、荔枝廣場(chǎng)（2016年5月24日推出）、拍拍新聞－校園版（2013年10月24日推出）、手機(jī)視訊（2014年11月25日推出）、i拍拍新聞（2014年8月4日），還有城市生活服務(wù)類APP，如南京掌上公交（2016年6月24日推出）；移動(dòng)商城類APP，如通享惠（2014年7月17日推出），是國(guó)內(nèi)首次零售業(yè)與通信行業(yè)聯(lián)合的創(chuàng)新嘗試；音樂廣播類APP，如早起的長(zhǎng)江之聲（2012月5月16日推出）、大藍(lán)鯨（2016年5月19日推出）；視頻播放類APP，如樂享電視·手機(jī)電視（2016年3月22日）、樂享電視（2014年10月2日推出）、無(wú)線江蘇（2016年2月23日推出）等。

近年來(lái)，各大廣電系統(tǒng)紛紛開通了官方微博、微信來(lái)增加其電視觀眾的粘性并拓寬網(wǎng)絡(luò)陣地；可在注重內(nèi)容視頻化的今天，微博微信這些一兩年前尚屬于新銳級(jí)別的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)顯得“傳統(tǒng)”。微博微信平臺(tái)在應(yīng)用之初起到了信息細(xì)碎化、內(nèi)容實(shí)效性強(qiáng)、圖文并茂增強(qiáng)互動(dòng)等作用，讓廣電與網(wǎng)絡(luò)互相補(bǔ)充、相得益彰；但如今對(duì)于大部分觀眾來(lái)說，這些平臺(tái)在深度化、整合化、面向觀眾的“個(gè)人化”等方面仍然存在著局限。由此，電視APP應(yīng)時(shí)而動(dòng)，成為廣電媒體又一重要的線上推廣方式。

三、江蘇有線網(wǎng)絡(luò)整合——規(guī)?；Ｊ饺诤?/h2>

江蘇有線于2008年成立，主要經(jīng)營(yíng)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理、廣播電視的頻道集成和傳輸、廣播電視及信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)、廣播電視設(shè)備及信息設(shè)備產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、文化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作等。作為具有全省運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，江蘇有線在網(wǎng)絡(luò)整合的道路上開始的相對(duì)較早，并且已經(jīng)初見規(guī)模。

作為國(guó)家的一項(xiàng)重要發(fā)展戰(zhàn)略，三網(wǎng)融合將網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，以形成新的服務(wù)體系及運(yùn)營(yíng)機(jī)制，有利于信息產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)的多方優(yōu)化。落實(shí)到廣電有線網(wǎng)，第一步需要實(shí)現(xiàn)的就是在物理空間上的整合，只有完成規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)發(fā)展，才能夠談背后的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)，一定程度上保證了廣電網(wǎng)絡(luò)在三網(wǎng)融合發(fā)展格局中的應(yīng)有地位，有利于整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

“全程全網(wǎng)、一省一網(wǎng)”，這是江蘇有線在2013年初定的發(fā)展戰(zhàn)略，到2014年底，江蘇省的網(wǎng)絡(luò)整合初步實(shí)現(xiàn)了如上目標(biāo)。通過積極有效的省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合，截至2014年6月30日，江蘇省有線電視總用戶數(shù)約為1，865萬(wàn)戶，聯(lián)網(wǎng)用戶為1，768萬(wàn)戶，其中直接用戶746萬(wàn)戶，間接用戶1，022萬(wàn)戶，聯(lián)網(wǎng)用戶已覆蓋了全省近95%的有線電視用戶。當(dāng)然，由于直接用戶能夠給公司貢獻(xiàn)更高的AURP值，所以江蘇有線在下一階段的另一個(gè)工作重點(diǎn)就是盡可能地將間接用戶轉(zhuǎn)化為直接用戶。

在相關(guān)政策的支持下，各地的有線運(yùn)營(yíng)商一方面在積極整合省內(nèi)自身網(wǎng)絡(luò)資源，另一方面也在嘗試向“外域”擴(kuò)張。江蘇有線由于省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合相對(duì)較早，因此搶占了發(fā)動(dòng)進(jìn)攻的先機(jī)，再加之坐擁20多億的注冊(cè)資本，進(jìn)一步促使其加入了向外擴(kuò)張的行列。除了繼續(xù)推進(jìn)江蘇的有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換外，進(jìn)行跨區(qū)域的投資正成為其繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的選擇。

圖1 《江蘇新時(shí)空》全媒體新聞演播室720度呈現(xiàn)（資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

2014年，江蘇有線與SMG簽署滬蘇“下一代廣播電視網(wǎng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方希望通過市場(chǎng)化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，逐步打破原來(lái)行政區(qū)域的壁壘。在此次合作中，由SMG下屬的SiTV（上海文廣互動(dòng)電視有限公司）提供互動(dòng)內(nèi)容和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，江蘇有線提供技術(shù)網(wǎng)絡(luò)和規(guī)模用戶。雙方將依托各自優(yōu)勢(shì)資源，第一步共同引進(jìn)、開發(fā)NGB網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)新形態(tài)，共同打造超過100萬(wàn)小時(shí)、國(guó)內(nèi)最大規(guī)模、最全業(yè)務(wù)和最多內(nèi)容的互動(dòng)電視服務(wù)平臺(tái)。

區(qū)域跨網(wǎng)的整合往往以業(yè)務(wù)的融合作為突破口，無(wú)論是昆明互動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)，還是和SMG的戰(zhàn)略臉時(shí)，都是先將自己的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)進(jìn)行打包銷售，更容易被接受。因此，將業(yè)務(wù)方面的合作作為網(wǎng)絡(luò)整合的排頭兵，江蘇有線在這棋盤上落下重要一子。

四、媒體融合創(chuàng)新的路徑與方法

（一）相關(guān)技術(shù)應(yīng)用與產(chǎn)品開發(fā)

技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，江蘇廣電努力將最新的廣電技術(shù)應(yīng)用于媒體融合路徑探索過程中，通過先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)提升和運(yùn)營(yíng)完善。

網(wǎng)絡(luò)臺(tái)整站采用LNMP技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)，為中國(guó)第一個(gè)全面上線的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，融網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、資訊、社區(qū)服務(wù)和互動(dòng)為一體，是一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)廣播電視直播點(diǎn)播、實(shí)時(shí)視音頻內(nèi)容制作和在線多媒體內(nèi)容管理、多渠道內(nèi)容發(fā)布為一體的綜合性數(shù)字化、智能化、可控可管的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視技術(shù)平臺(tái)。

1.主站底層改版

基于全新的網(wǎng)絡(luò)臺(tái)內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）打造“資源池”概念，采用清晰的“簽發(fā)”+“推薦”的模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的日常更新，從源頭上避免了站點(diǎn)架構(gòu)混亂、文章無(wú)法被檢索到等問題；基于Solr技術(shù)實(shí)現(xiàn)站內(nèi)全文檢索；跨終端訪問的無(wú)縫體驗(yàn)；實(shí)現(xiàn)了視頻點(diǎn)播的多終端訪問。

2.荔枝云

積極參與總臺(tái)荔枝云的建設(shè)與測(cè)試，并在主站底層改版中充分考慮與荔枝云之間的對(duì)接，并與其中幾大廠商都有深入溝通與測(cè)試，如：新奧特和云視的快編、索貝的統(tǒng)一內(nèi)容池、天馬的數(shù)據(jù)分析與自動(dòng)拆條服務(wù)等。

3.微信矩陣與互動(dòng)開發(fā)

為實(shí)現(xiàn)總臺(tái)對(duì)微信公眾號(hào)的統(tǒng)一規(guī)劃與管理，同時(shí)滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，一方面部署了“JSTV微信矩陣管理系統(tǒng)”，另一方面與廣州微搖公司進(jìn)行了深度調(diào)研與嘗試合作。

4.大數(shù)據(jù)

目前網(wǎng)絡(luò)臺(tái)與第三方技術(shù)公司進(jìn)行深入合作剖析用戶行為，從而對(duì)全站內(nèi)容進(jìn)行效果分析，便于更及時(shí)的找到切入點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)。

（二）體制機(jī)制建設(shè)

為推動(dòng)媒體融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在體制機(jī)制建設(shè)不斷進(jìn)行探索。

網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在內(nèi)容層面，改變以往單一的新聞采編和傳播方式，以內(nèi)容為核心向新媒體渠道、終端進(jìn)行拓展，創(chuàng)建多種傳播新平臺(tái)，形成跨媒體運(yùn)作新業(yè)態(tài)，發(fā)揮傳播效益最大化。在產(chǎn)業(yè)層面，利用政策和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，積極開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新聞客戶端、手機(jī)電視等多種業(yè)務(wù)，發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，并通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶充分打通，把傳統(tǒng)媒體受眾精準(zhǔn)定位為大規(guī)模可掌握不同渠道的用戶，建立包括內(nèi)容、渠道、用戶在內(nèi)的荔枝生態(tài)圈。在技術(shù)平臺(tái)層面，打造全媒體內(nèi)容聚合、采編、生產(chǎn)、分發(fā)平臺(tái)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、拓展傳播渠道、提升管控能力，適應(yīng)信息化傳播渠道多樣化的要求。

圖2 Jiangsu Broadcasting Corporation出品APP

（三）內(nèi)容建設(shè)

主要工作包括主旋律宣傳報(bào)道以及荔枝新聞、全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、荔枝銳評(píng)、荔枝出品等項(xiàng)目的重點(diǎn)打造和發(fā)展。把牢輿論主陣地，傳播正能量，放大傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)、制勝力和社會(huì)影響力。

1.思維理念不斷創(chuàng)新

2013年網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在業(yè)內(nèi)最早提出多屏直播并引入網(wǎng)友“邊看邊聊”的概念，2014年率先提出新聞秒搶和秒報(bào)的概念，并首次將這一做法用于兩會(huì)報(bào)道，一時(shí)間引起熱議，取得上佳效果。2015年將最新的h5技術(shù)運(yùn)用到全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，為150位江蘇籍代表委員分別量身訂制了他們參與兩會(huì)的私人檔案，內(nèi)容上集納代表委員歷年來(lái)參政議政的真知灼見，形式上集視頻、文字、圖片、網(wǎng)友互動(dòng)為一體。2016年初，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)成立主旋律報(bào)道小組，重點(diǎn)投入主旋律報(bào)道的戰(zhàn)斗中。積極完成省委宣傳部等各級(jí)部門各項(xiàng)宣傳指令，除了常規(guī)報(bào)道外，更著力于在主旋律報(bào)道創(chuàng)新表達(dá)方面奮勇“試水”。用三句話來(lái)總結(jié)即精研指令策劃在前穩(wěn)步落實(shí)；走出套路求新求變開拓視角；融創(chuàng)工場(chǎng)花式表達(dá)產(chǎn)品不斷。

2.表達(dá)方式和渠道不斷創(chuàng)新

從最早的圖文盤點(diǎn)、動(dòng)圖制作、短視頻使用到后來(lái)的圖解、數(shù)說、電子地圖、動(dòng)漫、圖文直播、手機(jī)視頻直播、h5頁(yè)面推出，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)一直制力于全媒體表達(dá)形式的不斷創(chuàng)新和完善。同時(shí)， 全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)PC端、荔枝新聞、手機(jī)電視、樂享電視等多平臺(tái)發(fā)布的資源優(yōu)勢(shì)，并通過微博、微信、文論壇、貼吧等多終端多渠道的創(chuàng)新推廣，加強(qiáng)信息傳播的覆蓋度，大力提升傳播效果。

比如：為省發(fā)改委量身訂造了美觀易懂的長(zhǎng)圖——“和2020有個(gè)約定”以及動(dòng)畫片“出爐記”：卡通+音樂+順口溜的表達(dá)令人耳目一新；

為市發(fā)改委設(shè)計(jì)了 “劇透2020”長(zhǎng)圖，對(duì)南京“十三五”進(jìn)行了清新有趣的可視化表達(dá)。特別是動(dòng)畫片“綠”動(dòng)南京，借助闖關(guān)游戲讓“南京大蘿卜”卡通形象行走其中，推出后廣獲好評(píng)；

配合江蘇省首屆網(wǎng)絡(luò)社群大會(huì)以及新媒體矩陣上線制作的“情暖江蘇”公益宣傳片：采取“卡通+實(shí)景”結(jié)合方式，獨(dú)家設(shè)計(jì)卡通形象“水滴君”手持相機(jī)沿途走過十三個(gè)城市，分別拍到的一幅幅感人畫面，將各地的公益活動(dòng)進(jìn)行了集錦式展示，每個(gè)城市精心手繪地標(biāo)，最后用一張張笑臉拼接成“情暖江蘇”的原創(chuàng)LOGO，創(chuàng)意獨(dú)特，配樂精心，也為江蘇省網(wǎng)絡(luò)社群大會(huì)開幕式增色不少；

應(yīng)江蘇省文明辦要求，先后制作的 “江蘇省文明辦邀你加入群聊、說說文明旅游那些事兒”長(zhǎng)圖等圖文、H5作品，均得到了對(duì)方的高度認(rèn)可，鞏固了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

3.鞏固并進(jìn)一步提升“全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)”

2016年上半年，全媒體平臺(tái)在機(jī)制上進(jìn)行了一系列改進(jìn)，共發(fā)稿件8360篇，點(diǎn)擊量為76855194次，比去年同期增加1.8倍。發(fā)起“愛的好聲音”公益活動(dòng)，活動(dòng)收到了來(lái)自各地的好聲音，包括著名演員劉愷威、古力娜扎、車曉、關(guān)曉彤等、知名廣播、電視主持人，以及上百位網(wǎng)友參與。同時(shí)嘗試跨界融合創(chuàng)新，與滴滴打車合作，通過出租車服務(wù)窗口擴(kuò)大荔枝新聞和全媒體平臺(tái)的影響力。期間收到數(shù)十篇出租車行業(yè)和快車行業(yè)司機(jī)來(lái)稿，不少稿件點(diǎn)擊量高，取得很好的社會(huì)傳播效果。

4.打造全媒體評(píng)論版塊，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

以“荔枝時(shí)評(píng)”為主的全媒體評(píng)論版塊，目前擁有《荔枝時(shí)評(píng)》《荔枝娛評(píng)》《00后說》和《記者手記》在內(nèi)的四檔欄目帶。

主打欄目“荔枝時(shí)評(píng)”，上半年圍繞“十三五”“治國(guó)理政新思想新成就”“2016年江蘇兩會(huì)”“2016年全國(guó)兩會(huì)”“兩學(xué)一做”等大事件做系列評(píng)論，并以蘇平名義出品部分原創(chuàng)評(píng)論，其中大部分稿件得到宣傳部門認(rèn)可并在省內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)站全網(wǎng)推廣，部分稿件推薦至全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)內(nèi)部做全網(wǎng)推廣，被全國(guó)300多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)?！袄笾试u(píng)”以影評(píng)為主，每周末發(fā)稿2篇，并配合衛(wèi)視節(jié)目宣推計(jì)劃出品原創(chuàng)稿件，推至微信公眾大賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)并取得良好效果。“00后說”用“編輯布置選題—老師推薦作者—編輯評(píng)估作品”的循環(huán)流程，從中挖掘出一批優(yōu)秀00后新作者，創(chuàng)作出一批高質(zhì)量稿件，個(gè)別稿件推薦至省宣和共青團(tuán)做全網(wǎng)推廣?！袄笾蟠啊痹诮衲瓿醅F(xiàn)雛形，采用編輯選題約稿作者的流程，利用獨(dú)家資源抓住熱點(diǎn)及時(shí)出稿，其中六一兒童節(jié)最心酸禮物三篇稿件均獲得高關(guān)注。

5.重視內(nèi)容原創(chuàng)策劃，精心打造“荔枝出品”

截至目前，已形成包括新聞、評(píng)論、娛樂、短劇等多個(gè)領(lǐng)域大大小小20多個(gè)原創(chuàng)欄目，這些原創(chuàng)節(jié)目對(duì)外塑造品牌，對(duì)內(nèi)培養(yǎng)人才，旨在打造出我們自己的名小編、名評(píng)論員、名制作人。

（四）人才建設(shè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展需求，江蘇廣電的某些崗位職能開始逐漸發(fā)生演變，對(duì)懂技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容傳播、整合營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)分析等多方聯(lián)動(dòng)的復(fù)合人才需求越來(lái)越高。

根據(jù)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模，江蘇廣電重新梳理各類崗位的職能和要求大力培養(yǎng)以下三類專業(yè)人才：整合營(yíng)銷人才的培養(yǎng)、產(chǎn)品專員的培養(yǎng)、多媒介表達(dá)人才的培養(yǎng)。強(qiáng)化創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，打造專業(yè)人才隊(duì)伍，形成核心人才能力儲(chǔ)備，助力網(wǎng)絡(luò)臺(tái)更好更快更優(yōu)的向前發(fā)展。

五、媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略——以江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)臺(tái)為例

網(wǎng)絡(luò)臺(tái)接下來(lái)將按照 “內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品平臺(tái)化、平臺(tái)生態(tài)化”的三步走發(fā)展策略。2016年下半年將在進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)現(xiàn)有荔枝網(wǎng)、荔枝新聞等“1+6”產(chǎn)品群的基礎(chǔ)上，抓住各種政策變化和行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，不斷轉(zhuǎn)變思路，對(duì)內(nèi)對(duì)外展開各種形態(tài)的合作，臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP資源開發(fā)爆品等產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)方面能有大的突破。

（一）重點(diǎn)項(xiàng)目和報(bào)道持續(xù)發(fā)力

主旋律小分隊(duì)將精準(zhǔn)把握當(dāng)下報(bào)道要求，抓住宣傳熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)文化季、抗戰(zhàn)、國(guó)家公祭、年終報(bào)道、節(jié)慶報(bào)道;推進(jìn)獨(dú)家策劃：“錦囊計(jì)”、第六屆江蘇書展、“兩學(xué)一做”之“聽紅歌 猜歌名”、國(guó)家公祭、“十一”黃金周、年終策劃（年終內(nèi)容盤點(diǎn)類）、紫金工作室項(xiàng)目;維護(hù)重點(diǎn)專題：治國(guó)理政進(jìn)行時(shí)、兩學(xué)一做、爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)公益暖新聞;鍛造團(tuán)隊(duì)實(shí)力: 創(chuàng)造機(jī)會(huì)，努力在原創(chuàng)報(bào)道和獨(dú)家設(shè)計(jì)上體現(xiàn)品質(zhì)，形成風(fēng)格，鞏固實(shí)力。

（二）積極推進(jìn)“荔枝全媒派”融創(chuàng)工場(chǎng)的發(fā)展

全媒體平臺(tái)下半年還將繼續(xù)拓展稿源。特別是重大新聞的報(bào)道加強(qiáng)策劃和聯(lián)動(dòng)，適時(shí)采取聯(lián)合采訪的方式將荔枝新聞的原創(chuàng)報(bào)道做大做強(qiáng)，采取主動(dòng)出擊的方式找尋重大報(bào)道線索，改變過去后臺(tái)等著審核的被動(dòng)報(bào)道方式。加強(qiáng)報(bào)道題材的多樣性，加強(qiáng)來(lái)稿審核把關(guān)及強(qiáng)化來(lái)稿規(guī)范。

荔枝銳評(píng)內(nèi)容矩陣已基本完善，下半年將按照現(xiàn)有流程思路繼續(xù)拓寬00后說和荔枝后窗作者，并形成固定推發(fā)規(guī)律；繼續(xù)提升時(shí)評(píng)質(zhì)量，集中選題類型并明確稿件標(biāo)準(zhǔn)，打造高質(zhì)量高點(diǎn)擊稿件；主旋律評(píng)論需拓寬作者隊(duì)伍，兼顧宣傳報(bào)道需要和市場(chǎng)反應(yīng)。

（三）加速推進(jìn)網(wǎng)臺(tái)旗下各類產(chǎn)品的發(fā)展

荔枝新聞：下半年主要將推出4.0版，上線互動(dòng)直播功能，優(yōu)化移動(dòng)直播功能模塊，增加美顏、評(píng)論、預(yù)告、回看、推薦等功能。將視頻直播、圖文直播、互動(dòng)聊天作為獨(dú)立模塊，可任意搭配，滿足不同的直播需求。整合江蘇廣電電臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)在荔枝新聞內(nèi)實(shí)時(shí)收聽總臺(tái)旗下頻率直播；部分精品內(nèi)容經(jīng)過收錄、拆條、篩選、改造，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播；利用整點(diǎn)新聞播報(bào)的即時(shí)資訊內(nèi)容，組建音頻頭條，實(shí)現(xiàn)荔枝新聞解放雙手的情況下仍可使用的目的。最終推動(dòng)江蘇廣電電臺(tái)資源的移動(dòng)端最大化整合和利用，并帶動(dòng)其他優(yōu)質(zhì)資源的音頻化改造和利用。

荔枝網(wǎng):2016年下半年，荔枝網(wǎng)將繼續(xù)完善內(nèi)容和持續(xù)網(wǎng)站推廣。下半年將建立WAP站，以網(wǎng)絡(luò)臺(tái)產(chǎn)品之一的身份與其他各產(chǎn)品并存，并實(shí)現(xiàn)與其他多終端內(nèi)容的無(wú)縫呈現(xiàn)。目前WAP站已設(shè)計(jì)完畢，頁(yè)面制作大半，下半年將繼續(xù)推進(jìn)，完成數(shù)據(jù)對(duì)接工作。2016年下半年，荔枝網(wǎng)還將從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、線上線下活動(dòng)等多渠道展開宣傳。

（四）加速落實(shí)整合營(yíng)銷發(fā)展和創(chuàng)收規(guī)劃

繼續(xù)拓展整合營(yíng)銷的思路，為客戶在江蘇區(qū)域落地提供全方位立體式宣傳策略。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，加強(qiáng)和地面頻道的聯(lián)動(dòng)，齊心協(xié)力把品牌客戶在江蘇區(qū)域的投放拿下來(lái)。繼續(xù)拓展和政府等部門的合作，在帶動(dòng)品牌影響力的同時(shí)也能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)收益。手機(jī)電視和中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，8月份開始結(jié)算，和江蘇聯(lián)通推出沃家電視產(chǎn)品等。