文/吳冰,四川文軒職業(yè)學(xué)院

受眾對國產(chǎn)中小成本電影的接受心理分析

文/吳冰,四川文軒職業(yè)學(xué)院

“中小成本電影”這一概念的提出，從嚴格意義上來講，并不是一個被國際廣泛認可與接受的專業(yè)術(shù)語[1]。其使用多是為了與“大片”區(qū)別開來，大片主要強調(diào)“大制作”、“大投資”、“大導(dǎo)演”和“大明星”，而國產(chǎn)中小成本電影則是與之相對的“中小投資”、“中小制作”。從“成本”兩個字的定義范圍來看，中小成本電影與其他電影的區(qū)別主要體現(xiàn)在投資成本上。一般而言，“中等成本影片”是指投資成本在1000萬元至7000萬元之間的，沒有大量明星參演的影片；而“小成本影片”則是指那些投資成本在1000萬元人民幣以下，只有很少明星或幾乎沒有明星加入的影片。而近年來的國產(chǎn)中小成本電影，由于其制作越來越精良，明星參演越來越多，以至于制作成本略有上升，但相比國內(nèi)外大片來說，投資額依然較低。

相較于商業(yè)大片，中小成本電影在回收成本方面承受的壓力明顯要小很多。故而，這樣的“輕裝上陣”，對于積極探索電影創(chuàng)作的可能性和多樣化是起到積極促進作用的[2]。中國電影市場在近年來呈現(xiàn)出的無限活力，正是得益于國產(chǎn)中小成本電影的推動力∶徐崢、趙薇、鄧超、韓寒、郭敬明等導(dǎo)演的處女作一一公映；姜文、侯孝賢、張藝謀、許鞍華等多位大導(dǎo)演不約而同地創(chuàng)作中小成本故事片，以低成本講述中國的故事；類型化趨勢越來越明顯的公路喜劇片系列；以及受眾定位越來越清晰化的“粉絲電影”系列，都在向我們展現(xiàn)一個更加豐富多彩、極具受眾吸引力的國產(chǎn)中小成本電影業(yè)態(tài)。這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。給電影新人們提供了更低的準入門檻的同時，也提出了更高的藝術(shù)要求。給受眾觀影創(chuàng)造了更多選擇的同時，也給受眾帶來了新的課題——怎樣選擇性消費國產(chǎn)中小成本電影。

在票房過億的國產(chǎn)影片當中，《心花路放》以11.69億的票房高居國產(chǎn)片首位。此外，細分之下，本年度的電影創(chuàng)作呈現(xiàn)進一步多元化的趨勢。2014 年的電影格局中，與以往相比，愛情電影一如既往獲得了受眾的喜愛，有走回憶青春路線的《同桌的你》、《匆匆那年》，有都市輕喜風(fēng)格的《北京愛情故事》、《單身男女2》、《閨蜜》、《分手大師》，還有嫁接公路片的《后會無期》、《心花路放》等。

目前，我國每年生產(chǎn)的各類電影超過600 多部，然而幾乎有一半都因種種原因不能進入院線，其中國產(chǎn)中小成本電影占了九成。每一年，國產(chǎn)中小成本電影能夠順利進入各類院線的，樂觀估計也就是四五十部左右。能夠獲得市場認可的更是只達到所有國產(chǎn)中小成本電影的兩成左右。

但是自2011年以來，這些進入院線的少數(shù)中小成本電影卻獲得了不錯的票房成績，并逐漸成為國內(nèi)電影市場的中堅力量。

表1 -1 歷年中國內(nèi)地票房排行總榜

說明：表中獲得數(shù)據(jù)為截止2015年5月1日前的中國內(nèi)地總票房排名

資料來源：數(shù)據(jù)來源于藝恩網(wǎng)http∶//www.cbooo.cn/Alltimedomestic

據(jù)表1-1顯示：在歷年中國內(nèi)地票房總排行榜的前20名中，國產(chǎn)中小成本電影占據(jù)了4個席位?！度嗽趪逋局﹪濉芬?26799萬票房高居第四位；票房成績較佳的還有《心花路放》、《致我們終將逝去的青春》、《私人定制》等一批國產(chǎn)中小成本電影。

從整體排名來看，最賣座的依舊是大片，尤其是好萊塢大片?！端俣扰c激情7》、《變形金剛》、《絕跡重生》、《阿凡達》票房高居不下，分別高達231714萬、197677萬和133986萬。但國產(chǎn)中小成本喜劇電影《人在囧途之泰囧》的成功，預(yù)示著國產(chǎn)中小成本電影與國內(nèi)外大片平分電影市場的格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)；《致我們終將逝去的青春》、《私人定制》也在與同時期國內(nèi)外大片抗衡的過程中，取得了較好的票房成績。這說明國內(nèi)受眾目前對于國產(chǎn)中小成本電影的認可度與觀影意愿都在逐步上升。

但并不意味著任何創(chuàng)作出的中小成本電影都有如此好的票房前景。正如一開始提到的那樣，大量的中小成本電影都無緣公映，且即使公映的，也會出現(xiàn)票房慘淡的局面。而決定中小成本電影票房的最重要因素是受眾。因此，只有分析受眾對中小成本電影的心理接受機制，才能從根本上把握其創(chuàng)作方向，以期創(chuàng)作出更加受到受眾青睞的國產(chǎn)中小成本電影。

可以看出，這些票房與口碑都有所斬獲的國產(chǎn)片，幾乎都是中小成本電影。這與往年在大片（無論是國外大片還是國產(chǎn)大片）的縫隙中生存并且逐步發(fā)展的境遇不同，2014年至2015年初，國產(chǎn)片幾乎都是以中小成本電影的姿態(tài)出現(xiàn)，而且類型細分越來越明顯，制作也越來越精良。但是，當所有導(dǎo)演和編劇開始在中小成本電影這條道路上從摸索前進變?yōu)楦傁啾寂艿臅r候，我們需要停下來省視——難道所有類型的中小成本電影都賣座又叫好？難道一窩蜂地拍青春愛情、拍公路喜劇、拍黑色幽默、拍綜藝節(jié)目，就真的能籠絡(luò)受眾的“芳心”？

所有這些問題，能解答的只有國產(chǎn)中小成本電影的受眾。筆者從受眾接受心理的角度出發(fā)，去分析國產(chǎn)中小成本電影，并以丹尼斯·麥奎爾的受眾分析觀點對當前信息社會的受眾做了新的解讀與探討，以期能夠更加準確地把握現(xiàn)代國內(nèi)受眾對于近年來國產(chǎn)中小成本電影的接受心]。

國產(chǎn)中小成本電影的受眾多是城市青少年和大中學(xué)生，這些受眾觀看國產(chǎn)中小成本電影的目的多是為了放松娛樂或是尋找“替代式參與”的感覺，有的是為了追星，也有希望從中獲得對自己有用的人生指南；他們都十分注重電影的故事情節(jié)以及表達的文化內(nèi)涵和社會價值，也希望國產(chǎn)中小成本電影能夠在提高制作水平等方面做功課。