葉麗麗
為了吸引到年輕人,一些保險企業(yè)選擇和現(xiàn)在流行的運動App合作。
夏天的酷熱剛剛消退,保監(jiān)會最新發(fā)布的2017年上半年健康險的各項數(shù)據(jù)顯示,健康險也開始出現(xiàn)降溫。
2017年上半年,保險業(yè)的健康險保費收入為2615.69億元,同比增長10.87%。這個數(shù)字與前幾年相比,可謂是“冰火兩重天”。
從2012年到2016年,中國的健康險發(fā)展迅速,健康險保費收入同比年增長率維持在20%以上。去年是健康險發(fā)展最熱的一年,數(shù)據(jù)顯示,2016年原保險保費收入4042.50億元,同比增長67.1%,在所有保險種類中增速位居第一。
由于環(huán)境污染、食品安全,甚至是對加班熬夜導(dǎo)致的亞健康狀態(tài)的重視,健康險從2012年開始開始受到大眾的關(guān)注。健康險一般分為醫(yī)療保險、疾病保險、收入保障保險和長期護理保險等。
經(jīng)過4年的高速發(fā)展,我國的健康險占據(jù)所有保險的比例在10%左右,與歐美發(fā)達國家的40%還有一定差距。
此次健康險市場降溫,和市場暴露出的保后管理不到位及監(jiān)管嚴(yán)厲有關(guān)。從2016年開始,監(jiān)管部門嚴(yán)格控制了理財型險種。去年3月,保監(jiān)會叫停1年期以內(nèi)的中短存續(xù)期保險理財產(chǎn)品,這意味著快速返還型及獲利型的保險理財將慢慢退出市場。2017年,監(jiān)管部門發(fā)布文件規(guī)范健康險市場亂象,這一系列舉措,使得健康險市場增速回落。
這也意味著健康險市場將往更規(guī)范的方向發(fā)展,保險公司也在尋找更合適的健康險業(yè)務(wù),不少保險企業(yè)將目光投向中端醫(yī)療保險。
去年,在國內(nèi)興起的中端醫(yī)療保險發(fā)展迅速,平安、泰康、眾安等保險企業(yè)都開發(fā)了中端醫(yī)療保險產(chǎn)品,這些保險產(chǎn)品以低價、保障額度高為賣點,購買渠道方便,通過微信、淘寶等均可購買。這些產(chǎn)品的目標(biāo)群體是30歲左右的年輕人。
以往的健康險多為中老年人所關(guān)注,或者是年輕人為父母進行投保,而現(xiàn)在,更多的保險企業(yè)想要讓年輕人為自己買一份保險。為了吸引到年輕人,一些保險企業(yè)選擇和現(xiàn)在流行的運動App合作,比如眾安保險推出的互聯(lián)網(wǎng)健康險產(chǎn)品,便與小米運動App、樂心運動App、華為健康A(chǔ)pp等合作,推出步數(shù)抵押保費的服務(wù),用戶每天的步數(shù)越多,次月需要繳納的保費越少,至今吸引了1000萬授權(quán)用戶,投保用戶數(shù)超過130萬,主要用戶為80后、90后。
智能可穿戴設(shè)備的興起和健康大數(shù)據(jù),正在被保險公司盯上。除了互聯(lián)網(wǎng)保險企業(yè),傳統(tǒng)的保險企業(yè)也開始試水運動保險,如陽光保險業(yè)推出了“星運動”App,這種以運動量來減少保費的玩法相對新潮,能吸引不少年輕人加入。保險企業(yè)同時能夠根據(jù)用戶的運動情況大致判斷用戶的健康程度,還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)為保險產(chǎn)品進行定價。
結(jié)合運動健康類App能夠幫助這些健康險產(chǎn)品接觸到更多年輕人,但它是否真的能夠吸引年輕人一直使用?
在《財經(jīng)天下》周刊采訪的幾名用戶中,有人覺得這能夠激勵他們每天去跑步,也多了一個保障,有人則覺得這只是嘗個新鮮,因為日均保費不到1元,投保后隨時可以取消,可以先試幾個月看看。endprint