葉麗麗

電影市場大環(huán)境在變化，“十冷”的IP熱度也不如以前，創(chuàng)作者如何應(yīng)對更復(fù)雜的狀況？

盧恒宇沒有想到，《十萬個冷笑話2》（以下簡稱《十冷2》）的豆瓣評分能夠達(dá)到7.9分。8月20日晚上8點，他發(fā)了一條微博，對這樣的高分表示“心里有點慌”。

從8月18日到今天，盧恒宇和李姝潔聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《十冷2》的上映接近尾聲，其豆瓣評分穩(wěn)定在7.7分，比《十冷1》6.3分的成績高出不少。

很少人知道，其實盧恒宇曾對自己執(zhí)導(dǎo)的《十冷1》極其不滿。

回想起兩年前《十冷1》上映時的場景，他記得很清楚，這部電影獲得了不少笑聲，但是質(zhì)量粗糙，畫面多處穿幫，電影熒幕上每出現(xiàn)有缺陷的畫面，他的心都會往下沉一點。

盧恒宇李姝潔夫婦

這部影片最終帶給盧恒宇的情緒是復(fù)雜的——《十冷1》在2015年元旦期間收獲1.2億元票房，在它之前，只有《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》兩部國產(chǎn)動畫電影過億。盧恒宇就這樣成了第一部過億的成人向國產(chǎn)動畫導(dǎo)演。

但他還是對第一部的質(zhì)量耿耿于懷。很多原本對《十冷》抱有高期待的粉絲，在第一部電影后表示了失望，盧恒宇一條條評論看過去，感到“對不起”觀眾。為此，《十冷2》制作的兩年時間里，他希望能夠彌補(bǔ)第一部時的缺憾。

在接受《財經(jīng)天下》周刊專訪時，盧恒宇表示第二部在制作等各個方面都有進(jìn)步，但對于上映后的口碑，他仍然忐忑。盧恒宇的太太，《十冷2》的另一位導(dǎo)演李姝潔記得，在電影上映的那天半夜，雖然已經(jīng)提前看過點映場，但盧恒宇還想再去影院看一下觀眾的反應(yīng)?！吧洗坞娪百|(zhì)量不及格，這次算是補(bǔ)考，太期待觀眾是不是會買帳。”李姝潔說。

《十冷2》在今年8月上映，面臨《戰(zhàn)狼2》這樣強(qiáng)勁的對手。另一方面，“十萬個冷笑話”的IP熱度也遠(yuǎn)不如兩年前，雙重壓力下，這部電影的票房目前達(dá)到1.29億元，達(dá)到了盧恒宇覺得“不丟人”的底線。

“冷笑話”誕生

《十冷2》的故事很簡單，講述凡人少年小金剛和三大天神雅典娜、雷神托爾及河神共同尋找創(chuàng)世神杖的故事。神杖的形象來源于一支筆，盧恒宇覺得，“十冷”這個世界是由一支筆創(chuàng)造的，而這只筆在真實世界的主人，名叫寒舞。

福建青年寒舞，2010年開始在原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站有妖氣上上傳自己的漫畫作品，他的目標(biāo)是成為日本漫畫家大暮維人、小畑健一樣的專業(yè)漫畫家?！妒洹分皇撬木毠P之作，他沒想過，這部漫畫會讓他人氣高漲。

一開始，《十冷》畫風(fēng)很“渣”，它最吸引粉絲的是它的腦洞和搞笑?！邦嵏病薄皭焊恪薄胺崔D(zhuǎn)” “疊加”等搞笑模式，在這部漫畫里隨處可見?！妒洹分械慕?jīng)典人物哪吒，本身的形象就顛覆了以往的觀念。在這部漫畫里，哪吒變成了“金剛芭比”，擁有健碩身材和蘿莉臉。盧恒宇對寒舞的腦洞感到嘆服，“大家都很熟悉哪吒，他把這個形象破壞成那樣，誰能想得到呢？”

這種顛覆在《十冷2》里也隨處可見，比如天神雅典娜，在神話故事里的戰(zhàn)爭和智慧女神，在電影里卻是一個恨嫁的大齡女青年，雷神托爾則成了一只不會說話的小狗，它的脖子上有3個按鈕，藍(lán)色按鈕按下去傳出“我是雷神托爾”，白色按鈕按下去傳出“為了北方神的榮耀”。這兩句臺詞幾乎每次出現(xiàn)都會逗笑一部分觀眾。

寒舞說這是他在《十冷2》里嘗試的搞笑方式。“一個笑點出現(xiàn)后，后面會再‘點一下這個笑點，重復(fù)地逗笑觀眾?！?/p>

《十萬個冷笑話》在有妖氣上連載了1年左右，2011年底積累了超過500萬閱讀量的人氣。2011年，盧恒宇和寒舞還未相遇，在寒舞的人生因為“十冷”這一IP而改變的時候，盧恒宇還在迷茫期，彼時他剛剛結(jié)束了一份工作，成為一個自由職業(yè)者。

盧恒宇一直希望自己成為一個純粹的創(chuàng)作者。2008年去北京時，他身上只有300元，他和李姝潔在北京住一間只放得下床和柜子的地下室，房租一個月200元。

這些日子都不足以令盧恒宇感到痛苦。回想起來，他用“好玩”來形容這段時期?！坝X得這段時期挺好玩的，很單純快樂，學(xué)到很多東西，錢并不影響我做動畫?！北R恒宇說，那時候他和李姝潔的夢想是，做出一部讓人排著隊去買票看的動畫電影。

“顛覆”“惡搞”“反轉(zhuǎn)”“疊加”等搞笑方式在 《十萬個冷笑話》中頻繁出現(xiàn)，有人喜歡，有人厭倦。

他們最早受到萬人關(guān)注的作品，就是《十萬個冷笑話》動畫劇集。

2011年左右，有妖氣已經(jīng)集結(jié)了近1萬名漫畫作者，原創(chuàng)漫畫作品也將近5萬部，在考慮商業(yè)化路徑時，有妖氣將漫畫動畫化作為一個方向，《十冷》2010年開始在有妖氣連載時，人氣一直很高。同時，它的“渣畫風(fēng)”也意味著制作成本可控。

盧恒宇和李姝潔以及其他幾位導(dǎo)演受邀制作《十冷》第一集動畫短片，最終，盧恒宇和李姝潔制作的動畫在一周內(nèi)成為了熱點，兩人也順利接下了第一季的制作。

這個每月更新一集的動畫，短的僅5分鐘，但每集都有上千萬的播放量，那時《十冷》還請來周杰倫配了角色太2真人的音，這集播放量暴增，進(jìn)一步增加了這部動畫的名氣。

巨大的名氣推動著有妖氣考慮將《十冷》這部動漫拍成電影。至此，有妖氣、盧恒宇夫婦和寒舞，都面臨了一個新的挑戰(zhàn)。

票房過億的“半成品”

答應(yīng)擔(dān)任《十冷1》電影導(dǎo)演時，盧恒宇知道自己面臨的是一個什么樣的市場。當(dāng)時的國產(chǎn)動畫市場，過億的僅有《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》，主要受眾都是兒童。而2011年上映的《魁拔》和2014年8月上映的《秦時明月》，兩者的票房均慘淡收場。雖然在決定拍攝《十萬個冷笑話》電影時，這個IP已經(jīng)吸引了大量的粉絲，但沒人知道上映后會不會達(dá)到預(yù)期的效果。