李 碩 唐 渠

(桂林理工大學(xué) 外國語學(xué)院 廣西 桂林：541000)

特朗普競選海報(bào)的多模態(tài)語篇分析

李 碩 唐 渠

(桂林理工大學(xué) 外國語學(xué)院 廣西 桂林：541000)

不同的符號(hào)系統(tǒng)呈現(xiàn)不同的模態(tài)。特朗普的競選海報(bào)中包含文字、顏色、圖形等多種符號(hào)，是典型的多模態(tài)語篇。對(duì)特朗普的競選海報(bào)進(jìn)行了多模態(tài)語篇分析，分析特朗普競選海報(bào)中的多個(gè)模態(tài)是如何進(jìn)行意義共建的，是如何巧妙地幫特朗普“拉票”的。

多模態(tài)語篇分析；特朗普；競選海報(bào)；語篇分析；視覺符號(hào)學(xué)

在多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的今天，人們獲取信息的方式呈現(xiàn)多模態(tài)化，即人們不僅從語言文字中獲取信息，還從圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等多種社會(huì)符號(hào)中獲取信息。對(duì)多模態(tài)語篇進(jìn)行分析，有利于揭示語篇中各種符號(hào)的價(jià)值、關(guān)系、組合意義等，從而深層次分析出語篇的深刻內(nèi)涵。而正是這種很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值使得它發(fā)展迅速，且深受語言學(xué)家的追捧。

特朗普無論是上臺(tái)前還是上臺(tái)后，都是無數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)。他作為一個(gè)毫無從政經(jīng)驗(yàn)的商人，與老練政客希拉里競爭可以說是非常不占優(yōu)勢的，但最后卻“出乎意料”地贏得大選，當(dāng)上美國第45任總統(tǒng)。對(duì)此，作為“門面”的競選海報(bào)可謂功不可沒。競選海報(bào)作為美國歷次大選的宣傳利器，帶有明顯的政治元素。海報(bào)上的顏色、文字、圖形等都是設(shè)計(jì)師的嘔心瀝血之作，其最終目的都是為了幫助競選人宣傳其政治思想、個(gè)人形象，從而拉攏民心。

綜合以上兩點(diǎn)考慮，對(duì)特朗普的競選海報(bào)進(jìn)行多模態(tài)語篇分析有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 多模態(tài)語篇分析

1.1 多模態(tài)語篇分析的國外研究情況

傳統(tǒng)的語篇分析只單一地關(guān)注語言系統(tǒng)，而忽視了圖像、聲音、顏色等符號(hào)資源。然而意義共建是建立在整個(gè)符號(hào)系統(tǒng)上的，只單單分析語言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。言語符號(hào)與其他符號(hào)是既相互獨(dú)立又緊密相連的關(guān)系。語篇中的每個(gè)符號(hào)都是一個(gè)意義資源，語篇的最終意義由所有符號(hào)資源的意義整合而成。多模態(tài)語篇分析對(duì)語篇中的各類符號(hào)都進(jìn)行了分析，分析地更為全面、徹底，能夠最大程度地準(zhǔn)確解讀語篇意義。

最早對(duì)多模態(tài)語篇進(jìn)行系統(tǒng)性分析的是符號(hào)學(xué)家R.Barthes，他總結(jié)了多模態(tài)語篇中圖文關(guān)系的三種模式，即錨定、說明和接遞。 由于他是從一個(gè)符號(hào)學(xué)家的視角對(duì)圖文關(guān)系做出的結(jié)構(gòu)性分析，因而多模態(tài)語篇分析從一開始就具有濃重的符號(hào)學(xué)印記。之后，隨著符號(hào)學(xué)的發(fā)展，對(duì)多模態(tài)語篇分析進(jìn)行研究的角度也變得多樣化，逐漸出現(xiàn)從動(dòng)作符號(hào)學(xué)、聲音符號(hào)學(xué)、視覺符號(hào)學(xué)等角度進(jìn)行多模態(tài)語篇分析的理論。由于特普朗競選海報(bào)屬于視覺語篇，本文將從視覺符號(hào)學(xué)角度對(duì)其進(jìn)行分析。

20世紀(jì)80年代中后期，Kress和Van Leeuwen等人開始用Halliday的系統(tǒng)功能語言學(xué)理論來研究語言之外的意義生成，后來在《Reading Images: The Grammar of Design》一書中提出了分析視覺圖像的語法理論框架。這一框架以Halliday的系統(tǒng)功能語言學(xué)為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)功能語言學(xué)中的三大純理功能擴(kuò)展到視覺模式中，對(duì)照概念、人際、語篇三大功能，提出了包含再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)圖意義三方面的分析框架。這一框架因其實(shí)用性、條理性和系統(tǒng)性而頗受歡迎，成為許多學(xué)者進(jìn)行視覺多模態(tài)語篇分析的依據(jù)。

1.2 多模態(tài)語篇分析的國內(nèi)研究情況

2003年，李戰(zhàn)子發(fā)表論文《多模式話語的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析》，第一次對(duì)Kress和van Leeuwen的“視覺語法”進(jìn)行了相關(guān)介紹，從此國內(nèi)學(xué)者紛紛開始關(guān)注多模態(tài)語篇分析。例如，2007年，胡壯麟發(fā)表了《社會(huì)符號(hào)學(xué)研究中的多模態(tài)化》一文，朱永生發(fā)表了《多模態(tài)話語分析的理論基礎(chǔ)與研究方法》一文；2009年，張德祿寫了《多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索》等。

雖然國內(nèi)學(xué)者寫有關(guān)多模態(tài)語篇分析的文章很多，但由于目前國內(nèi)多模態(tài)語篇分析的研究仍處于起始階段，尚沒有相關(guān)方面的專著出現(xiàn)。

2 特朗普競選海報(bào)的多模態(tài)語篇分析

都說總統(tǒng)競選有三寶：“演講、口號(hào)和海報(bào)”，海報(bào)作為候選人的宣傳利器，能夠?qū)⑦x舉理念可視化，讓選民對(duì)選舉理念一目了然。一張好的政治海報(bào)，可以增加選民對(duì)競選者的好感度，為競選人帶來巨大的支持率。歷屆總統(tǒng)的海報(bào)中最成功的要數(shù)奧巴馬的競選海報(bào)了。他的競選海報(bào)整潔而且色彩鮮明，以美國國旗上的紅白藍(lán)三色調(diào)勾勒出肖像，再配上“HOPE”字樣，成為競選史上最好看且暢銷的一部作品。《華盛頓郵報(bào)》對(duì)這幅海報(bào)的評(píng)價(jià)是：奧巴馬第一次競選時(shí)，整個(gè)美國才意識(shí)到設(shè)計(jì)對(duì)選舉的重要性。鑒于此，希拉里和特朗普的競選團(tuán)隊(duì)都在海報(bào)的設(shè)計(jì)上下了很大的功夫，但相比下來，特朗普的海報(bào)設(shè)計(jì)更勝一籌(見圖1)，為他增加了不少的支持率。

圖1 特朗普競選海報(bào)

2.1 再現(xiàn)意義

視覺語法分析框架中的再現(xiàn)意義對(duì)應(yīng)的是系統(tǒng)功能語法中的概念功能，分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)兩類。敘事再現(xiàn)主要展現(xiàn)的是動(dòng)作、事件、變化的過程等。概念再現(xiàn)展現(xiàn)的是圖像的類別、結(jié)構(gòu)、意義等，具有概括性和穩(wěn)定性。敘事再現(xiàn)區(qū)別于概念再現(xiàn)的最明顯的一點(diǎn)是，它具有矢量。而矢量只有在動(dòng)作發(fā)出者存在的情況下才會(huì)存在。但特朗普的競選海報(bào)中沒有動(dòng)作的發(fā)出者，因此并不屬于敘事再現(xiàn)，而屬于概念再現(xiàn)。概念再現(xiàn)分為分類過程、分析過程和象征過程，其中表現(xiàn)最明顯的是象征過程。

美國很多參與總統(tǒng)大選的人在選擇海報(bào)顏色時(shí)都會(huì)選擇紅、藍(lán)、白三色，特朗普也不例外。紅、藍(lán)、白三色的搭配靈感來源于美國國旗，可以很容易地增加人們的好感度。紅色象征勇氣，白色象征真理，藍(lán)色則象征正義。白色字體“MAKE AMERICA GREAT AGAIN”象征著這一口號(hào)是真理，以紅色線條為框是指在勇氣的保護(hù)下，以藍(lán)色為底則指在正義之上，綜合起來，整個(gè)海報(bào)的象征意義就是“在正義之上，懷揣勇氣，將“MAKE AMERICA GREAT AGAIN”奉為真理，并將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”?！癕AKE AMERICA GREAT AGAIN”，即“復(fù)興美利堅(jiān)”，這個(gè)美好宏大的愿望，一直植根在美國人的大國夢里，而這幅海報(bào)將這一愿望簡單直白地展現(xiàn)在人們面前，直中人心，自然，特朗普的支持率也就高漲了。

2.2 互動(dòng)意義

互動(dòng)意義對(duì)應(yīng)的是系統(tǒng)功能語法中的人際功能，是指圖像制作者、圖像以及圖像觀看者之間的互動(dòng)關(guān)系，制作者通過圖像將意義展示出來，觀看者通過觀看圖像而獲得圖像的意義。互動(dòng)意義可通過三個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：接觸、社會(huì)距離和情態(tài)。

接觸是指圖像參與者與觀看者之間目光的接觸，有目光接觸的是提供類圖像，沒有目光接觸的是索取類圖像。因此，該海報(bào)屬于索取類圖像，需要觀看者根據(jù)自己已知的知識(shí)來建構(gòu)意義。

社會(huì)距離根據(jù)圖像中參與者的框架尺寸，即鏡頭取景的框架大小決定，能夠反映圖像參與者與圖像觀看者之間的親疏關(guān)系。當(dāng)圖像中某一元素被放大突出的時(shí)候，這一元素即參與者與圖像觀看者之間的距離就被拉近了。海報(bào)中，“TRUMP”和“MAKE AMERICA GREAT AGAIN”被框在中間，十分突出，其中“TRUMP”尤為顯眼，這就拉近了Trump與選民之間的距離，讓選民對(duì)Trump印象深刻，并被無意識(shí)地灌輸了一種思想——TRUMP是那個(gè)會(huì)帶領(lǐng)美國人民將“MAKE AMERICA GREAT AGAIN”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。

情態(tài)一詞來源于語言學(xué)，是指某一陳述的可信度或真實(shí)性。情態(tài)越高，圖像觀看者對(duì)圖像的信任度也越高。海報(bào)以紅白藍(lán)三色構(gòu)成，色彩之間界限分明、對(duì)比強(qiáng)烈，簡潔明了，一目了然，屬于高情態(tài)的圖像，這也就暗示選民這一海報(bào)的可信度是很高的，從而贏得選民的信任與支持。

2.3 構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義對(duì)應(yīng)的是系統(tǒng)功能語法中的語篇功能，是指圖像制作者將各個(gè)圖像成分進(jìn)行布局，各個(gè)圖像元素的空間順序會(huì)影響圖像觀看者對(duì)圖像的整體印象。構(gòu)圖意義主要通過三種資源來實(shí)現(xiàn)：信息值、顯著度和取景。信息值是通過各個(gè)元素在圖像中的位置來實(shí)現(xiàn)的，元素被放置在不同的位置(上、下、左、右、中間或邊緣)時(shí)，所承載的信息值是不一樣的，其中，放置在中間位置的元素的信息值是最高的。顯著性指的是圖像中的元素吸引觀看者注意力的程度，通過元素被作為前景還是背景、相對(duì)的尺寸、色調(diào)對(duì)比度、清晰度等來實(shí)現(xiàn)。取景則是指通過分割線或框架線的有無來連接或割斷圖像中的元素，在一定程度上顯示出這些元素是否是一個(gè)整體。

從整體上來看，這張競選海報(bào)設(shè)計(jì)簡單，各個(gè)元素之間界限分明，其中信息值和顯著性最高的是“TRUMP”?！癟RUMP”這一名字線條粗、顏色亮，且被放置在正中間的位置，十分突出搶眼，給人以視覺沖擊，在無形之中讓美國選民記住了“TRUMP”這個(gè)名字。除此以外，雖然各個(gè)元素界限分明，但是紅、白、藍(lán)三色作為美國國旗的組成顏色，本身就具有組合意義，而紅色線條又將其他顏色的元素框起來，各個(gè)元素融合地更加協(xié)調(diào)。整張海報(bào)其實(shí)是在暗示選民，特朗普能否當(dāng)選總統(tǒng)直接關(guān)系著美國的命運(yùn)走向，只有特朗普才是那個(gè)帶領(lǐng)美國人民創(chuàng)造輝煌、復(fù)興美利堅(jiān)的至關(guān)重要的人物——因此，一定要選他！

3 結(jié)語

任何一張海報(bào)都不是憑空設(shè)計(jì)出來的，而是設(shè)計(jì)師嘔心瀝血的結(jié)果。海報(bào)上的色彩色調(diào)、空間布局、文字、圖形等都有著深刻的內(nèi)涵。所以，可以說，海報(bào)(甚至我們可以引申至所有的圖像)是多個(gè)模態(tài)進(jìn)行意義共建之后的結(jié)果。通過對(duì)再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義進(jìn)行分析可以得出，特朗普的競選海報(bào)看似簡單，實(shí)則復(fù)雜，每一處設(shè)計(jì)都恰到好處，宣傳效果極好，為特朗普當(dāng)上美國總統(tǒng)“立下了汗馬功勞”。

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Multi-modeDiscourseAnalysisofDonaldTrump’sCampaignPosters

Li Shuo Tang Qu

(Guilin University of Technology, Guiliu 542000, Guangxi)

Different symbol systems are displayed in different modes. There are different symbols like words, colors and pictures in Trump’s posters, showing a typical multi-mode discourse. This paper makes a multi-mode discourse analysis in Trump’s posters, discussing the co-construction of different modes, and how they function in vote-seeking.

multi-mode discourse analysis; Trump; campaign poster; discourse analysis; visual semiotics

G206

A

1671-3524(2017)03-0067-03

2017-05-06

李 碩(1992～)，女，在讀碩士生.E-mail：524617906@qq.com

(責(zé)任編輯：李文英)