文/趙 斌

市場(chǎng)化條件下媒介文化的困境和出路
——評(píng)《新世紀(jì)媒介文化的變遷》

文/趙 斌

書名：新世紀(jì)媒介文化的變遷作者：王 月出版社：上海交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2015年9月1日定價(jià)：39.00元

新世紀(jì)以來(lái)，媒介文化異軍突起，根據(jù)媒介形態(tài)不同，形成了電影文化、電視文化、網(wǎng)絡(luò)文化等類型。作為主流媒體文化和社會(huì)價(jià)值的主要承擔(dān)者和傳播者，媒介文化實(shí)際上更加強(qiáng)調(diào)文化的媒介呈現(xiàn)方式，以及媒介形態(tài)對(duì)社會(huì)文化的影響。作為大眾文化下的亞文化系統(tǒng)，媒介文化肩負(fù)著傳播新時(shí)期主流文化以及邊緣文化的歷史使命，這也成為傳播學(xué)日益關(guān)注的焦點(diǎn)。由上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所王月博士獨(dú)著、上海交通大學(xué)出版社2015年9月出版的《新世紀(jì)媒介文化的變遷》一書，從新世紀(jì)文學(xué)期刊、文學(xué)出版、影視和網(wǎng)絡(luò)四大媒介對(duì)文學(xué)生產(chǎn)的影響著手，以新世紀(jì)以來(lái)發(fā)表、出版的小說為對(duì)象，對(duì)媒介文化變遷做了具體分析。

在作者看來(lái)，“文化”的含義本身非常寬泛，因而，他指出“本書中的文化主要指文學(xué)，尤其是純文學(xué)”。如此一來(lái)，該書主要探討新世紀(jì)以來(lái)文學(xué)媒介的變遷問題。當(dāng)然，作為擁有電影文化、網(wǎng)絡(luò)文化、電視文化等不同文化形式的媒介文化來(lái)講，這幾種文化形式的出現(xiàn)有其歷史必然性和客觀實(shí)在性。它代表了廣大讀者對(duì)文化適應(yīng)的歷史選擇性和文化獨(dú)創(chuàng)性，因而顯得具有時(shí)代感和宿命感。

結(jié)構(gòu)鮮明，層次清晰。全書分為“市場(chǎng)化與新世紀(jì)文學(xué)期刊樣貌”“市場(chǎng)化與新世紀(jì)文學(xué)出版策略”“視圖媒介與新世紀(jì)文化的影像化書寫”“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新世紀(jì)十年文化”四個(gè)部分。

第一部分，作者分析了新世紀(jì)文學(xué)期刊的生存環(huán)境。新世紀(jì)以來(lái)，回歸市場(chǎng)的文學(xué)期刊遭遇到前所未有的困境，“對(duì)現(xiàn)實(shí)的疏遠(yuǎn)”“不善經(jīng)營(yíng)”“新興媒介的擠壓”等，導(dǎo)致文學(xué)期刊陷入重重困境。而向影視、網(wǎng)絡(luò)等新媒介靠攏的改版似乎成了唯一的出路。時(shí)代的發(fā)展催生了新的文化傳播載體，文學(xué)要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，就必須進(jìn)行自我革新，適應(yīng)新興文化載體。文學(xué)和影視、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的現(xiàn)象，是近幾年才出現(xiàn)的。作者以《十月》為例，分析了文學(xué)期刊在市場(chǎng)化過程中，將自身的“現(xiàn)實(shí)主義傳統(tǒng)”和“培植文學(xué)新人”的理念作為“不變的制勝傳統(tǒng)”。隨著網(wǎng)絡(luò)和影視對(duì)文學(xué)的傳播與普及，文學(xué)期刊在遭遇巨大沖擊的同時(shí)，反過來(lái)也驅(qū)使它進(jìn)一步回歸理性，回歸文學(xué)本身。

第二部分作者先從“政策環(huán)境”“市場(chǎng)環(huán)境”兩個(gè)方面分析了文學(xué)出版的生存環(huán)境，然后從“主題”“銷售宣傳”“文化品牌”和“產(chǎn)業(yè)鏈”的形成來(lái)分析暢銷書的市場(chǎng)策劃，最后以“各種獲獎(jiǎng)書的出版”和“21世紀(jì)文學(xué)大系的出版”來(lái)論述獲獎(jiǎng)書“搶灘出版”的重要性。

文學(xué)出版雖說與文學(xué)期刊同屬于傳統(tǒng)文學(xué)傳播媒介，但是與文學(xué)期刊不同的是，出版的市場(chǎng)化程度更高，對(duì)市場(chǎng)的依賴性更強(qiáng)。與文學(xué)期刊相比，文學(xué)出版中的暢銷書成為新世紀(jì)以來(lái)讀者日益追捧的形式，各大商場(chǎng)無(wú)一例外都打著“暢銷書”的醒目標(biāo)語(yǔ)來(lái)吸引廣大讀者。而讀者群體的喜好又為暢銷書和獲獎(jiǎng)作品提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力，二者形成了更加緊密的聯(lián)系和循環(huán)。

第三部分，作者論述了新世紀(jì)以來(lái)影視和出版的雙向互動(dòng)關(guān)系。這種互動(dòng)表現(xiàn)為“小說的影視改編”和“影視同期書的生產(chǎn)”。影像化書寫雖說是一股不可阻擋的潮流，但一味迎合影視改編的文學(xué)創(chuàng)作在喪失文學(xué)性的同時(shí)，也難以兼顧劇本的藝術(shù)性，最終只會(huì)走向死胡同。這也是文學(xué)的市場(chǎng)化過程中不可避免卻又相當(dāng)棘手的癥結(jié)：越來(lái)越迎合市場(chǎng)的需要，必然出現(xiàn)脫離真正文學(xué)意義的“傀儡文學(xué)”。這類文學(xué)作品雖然能夠在短時(shí)期內(nèi)得到讀者的追捧，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一味迎合大眾的文化趣味，不加審視和篩選，必然不能產(chǎn)生讓觀眾有情感共鳴的文學(xué)，甚至有可能向低俗和惡趣味方向發(fā)展。

在第四部分，作者指出，新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起、類型文學(xué)的昌盛，實(shí)質(zhì)上意味著文學(xué)資本化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化時(shí)代的到來(lái)。在政治形態(tài)的框架中，文學(xué)始終被意識(shí)形態(tài)束縛，萬(wàn)聲同響，而在經(jīng)濟(jì)占絕對(duì)地位的時(shí)代，文學(xué)又再一次被經(jīng)濟(jì)綁架，看似百花齊放的文學(xué)花園，形形色色的文學(xué)作品終究掩蓋不了其更深層次的商業(yè)指向。在文學(xué)不斷貼上各類標(biāo)簽，進(jìn)一步細(xì)化的同時(shí)，自身的文學(xué)性逐漸減弱甚至喪失。文學(xué)的集團(tuán)化固然可以抵御風(fēng)險(xiǎn)、共享資源、減少競(jìng)爭(zhēng)，但是集團(tuán)化發(fā)展下的文學(xué)必然面臨著同質(zhì)化的問題，最終會(huì)失去給人帶來(lái)情感共鳴和心靈慰藉的功用，淪為缺乏藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)快餐。

數(shù)據(jù)支撐下的理性分析。相比于純文字的描述，該書的數(shù)據(jù)分析更加直觀形象，如“分析市場(chǎng)化與新時(shí)期文學(xué)出版策略”就詳細(xì)列舉了各類文學(xué)獲獎(jiǎng)作品的時(shí)間、作家、作品和出版社等信息，更為直觀和簡(jiǎn)潔。以第二章為例，作者從數(shù)據(jù)角度分析了新世紀(jì)文學(xué)和市場(chǎng)的發(fā)展，從各類數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新世紀(jì)文學(xué)出版正朝著集團(tuán)化方向發(fā)展，文學(xué)的市場(chǎng)化也不可避免。而適應(yīng)市場(chǎng)的集團(tuán)化文學(xué)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)便是減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。但是僅通過集團(tuán)化又會(huì)使商業(yè)利益過度膨脹，導(dǎo)致文學(xué)同質(zhì)化，降低文學(xué)作品的藝術(shù)性和審美高度。

除了表格中的數(shù)據(jù)外，該書所引用的直觀數(shù)據(jù)更多。作者在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，更加注重時(shí)間維度的橫向分析，使用大量的數(shù)據(jù)和表格來(lái)支撐觀點(diǎn)。如在討論新世紀(jì)文學(xué)期刊的生存環(huán)境時(shí)，作者列出了“2002－2009年文學(xué)、藝術(shù)類期刊種數(shù)和平均期印數(shù)，以及每年增長(zhǎng)率情況”，讓讀者清晰而直觀地看出新世紀(jì)以來(lái)期刊的發(fā)展趨勢(shì)。在談到受新興媒介擠壓的問題時(shí)，作者列出了“2000－2009年全國(guó)影視劇生產(chǎn)情況”，詳細(xì)統(tǒng)計(jì)出這十年間電影、電視劇的數(shù)量，并且將電視劇數(shù)量精確到“集”數(shù)，直觀地呈現(xiàn)了新世紀(jì)以來(lái)影視劇制作的上升趨勢(shì)。在分析新世紀(jì)以來(lái)文學(xué)期刊所關(guān)注的主題時(shí)，作者又分別對(duì)閱讀排名前三的雙月刊《當(dāng)代》《十月》《收獲》做了詳細(xì)的主題分類情況統(tǒng)計(jì)，分別歸納為12個(gè)主題，得出近十年來(lái)文學(xué)期刊所關(guān)注的主題情況。在全書最后，作者用相當(dāng)長(zhǎng)的篇幅和圖表集中展現(xiàn)了“2000－2009年中國(guó)十大暢銷書”的整體風(fēng)貌，詳細(xì)列舉了出版時(shí)間、暢銷書名稱、作者和出版社等相關(guān)信息，更加直觀地展現(xiàn)了新世紀(jì)以來(lái)暢銷書的種類和發(fā)展軌跡。

傳媒與文學(xué)的關(guān)系論述。在對(duì)傳媒與文學(xué)的關(guān)系上，作者認(rèn)為，傳播媒介對(duì)文學(xué)發(fā)展的重要性不言自明，二者的發(fā)展更是相輔相成、密不可分。媒介借助政治和經(jīng)濟(jì)力量不斷充實(shí)自己，進(jìn)而對(duì)文學(xué)進(jìn)行干預(yù)和調(diào)節(jié)。新世紀(jì)以來(lái)催生的諸多傳播媒介極大地促進(jìn)了文學(xué)的傳播和發(fā)展。但在發(fā)展的背后，文學(xué)也在一定程度上淪為傳播媒介的附庸品和衍生品，這背離了文學(xué)發(fā)展的正常軌跡，使文學(xué)在獨(dú)立和意識(shí)形態(tài)、自由和市場(chǎng)束縛中難以立足。特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)生，使文學(xué)作品進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，文學(xué)更加趨向于商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)模式和營(yíng)銷方式。同時(shí)，越來(lái)越細(xì)化的分類方式和作品類型也使文學(xué)淪為迎合讀者需求的個(gè)性化設(shè)計(jì)和消遣對(duì)象。而由文學(xué)作品衍生出的影視作品的熱播和備受追捧，使這一時(shí)期的文學(xué)向著影視化方向畸形發(fā)展，刻意為之的畫面設(shè)計(jì)、花樣迭出的情節(jié)設(shè)置，以及低俗的言語(yǔ)對(duì)白等，這些都限制了文學(xué)的自由健康發(fā)展。

總之，在新世紀(jì)文學(xué)市場(chǎng)下，作家自覺地將商業(yè)利益放在首要位置，忽視了文學(xué)作品的真正內(nèi)涵，即對(duì)于人性的追問和反思。這就需要尊重文學(xué)本身、尊重文學(xué)的藝術(shù)性，在喧囂的市場(chǎng)中始終保持自己的特色，推動(dòng)文學(xué)的健康發(fā)展。

作者單位 興義民族師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院