張毅君

2016年11月29日，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)“十三五”期問我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)、政策措施等作出全面部署安排。尤其需要關(guān)注的是，《規(guī)劃》中明確指出，要以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，構(gòu)建數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)，大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)影視等新型軟硬件產(chǎn)品，促進(jìn)相關(guān)內(nèi)容開發(fā)。

“十三五”將是初步形成傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展格局的重要階段，也是我國新聞出版業(yè)邁上更高發(fā)展臺(tái)階的關(guān)鍵時(shí)期。以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）為代表的高新技術(shù)的應(yīng)用，為新聞出版創(chuàng)新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了更加有利的條件，為傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)上走向融合發(fā)展提供了新的歷史機(jī)遇。

尊重規(guī)律，因勢(shì)利導(dǎo)，理性對(duì)待技術(shù)熱潮

“十二五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年平均30%以上的速度強(qiáng)勁發(fā)展?？v觀整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，其發(fā)展動(dòng)力主要來源于三個(gè)方面：技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)需求與政府引導(dǎo)。

支配數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量是市場(chǎng)需求的日新月異和新技術(shù)的層出不窮。面對(duì)當(dāng)今消費(fèi)層次的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新體驗(yàn)追求的熱情有增無減而形成的旺盛的市場(chǎng)需求，勢(shì)必引發(fā)企業(yè)為生存和發(fā)展而進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并使其盡快進(jìn)入市場(chǎng)。市場(chǎng)需求隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不斷地變化，當(dāng)變化達(dá)到一定程度，形成一定規(guī)模時(shí)，就會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售和收入水平，為企業(yè)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并引導(dǎo)企業(yè)以此為導(dǎo)向開展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，從而形成對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的拉動(dòng)和激勵(lì)。為此，正確把握市場(chǎng)需求的技術(shù)創(chuàng)新，才能為企業(yè)注入新的活力，乃至改變企業(yè)的命運(yùn)。這兩股力量在這種形式之下相互作用是十分重要的，沒有新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)就不會(huì)有新的市場(chǎng)需求出現(xiàn)；反之，沒有新的市場(chǎng)需求，新技術(shù)亦沒有用武之地。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理解的逐漸深入，僅僅從宏觀層面來探討市場(chǎng)供給和需求的相互關(guān)系，已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及推進(jìn)市場(chǎng)化改革的需要。

面對(duì)業(yè)界關(guān)于數(shù)字出版的討論，作為政府主管部門應(yīng)該保持高度關(guān)注，同時(shí)也需要在熱潮面前保持理性，即要特別注重把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方向，在其發(fā)展過程中發(fā)揮因勢(shì)利導(dǎo)、畫龍點(diǎn)睛的作用。在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下實(shí)施有機(jī)調(diào)控，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)偏頗時(shí)給予理性引導(dǎo)。既要解決影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的技術(shù)、信息等硬約束，也要努力消除影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的管理、服務(wù)等軟約束。

首先要加強(qiáng)基礎(chǔ)條件建設(shè)，以減少信息的不對(duì)稱。以VR虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新興數(shù)字出版技術(shù)，在提高信息傳播效率的同時(shí)，有可能加劇信息的不對(duì)稱，有必要加強(qiáng)數(shù)字出版技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、信息等基礎(chǔ)條件建設(shè)。其次要加快版權(quán)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，以提升信息的透明度。版權(quán)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性毋庸置疑，因此版權(quán)的使用與交易、保護(hù)與管理是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。再者要加強(qiáng)數(shù)字出版基地建設(shè)，以增強(qiáng)信息的完整性?；厥莿?chuàng)意的搖籃，創(chuàng)意則是版權(quán)的源泉，創(chuàng)意使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈得以形成、維持和擴(kuò)展，創(chuàng)意支撐著數(shù)字出版的傳播、傳承與傳續(xù)。

從技術(shù)引領(lǐng)到出版創(chuàng)新，全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

我們不能回避和否認(rèn)新技術(shù)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)出版業(yè)的推動(dòng)作用，但新技術(shù)與出版業(yè)的關(guān)系，不僅僅是推動(dòng)與引領(lǐng)。新技術(shù)與出版業(yè)共融共生、相互促進(jìn)，二者的關(guān)系需要科學(xué)認(rèn)識(shí)、客觀分析，可以從以下四個(gè)層次來理解。

第一個(gè)層次：技術(shù)引領(lǐng)出版，出版跟隨技術(shù)。出版因技術(shù)的創(chuàng)新而進(jìn)步，出版因技術(shù)的推進(jìn)而發(fā)展，新聞出版業(yè)始終跟隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和科技革命的進(jìn)程。每一次新的科學(xué)技術(shù)出現(xiàn)以后，都帶動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展，甚至是飛躍。從我國的四大發(fā)明之一活字印刷術(shù)的發(fā)明使用，到王選發(fā)明激光照排技術(shù)，再到電子排版技術(shù)的應(yīng)用推廣，每一次突破性的進(jìn)展都有著深厚的技術(shù)背景，是綜合應(yīng)用和發(fā)展多學(xué)科研究成果的結(jié)果。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的飛速發(fā)展，可變印刷技術(shù)及設(shè)備日趨完善，印刷技術(shù)的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展日趨成熟。反過來出版業(yè)也在為科技發(fā)明創(chuàng)造提供環(huán)境、助推著新的技術(shù)革命的出現(xiàn)。但總體而言，出版業(yè)是處于跟隨狀態(tài)，離不開科技發(fā)展的驅(qū)動(dòng)和支撐。

第二個(gè)層次：內(nèi)容為本，技術(shù)為用。面對(duì)新技術(shù)，出版業(yè)應(yīng)當(dāng)“不忘初心”，充分發(fā)揮好傳播、傳承、傳續(xù)的使命。出版業(yè)的核心功能還是以文化人，這是任何時(shí)候都不能忘記的。傳播是解決當(dāng)下的問題，傳承是解決過往的問題，傳續(xù)則是解決的未來的問題。無論傳統(tǒng)出版還是新興出版，內(nèi)容都將始終占據(jù)首要位置。因?yàn)槿诤习l(fā)展的終極目的，無非是利用現(xiàn)代化技術(shù)工具，更好地傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。承載形式和傳播手段可以千變?nèi)f化，但出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的屬性不可能改變，為社會(huì)主義先進(jìn)文化服務(wù)的基本職能也不會(huì)改變。因此在融合發(fā)展的過程中，全行業(yè)都必須認(rèn)真貫徹落實(shí)兩辦印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，在推動(dòng)新興出版繁榮發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保傳播正能量。

第三個(gè)層次：冷靜客觀，理性選擇。出版業(yè)在面對(duì)新技術(shù)浪潮沖擊之時(shí)需要保持理性，不要盲目跟風(fēng)。所謂理性不是無動(dòng)于衷，而是進(jìn)行適用技術(shù)的選擇，使之與我們的初心、我們的主體功能吻合，有利于知識(shí)的傳播、傳承、傳續(xù)。因此，新時(shí)期的編輯需要主動(dòng)了解把握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、語義分析等前沿技術(shù)，需要不斷提升新技術(shù)應(yīng)用能力，需要牢固樹立用戶意識(shí)、服務(wù)意識(shí)。出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)如何轉(zhuǎn)型，如何升級(jí)，有哪些產(chǎn)品帶動(dòng)，有哪些新路徑可走，都存在選擇新技術(shù)和用好新技術(shù)的問題。當(dāng)下被熱捧的VR技術(shù)，已經(jīng)存在有些年頭了，其爆發(fā)不過是一個(gè)從量變到質(zhì)變的飛躍而已。如何與我們的初心、與我們的主體功能能夠吻合，如何有利于知識(shí)的傳播，有利于知識(shí)的普及，有利于知識(shí)的傳承，有利于知識(shí)的傳續(xù)，這樣的探索，是我們所需要的。大眾通常稱所謂的新技術(shù)為“風(fēng)口”，很大程度上是從經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的角度去衡量的，主要目的在于抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。但是，如果都以這樣的態(tài)度去迎接新事物，很可能會(huì)把我們的初心淡化和遺忘。endprint

第四個(gè)層次：迎難而上，改革創(chuàng)新。在通過融合而重構(gòu)的新型出版系統(tǒng)中，我們既是傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)的擁有者，也是新興內(nèi)容樣態(tài)建設(shè)的主要承擔(dān)者，必須認(rèn)清自己在這一變革中所處的位置、承擔(dān)的任務(wù)和負(fù)有的責(zé)任。新時(shí)代的新聞出版工作者必須充分認(rèn)識(shí)到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的條件下，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，資源整合的數(shù)量和范圍與以往已經(jīng)不可同日而語，對(duì)信息選擇與產(chǎn)品加工的要求日益提高，因而編輯任務(wù)不是減輕了而是加重了，編輯責(zé)任不是減小了而是增大了，必須摒棄惰性依賴，增強(qiáng)使命感，以更加積極、自覺的姿態(tài)投入到當(dāng)前的重大變革中去。

轉(zhuǎn)型升級(jí)是基礎(chǔ)，融合發(fā)展是目標(biāo)

“十三五”時(shí)期是我國全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是推動(dòng)新聞出版業(yè)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的關(guān)鍵五年。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，要積極引領(lǐng)新發(fā)展，在全面完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)上初步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。轉(zhuǎn)型升級(jí)是基礎(chǔ)，融合發(fā)展是目標(biāo)。

2017年，我國出版行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型已經(jīng)全面啟航，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的加入下，傳統(tǒng)出版的更多產(chǎn)業(yè)鏈將被一一打通。2016年10月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加快新聞出版業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)的指導(dǎo)意見》，在這個(gè)指導(dǎo)意見之下，開始布局出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和首批新聞出版業(yè)科技標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室。2017年，隨著以數(shù)字化技術(shù)為支撐的出版轉(zhuǎn)型，實(shí)驗(yàn)室工作將正式展開。

出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的功能體現(xiàn)為技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新四個(gè)方面。主要任務(wù)是緊盯新技術(shù)前沿和發(fā)展趨勢(shì)，積極借鑒、善于利用先進(jìn)技術(shù)和渠道，形成一批可復(fù)制、可推廣的新技術(shù)、新成果，為傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展提供智力支撐、技術(shù)保障和示范經(jīng)驗(yàn)。目前，中國出版集團(tuán)公司、江蘇鳳凰出版集團(tuán)、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?0家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的依托單位和共建單位名單已正式公布，總局將對(duì)其授牌并給予相關(guān)政策支持。

隨后發(fā)布的首批新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室名單，則包含中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院、九州出版社、中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社有限責(zé)任公司、掌閱科技股份有限公司等26家專業(yè)領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)室和16家跨領(lǐng)域綜合實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室的首次啟動(dòng)在新聞出版界引起了不小轟動(dòng)，也為傳統(tǒng)出版如何在新技術(shù)中開拓提供了借鑒方式。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合是變革性系統(tǒng)工程，無論是工作方式的改變還是新技術(shù)新工具的應(yīng)用，對(duì)我們而言，都將遇到許多新情況和新問題。比如需要按照數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的要求對(duì)編輯流程重新構(gòu)建，需要開發(fā)與新的傳播渠道相適應(yīng)的諸多產(chǎn)品形態(tài)，還要建立相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)控機(jī)制與新的質(zhì)量服務(wù)保障體系等，這些都需要破除畏難情緒，知難而進(jìn)，迎難而上，通過持續(xù)不斷的改革創(chuàng)新，打開一片新天地。我們要深入的思考，把以VR為代表的新的前沿性技術(shù)發(fā)展成為我們實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的一個(gè)中介，一個(gè)媒介，或者一個(gè)介質(zhì)。VR技術(shù)不僅僅面對(duì)的是出版業(yè)，通過這項(xiàng)新興技術(shù)的應(yīng)用，將會(huì)為出版業(yè)與其他行業(yè)之間的溝通與融合提供許多可能性。

（作者系國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)）endprint