侯晉剛

[摘要]嘉峪關(guān)有關(guān)城、長(zhǎng)城第一墩、懸壁長(zhǎng)城、黑山巖畫、魏晉古墓群、七一冰川等豐富的文化旅游資源，并且是絲路文化和長(zhǎng)城文化的交匯點(diǎn)。因此，在如何發(fā)揮本地文化資源優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合方面，具有十分有利的條件。本文具體分析了嘉峪關(guān)如何利用文化資源做好文化與旅游的融合與發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]嘉峪關(guān)市；旅游文化；絲路文化；長(zhǎng)城文化

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2017）20-0049-02

嘉峪關(guān)市位于甘肅省西北部，地處河西走廊西端，明長(zhǎng)城西端終點(diǎn)重關(guān)嘉峪關(guān)下。東臨酒泉市，西接玉門市，南倚祁連山與肅南裕固族自治縣接壤，北與金塔縣和內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗自治縣連接?？偯娣e2935平方千米，總?cè)丝?0萬(wàn)人。地勢(shì)由南北向中部?jī)A斜，北大河（討賴河）流經(jīng)東南部，平均海拔1650千米。嘉峪關(guān)市是著名的西北鋼城，1958年酒泉鋼鐵公司建成與此，嘉峪關(guān)市旅游資源豐富，有嘉峪關(guān)關(guān)城、長(zhǎng)城第一墩、懸壁長(zhǎng)城、黑山巖畫、魏晉古墓群、七一冰川等。嘉峪關(guān)市“因企建市，以關(guān)取名”，是絲路文化和長(zhǎng)城文化的交匯點(diǎn)。如何發(fā)揮本地文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，使其成為我市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的源泉，為嘉峪關(guān)市文化旅游事業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。是歷史賦予我們的責(zé)任和義務(wù)。

一、文化與旅游的深度融合，是由兩者的本質(zhì)屬性決定的

文化是人類在適應(yīng)、征服自然并伴隨社會(huì)的發(fā)展而積累起來的經(jīng)驗(yàn)結(jié)晶，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在支配、影響著我們的社會(huì)活動(dòng)。旅游是人類認(rèn)識(shí)自然、改造自然、駕馭自然的一種生動(dòng)反映，旅游活動(dòng)源于不同地域自然景觀和人文景觀的差異性。

文化作為人文景觀的核心內(nèi)涵，在促使人們開展旅游活動(dòng)中起著至關(guān)重要的作用。所以，從本質(zhì)上講，旅游活動(dòng)就是一種文化活動(dòng)。旅游經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)更注重過程，游客不僅追求對(duì)自然風(fēng)光的游覽觀賞，也注重對(duì)歷史文化和民族風(fēng)情的體驗(yàn)。所以，無(wú)論是旅游消費(fèi)，還是旅游經(jīng)營(yíng)，都具有強(qiáng)烈的文化屬性。沒有文化的旅游是蒼白無(wú)力、枯燥乏味的，沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，失去旅游推動(dòng)的文化最終會(huì)失去發(fā)展繁榮的動(dòng)力和活力。

如果把嘉峪關(guān)形象地比喻成一個(gè)雄壯的漢子，壯美的大漠戈壁風(fēng)光是他的外形，底蘊(yùn)深厚、豐富多彩的絲路文化和長(zhǎng)城文化則是他的靈魂。文化不與旅游結(jié)合，就會(huì)“魂不附體”；旅游不與文化結(jié)合，就會(huì)“靈魂出竅”。

在建設(shè)絲綢之路精品旅游景區(qū)的過程中，嘉峪關(guān)市堅(jiān)持把旅游作為文化的載體，旅游發(fā)展到哪里，文化就跟進(jìn)到哪里。同時(shí)，始終堅(jiān)持旅游的文化屬性，依靠文化提升旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、文化與旅游的深度融合，是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流

文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素、越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。

文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化、經(jīng)濟(jì)文化一體化日益成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。特別是20世紀(jì)末以來，文化經(jīng)濟(jì)作為一種全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形態(tài)，引起了世界各國(guó)的高度關(guān)注和傾力支持。伴隨著文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化影響力的提升，文化對(duì)旅游的牽引、指導(dǎo)作用越來越突出。

對(duì)于游客來說，初級(jí)階段看山水，中級(jí)階段看文物，高級(jí)階段看文化。沒有文化內(nèi)涵的旅游目的地，只會(huì)使絕大多數(shù)游客“來也匆匆，去也匆匆”。特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質(zhì)需求得到較大滿足后，對(duì)精神生活的追求不斷增長(zhǎng)。越來越多的人們正跨入旅游的中級(jí)階段甚至高級(jí)階段，文化日益成為一只“無(wú)形的手”，支配著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中外許多地方旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，旅游與文化交流結(jié)合程度越高、旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。

因此，只有樹立“文化就是財(cái)富”的理念，堅(jiān)持文化與旅游相融合，形成賞景點(diǎn)、品文化的旅游發(fā)展格局，才能增強(qiáng)旅游吸引力。

三、文化與旅游深度融合，是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然要求

對(duì)于文化和旅游資源豐富的嘉峪關(guān)市來說，推動(dòng)絲路文化、長(zhǎng)城文化、邊塞文化、魏晉民俗文化以及鋼城文化與旅游深度融合，是加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的客觀要求，是推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為“富民強(qiáng)市”支柱產(chǎn)業(yè)的必然條件。

只有文化與旅游從深度和廣度上緊密結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展，形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相互作用、良性循環(huán)的新模式，才能加快實(shí)現(xiàn)由文化旅游資源優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

第一，在融合原則上，要堅(jiān)持以自然為本，以特色為根，以文化為靈魂，以旅游為載體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。堅(jiān)持打造嘉峪關(guān)市獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的差異性，避免同質(zhì)化；將旅游產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，使絲路文化、長(zhǎng)城文化、邊塞文化、魏晉民俗文化、鋼城文化與大漠風(fēng)光完美結(jié)合，彰顯地域特色和魅力。

第二，在融合深度上，要著力將旅游產(chǎn)品開發(fā)成“真品” “精品”和“絕品”。所謂“真品”，首先看是不是真東西。嘉峪關(guān)獨(dú)特的大漠風(fēng)光和絲路文化、長(zhǎng)城文化、邊塞文化、魏晉民族文化、鋼城文化是真實(shí)存在的，是經(jīng)過歷史洗禮和各民族融合滲透后保留下來的，具有旺盛的生命力和巨大的價(jià)值，給人以強(qiáng)烈的震撼和美感。所謂“精品”，就是畫龍點(diǎn)睛。經(jīng)過保護(hù)性開發(fā)，把大漠風(fēng)光和絲路文化、長(zhǎng)城文化、邊塞文化、魏晉民族文化、鋼城文化中最美麗、最吸引人的東西展示出來，就成了“精品”。所謂“絕品”，就是從創(chuàng)意、規(guī)模、品質(zhì)入手，突出文化的內(nèi)涵和魅力，打造嘉峪關(guān)獨(dú)一無(wú)二的旅游產(chǎn)品。

第三，在融合廣度上，要從特色旅游資源出發(fā)，為文化提供新的載體，挖掘新的文化業(yè)態(tài)。要結(jié)合文化特點(diǎn)，使絲路文化、長(zhǎng)城文化、邊塞文化、魏晉民俗文化、鋼城文化，在旅游活動(dòng)中通過觀看展覽、舞臺(tái)表現(xiàn)、影視特技等方式展現(xiàn)出來，通過書籍、繪畫、雕刻等藝術(shù)手段表現(xiàn)出來，在形式與內(nèi)容、技術(shù)與藝術(shù)等方面達(dá)到有機(jī)結(jié)合。

第四，在融合機(jī)制上，要按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)主體、社會(huì)參與，群眾受益、永續(xù)利用”的發(fā)展戰(zhàn)略，突破地區(qū)、部門、行業(yè)、所有制等方面的壁壘，建立議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和良性運(yùn)行機(jī)制，找準(zhǔn)“管理服務(wù)切入點(diǎn)” “產(chǎn)業(yè)發(fā)展交叉點(diǎn)” “產(chǎn)品開發(fā)交匯點(diǎn)”與“企業(yè)參與互動(dòng)點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的無(wú)縫鏈接。要在發(fā)展規(guī)劃、投資項(xiàng)目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行指導(dǎo)，使之相互促進(jìn)、健康發(fā)展。endprint

四、文化與旅游深度融合，是嘉峪關(guān)市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在

嘉峪關(guān)市堅(jiān)持以文化提升旅游內(nèi)涵，以旅游彰顯地域文化，持續(xù)推進(jìn)景城一體化和大景區(qū)建設(shè)，讓文化旅游成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。關(guān)城文化遺產(chǎn)保護(hù)、方特歡樂世界、絲綢之路文化博覽園、中華孔雀苑、觀禮古鎮(zhèn)、紫軒葡萄酒莊園等重大文化旅游項(xiàng)目的相繼實(shí)施，有力帶動(dòng)了全市第三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，嘉峪關(guān)市構(gòu)建了大服務(wù)格局，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供各類保障服務(wù)。整合國(guó)有存量資產(chǎn)，搭建文化產(chǎn)業(yè)投、融資平臺(tái)，成立了嘉峪關(guān)文化旅游集團(tuán)有限公司、嘉峪關(guān)市水文化集團(tuán)有限公司等骨干企業(yè)，形成了政府、企業(yè)和社會(huì)多元投入的旅游發(fā)展新格局，奠定了加快重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目投、融資及建設(shè)市場(chǎng)基礎(chǔ)。以文化豐富旅游內(nèi)涵，以旅游拓展文化空間，成立了嘉峪關(guān)市長(zhǎng)城文化和絲路文化研究會(huì)，培育了嘉峪關(guān)關(guān)城、長(zhǎng)城第一墩、工業(yè)旅游、冰川探險(xiǎn)、文殊寺宗教文化觀光等精品線路。大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，連續(xù)10余年承辦國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、四屆國(guó)際短片電影展、二屆敦煌行·絲綢之路旅游節(jié)開幕式等品牌賽事節(jié)會(huì)，創(chuàng)作了音舞詩(shī)畫情景劇《天下雄關(guān)》并在旅游旺季成功演出。優(yōu)化文化旅游融合發(fā)展環(huán)境，開通嘉峪關(guān)“方特號(hào)”動(dòng)車、嘉峪關(guān)至敦煌城際旅游列車和“冰川號(hào)”觀光旅游體驗(yàn)列車，建設(shè)景區(qū)聯(lián)接旅游公路，加快智慧旅游建設(shè)，建設(shè)集資訊查詢、電子商務(wù)、微博微信、電子導(dǎo)覽于一體的智慧旅游公共服務(wù)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)4A級(jí)以上景區(qū)、三星級(jí)以上飯店和其他主要游客活動(dòng)場(chǎng)所無(wú)線免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

五、結(jié)語(yǔ)

嘉峪關(guān)市以建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶為契機(jī)，堅(jiān)持“大開放、大開發(fā)、大包容、大創(chuàng)新”的理念，以“打資源牌、走產(chǎn)業(yè)路”為抓手，立足當(dāng)前全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大力實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，搶抓歷史機(jī)遇，挖掘文化資源，加快推進(jìn)文化事業(yè)繁榮和文化產(chǎn)業(yè)振興工程，不斷加快文化旅游融合發(fā)展。時(shí)間見證歷史，歷史傳承文化，文化鑄就文明。嘉峪關(guān)這片土地已不再荒涼，伴隨著文化旅游的整合發(fā)展，其必將成為絲綢之路上一顆耀眼的明珠。

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