郭云蓮

[摘要]近年來，隨著媒體數(shù)量的劇增，同一時(shí)間為受眾提供新聞信息服務(wù)，千篇一律的報(bào)道出現(xiàn)了，新聞處處雷同，新聞報(bào)道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。在受眾日趨多樣化、個(gè)性化的今天，新聞“同質(zhì)化”已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴(yán)重障礙。新聞報(bào)道要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得勝利，擺脫“同質(zhì)化”是必須解決的問題。

[關(guān)鍵詞]新聞報(bào)道；“同質(zhì)化”；個(gè)性化新聞

[中圖分類號(hào)] G122[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2017）20-0044-02

一、新聞報(bào)道“同質(zhì)化”概述

“同質(zhì)化”原是一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的概念，主要是指同一行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品在內(nèi)容效用、外觀設(shè)計(jì)乃至營(yíng)銷手段上互相模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的競(jìng)爭(zhēng)稱為“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。伴隨著社會(huì)化進(jìn)程的推進(jìn)，“同質(zhì)化”的含義得以衍生，并普及到了新聞等各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新舊媒體融合發(fā)展時(shí)代，在受眾需求日趨多樣化、個(gè)性化的今天，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等電子通訊平臺(tái)的普及，加速了電視、電臺(tái)、報(bào)紙這些傳統(tǒng)新聞媒介的新聞傳播速度，也使人們獲取各類新聞信息的渠道更加廣泛。新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅接受采訪時(shí)表示：“今天互聯(lián)網(wǎng)重大事件的報(bào)道，拼搶的不僅僅是手中的資源和報(bào)道速度，而是一個(gè)綜合性的考量，不僅要有數(shù)量、質(zhì)量，還要有自己的媒體視角，而千篇一律的報(bào)道在受眾需求日趨多樣化、個(gè)性化的今天，新聞‘同質(zhì)化已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴(yán)重障礙。”

二、蘭州新聞報(bào)道“同質(zhì)化”表現(xiàn)

筆者就職的蘭州互聯(lián)網(wǎng)新聞中心是蘭州市委宣傳部直屬的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，主要職責(zé)是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道，反映和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，全面分析研究網(wǎng)絡(luò)輿情。蘭州市是甘肅省省會(huì)城市，也是甘肅省內(nèi)各家新聞媒體聚焦的地方，《蘭州晚報(bào)》《蘭州日?qǐng)?bào)》《蘭州晨報(bào)》《科技鑫報(bào)》《西部商報(bào)》等諸多傳統(tǒng)報(bào)紙以及由此衍生出的蘭州新聞網(wǎng)、大隴網(wǎng)等諸多新型媒介宣傳手段均承擔(dān)著蘭州市內(nèi)重大新聞的采訪報(bào)道任務(wù)。

在信息開放的現(xiàn)代化社會(huì)，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容需要俯下身子、融入基層，認(rèn)真采寫。但由于新聞源的統(tǒng)一，不少媒體習(xí)慣于對(duì)通稿、材料進(jìn)行照搬照抄、全盤接受。千篇一律的文章內(nèi)容、風(fēng)格使蘭州市內(nèi)新聞“同質(zhì)化”傾向越來越明顯。翻開幾份不同的報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)其中的時(shí)事新聞文字內(nèi)容幾乎都是相同的，甚至標(biāo)題都是一模一樣。這在一定程度上減弱了新聞采訪報(bào)道的個(gè)性特點(diǎn)，降低了報(bào)紙的可讀性和吸引力。就新聞采訪報(bào)道內(nèi)容上講，諸多宣傳媒介新聞報(bào)道內(nèi)容可以說是大同小異，換湯不換藥。以“2017蘭州國(guó)際馬拉松”為例，多家媒體均聚焦了馬拉松的報(bào)名、跑道場(chǎng)地建設(shè)、開跑前的預(yù)熱以及開賽后的激情賽跑，多篇幅、長(zhǎng)內(nèi)容新聞采訪對(duì)這場(chǎng)舉世矚目的馬拉松進(jìn)行了全方位的報(bào)道，但報(bào)道角度和方法的差異化程度不大。除共同涉及報(bào)道內(nèi)容外的其他新聞及評(píng)論所占比例較小，較為新穎、出彩的新聞內(nèi)不并多見。

三、新聞報(bào)道“同質(zhì)化”突破途徑

（一）放低視角，從小處著手

在新聞采訪寫作過程中，筆者經(jīng)常遇到這樣的矛盾與困惑：希望捕捉遇到具有轟動(dòng)效應(yīng)的大事件，從而寫出一些推動(dòng)當(dāng)代、影響后世的重大報(bào)道?？涩F(xiàn)實(shí)生活中的素材，卻都是些“小鼻子小眼”的瑣碎事兒。特別是那些身處基層的記者和通訊員，總覺得“巧婦難為無米之炊”，小事件寫不出大文章。但是多年的新聞實(shí)踐告訴我們，這種觀點(diǎn)是不對(duì)的，小事件往往蘊(yùn)含著大道理、大主題、大智慧，只要角度選的好，同樣可以做出大文章。

作為一名基層新聞工作者，在諸多新聞?dòng)浾邠屪バ侣劦耐瑫r(shí)，筆者嘗試從最小處著手，將采訪對(duì)象落在了蘭州市榆中縣小康營(yíng)鄉(xiāng)小康營(yíng)村一社村民陳德良的家里，從免費(fèi)教育進(jìn)農(nóng)家、坐在炕頭算細(xì)賬，到農(nóng)民也領(lǐng)上了退休金，歷數(shù)十年變化。采訪過程注重受眾感受，制造擬態(tài)環(huán)境，與訪談對(duì)象老陳夫婦倆及他們不滿10歲的小孫兒對(duì)談，獲得第一手資料。老陳一家六口，老伴在家照顧兩個(gè)上小學(xué)的孫子，自己和女兒、女婿在定遠(yuǎn)鎮(zhèn)的工地上打工，一年下來全家有4萬元的收入。老陳說，這十年最大的變化是工作好找了，有錢掙了。最讓老陳高興的是免費(fèi)義務(wù)教育：“我的兩個(gè)孫子不僅享受免費(fèi)教育，學(xué)校還免費(fèi)供應(yīng)‘營(yíng)養(yǎng)早餐，真是給家里省下不少錢！”老陳坦言：“我在農(nóng)村長(zhǎng)大，親身經(jīng)歷了人民公社時(shí)期缺吃少穿的農(nóng)村生活，見證了改革開放30年給農(nóng)村帶來的深刻變化，也趕上了最好的時(shí)候?！彼芍愿袊@：“這十年，像做了一個(gè)美夢(mèng)。”

該新聞點(diǎn)很小，就是老陳家十年的細(xì)微變化，但新聞報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)、貼近性強(qiáng)、人物特色鮮明、報(bào)道定位符合百姓需求，稿件《老陳家的十年變化折射“小康路”》一經(jīng)刊登，收到了良好的社會(huì)效果，人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、甘肅新聞網(wǎng)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，《甘肅日?qǐng)?bào)》《蘭州日?qǐng)?bào)》等省市媒體立即刊登。最后，還獲得了“第27屆中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)，受到了讀者的歡迎。因此，只有將新聞采寫落到具體的人和事、物上，放低視角，選擇小人物、小事情，才能抓住大多數(shù)的受眾，并形成自己的特色，從而降低新聞同質(zhì)化的傾向。

（二）俯下身子，從基層深入

近年來，全國(guó)各新聞單位改進(jìn)文風(fēng)、深入一線新聞基層，讓群眾當(dāng)主角、上版面、進(jìn)鏡頭，講述基層群眾身邊的感人故事，反映普通人物的收獲體會(huì)，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的吸引力、感染力和親和力，產(chǎn)生了《“黑戶”老人有了戶口》《大理古生村的歌與笑》等多篇基層稿件。2011年春節(jié)，在報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和各大網(wǎng)站重要時(shí)段、欄目、首頁(yè)上出現(xiàn)了“新春走基層”報(bào)道，基層的普通百姓、一線的干部職工、邊疆的各族人民，成為新聞的主角，他們的形象、聲音、話語成為媒體上最惹眼的風(fēng)景；從農(nóng)家、邊疆、廠礦到災(zāi)區(qū)、老區(qū)、牧區(qū)，到處活躍著記者的身影，一大批鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道極富吸引力、感染力和親和力。因“新春走基層”欄目，春節(jié)期間，央視新聞?lì)l道收視率大幅提升，其媒體的別樣報(bào)道也贏得了受眾的充分肯定。反映基層百姓的新聞進(jìn)聯(lián)播、上頭條，得到社會(huì)各界受眾一致廣泛的好評(píng)。究其原因，筆者認(rèn)為有以下三個(gè)方面：endprint

其一，目光瞄準(zhǔn)基層，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性?！百N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是十六大以來黨的新聞工作指導(dǎo)思想中的核心內(nèi)容，是當(dāng)代馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新成果。在“三貼近”中，“貼近群眾” 是核心與實(shí)質(zhì)。因?yàn)椤百N近實(shí)際”和“ 貼近生活”的目的都是為了更好地了解群眾的勞動(dòng)實(shí)際和生活實(shí)際，以便為群眾提供更加有效的服務(wù)。

其二，創(chuàng)新報(bào)道方式，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。在“三貼近”原則指導(dǎo)下，豐富的報(bào)道內(nèi)容促進(jìn)了報(bào)道方式方法的創(chuàng)新。在“新春走基層”采訪活動(dòng)期間，各新聞單位根據(jù)自身情況和特點(diǎn)，大力創(chuàng)新報(bào)道方式方法，采取開設(shè)專欄專版，通過消息、特寫、評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)連線、記者手記等形式，綜合運(yùn)用文字、圖片、音視頻等多種手段進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，各新聞單位還充分利用現(xiàn)代傳播手段，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，豐富了報(bào)道渠道，增強(qiáng)了群眾的互動(dòng)參與性，形成了多層次的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。

其三，豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。在“三貼近”中，“貼近實(shí)際”的核心，就是遵循馬克思主義的認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)?！百N近生活”的核心，就是把現(xiàn)實(shí)生活作為新聞工作的源泉，堅(jiān)持面向生活，深入生活，在生活中體現(xiàn)價(jià)值，完成使命?！百N近群眾”的核心，就是堅(jiān)持馬克思主義群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實(shí)代表和維護(hù)最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾的需要。這些要求的共通之處在于，新聞報(bào)道只有充分反映群眾豐富多彩的實(shí)際生活，才能增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，受到群眾歡迎。

（三）付諸情感，做到“以情化人”

情感是人對(duì)客觀事物是否符合其需要所產(chǎn)生的態(tài)度的體驗(yàn)。新聞報(bào)道作為受眾的客觀認(rèn)識(shí)對(duì)象，在受眾閱讀、聆聽、觀看的過程中，不可避免地發(fā)生情感反應(yīng)，看到頌揚(yáng)英雄、先進(jìn)人物的報(bào)道，我們欣慰、鼓舞；看到鞭撻、揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象的報(bào)道，我們義憤填膺、怒不可遏。新聞報(bào)道的情感因素不只體現(xiàn)在新聞作品會(huì)引起受眾情感反應(yīng)，它還會(huì)體現(xiàn)在新聞主體的報(bào)道過程中。

在相關(guān)新聞報(bào)道中，要以情感作為歷史切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)感人動(dòng)人的報(bào)道展現(xiàn)。不管是被采訪者還是記者本人都是情感動(dòng)物，要通過記者自己的情感體驗(yàn)將人文關(guān)懷真切地傳遞到每一個(gè)讀者身上。人文細(xì)節(jié)的加入使得新聞具有了歷史高度和人文關(guān)懷，也為新聞注入了感情，從而實(shí)現(xiàn)了新聞的自身價(jià)值。

新聞?dòng)浾咴诓稍L報(bào)道中要有實(shí)情、要有激情、要有感情，要用一顆真誠(chéng)坦蕩之心，用自己的文字使自己內(nèi)心的情感自然流露，并與新的事物融為一體，借助情感因素去贏得觀眾情感上的共鳴。但是新聞是客觀公正的，強(qiáng)調(diào)新聞?wù)媲閷?shí)感的同時(shí)，要把握好新聞的“度”。情感流露要有內(nèi)心依據(jù)，要從新聞傳播的特定要求入手，讓人類情感自然流露，做到入情入理、適度得體。

四、結(jié)語

我們現(xiàn)在處于一個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，人們每天要面對(duì)無數(shù)撲面而來的海量信息，媒體的責(zé)任不僅是如實(shí)地報(bào)道信息，重要的是明確自己的市場(chǎng)定位，成為社會(huì)成員的文化旗幟。媒體工作者要將自己當(dāng)成廣大受眾的一分子，換位思考，看看自己需要什么樣的新聞信息，反觀自己要做怎樣的記者，形成個(gè)性化的新聞報(bào)道風(fēng)格，增加更多的信息價(jià)值，以新聞“三貼近”原則為基本切入點(diǎn)，從而避免新聞“出質(zhì)化”問題，真正找到新聞的生命之源。endprint