史宇

開(kāi)心麻花可能度過(guò)了最開(kāi)心的一個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假。國(guó)慶檔是電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)時(shí)段，今年國(guó)慶恰逢中秋，13部電影扎堆上映，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版APP數(shù)據(jù)顯示，《羞羞的鐵拳》在此輪較量中獨(dú)占鰲頭，截至10月12日，其累計(jì)票房已超15億元，未來(lái)預(yù)計(jì)總票房可超21億元。而這次票房的勝利除了收獲真金白銀，還給正在沖擊IPO的開(kāi)心麻花注入了一劑強(qiáng)心針。

光環(huán)加持，開(kāi)心麻花布局IPO

喜劇難為，但又最被市場(chǎng)需要。

每年國(guó)慶、春節(jié)檔期票房勝出的，幾乎都是喜劇片。除了國(guó)產(chǎn)喜劇曾出現(xiàn)的幾個(gè)高峰，以成龍為代表的動(dòng)作喜劇、讓周星馳封神的無(wú)厘頭喜劇，還有把玩語(yǔ)言幽默和不羈生活態(tài)度的馮氏喜劇?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轟轟來(lái)臨，人們的笑點(diǎn)逐漸被140字段子抬高，斷、碎的包袱以及文字梗都漸漸不再容易讓人驚喜，逗人樂(lè)的表演尺寸和沖突的創(chuàng)新性要求越來(lái)越高。

幸好，開(kāi)心麻花出現(xiàn)了。兩年前，它還只是一個(gè)默默無(wú)聞的話(huà)劇公司，正在為掛牌新三板而努力。而今天，開(kāi)心麻花已成為新三板文化娛樂(lè)第一股，成為名副其實(shí)的“喜劇之王”。

新三板是開(kāi)心麻花的福地。2015年9月29日，在《夏洛特?zé)馈肥子车那耙惶?，開(kāi)心麻花向新三板提交了掛牌申請(qǐng)，從此一發(fā)不可收拾，開(kāi)啟了其一路開(kāi)掛的傳奇之路。開(kāi)心麻花的另一個(gè)福地，是國(guó)慶檔。兩年前的國(guó)慶檔，《夏洛特?zé)馈肥斋@了14.4億票房，成為最大的黑馬。在今年寸土必爭(zhēng)的國(guó)慶檔，《羞羞的鐵拳》上映三天收獲超過(guò)4億票房，再次大獲全勝。

相比《夏洛特?zé)馈返暮隈R之姿，今年《羞羞的鐵拳》已然頗具王者風(fēng)采。2015年，憑借《夏洛特?zé)馈番F(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)，開(kāi)心麻花當(dāng)年收入3.8億，同比增長(zhǎng)155%；利潤(rùn)1.34億，同比增漲234%。2016年初，以106元每股對(duì)外融資3億元，投后估值50億元，這幾乎是非上市影視公司估值的天花板。

正因如此，嘗到了甜頭的開(kāi)心麻花，將目光轉(zhuǎn)向更大的平臺(tái)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)板。2017年1月9日，開(kāi)心麻花董事會(huì)通過(guò)了擬IPO的想法。開(kāi)心麻花表示：“借助國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，抓住機(jī)遇，進(jìn)行新一輪跨越式發(fā)展”。

6月30日，開(kāi)心麻花發(fā)布公告稱(chēng)，公司于6月16日向證監(jiān)會(huì)提交了首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)，并于6月30日領(lǐng)取了受理通知書(shū)，自2017年7月3日起在新三板暫停轉(zhuǎn)讓。

值得注意的是，在招股書(shū)內(nèi)還提到了2016年新增股東的情況，其中，鳳凰富聚的唐肖明是微影資本投資會(huì)主席，有了這層關(guān)系，開(kāi)心麻花便可以與做演出、電影、票務(wù)的微影時(shí)代打通；而華蓋映月的大股東則是寧浩的壞猴子影業(yè)，壞猴子影業(yè)是一家專(zhuān)業(yè)的影業(yè)公司，擁有一整套專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。由此看來(lái)開(kāi)心麻花在發(fā)布擬IPO之前的半年，就已經(jīng)通過(guò)資本鏈接與這些資源型的投資者搭好了，為自己“跨越式發(fā)展”打好基礎(chǔ)，堪稱(chēng)一舉兩得。

9月28日，開(kāi)心麻花收到了證監(jiān)會(huì)恢復(fù)審查的通知書(shū)，恰好是《羞羞的鐵拳》首映的前一天，新片不但給開(kāi)心麻花增添了喜氣，今年漂亮的財(cái)報(bào)也增加了IPO路上的底氣。

從話(huà)劇到電影，做認(rèn)真的喜劇

出一部賣(mài)座的電影，是一件難事。而要持續(xù)產(chǎn)出賣(mài)座電影，更是難以完成的任務(wù)。這一切對(duì)于開(kāi)心麻花似乎都不成問(wèn)題。

2012年，趙本山團(tuán)隊(duì)退出央視春晚舞臺(tái)，一時(shí)間，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的青黃不接成為大眾所擔(dān)憂(yōu)的話(huà)題。而開(kāi)心麻花的橫空出世可以用生而逢時(shí)來(lái)形容。2012年春晚，開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)兩部小品均過(guò)審成功登上春晚舞臺(tái)，開(kāi)心麻花開(kāi)始走進(jìn)更多人的視野。2012—2015年間，開(kāi)心麻花以6部作品連續(xù)4年登上央視春晚舞臺(tái)，并捧紅了沈騰、馬麗為代表的開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)。有人更是大膽放話(huà)稱(chēng)，此時(shí)的開(kāi)心麻花已經(jīng)占領(lǐng)了中國(guó)喜劇的半邊天。

但從話(huà)劇到小品的轉(zhuǎn)型，依然沒(méi)能使開(kāi)心麻花脫離開(kāi)舞臺(tái)的形式，這樣的轉(zhuǎn)型雖然提高了開(kāi)心麻花的知名度，但作品形式其實(shí)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的改變，盈利模式單一，曝光度低等問(wèn)題依舊存在。于是，2015年，處于事業(yè)上升期的開(kāi)心麻花開(kāi)始了另一次轉(zhuǎn)型之路，這一次，團(tuán)隊(duì)決定將其精品話(huà)劇《夏洛特?zé)馈分谱鞒蔀殡娪鞍嵘洗鬅赡?，也就是這次轉(zhuǎn)型，讓開(kāi)心麻花走上了資本的快車(chē)道。

2015年9月，開(kāi)心麻花試水大熒幕，以5000萬(wàn)左右的制作宣發(fā)成本推出電影《夏洛特?zé)馈?，于?guó)慶檔上映。在同檔期內(nèi)，有大熱的《港囧》、《九層妖塔》等，可以說(shuō)，《夏洛特?zé)馈纷鳛槲ㄒ灰徊考炔皇谴驣P，也沒(méi)有流量明星的電影，基本在上映前就已經(jīng)被打上“炮灰”的標(biāo)簽了。

但令人意外的是，隨著口碑的逆襲，《夏洛特?zé)馈肪谷怀蔀榱藝?guó)慶檔的一匹“黑馬”，最終以超14億的票房收官。就是這一部電影，讓開(kāi)心麻花賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而在此之前，開(kāi)心麻花的營(yíng)業(yè)收入全部來(lái)自舞臺(tái)劇及其衍生業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，話(huà)劇轉(zhuǎn)電影的過(guò)程也存在隱患?！断穆逄?zé)馈菲狈看螳@全勝之后，開(kāi)心麻花在2016年推出又一口碑之作《驢得水》。雖然口碑同樣出眾，但在去年的電影寒冬期內(nèi)，《驢得水》僅收獲了1.73億票房，這也是2016年開(kāi)心麻花業(yè)績(jī)下滑的主要原因。這映射了開(kāi)心麻花模式的兩種局限，其一，電影的商業(yè)模式偏項(xiàng)目制，這意味著開(kāi)心麻花必須不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影，否則業(yè)績(jī)成長(zhǎng)將遭遇挑戰(zhàn)；其二，話(huà)劇IP資源可以保障開(kāi)心麻花短期的業(yè)績(jī)，但開(kāi)心麻花的話(huà)劇IP資源畢竟是有限的。在資本的加持下，開(kāi)心麻花能不能走得更高更遠(yuǎn)，有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

喜劇需要一個(gè)深刻內(nèi)核嗎？

開(kāi)心麻花在不甚景氣的話(huà)劇市場(chǎng)存活并成名，說(shuō)明他們對(duì)“逗人樂(lè)”這事兒十分拿手。在開(kāi)心麻花的喜劇現(xiàn)場(chǎng)，大家從頭笑到尾，每個(gè)埋下的包袱都被抖響，每個(gè)演員出場(chǎng)時(shí)都有觀眾歡呼，語(yǔ)氣熟絡(luò)如同自家人。

《羞羞的鐵拳》劇情稱(chēng)不上新穎，男拳手與女記者因意外互換身體，卷入拳壇丑聞，相攜踏上爭(zhēng)霸路。身體與靈魂的倒錯(cuò)、被置之死地的逆襲，這些橋段在《你的名字》《父女七日變》《互換青春》里早已演過(guò)，但開(kāi)心麻花還是成功地用舊瓶裝了新酒，顯示出他們對(duì)笑點(diǎn)的打磨、對(duì)市場(chǎng)喜好的了解以及演員表演的分寸感，都超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截。

艾迪生用馬小的身體大鬧女浴室、沈騰跪倒在眾人面前、對(duì)著群山吼：你過(guò)來(lái)啊……密集的笑點(diǎn)將視覺(jué)沖突、文字游戲、心理定勢(shì)錯(cuò)位等等喜劇元素通通用上，并通過(guò)配樂(lè)、剪輯，不停地刺激著觀眾的笑神經(jīng)。

馬麗仰著腦袋、粗聲粗氣說(shuō)話(huà)的神情，艾倫夾著手肘出拳的模樣，將男女性別差異演得細(xì)膩精準(zhǔn)。當(dāng)《好運(yùn)來(lái)》在救護(hù)車(chē)上突然響起時(shí)，就如網(wǎng)友的評(píng)論：此時(shí)的笑是制裁性的，你無(wú)法不服從。

當(dāng)然，“逗人樂(lè)”是創(chuàng)作者能耐的第一衡量指標(biāo)，但能讓觀眾笑多久才是喜劇質(zhì)量的最終考量。這就需要探討一個(gè)問(wèn)題，喜劇需要一個(gè)深刻內(nèi)核嗎？開(kāi)心麻花的答案是：需要。

成功的喜劇人物，不僅要鮮明立體，還要自帶強(qiáng)沖突感。從電影中設(shè)置的人物角色來(lái)看，開(kāi)心麻花深諳此道。周星馳擅長(zhǎng)的小人物故事，馮小剛熟悉的北方貧嘴中年人，以及卓別林的畸零人，都被賦予某種意蘊(yùn)，讓笑料不會(huì)浮在故事表面，成為巧合的堆砌，而能在人物性情中扎根，成為自自然然的反思與共鳴，這種立意比任何靠臺(tái)詞喊出的道理都要入骨。

喜劇實(shí)際上是亦莊亦諧，它是把特別嚴(yán)肅的事情用特別詼諧，特別幽默的方式來(lái)表達(dá)。十多年來(lái)，開(kāi)心麻花一直堅(jiān)持“不真誠(chéng)無(wú)喜劇”。拿出的二十多部喜劇中，最長(zhǎng)的劇本做了兩年，最短的也不少于7個(gè)月。在這些劇本中，“草根逆襲”的橋段數(shù)見(jiàn)不鮮。“通過(guò)喜劇讓觀眾真正地去思考人生?！笔情_(kāi)心麻花一直以來(lái)一種講故事的方式?！叭藗冸m然表面上笑逐顏開(kāi)，但內(nèi)心深處卻裝滿(mǎn)痛苦，我們要認(rèn)識(shí)到這種痛苦并表達(dá)出來(lái)?！?開(kāi)心麻花總裁劉洪濤曾表示。

正如日本編劇大師山田洋次先生所說(shuō)：這不是說(shuō)我看現(xiàn)實(shí)，對(duì)一個(gè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，深刻的、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)自己生存著的這個(gè)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，是個(gè)很重要的問(wèn)題。