吳志超+楊永良

1995年12月央視主持人趙忠祥出版《歲月隨想》，正式了拉開知名主持人出書的序幕后，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，從電視到廣播甚至新媒體等各類媒體的知名主持人競(jìng)相著書立說(shuō)，其中如柴靜的《看見(jiàn)》等一些作品還形成全國(guó)熱銷之勢(shì)。歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，每年仍不乏主持人圖書問(wèn)世，但出書熱的背后也存在著一些問(wèn)題需要引起重視。本文通過(guò)對(duì)知名主持人出書現(xiàn)象進(jìn)行冷思考，探討在出書背后所隱藏的問(wèn)題并尋找解決的方法與措施，以期知名主持人更理性地出書，為讀者奉獻(xiàn)真正有價(jià)值的作品。

知名主持人出書問(wèn)題顯現(xiàn)

盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)下主持人圖書出版市場(chǎng)存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。一方面表現(xiàn)在知名主持人在出書時(shí)存在從眾心理。趙忠祥推出的《歲月隨想》讓主持人圖書開始走紅后，中央臺(tái)到地方臺(tái)的知名主持人紛紛摩拳擦掌，躋身出書的行列。以中央電視臺(tái)為例，各個(gè)頻道的知名主持人幾乎都已出版過(guò)自己的書籍，甚至一些主持人出版了兩本以上的作品，不少還成為了暢銷書。其實(shí)，一部分主持人的文字、寫作思想還不成熟，盡管有華麗的包裝，聲勢(shì)浩大的宣傳，但終究會(huì)因?yàn)椤敖鹩衿渫?，敗絮其中”的硬傷遭到市?chǎng)的淘汰。另一方面，出版社在選題策劃上存在著搭便車的做法。知名主持人始終是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，有些出版社策劃了這一選題并取得了名利雙收的效果，引起某些出版社亦步亦趨的模仿，以至于眾多出版社共分知名主持人圖書這塊蛋糕，也造成了知名主持人出書“你方唱罷我登場(chǎng)”的局面。

作品類型扎堆，內(nèi)容空洞。北京電視臺(tái)主持人王芳打響了2016年知名主持人出書的頭炮，其新書《最好的方法給孩子》在推出后的二十天內(nèi)已取得了十萬(wàn)冊(cè)的銷量，知名主持人出書的勁頭依然強(qiáng)勁，但相當(dāng)數(shù)量的作品存在著類型扎堆，內(nèi)容空洞的問(wèn)題。聚焦當(dāng)下圖書市場(chǎng)涌現(xiàn)出的主持人圖書，類型主要集中在個(gè)人自述和節(jié)目記錄這兩大類，鮮有創(chuàng)新。據(jù)《新華書目報(bào)》的《2014：名人出書的那些事兒》這篇報(bào)道統(tǒng)計(jì)，2014年有包括白燕升等五位主持人出書，其中四人的作品屬于上述的兩個(gè)類型。作品內(nèi)容不外乎是記錄個(gè)人經(jīng)歷、心路歷程、家庭愛(ài)情或是講述自身節(jié)目臺(tái)前幕后的故事。尤其是一些書中，圖片占了較大的篇幅，整部作品更像是一部寫真集，再加上作者流水賬式的寫作手法，難以讓讀者過(guò)目難忘，引起共鳴。這些類型千篇一律、內(nèi)容乏善可陳的自傳或回憶錄呈現(xiàn)給讀者更多的是作者的自哀自憐、自夸自耀，作品本身既沒(méi)有優(yōu)美的文筆、新穎的主題，也沒(méi)有對(duì)具體知識(shí)的介紹，價(jià)值觀的引導(dǎo)，難以給讀者帶來(lái)更多的理性思考，也許一段時(shí)間內(nèi)暢銷卻難以做到長(zhǎng)銷。

出版業(yè)的娛樂(lè)化傾向明顯。眾多知名主持人跨界出書，豐富了圖書的種類，為圖書市場(chǎng)增添了新活力，特別是一部分圖書的熱銷也為出版社帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，于是很多出版社紛紛效仿，爭(zhēng)先恐后的與主持人約稿甚至不惜找人代筆。這種置自身責(zé)任與使命于不顧的做法，為的是借助知名主持人的名氣出版暢銷書，最大限度追求經(jīng)濟(jì)利益，卻也加劇了出版業(yè)的娛樂(lè)化傾向。很多出版社為了搶占讀者市場(chǎng)，弱化了把關(guān)，不管主持人的寫作水平多高，圖書的質(zhì)量如何都為其作品大開綠色通道，也造成了當(dāng)下主持人圖書文字蒼白乏力、欠缺真情實(shí)感等問(wèn)題的頻發(fā)。這些“營(yíng)養(yǎng)不良”的書籍雖在一定程度上滿足了讀者的娛樂(lè)需求與好奇心理，卻終究難以產(chǎn)生長(zhǎng)久的生命力，也讓出版社陷入了信任危機(jī)。出版業(yè)帶有娛樂(lè)元素?zé)o可厚非，卻不應(yīng)被娛樂(lè)性質(zhì)完全侵蝕從而忽視了自身傳播文明與知識(shí)的本質(zhì)。

對(duì)未來(lái)知名主持人出書的思考

理性出書，不附庸風(fēng)雅。著名圖書策劃人金麗紅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“有的名人具備出書的實(shí)力，找好角度，可以挖掘出潛在的暢銷因素；但有些名人不具備這些因素，無(wú)論如何宣傳也不能夠暢銷?！边@句話同樣適用于知名主持人圖書出版，無(wú)論是主持人還是出版社都應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，并不是所有的主持人圖書都暢銷，不能盲目跟風(fēng)，要理性出書。寫作不同于主持一場(chǎng)節(jié)目，需要主持人長(zhǎng)時(shí)間的打磨，與讀者分享自身對(duì)工作與生活的感悟不是簡(jiǎn)單的堆砌文字，而是要在寫作前具備較為成熟的構(gòu)思、完整的框架，并掌握一定的寫作技巧，這需要主持人積極與出版社溝通的同時(shí)也要不斷積累寫作知識(shí)，一味跟風(fēng)模仿或是緊靠名氣來(lái)吸引讀者的作品會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的營(yíng)養(yǎng)不良而無(wú)人問(wèn)津。另外，出版社要想獲得長(zhǎng)久的利益，出版主持人圖書不是唯一的選擇，而是要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)的接受能力，拓寬選題空間，形成自身的特色，而不是參與無(wú)序的跟風(fēng)競(jìng)爭(zhēng)。

追求精品，勿華而不實(shí)。一本書的價(jià)值體現(xiàn)在其內(nèi)容能夠使讀者有所收獲，主持人圖書也不例外。盡管誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)知名主持人的影響力和號(hào)召力，但主持人如果不轉(zhuǎn)化思路，依舊是在書中單薄膚淺地陳列自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷、心路歷程、愛(ài)情家庭這幾個(gè)方面的內(nèi)容，無(wú)法對(duì)讀者起到激勵(lì)和學(xué)習(xí)的導(dǎo)向作用，出書這條路只會(huì)越走越窄。主持人出書追求精品首先要在類型上有所創(chuàng)新，不應(yīng)只局限于個(gè)人自述或節(jié)目記錄，而是要結(jié)合自身的寫作水平與真實(shí)經(jīng)歷，嘗試其他類型的創(chuàng)作，帶給讀者新的感受；其次，在內(nèi)容上要善于把握時(shí)代的脈搏，作品既要有新意也要有深度，既讓讀者看到了一個(gè)未知的世界，也讓讀者從中汲取營(yíng)養(yǎng)，有所感悟。湖南衛(wèi)視主持人汪涵在其散文隨筆《有味》中并沒(méi)有談及自己地成名道路，而是另辟蹊徑，用悠遠(yuǎn)的姿態(tài)回味過(guò)往，細(xì)致地描繪了制作糍粑、秤桿等老物件的過(guò)程，在為讀者普及知識(shí)的同時(shí)也讓其感悟到書中所蘊(yùn)藏的“慢生活”韻味。《有味》不僅賺了銷量，還贏得了口碑。

不忘初心，謹(jǐn)慎把關(guān)。圖書出版業(yè)始終是一個(gè)以文化理念為主的產(chǎn)業(yè)，在任何時(shí)候都不能為了單純追求經(jīng)濟(jì)利益而削弱它的文化性，造成娛樂(lè)化在出版業(yè)大行其道的局面。出版社作為大眾文化傳播的把關(guān)者，要正視這一角色，特別是當(dāng)下知名主持人圖書出現(xiàn)了千篇一律、華而不實(shí)等問(wèn)題，更要對(duì)知名主持人圖書出版謹(jǐn)慎把關(guān)。一方面是對(duì)作者身份的把關(guān)，出版社在與主持人合作前要明晰主持人的風(fēng)格、閱歷和寫作水平，這樣既了解了該主持人是否具備出書的能力，也方便出版社與主持人溝通，確立選題。另一方面是對(duì)作品的把關(guān)，出版社在評(píng)判主持人圖書能否達(dá)到出版的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是看其作品是否立意新穎，內(nèi)容是否具有可讀性，是否能給讀者帶來(lái)啟迪與思考等方面，不能因?yàn)橹鞒秩说拿麣饩头诺蜆?biāo)準(zhǔn)，把粗制濫造的圖書投入市場(chǎng)。另外，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的主持人圖書也不能急于投入市場(chǎng)，仍要進(jìn)行嚴(yán)格的校對(duì)，特別是書中在遣詞造句上的錯(cuò)誤要及時(shí)更正，以免影響圖書的質(zhì)量，誤導(dǎo)讀者。

知名主持人出書，本無(wú)可厚非，特別是其作品能夠啟迪讀者，回報(bào)社會(huì)，無(wú)疑是一件好事。然而，若將出書只是看做一種追名逐利的手段，出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，結(jié)果造成主持人圖書數(shù)量多，好書少的問(wèn)題，就不能提倡。無(wú)論是知名主持人還是出版社，心里都應(yīng)該有一桿稱，不要被出書熱潮蒙蔽而被迫出書。期待未來(lái)知名主持人能夠出更多不止有噱頭，也更有深度的書，在滿足讀者好奇心理的同時(shí)，也引發(fā)讀者的思考，產(chǎn)生更多的社會(huì)意義，在出版業(yè)打造出一個(gè)主持人專屬的文化品牌。endprint