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        “皮皮魯”原型鄭亞旗:攜老爸打造童話“新王國”

        2017-10-26 17:54:23李蕊娟
        黃河黃土黃種人 2017年10期
        關(guān)鍵詞:兒童游戲

        李蕊娟

        他是“童話大王”鄭淵潔筆下“皮皮魯”的原型,自稱“全國最知名的小學(xué)畢業(yè)生”;18歲時他被老爸要求自力更生,曾開著奧迪去當(dāng)搬運工;22歲著手經(jīng)營鄭淵潔童話作品版權(quán),做兒童圖書出版,如今僅圖書出版業(yè)務(wù)一年就能實現(xiàn)1.5億元的銷售額;他和樂視合作的100集動畫片《皮皮魯送你100條命》預(yù)計在2017年寒假上映;下一步,他還要把《五個蘋果折騰地球》《蛇王淘金》《魔方大廈》等都搬上大銀幕;他就是鄭淵潔之子鄭亞旗。

        打工的兒子成了“童話大王”的老板

        10歲時,鄭亞旗被老爸鄭淵潔帶回家上“自家的私塾”。不久,鄭亞旗被電腦深深地吸引,摸索幾年后,他開始為數(shù)字媒體寫游戲攻略和硬件分析。后來,鄭亞旗干脆和幾個網(wǎng)友聯(lián)合起來替人搞網(wǎng)站建設(shè)。15歲那年,鄭亞旗接到第一單生意,由此賺得人生第一桶金4萬元。

        鄭亞旗18歲生日那天,父親送給他一輛奧迪A6,然后對他說:“從今天起,你就成人了,以后要獨立生活。”做過網(wǎng)站、炒過股票的鄭亞旗對父親的話完全沒放在心上,馬上開著車四處發(fā)簡歷找工作去了。別以為名人的兒子就好賺錢,當(dāng)鄭亞旗拿著“北京戶口+小學(xué)文憑”求職時,對方要么拿看“火星人”一樣的眼光上下打量他,要么直接說“我們不聘用小學(xué)文憑的求職者”。最后,父親給他出了個主意:“你不要寄簡歷,親自去,當(dāng)面展示你的才華?!庇谑牵崄喥煺业揭患襂T公司,他提出的唯一要求是讓他先干活,免費試用他。他接下了籌建一家報社網(wǎng)站的工作任務(wù),用了很短的時間完成了工作任務(wù)。憑借這個,公司聘用他做了IT技工,給他開出了不菲的薪水,并且在不到一年的時間里提拔他做了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部主任。

        站穩(wěn)腳跟后,鄭亞旗覺得父親埋身書齋太浪費,他給父親量身打造了一個電視欄目——《鄭式胡說》。誰知,錄了幾期后,給兒子“打工”的鄭淵潔撂挑子不干了,他對鄭亞旗說:“你讓我重復(fù)又重復(fù),這活兒我不接了。”對此,鄭亞旗既生氣又無奈。

        2004年,鄭淵潔參加一個活動時,一位30多歲的讀者對他說:“我是看著您的書長大的,可現(xiàn)在的孩子不太喜歡純文字的東西,我希望能給孩子買到皮皮魯和魯西西的連環(huán)畫冊,兩代人一起欣賞多好?!编崪Y潔很有觸動,他決定按這位讀者的想法進行新的童話創(chuàng)作。他回家后給兒子發(fā)短信:“我想通了,你提的做漫畫的主意不錯?!逼鋵崳崄喥煲郧霸啻翁岢霭迅赣H的作品做成漫畫,但鄭淵潔就是聽不進去。因為父親有中途變卦的“前科”,這次鄭亞旗堅持要跟父親簽合同,他對父親說:“如果您違約,該賠償我多少就要賠償多少?!本瓦@樣,出版畫冊的事敲定了。

        2005年年初,鄭亞旗創(chuàng)辦了《皮皮魯》雜志。不過,父子倆的這次合作卻換了位。鄭亞旗接到了父親新創(chuàng)作的60多篇童話稿件,他看后斃掉了一大批,他對父親說:“您看看,您的文字根本沒有一點畫面感,您讓別人怎么畫?”鄭淵潔寫了20多年童話,很少有編輯斃他的稿子,他忍不住發(fā)起了脾氣:“再斃,你就不怕我不給你寫了?”鄭亞旗卻淡定地說:“有合同在,您敢嗎?”

        老子比兒子會寫童話,但兒子比老子會經(jīng)營。經(jīng)過鄭亞旗的策劃,2005年5月,由他做主編、由鄭淵潔創(chuàng)作的《皮皮魯畫冊》出版后當(dāng)年的銷量就飆升到500余萬冊。這下,鄭淵潔徹底服了!

        逐步“開發(fā)”鄭淵潔

        皮皮魯和魯西西是鄭淵潔筆下的一對雙胞胎兄妹,他們有許多好玩的經(jīng)歷,在中國孩子中幾乎是無人不曉的傳奇人物。2007年,父子倆聯(lián)手創(chuàng)辦了“皮皮魯作文講堂”。講堂大獲成功后,鄭淵潔對兒子的眼光和能力開始深信不疑。鄭亞旗覺得,父親的書盡管在過去的20多年里累計銷售上億冊,鄭淵潔童話品牌在一代人心中有很大的影響力,但其商業(yè)價值的開發(fā)還遠遠不夠,他要逐步“開發(fā)”鄭淵潔。

        最終,父子倆達成一個協(xié)議:鄭淵潔將自己的文字作品、影視版權(quán)、作文講堂、電視節(jié)目和演講等全部交給鄭亞旗運作,兒子做他的經(jīng)紀(jì)人。

        2010年,鄭亞旗創(chuàng)辦了北京皮皮魯總動員文化科技有限公司,圍繞鄭淵潔的作品和以皮皮魯為主打的動漫人物形象,出版圖書,運作皮皮魯作文講堂,制作網(wǎng)絡(luò)游戲,打造面向兒童的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)——Z星球。他要把父親創(chuàng)造的童話世界搬到現(xiàn)實中,并進行商業(yè)化運作。

        鄭亞旗認為兒童接觸互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢,曾經(jīng)的70后、80后如今很多人已成為更加開明的家長,他們明白孩子應(yīng)該接觸互聯(lián)網(wǎng),但是不清楚應(yīng)該讓孩子接觸什么。如果現(xiàn)在有專門為孩子做的網(wǎng)絡(luò)游戲,家長就會放心很多。

        從2010年開始,鄭亞旗將其團隊開發(fā)的《皮皮魯和419宗罪》定位為“與眾不同”的兒童游戲。這款游戲的首要目的是娛樂,但是在游戲過程中,兒童會學(xué)到很多常用的法律知識。過去,不少家長不愿意孩子接觸網(wǎng)游,這款游戲推出后,鄭亞旗發(fā)現(xiàn)父母和孩子一起玩游戲的非常多。游戲測試期間,提出修改和改進建議的玩家中居然有不少是孩子的家長,單沖這一點,鄭亞旗覺得這件事兒算是干對了!

        Z星球于2011年上線,現(xiàn)在已有幾百萬的孩子在這個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)注冊。用鄭亞旗的話說,Z星球就像一個線上的主題公園,社區(qū)創(chuàng)辦了Z星雜志、ZTV、Z星時報、Z星學(xué)校、鄭氏家庭教育群,同時配套419宗罪、紅塔樂園等多款游戲,所有的產(chǎn)品均圍繞鄭淵潔和他的童話以及其筆下人物。相比淘米網(wǎng)等兒童娛樂互動網(wǎng)站,鄭亞旗說,無論是線下業(yè)務(wù)的運營,還是線上社區(qū)的運營,Z星球都具有內(nèi)容上的優(yōu)勢。鄭亞旗的目標(biāo)是占領(lǐng)中國兒童文化娛樂市場,做中國高質(zhì)量的兒童文化娛樂。

        爺兒倆聯(lián)手打造皮皮魯“新王國”

        鄭淵潔平時只熱衷于埋頭寫作,抗拒將作品改編成漫畫和動畫。20多年來,他的作品沒有一部被改編成動漫或者電影,這讓鄭亞旗感到非常惋惜,后來,費了幾年的勁,他才說服父親。

        在挑選合作方時,鄭亞旗有太多的選擇,他說:“從2014年年底影視IP熱起來后,一兩年的時間內(nèi),有100多個視頻網(wǎng)站、影視公司找我聊授權(quán),僅一線的我就見了95%?!笨赡苷沁@樣的議價優(yōu)勢,讓他的決策慎之又慎?!拔疫x擇合作方最關(guān)心的是對方如何賺錢,與不知如何賺錢的合作伙伴合作一次,對品牌來說就意味著爛尾了,這事不能長久?!编崄喥煺f,目前合作比較成功的系列是皮皮魯?shù)陌踩适隆镀て斔湍?00條命》,2015年,他的公司已經(jīng)和星夢工坊合作演出兒童安全大劇場話劇100場,每場都是500人以上。

        2016年,他把這個系列的兒童安全動畫片改編權(quán)授權(quán)給了樂視,5分鐘一集,共100集,預(yù)計2017年寒假上映。之所以與樂視合作,鄭亞旗說樂視的少兒受眾率非常高。

        關(guān)于皮皮魯、魯西西的一部大電影也將在2017年冬季上映。鄭亞旗介紹說,電影的制作成本在8000萬元左右,片中,皮皮魯和魯西西都會被真人化,他們長大成了高中生。電影的受眾主抓年輕人。他要把皮皮魯做成一個大品牌,像米老鼠與唐老鴨那樣。

        鄭淵潔創(chuàng)造了一個停留在平面上的童話世界,而鄭亞旗現(xiàn)在做的則是極力把這個停留在印刷品上的世界拉到一個現(xiàn)實的商業(yè)環(huán)境中來,讓父親創(chuàng)造的童話“王國”在他的手里立體、有創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來。這就像在沙漠打造一座城市、一個王國,對鄭亞旗來說,它是一個造夢的過程!

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