喬蘭雅

連任四次德國(guó)總理、執(zhí)政超過(guò)12年的默克爾，事實(shí)上幾年前就曾透露不再續(xù)任的意愿，未料2015年歐陸碰上難民危機(jī)，各種社會(huì)動(dòng)蕩下，接著英國(guó)公投脫歐、法國(guó)大選遭逢極右沖撞，歐洲傳統(tǒng)政治面臨崩解，察覺(jué)責(zé)任未盡的默克爾，才決定再披戰(zhàn)袍——但默克爾的再戰(zhàn)，也讓德國(guó)陷入維持現(xiàn)狀、還是改革變化的多重掙扎。

身為政壇老將，熟悉德國(guó)選民口味的默克爾，不意外地延續(xù)著自己的“穩(wěn)定牌”，高呼在歐洲紛亂時(shí)局里，唯有你我都熟悉的基民黨與默克爾，才有“臨危不驚”實(shí)力。過(guò)去一年，整場(chǎng)選舉因?yàn)槟藸柨此品€(wěn)操勝算，少了火花，被不少人認(rèn)為“冷清又無(wú)聊”——但這看似一成不變的選戰(zhàn)，其實(shí)隱藏許多顛覆傳統(tǒng)的細(xì)節(jié)。

競(jìng)選海報(bào)內(nèi)含深意

像是《德國(guó)之聲》就針對(duì)各大候選人的競(jìng)選海報(bào)做出評(píng)析。其中，默克爾的照片被評(píng)為四平八穩(wěn)，“像是從舊照片檔案中挖出來(lái)”，而競(jìng)選文案是“不必要的”，因?yàn)槟藸柋旧砭褪菢O強(qiáng)大的宣傳符號(hào)；但選色上，以德國(guó)國(guó)旗三色（黑紅黃）作為基底，其欲傳達(dá)的訊息——“基民黨就是德國(guó)！”——卻是大膽而極具“野心”。

然而，這樣刻意的“霸氣”展現(xiàn)，卻是默克爾競(jìng)選團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)猶豫，咬牙跨出的一大步。

二戰(zhàn)后的德國(guó)，背負(fù)著納粹的歷史罪過(guò)，為了避免歷史悲劇重蹈覆轍，從政府到社會(huì)皆極力壓制“民族主義”的情緒，長(zhǎng)年的“自我鞭策”造就了戰(zhàn)后德國(guó)獨(dú)特的性格，回避過(guò)分強(qiáng)調(diào)“國(guó)家”、表現(xiàn)愛(ài)國(guó)，不愿過(guò)分沉溺于國(guó)家光榮里。甚至在國(guó)家政策上，德國(guó)專注發(fā)展經(jīng)濟(jì)，在軍事與外交政策上，盡可能避免拋頭露面，以安撫鄰國(guó)的疑慮。

但隨著德國(guó)經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)壯、逐漸在歐盟政治上成為領(lǐng)頭羊后，這份自我壓抑的情緒，卻成為了德國(guó)自我定位的糾結(jié)。特別在默克爾陸續(xù)因?yàn)闅W債與難民危機(jī)，登上美國(guó)《時(shí)代》全球最具影響力的人物時(shí)，她與國(guó)內(nèi)政治的距離感，反而越來(lái)越強(qiáng)。

感到德國(guó)不再是以往的德國(guó)，甚至覺(jué)得德國(guó)自身問(wèn)題被政治精英遺忘，種種的不滿，也滋潤(rùn)著部分民族與民粹情緒。為了能夠擊退極右勢(shì)力，說(shuō)服選民默克爾還是很“接地氣”，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)也在專家的建議下，舉起了以往只能在極右政黨AfD宣傳中，才能看見(jiàn)的德國(guó)國(guó)旗。

根據(jù)《時(shí)代》的采訪，為基民黨選戰(zhàn)操刀的廣告公司 Jung von Matt，其首席顧問(wèn)Thomas Strerat，每個(gè)星期與默克爾開(kāi)會(huì)討論如何宣傳。為了設(shè)計(jì)海報(bào)，他們進(jìn)行了多個(gè)焦點(diǎn)團(tuán)體訪談與調(diào)查，確定大家對(duì)于國(guó)旗顏色的出現(xiàn)，是抱持正面態(tài)度后，才成功說(shuō)服默克爾使用國(guó)旗三色。

選色的邏輯，是否為人察覺(jué)？且吸引選民？默克爾的連任足以證明。但另一張競(jìng)選海報(bào)的文案，卻讓默克爾的策略、以及一貫的選舉戰(zhàn)術(shù)表露無(wú)遺。

這張海報(bào)出來(lái)的時(shí)間，距離德國(guó)大選只剩兩個(gè)月，而此時(shí)的默克爾，正與先生在北意大利的山區(qū)放長(zhǎng)假，且連放三個(gè)星期，看起來(lái)一點(diǎn)也不掛心選舉——這正是默克爾的選舉伎倆。

靜看對(duì)手“表演” 拿下四連勝

素以沉著穩(wěn)重、冷靜行事的形象深植德國(guó)民心的默克爾，其刻意淡定的選舉戰(zhàn)術(shù)，被媒體稱之為“不對(duì)稱遣散”——簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是降低選戰(zhàn)熱度，透過(guò)避免正面沖突、避免涉入激烈論戰(zhàn)，讓選舉氛圍越淡越好。一旦選舉熱度降低，不僅對(duì)手找不到突擊點(diǎn)，其支持者甚至可能感到大勢(shì)已去，而不愿出來(lái)投票。

這個(gè)戰(zhàn)術(shù)，不僅幫助默克爾在過(guò)去選戰(zhàn)中，擊退對(duì)手，在這次的大選中，更讓熱臉貼冷屁股的勁敵——社民黨與舒爾茲——顯得灰頭土臉。

今年初，以清新的形象出現(xiàn)在大眾面前的社民黨候選人舒爾茲，一度聲勢(shì)力壓默克爾，甚至創(chuàng)造出“舒爾茲熱”。在舒爾茲宣布參選后的一個(gè)月，默克爾甚至還沉重地向選民表示：這或許會(huì)是自己碰過(guò)最硬的一戰(zhàn)。

然而社民黨開(kāi)高走低，未能延續(xù)優(yōu)勢(shì)。在五月份的地方選舉慘遭三連振后，選情一路潰堤。

在民調(diào)支持度逐漸與舒爾茲拉大后，默克爾臺(tái)面上不動(dòng)聲色，臺(tái)面下鴨子滑水，持續(xù)以“不對(duì)稱遣散”戰(zhàn)術(shù)進(jìn)擊。越逼近大選，應(yīng)對(duì)焦急對(duì)手的默克爾就越是“冷漠”，最后干脆跑去度假。或許正如《Politico EU》所分析的，德國(guó)選民對(duì)于默克爾太熟悉，根基穩(wěn)固的基民黨在各地皆有龐大的支持群眾，他們的性格不需要候選人喧嘩取眾，也不需要激烈的大選辯論來(lái)動(dòng)員，時(shí)候到了，自會(huì)出來(lái)。

毫無(wú)意外，默克爾四連任大勢(shì)早已定下，她施展的戰(zhàn)術(shù)及設(shè)計(jì)過(guò)的選戰(zhàn)宣傳，為基民黨注入更多支持，大選結(jié)果出爐已逐一應(yīng)證。

（摘自美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》）（編輯/萊西）