姜玉桂

現(xiàn)如今，談農(nóng)業(yè)不談“品牌”，似乎有點(diǎn)跟不上時(shí)代。但也有不少朋友，談品牌色變，總覺(jué)得這東西太虛。

作為一種符號(hào)和象征，品牌高度抽象，說(shuō)它虛也不冤枉。不過(guò)，但凡真正立得住、叫得響的品牌，莫不是建立在過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和卓越的服務(wù)之上。所以，要說(shuō)品牌全是虛的，恐怕是在用孤立的眼光看問(wèn)題。

為什么有很多人覺(jué)得品牌虛呢？我想，大量其實(shí)不成功的、所謂的品牌及其操作“功不可沒(méi)”。他們陣勢(shì)很大，動(dòng)靜不小，除了沒(méi)啥實(shí)際效果，倒是賺了不少眼球，也讓很多人對(duì)品牌有了成見(jiàn)。

總的說(shuō)來(lái)，企業(yè)對(duì)待品牌建設(shè)，還算相對(duì)比較理性。畢竟忽悠也要成本，錢(qián)還得自己掏，成本、收益與風(fēng)險(xiǎn)都要掂量掂量。但在有些部門(mén)，情況就大不一樣了。遇上好大喜功的領(lǐng)導(dǎo)，錢(qián)由國(guó)家掏，功由自己領(lǐng)，至于效果如何，錢(qián)花得值不值，無(wú)形的東西，還真不好判斷。

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，除了常見(jiàn)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之外，還有一個(gè)特有的區(qū)域公用品牌，是由各地政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)主推的品牌類(lèi)型。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)過(guò)程中，一些地方就存在不切實(shí)際的做法。

上周末到外地開(kāi)會(huì)，某省的一位干部告訴筆者，該省的茶葉產(chǎn)量也不低，但是在全國(guó)就是沒(méi)什么名氣。于是省里決定，要集中力量打造一個(gè)全省的茶業(yè)區(qū)域公用品牌。

筆者對(duì)茶葉所知甚少，但也明白，茶葉的品質(zhì)很大程度上依賴于產(chǎn)地的自然環(huán)境，所謂一方水土一方茶。而一省之內(nèi)，地勢(shì)起伏，山河交織，各地土壤與氣候情況判若云泥。一個(gè)省域公用茶業(yè)品牌，要給消費(fèi)者傳遞怎樣的產(chǎn)品內(nèi)涵呢？如此不尊重常識(shí)的品牌，又怎能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴呢？

這一品牌的出臺(tái)，初衷可贊，但有沒(méi)有征求和尊重相關(guān)行業(yè)組織、茶業(yè)生產(chǎn)者的意見(jiàn)？現(xiàn)代社會(huì)，分工越來(lái)越細(xì)。品牌建設(shè)與產(chǎn)品的生產(chǎn)、服務(wù)的提供，由不同的部門(mén)和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，再正常不過(guò)。但是工作上的分工，不應(yīng)成為工作脫節(jié)的理由。

品牌的內(nèi)在是質(zhì)量、是服務(wù)、是文化、是標(biāo)準(zhǔn)，不是靠宣傳策劃堆出來(lái)的。打造品牌的過(guò)程，其實(shí)就是提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務(wù)的過(guò)程，是產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)增值的過(guò)程。即便是區(qū)域公用品牌建設(shè)，也應(yīng)減少長(zhǎng)官意志的干擾，遵循農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)的規(guī)律。虛事要實(shí)作，玩不得虛。

要知道，虛由實(shí)生。脫實(shí)向虛，就虛論虛，終會(huì)虛鬧一場(chǎng)。endprint