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        煙灶產(chǎn)品服務(wù)費提價也需提上日程

        2017-10-24 01:17:04連曉衛(wèi)
        現(xiàn)代家電 2017年18期
        關(guān)鍵詞:服務(wù)

        連曉衛(wèi)

        燃氣具安裝有國標要求,但吸油煙機沒有安裝的國家標準,每個品牌都有自己相應(yīng)的安裝標準。由于煙灶產(chǎn)品的安裝與櫥柜相關(guān)性緊密,安裝前主要涉及與櫥柜公司的銜接,做好預(yù)留。如果安裝過程中需要開孔、擴孔等,需要用戶付費,各品牌的有不同的收費標準。

        煙灶安裝服務(wù)商的可贏利項目極少

        燃氣灶的安裝,服務(wù)商基本沒有什么可贏利的環(huán)節(jié),可能產(chǎn)生的輔材就是燃氣的接氣管,有些地方的液化氣氣壓高,需要配減壓閥,其它的安裝輔材涉及不到。因燃氣灶的安裝涉及到安全性的問題,在安裝之后要做氣密性測試,對此品牌商都有規(guī)范的測試及調(diào)試的規(guī)定動作,重點是能夠執(zhí)行到位。行業(yè)中大部分品牌給服務(wù)商的安裝補貼費用在15元~25元的范圍之內(nèi)。

        吸油煙機安裝時的輔材包括煙管,一般品牌商出廠標配的煙管長度為1.5米左右,如果用戶安裝位置離煙道孔位置遠,就需要再增加一個煙管。另一個是防止樓房公共煙道串味的煙道止逆閥。止逆閥是吸油煙機安裝必配的配件,分為煙道止逆閥和油煙機止逆閥。油煙機止逆閥也稱為出風罩,一般是油煙機隨機自帶。而煙道止逆閥是安裝在煙道口的止逆閥,一般建筑商在交房時會給配備好,但有的煙道止逆閥由于結(jié)構(gòu)設(shè)計,很難實現(xiàn)反向完全密封的。因此,安裝時人員會建議用戶安裝一個煙道防煙寶。吸油煙機的工廠給服務(wù)商的安裝費用在35元左右上下幅動,有的品牌為推新品,可給到50~60元每臺的安裝費用補貼。

        由于燃氣灶與吸油煙機在安裝時安裝人員可收的費用極少,主要的問題在于品牌商對輔材的管理,如果是廠家的統(tǒng)配輔材質(zhì)量好的話一般不會有向用戶亂收費問題,但如果配的輔材質(zhì)量不好,就會衍生出其他的問題。因此,避免安裝環(huán)節(jié)出現(xiàn)亂象,重點之一就在于做好輔材標準化或是品牌化。

        安裝工作前置以提高滿意度

        整體來看,與熱水器相比,煙灶產(chǎn)品的安裝整體滿意度比較高。特別是品牌商對此的要求也較高,通常在城市市場,對安裝的非常滿意度要求要達到80%左右。并且有的品牌商還特別推出了煙管預(yù)埋服務(wù)。

        通常都是吊頂安裝好之后再安裝吸油煙機,一般安裝時要把吊頂取下,然后再裝煙機,操作比較麻煩。因而,一些高端品牌商推出預(yù)埋煙管服務(wù),其服務(wù)的場景設(shè)計是:

        終端銷售人員在遇到顧客詢問吸油煙機產(chǎn)品時,銷售人員就要主動詢問顧客,家中裝修到什么程度了,如果正在裝修,銷售人員會先拿出一根煙管給顧客,告訴顧客,先從他這里拿個煙管讓安裝吊頂?shù)墓と藥椭惭b好,或者是打品牌的400電話讓安裝師傅上門去給安裝一下,以免安裝煙機時還要拆吊頂,而安裝是免費的。這樣做,看上去可能會多上一次門,但用戶對安裝的滿意度大大提高,同時對成交也有促進,值得肯定的是,品牌商針對預(yù)埋煙管服務(wù)也有上門補貼。

        安裝工的收入主要是基本工資加計件工資,其總收入與工作量有關(guān),比如,方太的安裝工,每個工人每天有8~10個工單量,其結(jié)算的費用與滿意度掛鉤,整體的收入在行業(yè)中是比較高的。

        市場開始倒逼企業(yè)規(guī)范服務(wù)管理

        煙灶產(chǎn)品的安裝服務(wù)提升,重點在于操作一定要規(guī)范和標準,服務(wù)商要重視對作業(yè)人員的監(jiān)管,標準規(guī)范的執(zhí)行。相對來講,燃氣灶具的安裝需要有燃氣具安裝資格證,一般經(jīng)銷商要配專人,到當?shù)氐淖〗ㄎタ甲C,品牌商也會組織相應(yīng)的培訓(xùn),與吸油煙機相比,對安裝的要求已經(jīng)拔高了一層。而有些地方政府在此基礎(chǔ)上,還提出更加嚴格的要求。

        比如,江蘇南京推出“燃氣器具安裝維修合格證二維碼信息管理系統(tǒng)”,安裝人員上門服務(wù),不僅要求安裝人員持證上崗,而且要求現(xiàn)場提供二維碼,用戶可以通過手機在線掃描安裝維修單位提供的二維碼進行查詢,比如安裝維修單位、安裝維修人員、安裝維修的授權(quán)品牌、安裝維修的客服及監(jiān)督電話等,還可以對相關(guān)服務(wù)進行評價、投訴。一個工單一個二維碼,而且二維碼要貼在安裝的灶具上。行業(yè)主管部門也可以監(jiān)控到服務(wù)質(zhì)量,差評達到一定程度會進行通報。甚至對于新建小區(qū),天然氣公司在入戶開通燃氣時,也會掃灶具上的二維碼,如果掃出來的安裝人員是在當?shù)貍浒傅?,就可以開通,如果掃出安裝人員是沒有備案就拒絕通氣。從政府層面嚴格要求,是為了用戶安全的考慮,會倒逼企業(yè)去規(guī)范自己的安裝服務(wù)。

        服務(wù)提質(zhì)與提價須同行

        而規(guī)范服務(wù)的前提,一定需要相應(yīng)費用的支持,從工廠來講,安裝費是純利潤出去的,安裝費占產(chǎn)品采購的成本是多少之后,來合理測算出廠商間的結(jié)算費用。有業(yè)內(nèi)人士認為,由品牌商支付給服務(wù)商的安裝費用,吸油煙機每年50元起步,燃氣灶具30元起步比較合理。

        目前,煙灶行業(yè)的服務(wù)相對比較規(guī)范,這也得益于方太、老板、華帝等品牌企業(yè)的帶動,在一線市場,整體服務(wù)水平在不斷上升。但隨著農(nóng)村市場銷售量的不斷提升,安裝遇到的問題也會越來越多,一是越往鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場走,擁有安裝資格證的安裝人員越少。二是距離遠服務(wù)的人工費用會更高,但單量卻少。因為,免費安裝有一定的條件要求,比如20公里以內(nèi)免費安裝,每超過20公里時,每公里收取1.5元~2元不等的上門費用,此費用由用戶承擔,對于農(nóng)村消費者來講,遠程費一般很難收到。因此,提高服務(wù)費用也是企業(yè)必須要面對的問題。

        未來,安裝服務(wù)真正實現(xiàn)產(chǎn)品化運營一定會成為發(fā)展方向,一直以來,家電行業(yè)都是將服務(wù)綁捆于產(chǎn)品之中銷售,但服務(wù)因其特定的屬性,包含有很大一部分是人工及管理成本,而且人工成本占比逐年提高。與二十年前比,現(xiàn)在一線服務(wù)人員的薪酬待遇總水平增長了近4倍,人力成本在服務(wù)支出總水平中占比不斷加大,幾乎成為成本的主體。而由于服務(wù)是滿足不同用戶的個性化需求,手工作業(yè)量占比高,有一定的技術(shù)要求,有一定的作業(yè)難度等,工作效率很難大幅提升,人工成本還會處于上升狀態(tài)。

        不僅如此,長久以來的服務(wù)綁捆產(chǎn)品,也讓服務(wù)環(huán)節(jié)存在一些無效率的問題。比如,煙灶的安裝需要與櫥柜配合,很多品牌在終端銷售時,為了促成銷售,促銷員會推免費設(shè)計。而有的消費者認為,反正不收費,來就來吧,有時就出現(xiàn)幾個品牌同時上門設(shè)計的情況,這其實是就是一種人力的浪費。

        同時,服務(wù)人員的管理成本也在持續(xù)上升,從服務(wù)的管理工具,到服務(wù)流程的優(yōu)化,服務(wù)效率的提升等等,方方面面都需要去投入。因而,品牌商想進一步提升服務(wù)品質(zhì),唯有將服務(wù)從產(chǎn)品中剝離,讓服務(wù)本身具備產(chǎn)品的屬性,才能夠使服務(wù)成為有價值的產(chǎn)品,讓享受服務(wù)的人來買單。

        其實,天下沒有免費的午餐,現(xiàn)在很火的送餐服務(wù),在北京這樣的城市,每單最低也要收取5元的配送費,餐盒打包也收費,但并沒有影響到訂餐外賣行業(yè)的發(fā)展。免費的服務(wù)、低價的服務(wù)不可能有良好的品質(zhì)。讓消費者可以公開透明按需依質(zhì)購買服務(wù)產(chǎn)品,服務(wù)質(zhì)量才會更有保障。當然,服務(wù)的產(chǎn)品化,需要制造端的有力支撐,品牌商內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級,提高生產(chǎn)效率,不斷去提升產(chǎn)品競爭力。

        目前服務(wù)業(yè)在GDP中的占比已經(jīng)達到51%,今日之服務(wù)業(yè)已經(jīng)不同以往,怎么樣產(chǎn)品化,怎么樣才更為合理,服務(wù)費用在什么樣的價格區(qū)間是比較科學的,這些的確需要行業(yè)展開認真討論。endprint

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