亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的APP廣告淺析

        2017-10-21 04:50:38張爽
        理財(cái)·經(jīng)論版 2017年10期
        關(guān)鍵詞:開屏橫幅信息流

        張爽

        2007年,蘋果公司前首席執(zhí)行官Steve Jobs推出了第一代iPhone。作為一款真正意義上的智能觸屏手機(jī),在極大程度上帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的革新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展。人們使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣,逐漸從傳統(tǒng)使用PC電腦上網(wǎng),轉(zhuǎn)變?yōu)楦右蕾囈苿?dòng)設(shè)備上網(wǎng)。隨著平板電腦和智能手機(jī)的普及,Wi-Fi、3G、4G對(duì)流量限制的解放,以及蘋果公司App Store生態(tài)系統(tǒng)帶來的全新交互體驗(yàn)促使APP受眾和APP開發(fā)者大幅度增加,人們逐漸習(xí)慣于使用APP客戶端上網(wǎng)。而APP涉及的領(lǐng)域,從最初的工具型APP到娛樂、出行、購物等無所不及,APP成為人們工作和生活中不可或缺的一部分。對(duì)于APP開發(fā)者,需要一種將流量變現(xiàn)的方式,而對(duì)于廣告主,廣告投放需要隨消費(fèi)者的注意力而遷移。因此,APP成為廣告主投放廣告炙手可熱的新平臺(tái),APP廣告也隨之興起。

        一、APP廣告的價(jià)值崛起

        據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè),在2017年,中國成年人平均每人每天將花費(fèi)6小時(shí)24分鐘在媒體平臺(tái)上,而花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間將達(dá)到每天3小時(shí)29分鐘。到2019年中國成年人每天將平均花費(fèi)2小時(shí)9分鐘使用智能手機(jī)。廣告費(fèi)用支出將會(huì)隨著使用數(shù)字媒體時(shí)間的增長而增長,而數(shù)字廣告的發(fā)展得益于不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶和成熟的營銷手段。移動(dòng)廣告平臺(tái)目前已經(jīng)成熟,并且將會(huì)在2017年占據(jù)數(shù)字廣告支出的72%。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來兩三年依然呈現(xiàn)迅猛的增長勢(shì)頭,不管是業(yè)內(nèi)人士還是媒體、廣告主,他們已經(jīng)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。智能手機(jī)APP因具備高度的精準(zhǔn)營銷、較強(qiáng)的交互營銷能力而受到青睞。

        《智能手機(jī)APP廣告營銷價(jià)值》報(bào)告中提到,手機(jī)APP廣告的平均可見、掃視、關(guān)注都顯著高于一般的PC Banner廣告,其中關(guān)注的比例超過40%,是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時(shí)長接近1秒,達(dá)到PC Banner的6倍。一天中,每種APP人們使用頻次平均超過2次,這為APP廣告多頻次觸達(dá)用戶提供基礎(chǔ)。

        二、常見APP廣告類型分析

        (1)APP視瀕貼片廣告

        概念:

        視頻貼片廣告主要指視頻APP(如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等),在播放APP內(nèi)綜藝、影視劇等正式播放視頻前或視頻播放中,隨片播放的廣告。

        發(fā)展歷史:

        視頻APP上線之初,最初的視頻廣告多為2~3張平面貼片廣告連續(xù)出現(xiàn),只插播于視頻播放前,時(shí)長4~8秒。隨著視頻APP提供內(nèi)容不斷地豐富和多樣化,以及影視劇集版權(quán)的不斷規(guī)范化,在點(diǎn)擊率大幅攀升的同時(shí),運(yùn)營成本也隨之增加。視頻APP中的廣告品質(zhì)和時(shí)長也不斷攀升。從最初10秒以內(nèi)平面貼片,逐漸根據(jù)視頻的長短變?yōu)?5-30秒的幾段短視頻。播放模式,也由強(qiáng)制性看完廣告后免費(fèi)觀看視頻,轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺IAPP會(huì)員,則可以跳過廣告階段。

        近幾年,隨著年輕受眾觀看電視節(jié)目的平臺(tái)逐漸網(wǎng)絡(luò)化,視頻廣告成為廣告主必爭之地,隨著投放的熱度和觀眾對(duì)于廣告長度的承受力,一些熱播影視劇綜藝等的視頻廣告最高可長達(dá)60~90秒。除了購買會(huì)員可以跳過廣告之外,一些預(yù)告類段視頻也出現(xiàn)了觀看規(guī)定時(shí)間后可跳過的模式。一些熱播影視劇,甚至片方規(guī)定會(huì)員也不能跳過視頻前廣告,且在視頻中段也加入了不可跳過的廣告。

        隨著視頻廣告交互體驗(yàn)的不斷優(yōu)化,也加入了可點(diǎn)擊按鈕,進(jìn)一步了解并與廣告主品牌的互動(dòng)。

        存在的問題及解決策略:

        由于視頻網(wǎng)站發(fā)展初期免費(fèi)觀看持續(xù)了很長一段時(shí)間,大多數(shù)用戶尚處于對(duì)會(huì)員購買持觀望態(tài)度,多數(shù)依舊需要觀看完視頻廣告后,方可享受正片。雖然對(duì)于廣告時(shí)長耐受度有所增加,但由于時(shí)長過長,關(guān)注力也隨之下滑,并帶有一定的反感情緒。

        隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨,在應(yīng)對(duì)不同劇集投放更精準(zhǔn)廣告的同時(shí),廣告內(nèi)容的趣味性及制作的精良,是拉回用戶注意力的不二法寶。2015年,農(nóng)夫山泉向騰訊、優(yōu)酷等投放了長達(dá)2分半的微電影廣告。其播出后,據(jù)相關(guān)反饋,選擇跳過的用戶不到30%,遠(yuǎn)低于預(yù)期數(shù)值。

        發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè):

        視頻貼片廣告未來依舊會(huì)是最熱門的APP廣告之一。其播放時(shí)長,根據(jù)播放內(nèi)容受眾、時(shí)長等不同,更多會(huì)向類似國外最大視頻網(wǎng)站Youtube的前貼片模式發(fā)展,5秒過后用戶可選擇跳過。這樣,對(duì)用戶來說,可以更快地進(jìn)入正片觀看環(huán)節(jié),沒興趣的廣告可以直接跳過不看。而對(duì)廣告主來說,收集多少用戶選擇跳過的數(shù)據(jù),也可鑒別自己的廣告片是否能吸引用戶,以及吸引了多少用戶。對(duì)媒體來說,平衡了用戶和客戶,提高了貼片廣告的互動(dòng)性,刺激用戶去看想看的廣告,刺激廣告主制作更有亮點(diǎn)更精致的廣告片。

        (2)APP開屏廣告

        概念:

        APP開屏廣告通常為全屏廣告,出現(xiàn)在用戶打開APP后的啟動(dòng)階段,持續(xù)時(shí)長為3-5秒,部分可選擇手動(dòng)跳過。

        發(fā)展歷史:

        隨著人們對(duì)手機(jī)APP使用的日益頻繁,APP啟動(dòng)加載的幾秒鐘,逐漸成為廣告主必爭之地。2015年以前,大部分APP無開屏廣告;2016年,APP開屏廣告逐漸形成和發(fā)展。2017年,幾乎主流APP都設(shè)計(jì)了開屏廣告,從圖片到視頻、Flash,形式多樣、百花齊放。APP開屏廣告通常為全屏廣告,持續(xù)時(shí)長為3~5秒,大部分可選擇手動(dòng)跳過。

        由于APP啟動(dòng)時(shí)加載通常需要幾秒鐘的時(shí)間,為了緩解用戶等待焦慮,啟動(dòng)頁應(yīng)運(yùn)而生。最初在蘋果的認(rèn)知中強(qiáng)調(diào)啟動(dòng)頁必須是為了解決用戶等待時(shí)間,保證用戶使用流暢而去的。啟動(dòng)頁與應(yīng)用內(nèi)部頁面渾然一體,用一張程序假圖作為程序的啟動(dòng)過渡,讓用戶以為程序已經(jīng)可以使用了。界面結(jié)合比較好的優(yōu)秀案例如iBook和Google Earth。另一些APP選擇利用這簡單的幾秒鐘,推廣自我品牌,也能夠通過啟動(dòng)頁來奠定品牌的基調(diào)。品牌傳遞類的啟動(dòng)頁相對(duì)較簡單,基本采用產(chǎn)品名稱+產(chǎn)品標(biāo)志語為結(jié)構(gòu),簡單突出主題即可。

        隨著APP的不斷發(fā)展,成熟的APP均擁有大量的固定用戶,流量變現(xiàn)成為大趨勢(shì),而啟動(dòng)界面因其無法跳過的屬性,APP廣告應(yīng)運(yùn)而生。

        存在的問題及解決策略:

        開屏廣告的商業(yè)化,違背了最初啟動(dòng)頁緩解用戶等待焦慮的初衷,增加了厭煩抵觸情緒。APP加載時(shí)間本為2-3秒,然而短時(shí)間的閃屏,用戶對(duì)于廣告的印象較為模糊,可傳達(dá)的信息也受到極大限制。為了增加廣告收益,增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的印象,部分開屏廣告時(shí)間被延長到5秒,然而時(shí)間的增加可能會(huì)造成用戶對(duì)APP品牌形象的厭惡情緒。

        發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè):

        現(xiàn)階段大多數(shù)APP已把開屏廣告設(shè)置為可跳過模式,有效緩解了用戶等待焦慮。這種可跳過設(shè)置,也間接提高了對(duì)廣告商廣告投放精準(zhǔn)性、趣味性的要求。精準(zhǔn)投放、界面精致、內(nèi)容有趣,才能有效抓住用戶的注意力。Flash互動(dòng)形式的啟動(dòng)界面廣告,是現(xiàn)階段比較成功的模式。未來多元化發(fā)展后,可以包含到購買APP會(huì)員可去除的開屏廣告范疇中。

        (3)APP橫幅廣告

        概念:

        橫幅廣告(Banner Ad.)是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式,也是目前APP廣告最常見的形式之一。橫幅廣告又稱旗幟廣告,它是橫跨于APP界面上的矩形公告牌,當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些橫幅的時(shí)候,通常可以鏈接到相關(guān)界面。橫幅廣告通常出現(xiàn)在APP的頂端或底部。

        發(fā)展歷史:

        橫幅廣告為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最常見的傳統(tǒng)廣告模式,在APP形成之初就占據(jù)一席之地。發(fā)展至今,橫幅廣告多為滾動(dòng)模式,滾動(dòng)播放多個(gè)廣告。

        存在的問題及解決策略:

        由于移動(dòng)設(shè)備屏幕相對(duì)較小,橫幅廣告在主界面占用位置過大,會(huì)造成一定遮擋,容易造成用戶的反感。但其展示具有直觀性,能快速吸引用戶的注意,地位不可撼動(dòng)?,F(xiàn)階段很多APP已采用內(nèi)容展示和廣告穿插滾動(dòng)的模式,用戶因需要了解APP內(nèi)容的更新,增加了對(duì)于滾動(dòng)橫幅的關(guān)注度,也降低了反感心理。

        大數(shù)據(jù)時(shí)代,橫幅廣告的投放會(huì)根據(jù)使用者的不同更加精準(zhǔn),從而增加關(guān)注的有效性。如淘寶手機(jī)APP,其主頁的橫幅廣告會(huì)根據(jù)客戶收藏的產(chǎn)品,出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的橫幅廣告。

        發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè):

        帶有微動(dòng)態(tài)效果的APP橫幅廣告已經(jīng)處于萌芽狀態(tài),將來的橫幅廣告也會(huì)在融合界面設(shè)計(jì)的同時(shí)增加更多的趣味性和互動(dòng)性。

        (4)APP信息流廣告

        概念:

        APP信息流廣告(Feeds Ads),這種廣告伴隨著信息而出現(xiàn),用戶在瀏覽信息時(shí)會(huì)不經(jīng)意間瀏覽到廣告。信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告,又叫原生廣告。它被稱之為最不像廣告的廣告,又是長得最像內(nèi)容的廣告。如果未曾留意到在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”“廣告”的字樣,用戶也許都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如圖中微博信息流、微信朋友圈中,長得像內(nèi)容的廣告。

        發(fā)展歷史:

        2006年,F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告。2014年,F(xiàn)acebook超過50%的廣告收入來源于信息流廣告。2014年,TwiRer超過70%的廣告收入來自信息流廣告。2014年第四季度,今日頭條上線信息流廣告。2015年,朋友圈廣告上線。2015年第三季度,微博粉絲通2.0上線。2016年第四季度,百度信息流廣告上線。

        存在的問題及解決策略:

        如何在4~6英寸的手機(jī)屏幕上放置廣告而又不影響用戶體驗(yàn)?如何吸引、黏住進(jìn)而影響購買決策?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這是廣告主們共同關(guān)心的問題。信息流廣告最大的優(yōu)點(diǎn)就是將廣告融入內(nèi)容,解決了消費(fèi)者“吃軟不吃硬”的習(xí)性,在不破壞固有的用戶體驗(yàn)下,為品牌提供服務(wù)。

        早期的APP信息流廣告,常隱藏于內(nèi)容中,用戶在不知情下點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至第三方頁面,會(huì)給用戶帶來不好的體驗(yàn)。自2017年起,信息流廣告被要求要在左上角標(biāo)注“廣告”字樣,從而給予廣告和內(nèi)容以區(qū)別性?;诖髷?shù)據(jù)支持,投放相對(duì)精準(zhǔn),此改變無法撼動(dòng)信息流廣告,其依舊是最適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式之一。

        發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè):

        在內(nèi)容為王的時(shí)代,具有大數(shù)據(jù)支持的信息流廣告會(huì)成為未來最熱門的廣告之一。隨著更深入的發(fā)展,信息流廣告密度也許會(huì)增大,甚至每隔幾條內(nèi)容信息就會(huì)出現(xiàn)一條信息流廣告。隨著密度的增大,部分用戶會(huì)產(chǎn)生反感情緒,或?qū)⒊霈F(xiàn)APP付費(fèi)會(huì)員可定制或屏蔽信息流的服務(wù)。

        三、APP廣告的未來前景預(yù)測(cè)

        由于APP廣告與傳統(tǒng)廣告載體相比,在多媒體表現(xiàn)、互動(dòng)性、位置服務(wù)等方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)。未來,隨著人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度的持續(xù)增長,APP廣告在廣告投放中的比重仍會(huì)不斷增加。隨著廣告投放競爭的加劇,APP廣告將由流量為王向內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變,更加新穎的APP廣告形式會(huì)不斷涌現(xiàn)。

        猜你喜歡
        開屏橫幅信息流
        孔雀開屏都是為了求偶嗎
        《有竹居小橫幅》書法作品
        吐魯番(2022年1期)2022-05-19 07:14:48
        為什么孔雀會(huì)開屏
        閱讀理解專練(二)
        為什么孔雀會(huì)開屏
        基于信息流的作戰(zhàn)體系網(wǎng)絡(luò)效能仿真與優(yōu)化
        為什么孔雀會(huì)開屏?
        奇聞怪事(2020年7期)2020-09-10 01:41:40
        基于信息流的RBC系統(tǒng)外部通信網(wǎng)絡(luò)故障分析
        戰(zhàn)區(qū)聯(lián)合作戰(zhàn)指揮信息流評(píng)價(jià)模型
        廣告橫幅上的洞
        中国a级毛片免费观看| 亚洲精品一区二区在线播放| 亚洲情精品中文字幕99在线| 美利坚日韩av手机在线| 亚洲 卡通 欧美 制服 中文| 亚洲成aⅴ人在线观看 | 久久亚洲伊人| 国产av一区二区凹凸精品| 亚洲av大片在线免费观看| 草草影院ccyy国产日本欧美| 日本天堂免费观看| 亚洲av无码av制服另类专区| jjzz日本护士| 色偷偷亚洲av男人的天堂| 亚洲av色图一区二区三区| 婷婷综合另类小说色区| 人妻激情另类乱人伦人妻| 国产亚洲美女精品久久久| 尤物yw午夜国产精品视频| 日本特殊按摩在线观看| av网站在线观看入口| 色八区人妻在线视频免费| 久久精品国产亚洲vr| 特级毛片a级毛片在线播放www| 亚洲精品中文字幕熟女| 亚洲综合精品亚洲国产成人| 亚洲av日韩av无码污污网站| 国产91色在线|亚洲| 人妻1024手机看片你懂的| 人妻激情偷乱视频一区二区三区| 97在线观看| 亚洲国产精品国自产电影| 国产亚洲一区二区三区成人 | 丝袜美腿在线观看一区| 乌克兰粉嫩xxx极品hd| 国产一区二区三区4区| 国产精品黄页免费高清在线观看| 亚洲 另类 小说 国产精品| 午夜不卡av免费| 国产美女a做受大片免费| 在线天堂av一区二区|