吳玲敏

（湖南工程學(xué)院體育教學(xué)部 湖南湘潭 411004）

大型體育賽事對(duì)促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究①

吳玲敏

（湖南工程學(xué)院體育教學(xué)部 湖南湘潭 411004）

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)的重要內(nèi)容。近年來，一些城市借助大型體育競(jìng)賽發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成果?；诖耍芯看笮腕w育賽事為何能夠促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如何有效區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為眾多區(qū)域旅游專家共同研究的課題。該文首先對(duì)大型體育賽事的旅游潛力以及區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要點(diǎn)進(jìn)行分析；其次再此基礎(chǔ)上提出了大型體育賽事對(duì)促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略；最后對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

大型體育賽事 區(qū)域旅游 旅游產(chǎn)業(yè) 競(jìng)賽體育 體育旅游

近年來，隨著人們生活水平的顯著提高，旅游已經(jīng)成為人們娛樂休閑的一種重要方式，而前往旅游目的地觀看大型體育賽事更是成為很多體育旅游愛好者的最佳選擇。能否成功申請(qǐng)大型體育賽事的舉辦權(quán)，已成為當(dāng)前熱門旅游國(guó)與旅游區(qū)能否快速提高其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要內(nèi)容。在此大背景下，關(guān)于大型體育賽事對(duì)促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究也就尤為重要。

1　大型體育賽事的特征中蘊(yùn)含的旅游潛力

1.1知名度高

大型體育賽事最鮮明的特征就是知名度高。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，它是世界上影響面最大、參與國(guó)家最多、規(guī)模最為龐大、綜合性最強(qiáng)的體育賽事。若提起一些專項(xiàng)大型體育賽事（如：溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽），很多人可能沒聽說過，但一提起奧運(yùn)會(huì)，想必絕大多數(shù)人都對(duì)其有一定的了解。大型體育賽事的高知名度讓它具有龐大的受眾，可以說遍布全球數(shù)十億人。知名度高使它擁有了足夠的吸引力，不僅吸引人，還吸引政治、吸引經(jīng)濟(jì)、吸引文化等，這也就是為何世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的原因。結(jié)合到區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，巨大的吸引力無疑給區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常有價(jià)值的。

1.2需求大

大型體育賽事的“大”使它的需求也大。仍以?shī)W運(yùn)會(huì)為例。我國(guó)在獲取2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，一系列的工作就緊鑼密鼓地開始進(jìn)行。而就需求方面來講，從最初的場(chǎng)館土地規(guī)劃、比賽場(chǎng)館的建設(shè)、道路交通的建設(shè)、賽事工作人員（包括服務(wù)人員）的招聘，到中期的賽事治安的保障、醫(yī)療衛(wèi)生部門的支持、住宿飲食問題的解決，再到后期的場(chǎng)館維護(hù)與二次開發(fā)等，都有著非常大的需求。大型體育賽事的“需求大”推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，如上面提到的城市建設(shè)、醫(yī)療衛(wèi)生、公共服務(wù)、治安管理等，而這些需求正是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的。

1.3標(biāo)準(zhǔn)高

大型體育賽事無論是初級(jí)、中期還是后期，都有著非好高的標(biāo)準(zhǔn)。例如：體育場(chǎng)館必須完善、穩(wěn)固、安全；體育器材的數(shù)量與質(zhì)量必須符合要求；住宿飲食條件必須達(dá)標(biāo)；賽事服務(wù)必須健全且人性化；安保人員技能必須過硬……諸多高標(biāo)準(zhǔn)造就了大型體育賽事超高的聲譽(yù)度，也是它長(zhǎng)久不衰的重要原因。結(jié)合到區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，標(biāo)準(zhǔn)高也就為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。這也就要求區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要求“量”，更要講“質(zhì)”，這才是它贏得大量客源，獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。

1.4影響深

倘若一個(gè)地區(qū)舉辦了大型體育賽事，即使該賽事已經(jīng)結(jié)束了，但它給該區(qū)域產(chǎn)生的影響是相當(dāng)深遠(yuǎn)的。仍以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，盡管截止目前已經(jīng)過去了8個(gè)年頭，但其影響尚在。國(guó)家體育場(chǎng)公司總經(jīng)理助理李質(zhì)群曾公開表明，自2008年10月北京奧運(yùn)會(huì)后開放運(yùn)營(yíng)至2015年底，國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）累計(jì)接待中外游客超過2 600萬人次，完成了5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，實(shí)現(xiàn)年均營(yíng)業(yè)收入約2億元。可以看出，大型體育賽事對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與非常深遠(yuǎn)的影響。

2　以大型體育賽事的旅游特性為“連接點(diǎn)”，探討其對(duì)促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略

2.1借助大型體育賽事的“知名度高”，發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展首要的需求就是客源，而大型體育賽事能夠憑借其知名度的特征給它提供大量的客源。近年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，出門旅游已經(jīng)不再是城市人的專利，使城市人口數(shù)倍的農(nóng)村人也加入到旅游者的行列。前面提到，大型體育賽事的受眾面非常廣泛，它不分國(guó)別、性別以及城鄉(xiāng)差異。因此，若一個(gè)城市舉辦了大型體育賽事，它吸引的客源數(shù)量是非常巨大的?；诖?，若一個(gè)城市獲得了舉辦大型體育賽事的舉辦權(quán)，一定要極大宣傳與推廣力度，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段“齊上陣”，不僅給國(guó)內(nèi)旅游者傳達(dá)出這個(gè)消息，還要通過各種途徑給國(guó)外旅游者傳達(dá)這個(gè)消息。通過大量的宣傳與推廣，借助大型體育賽事的知名度，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)勢(shì)必快速發(fā)展。

2.2借助大型體育賽事的“需求大”，發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的凝聚力

若一個(gè)城市舉辦大型體育賽事，它需要在獲得舉辦權(quán)那一刻起就要進(jìn)行大量的“滿足需求”工作。這里的“滿足需求”工作就是滿足大型體育賽事“需求大”的特性。眾所周知，大型體育賽事不僅需要政府部門出具各種政策方案，更重要的是需要舉辦地眾多行業(yè)的大力支持，而這些恰好與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)。例如：大型體育賽事舉辦需要建造體育場(chǎng)地或體育場(chǎng)館，該區(qū)域內(nèi)的土地規(guī)劃部門、城建部門以及相關(guān)的水泥企業(yè)、木材企業(yè)、玻璃企業(yè)、塑料企業(yè)等就會(huì)得到發(fā)展；需要賽事服務(wù)，該區(qū)域內(nèi)的酒店、餐廳、醫(yī)院、銀行、旅行社、水電公司、安保機(jī)關(guān)等都要做好服務(wù)……上述活動(dòng)是基于大型體育賽事而組織、開展的，它們不僅有利于賽事順利進(jìn)行，而且很大意義上它有利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)凝聚力的形成，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3借助大型體育賽事的“標(biāo)準(zhǔn)高”，發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)熱門的旅游目的地能夠吸引大量客源，除了因?yàn)樽陨砺糜钨Y源非常豐富之外；另一個(gè)非常重要的原因是就是因?yàn)樗穆糜钨|(zhì)量非常高。例如：2015年8月8日，第十屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市舉辦。此屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，是黨的十八大以來國(guó)家舉辦的第一個(gè)大型綜合性少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事，國(guó)家對(duì)其非常重視，因此，在賽事組織、實(shí)施的各環(huán)節(jié)始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，這才成就了此屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的輝煌。此屆運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅有全國(guó)31個(gè)省市34個(gè)代表團(tuán)的6 240名運(yùn)動(dòng)員到場(chǎng)，還吸引了來自國(guó)內(nèi)外大量的游客到場(chǎng)觀看，給鄂爾多斯市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大收益。

2.4借助大型體育賽事的“影響深”，發(fā)展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的生命力

型體育賽事給舉辦地政治、經(jīng)濟(jì)、體育、文化、教育等領(lǐng)域帶來的影響是非常深遠(yuǎn)的。而對(duì)于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)而言，它也不是只尋求一時(shí)的發(fā)展，而是持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。因此，借助大型體育賽事的“影響深”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展至關(guān)重要。在實(shí)踐中，舉辦地應(yīng)當(dāng)在大型體育賽事結(jié)束后，及時(shí)召開工作會(huì)議，對(duì)接下來如何繼續(xù)發(fā)展旅游業(yè)制訂好計(jì)劃與內(nèi)容，并對(duì)將來工作中的重點(diǎn)與難點(diǎn)進(jìn)行深入細(xì)致地分析。例如：舉辦過賽事的體育館應(yīng)當(dāng)如何規(guī)劃，是繼續(xù)保留原貌作為景點(diǎn)供游客參觀，還是對(duì)內(nèi)部進(jìn)行改建供游客休閑娛樂……當(dāng)然，以上表述只是從賽事場(chǎng)館方面進(jìn)行地研究，其他方面，如：交通、通信、銀行、酒店、醫(yī)院等都可以繼續(xù)作為旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重要力量。

［1］張彩虹.體育旅游對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用分析［J］.歲月（下半月），2011（9）：44-46.

［2］尹小波，黎杰，林潤(rùn)龍，等.大型民族體育賽事成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的可行性研究——以沅陵縣舉辦中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為例［J］.懷化學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)），2008（1）：51-53.

［3］喬宇靜.區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路［J］.中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2012（4）：21-25.

Development Research on Large-scale Sports Event Promoting the Regional Tourism Industry

Wu Lingmin
（Physical education of Hunan Institute of Engineering，Xiangtan Hu，nan，411004，Chian）

The development of regional tourism industry is the important content of regional tourism economy growth.In recent years， some cities with large sports competition developing regional tourism industry has achieved remarkable results.Based on this， the large-scale sports event why can promote the development of the regional tourism industry， how to effectively of regional tourism industry development， has become many regional tourism experts research topic.This article first to the large-scale sports event tourism potential and the main points of the development of regional tourism industry is analyzed，and then based on the proposed large-scale sports event to promote the basic strategy of regional tourism industry development，finally， the ecological tourism industry are briefly analyzed.

large sports events；Regional tourism；Tourism industry；Sports competition；Sports tourism

G80

A

2095-2813（2016）09（a）-0152-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.152

吳玲敏（1978—），女，漢，河北任縣人，碩士研究生，講師，研究方向：社會(huì)體育學(xué)。