華麗 沈偉麗 荀琳

摘 要：我國旅游業(yè)將繼續(xù)處于黃金發(fā)展期，同時也是結(jié)構(gòu)調(diào)整期、游客文明素質(zhì)逐步提升期、旅游市場秩序逐漸規(guī)范期及各類矛盾凸顯期。全域旅游倡導下的旅游業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)，包容性強，融合度高，能體現(xiàn)人的全面發(fā)展需求，要順應時代要求，推進旅游業(yè)發(fā)展由景區(qū)模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。在全域旅游的大背景下，本文通過對前面學者有關全域旅游相關研究的搜集、梳理，總結(jié)全域旅游的概念與模型。

關鍵詞：旅游；全域旅游；景區(qū)

2017年初全國旅游工作會議在長沙順利召開，會議針對全域旅游的發(fā)展規(guī)劃，進一步提出實施“三步走”戰(zhàn)略，將我國逐步建成世界旅游強國。并確定2017旅游工作的中心任務是“加快由粗放型旅游大國向比較集約型旅游大國轉(zhuǎn)變”。結(jié)合我國社會經(jīng)濟發(fā)展背景，“全域旅游”四個字，立刻成為旅游行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)頻率最高，最為時尚的熱搜詞。因此全域旅游成為我國旅游研究論壇中，一個全新的研究熱點。旅游業(yè)首次出現(xiàn)在了國家“十三五”重點專項規(guī)劃項目名單中，這些都預示著中國的旅游業(yè)已經(jīng)邁入一個新的發(fā)展時期。這個時期，我國旅游業(yè)將繼續(xù)處于黃金發(fā)展期，同時也是結(jié)構(gòu)調(diào)整期、游客文明素質(zhì)逐步提升期、旅游市場秩序逐漸規(guī)范期及各類矛盾凸顯期。全域旅游倡導下的旅游業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)，包容性強，融合度高，能體現(xiàn)人的全面發(fā)展需求，要順應時代要求，推進旅游業(yè)發(fā)展由景區(qū)模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。

1 全域旅游解析

1.1 全域旅游概念

有關全域旅游概念的理解，學者們紛紛發(fā)表自己對全域旅游的理解。北京交通大學張輝教授認為，全域旅游不應從“全”的角度來認識，而應該從“域”的角度來解釋，全域旅游是要改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、旅游露營地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風景道等，不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，推動我國旅游空間域從景區(qū)為重心向旅游目的地為核心轉(zhuǎn)型。戴學鋒教授的觀點認為，全域旅游并非所有地區(qū)都適宜發(fā)展，要挑選那些具有發(fā)展旅游的優(yōu)勢地區(qū)率先發(fā)展，起到帶動的作用。厲新建教授從資源優(yōu)化、服務優(yōu)化、平臺優(yōu)化、管理和利益優(yōu)化四方面總結(jié)了全域旅游的發(fā)展必要性。李君軼教授從信息化的視角下分析認為，全域信息化或者智慧旅游將成為全域旅游發(fā)展的重要抓手，充分發(fā)揮“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”功能，全面推進游客、資源、產(chǎn)業(yè)的深度融合。北京大學任吳必虎教授認為，景點旅游發(fā)展模式就是觀光旅游模式，全域旅游發(fā)展模式就是觀光、度假、商務三駕馬車齊頭并進模式。全域旅游要開拓更為廣闊的旅游發(fā)展空間，充分利用旅游業(yè)的帶動性和關聯(lián)性，進一步推動更深入的產(chǎn)業(yè)融合。從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，將一個區(qū)域整體作為旅游目的地來建設，促使旅游產(chǎn)業(yè)成為該區(qū)域的主導型產(chǎn)業(yè)。

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

1.2 全域旅游模型

對于全域旅游的認識，其核心理念主要從四個方面來體現(xiàn)，即資源、空間、產(chǎn)業(yè)、市場。資源優(yōu)化是指在眾多旅游資源當中，不僅包括傳統(tǒng)旅游老模式下的自然旅游資源和人文旅游資源，還應融入當?shù)鬲毦呓櫫Φ纳鐣h(huán)境資源，如當?shù)氐臍夂?、空氣、生態(tài)、文化、特色技藝、城市風貌、居民生活習慣等各種找準地方的要素，都將成為不可或缺的旅游資源?？臻g優(yōu)化是指除了包括旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)為主的旅游空間模式，還應構(gòu)建旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、特色功能小鎮(zhèn)等不同旅游功能區(qū)架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，實現(xiàn)旅游空間的優(yōu)化。全域旅游所追求的，不再停留在景區(qū)內(nèi)外截然不同的“兩重天”理論，而是旅游目的地景區(qū)界限的弱化，旅游目的地整體化。產(chǎn)業(yè)優(yōu)化是指把旅游業(yè)作為一個能夠帶動社會經(jīng)濟全面發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、交通業(yè)、文化業(yè)、工業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的交叉融合，起到優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)帶動作用，促進整體社會經(jīng)濟的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。市場優(yōu)化是在原有的旅游六大要素“吃、住、行、游、購、娛”的基礎上，緊跟國家旅游發(fā)展的指導方針，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，形成旅游綜合要素體系“吃、廁、住、行、游、購、娛”和“文、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”，包括基礎設施建設和旅游公共服務建設等新格局發(fā)展。

2 結(jié)語

綜上所述，全域旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的新理念、新模型、新助力，在大力推進全域旅游發(fā)展理念的過程中，主要是為了更好的促進國民經(jīng)濟的增長，更全面的發(fā)揮“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合，穩(wěn)步實現(xiàn)將我國建成旅游強國，制定更好的方向和目標。

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