王秀杰+何姍

摘要：地鐵作為一種特殊的城市公共產(chǎn)品，是現(xiàn)代都市生活不可缺少的一部分。而視覺傳達作為一種比較直觀、便捷的傳播方式，通過對地鐵周圍環(huán)境的塑造，無時無刻在影響著受眾者的情感，潛移默化的改變?nèi)藗兊纳罘绞?。鄭州地鐵作為城市的縮影，承載著城市的視覺之美。

關(guān)鍵詞：地鐵；視覺傳達；文化

隨著2013年12月鄭州地鐵第一條線的順利運營，鄭州地鐵迅速的發(fā)展，路線不斷的延伸，以及交通發(fā)展的需要，地鐵成為鄭州及周邊市民出行的一種重要交通方式。隨之而來，地鐵不僅僅是一種交通方式，而且還有著鄭州新文化的象征，從而成為鄭州文化傳播、文化塑造的一種形態(tài)，這就充分顯示了鄭州地鐵環(huán)境的重要性，視覺傳達作為一種比較直觀、便捷的傳播方式，通過對地鐵周圍環(huán)境的塑造，無時無刻在影響著受眾者的情感，正是基于這樣一個背景，非常有必要對鄭州地鐵視覺傳達文化仔細分析研究。

1 何為視覺傳達文化

視覺傳達，顧名思義就是以視覺作為交流的一種方式，給受眾者傳播相應的信息。這種方式不只是一些符號的簡單堆疊，而是通過有序組織，還要考慮功能性需求，以及符號的藝術(shù)性、文化內(nèi)涵，從而構(gòu)成具有精神滲透力的“視覺語句”，從內(nèi)心激發(fā)消費者，產(chǎn)生心里的共鳴。

2 鄭州地鐵視覺傳達文化分析

地鐵作為一種特殊的城市公共產(chǎn)品，它里面的各種文化現(xiàn)象受到了更多人的關(guān)注，而以圖像為主要元素的視覺傳達設(shè)計也不例外，在整個城市文化的塑造中有著舉足輕重的作用。這時候視覺傳達文化不再是一種獨立存在文化形式，它是通過各種載體——廣告、導向系統(tǒng)等等影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

（1）環(huán)境分析

鄭州地鐵是一個人群流動性極大的封閉空間，這也是地鐵空間的特性之一。這樣一個封閉性強，但是客流量又非常大的空間，為信息的傳播創(chuàng)造了有利條件，使得信息的傳播更加便捷。但是乘坐地鐵的人群，他們都是匆匆而來，匆匆而去，尤其是在進入候車區(qū)之前，因此，對于這部分環(huán)境，視覺傳達信息多采用群組化宣傳，以便加大記憶率，能在流動性比較強的受眾者心目中留有深刻的印象。

（2）受眾分析

①受眾群體分析。目前，鄭州地鐵線路有1、2、9號三條線路，據(jù)調(diào)研分析，乘坐地鐵的比較穩(wěn)定的，大部分人群是地鐵沿線的民眾，這部分人群能占整個人群的百分之八十五左右，而且以年輕人居多，因為這部分人群有比較穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，也有比較高的文化水平，因此他們具有成熟的消費理念，也樂于追求高品質(zhì)的生活，所以優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計作品是傳遞信息、塑造城市形象的有力籌碼。

②受眾群體心理分析。地面空間開放、敞亮，而地鐵空間相對封閉，缺乏地面空間的自然屬性，因此，它容易給人一種壓迫性，再加上現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，形成的這樣一個空間環(huán)境，在視覺設(shè)計作品中一定要注意視覺的舒適性，營造一個放松的空間環(huán)境。

3 鄭州地鐵中的視覺傳達文化及其價值

視覺傳達文化是以圖像、圖形為主導的，跨學科的文化，它強調(diào)視覺性，綜合性比較強。

（1）鄭州地鐵視覺傳達文化的特征：

①圖片較大，視覺沖擊力強。相比報刊雜志，人們觀看地鐵中的視覺作品，是需要有一定的距離，這樣的話，就需要面積比較大的圖形文字，以便受眾者瀏覽。

②色彩鮮亮，對比強烈。再者，地鐵中人們流動性比較大，花花綠綠，給人一種繁雜、瑣碎的畫面，因此，對于畫面的視覺沖擊力要求就比較高，對于這點，可以從色彩、圖形的方面入手，從這個層面講，簡潔、明快、對比強的圖文更能吸引受眾者的眼球。

③文案精簡，醒目。一個精煉的文案，是一件優(yōu)秀設(shè)計作品必備的要素之一，精煉的文案能準確的表達作品的內(nèi)容，以及根據(jù)人們的記憶規(guī)律：7—15字，盡量把握在10個字之內(nèi)；再者，因為地鐵空間的局限性，以及現(xiàn)代的設(shè)計環(huán)境是一個快節(jié)奏的步調(diào)，繁瑣的東西容易讓受眾者產(chǎn)生逆反心理，所以，根據(jù)社會環(huán)境的需要，在設(shè)計中“做減法”不失是一種好的設(shè)計方法。

（2）鄭州地鐵視覺傳達文化的價值：

地鐵不僅是現(xiàn)代的一種交通系統(tǒng)，也是現(xiàn)在都市明文的象征，更是一個國家，乃至地區(qū)的文化窗口?，F(xiàn)代心理學研究表明：“追求視覺快感已經(jīng)成為深受視覺文化熏陶的現(xiàn)代大眾的基本需求” ；同時，根據(jù)馬斯洛需求論文化；以及視覺文化的特征，反映出人們更加追求視覺化的形象，豐富精神層面的文化。

①展現(xiàn)鄭州的活力。地鐵是對所有人開放的，從這個層面上講，地鐵空間具有開放性的一面，而且它是一個人群流動性比較強的空間，每天都有大量的、形形色色的人群來往穿梭，進入地鐵，站在地鐵里就如同站在城市的另一種街頭，每一項視覺作品就好比一部部舞臺，展示著生活的不同方面，可以說地鐵視覺文化就是一個城市的縮影。

②塑造鄭州視覺之美。鄭州地鐵作為城市的縮影，無時無刻都在影響著人們對這座城市的印象，尤其是外來的人群，將會給他們帶來不可磨滅的印象。地鐵中的文化墻、招貼海報、裝飾藝術(shù)、工藝美品等都是人們比較關(guān)注的公共藝術(shù)形式，他們都承載著城市的視覺之美。鄭州作為一個具有深厚底蘊的、現(xiàn)代的大都市，既要有現(xiàn)代的特色，也要傳承傳統(tǒng)的文化。

③提升鄭州整體的品質(zhì)。地鐵視覺環(huán)境設(shè)計的好壞是直接衡量一個城市的重要砝碼，在地鐵中，各種設(shè)施的設(shè)計，都要依賴于視覺，這也是最直接的表現(xiàn)方式，也是給顧客傳遞信息最直觀的一種形式。地鐵中的各種招貼廣告、交通導視系統(tǒng)、空間布置形式等等，都是以視覺的形式出現(xiàn)，這對鄭州整體城市形象塑造有著非常重要的作用。

社會的發(fā)展，交通壓力緩解的需要，地鐵已經(jīng)成為人們?nèi)粘３鲂械闹匾煌ǚ绞?。視覺傳達設(shè)計作為一種比較直接的信息傳播方式，公共信息的傳播需要這一載體。在地鐵這樣一個公共環(huán)境中，地鐵中的視覺傳達文化價值越來越受到人們的重視，鄭州地鐵文化在塑造鄭州城市形象中扮演者重要角色，讓乘客既能了解視覺傳達設(shè)計作品本身傳播的信息，也能知曉作品的內(nèi)涵，力爭讓地鐵空間內(nèi)的每一位乘客都能感受到鄭州特有的文化氣息。

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