劉婷

摘要：色彩是一種視覺語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中起到了至關(guān)重要的作用，在很多時(shí)候，包裝的色彩特征的重要性都超過了包裝的形象設(shè)計(jì)。基于此，本文對(duì)包裝設(shè)計(jì)的色彩視覺進(jìn)行簡(jiǎn)要探究，發(fā)掘其中微妙之所在。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩視覺美；人文色彩；地域色彩；流行趨勢(shì)

引言：

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)設(shè)計(jì)行業(yè)得到不斷發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)逐漸成為一項(xiàng)綜合性的藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，成為了反映一個(gè)國(guó)家或民族在經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的特點(diǎn)，是一國(guó)或一民族經(jīng)濟(jì)與文化符號(hào)的重要標(biāo)志。但要做好包裝設(shè)計(jì)并非一項(xiàng)簡(jiǎn)單的事情，其中包含復(fù)雜多樣的內(nèi)容，本文主要從包裝的人文特征、審美觀念、流行趨勢(shì)三方面對(duì)其加以闡述。

一、在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重色彩的人文性特征

首先，色彩的選擇因人而異，不同的人對(duì)同一種色彩的視覺感受不盡相同，因生活環(huán)境、個(gè)人情緒、職業(yè)要求等內(nèi)容的不同，人們?cè)谶x擇包裝色彩時(shí)會(huì)做出不同的選擇。經(jīng)研究表明，偏愛明色的人群屬于性格開朗的外向型，而偏愛暗色的人群屬于不善于社交的內(nèi)向型。

（一）不同性別的人對(duì)色彩的選擇

男性與女性對(duì)色彩的選擇存在差異性，大部分女性偏愛與白色、紅色、粉色，該類顏色因此被稱之為女性色，在女性產(chǎn)品包裝上，如：化妝品、口紅、內(nèi)衣、洗面奶等產(chǎn)品中使用該類顏色較易引起女性的注意，增加出售量。

而男性則偏愛與莊重、嚴(yán)肅的黑色，藍(lán)色等深色系的顏色，該類顏色因此被稱之為男性色，在男性用品的包裝上，如：內(nèi)衣、剃須刀、西裝等以深色系的顏色為包裝，較易獲得男性的青睞[1]。

（二）不同年齡的人對(duì)色彩的選擇

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)結(jié)合不同年齡階段的人群的特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)合理設(shè)計(jì)。青年人富有激情與活力，喜歡時(shí)尚與刺激，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)走大膽、時(shí)尚、新潮的路線，以滿足青年人追求新穎與獨(dú)特的性情。

少年與兒童處于成長(zhǎng)期，偏愛于鮮艷、明亮的顏色。因此，在對(duì)兒童用品或兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)上通常采用富有情趣的卡通形象與鮮艷的顏色來(lái)吸引兒童與家長(zhǎng)的注意。

老年人由于經(jīng)過了歲月的洗禮，較青年人更加成熟穩(wěn)重，對(duì)深色、單色較為偏愛。因此，老年人的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)采用該類顏色以滿足其需求。

（三）不同文化層的人對(duì)色彩的選擇

部分人群偏愛于風(fēng)格含蓄的包裝，部分偏愛于夸張離奇的包裝，部分偏愛于色彩鮮艷的包裝，人們對(duì)包裝顏色有著不同的偏愛，受文化層次不同所致。因包裝的美感并非一成不變，而是因人而異?；诖耍b的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從滿足不同人的視覺美感出發(fā)，滿足不同性別、不同年齡層、不同文化層的群體的色彩需求。

二、不同民族與地域有著不同的色彩審美觀念

不同的民族由于所處的地理環(huán)境與歷史條件不同，因而形成了不同的生活習(xí)俗，影響著民族經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，繼而影響著民族群體的色彩審美觀念。隨著社會(huì)不斷地發(fā)展，經(jīng)科學(xué)家的研究與總結(jié)，逐漸將特定的顏色轉(zhuǎn)化為某一特征的代名詞。因此，色彩被賦予了象征意義，如：藍(lán)色代表寧?kù)o、紅色代表激情、紫色代表神秘等，不同的色彩對(duì)人的心理、生理、視覺將產(chǎn)生不同的影響，雖然色彩的象征意義有一定的科學(xué)性，但在不同民族與地域間也呈現(xiàn)著較大的差異。

例如，日耳曼民族偏愛藍(lán)色、紅色與白色；拉丁美洲的民族愛好橙色、黃色、紅色、黑色或灰色；東歐的斯拉夫民族喜歡紅色、褐色；中華民族喜愛紅色與黃色。在北美洲，美國(guó)人對(duì)色彩并沒有特殊偏愛或厭惡，他們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特定顏色具有大量的研究。南美洲的委內(nèi)瑞拉，將紅、綠、黑、白、茶五種顏色代表國(guó)內(nèi)的政黨，導(dǎo)致該國(guó)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上不使用上述五種顏色。在中東地區(qū)，土耳其人對(duì)色彩鮮艷的顏色較為偏愛，因此該國(guó)較流行緋紅與白色。不同民族對(duì)顏色的喜好程度不同，對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)具有重要的影響。

三、注重色彩的流行趨勢(shì)以思考包裝設(shè)計(jì)的用色

雖然人們的色彩觀的形成受地理環(huán)境與歷史條件的影響，但上述因素并非決定性的因素。人們的色彩觀還受色彩流行趨勢(shì)的影響而做出相應(yīng)改變。

所謂的流行趨勢(shì)是一時(shí)代的產(chǎn)物，特有的時(shí)代造就特有的流行趨勢(shì)，這種流行趨勢(shì)在潛移默化之中影響著不同國(guó)家、國(guó)家內(nèi)不同階層民眾的物質(zhì)生活與精神生活，上述內(nèi)容即為流行色彩的深層內(nèi)涵。

隨著時(shí)間的推移，經(jīng)色彩分析師研究表明，人們對(duì)某項(xiàng)新發(fā)現(xiàn)或新的社會(huì)思潮都將影響到某類色彩的流行，由此促進(jìn)了人類的設(shè)計(jì)史的發(fā)展。例如，20世紀(jì)初期的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，對(duì)化妝品與香水的包裝的影響尤為巨大。隨著社會(huì)思潮的發(fā)展，人們對(duì)已有的包裝理念也做出了應(yīng)有的革新與發(fā)展，包裝色彩上追求華麗、奢侈、過度的包裝理念逐漸被人們所摒棄，取而代之的是回歸自然、綠色環(huán)保、簡(jiǎn)約時(shí)尚的包裝理念，如近些年來(lái)的愛護(hù)地球、低碳環(huán)保等社會(huì)思潮的產(chǎn)生與興起，使包裝在色彩設(shè)計(jì)上不再呈現(xiàn)夸張的色彩，代之以樸實(shí)與簡(jiǎn)約，給人以一種信賴感[2]。

隨著流行趨勢(shì)的不斷變革與發(fā)展，國(guó)際上逐漸開始深入對(duì)流行色彩的研究與調(diào)查，將流行色彩視為一種信息，通過研究與調(diào)查總結(jié)出流行色彩的流行背景、流行原因以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從而促進(jìn)包裝領(lǐng)域色彩設(shè)計(jì)的改良，更好地做到包裝設(shè)計(jì)滿足人們的色彩審美的需求。如部分時(shí)期追求古典美；部分時(shí)期追求簡(jiǎn)約自然；部分時(shí)期追求熱烈奔放；部分時(shí)期追求嫻靜雅致等。人們的傳統(tǒng)色彩審美逐漸被流行色彩審美所取代?；诖?，包裝領(lǐng)域的色彩設(shè)計(jì)不僅應(yīng)保留民族色彩，還應(yīng)對(duì)流行色彩予以高度重視。

結(jié)論：

綜上所述，包裝的色彩設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜性的工作，需要考慮的因素較多。首先色彩審美觀念因人而異，另外還受民族與地域的限制，并隨時(shí)代的流行趨勢(shì)的發(fā)展而不斷地變化。因此，在包裝的色彩設(shè)計(jì)上，色彩設(shè)計(jì)師應(yīng)綜合考慮上述因素，更大程度上滿足人們的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]王蘭珍.包裝設(shè)計(jì)的色彩視覺美[J].包裝工程，2014，35（16）：110-113.

[2]米琪.包裝設(shè)計(jì)中的色彩視覺化語(yǔ)言應(yīng)用[J].包裝工程，2008，（05）：101-103.endprint