羅欣桐+覃曉

“此地有崇山峻嶺，茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右，引以為流觴曲水，列坐其次……”在《蘭亭序》王羲之的筆下，柯橋的秀美之景和人文之境躍然紙上、淋漓盡現(xiàn)。千年滄海桑田，柯橋的詩意浸潤了無數(shù)文人墨客，即便歷史的巨輪駛?cè)牍I(yè)化時代的今天，“越山長青水長白，越人常家山水國”的古韻情致依舊穿越而來，千年精釀的水鄉(xiāng)風(fēng)情，細細無聲地融入了江南風(fēng)尚之中。

7月，“2017柯橋時尚周”新聞發(fā)布會召開，宣布第三屆活動正式啟動，“第一個以時尚創(chuàng)意面料為核心”的搶眼關(guān)鍵詞，將紡織界、時尚界的目光聚焦到了“托在一塊布上的時尚”。而托起柯橋時尚的面料之下，正是當(dāng)?shù)匾?guī)模以上的1200多家工業(yè)企業(yè)、擁有全球近1/4紡織產(chǎn)品交易量的中國輕紡城市場群、紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計基地等助推柯橋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

“一塊布上”的文章如何做？日前，筆者跟隨媒體采風(fēng)團走訪了瓦欄、吉麻良絲、新樂紡織、金蟬布藝等柯橋當(dāng)?shù)刂徔椘髽I(yè)以及中國輕紡城展示中心、黃酒小鎮(zhèn)和東方山水樂園，多維度探秘柯橋時尚產(chǎn)業(yè)鏈，感受鐘毓靈秀的時尚之都欣欣向榮之勢。

瓦欄：

手繪中華文化印出民族自信

位于柯橋創(chuàng)意大廈的浙江瓦欄文化創(chuàng)意有限公司，是近年聲名鵲起的花型設(shè)計師共享平臺。搭建于2011年的瓦欄，是中國紡織印花行業(yè)首個網(wǎng)絡(luò)“眾創(chuàng)空間”，迄今已有超過1100家花型設(shè)計工作室在此落戶，集聚了一大批年輕的設(shè)計師隊伍，每天有上萬個原創(chuàng)設(shè)計花型在瓦欄網(wǎng)平臺展示，花型數(shù)量總計超過12萬幅?！巴邫凇币活^連接著海量的設(shè)計師隊伍，一頭連接著海量的面料商、印染廠、品牌商，在有效解決花型供需匹配上發(fā)揮了重要作用。

瓦欄網(wǎng)副總經(jīng)理、“瓦欄學(xué)院”發(fā)起人、韓國STD花樣設(shè)計聯(lián)盟資深原創(chuàng)設(shè)計專家金南元，在中國扎根十余年，他坦言柯橋不僅是世界的面料集散中心，更是世界的面料時尚策源地。無論是生產(chǎn)規(guī)模、設(shè)備先進性、供應(yīng)鏈快速反應(yīng)、花型開發(fā)數(shù)量與頻率，都遠遠超過國外紡織同行的想象。“比如，前段時間，D&G的兩位意大利設(shè)計總監(jiān)親自來到柯橋，并對柯橋留下了深刻印象?！?/p>

金南元表示，針對中國紡織行業(yè)快速發(fā)展、行業(yè)競爭力有待提升的現(xiàn)狀，市場需要更多個性化的設(shè)計，開放、分享、共贏的心態(tài)不可或缺?！拔覀冑徺I設(shè)計來自歐洲的衣服，實際上就把歐洲文化穿在了身上。典型的巴洛克風(fēng)格圖案，其實和唐代的鉤花圖騰很相像?！彼J為，中國設(shè)計師毛筆手感全世界最好，但依賴電腦作圖，個性和情感的再創(chuàng)作少，模仿痕跡偏重?！爸袊幕鞘澜缧碌牧餍蟹较?，紡織行業(yè)想要做大做強，需要更多優(yōu)秀的花型設(shè)計師的加入，將中國文化畫出來。”

吉麻良絲：一根好紗線的十年

在浙江吉麻良絲新材料股份有限公司的漢麻美學(xué)生活館，占地1300余平方米的展館內(nèi)，以漢麻為主題，陳列了從原材料、紗線、面料到服裝的整個工藝流程，展示了“吉麻良絲”品牌旗下涵蓋家居服、童裝、僧袍、職業(yè)裝、校服、墻布、地毯、窗簾衛(wèi)浴、床上用品等十六大類的漢麻產(chǎn)品。

“吉麻良絲”品牌總經(jīng)理王珺華自豪地表示，目前“吉麻良絲”產(chǎn)品在天然抑菌性能上大大領(lǐng)先同行，品牌于2015年面向全球服裝品牌立下的“抗菌挑戰(zhàn)書”，至今依然未逢敵手。盡管漢麻面料擁有抑菌抗菌的優(yōu)越性，但受限于風(fēng)格與品類單一的因素，過去未能在市場但廣泛推廣?！皣鴥?nèi)市場上知名的漢麻服飾品牌并不多見，而且大多主打休閑、簡約的設(shè)計風(fēng)格，‘吉麻良絲就是要打破這—傳統(tǒng)。”

為了設(shè)計出具有時尚感的現(xiàn)代服飾，“吉麻良絲”一直與香港理工大學(xué)合作，并專門組建了一個研究團隊，聯(lián)合國內(nèi)新材料領(lǐng)域的專家成立了兩個院士工作站，漢麻研發(fā)實力在國內(nèi)首屈一指。

新樂紡織：襯衫布“單打冠軍”

浙江新樂紡織化纖有限公司是一家從事中高檔男襯衫面料的生產(chǎn)企業(yè)。走進新樂紡織的研發(fā)設(shè)計中心，一個“面料超市”映入眼簾，據(jù)悉新樂紡織每年平均創(chuàng)新研發(fā)超過5000款面料。

新樂紡織是柯橋區(qū)面料領(lǐng)域有名的襯衫布“單打冠軍”，其自主面料品牌“新舒”為浙江省首個襯衫布中國馳名商標(biāo)。由于注重設(shè)計研發(fā)，該公司與意大利等服裝面料設(shè)計人員建立了長期的技術(shù)合作，其設(shè)計的大提花襯衫面料等在國內(nèi)同行中屈指可數(shù)，成為勁霸、利郎、柒牌、紅豆、海瀾之家、恒源祥等300多家國內(nèi)名牌襯衫企業(yè)，以及“鱷魚”、“金利來”、“花花公子”等一批國際知名品牌企業(yè)的面料供應(yīng)商。

新樂紡織辦公室主任徐國友說道，十多年前，公司與眾多面料企業(yè)一樣，沒有自己的品牌，靠接單謀生。客戶總是拿著一塊面料，尋找多個加工企業(yè)，讓大家同時報價，最終選定一家企業(yè)，導(dǎo)致惡性循環(huán)，加工企業(yè)疲于奔命卻利潤微薄。

“不搞研發(fā)創(chuàng)新，沒有自主品牌，企業(yè)就永遠受制于人?！毙靽斜硎?，在見識了國內(nèi)外很多高端企業(yè)的獲利路徑后，在董事長王明煜的領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)一改以往被動的“客戶提要求，企業(yè)照單做”模式，以研發(fā)為核心，做強襯衫布品牌。從此，將擁有知識專利產(chǎn)權(quán)的新面料直接展示在客戶面前，讓客人來挑，企業(yè)來開價，從而牢牢掌握了市場的話語權(quán)?！斑@種天絲棉面料，和棉結(jié)合后色澤鮮艷，柔和滑爽。這種銀抑菌防臭面料，采用世界先進的銀離子殺菌技術(shù)，使人的身體享受長久保護……”徐國友對“面料超市”里的自主研發(fā)面料如數(shù)家珍。

“現(xiàn)在市場講求個性化，我們不斷地推出豐富的原創(chuàng)面料，話語權(quán)就掌握在了自己手上?！毙靽颜f，由于新產(chǎn)品不斷推出，公司一改原先“跟著市場走”的加工者身份，成為“領(lǐng)著市場跑”的開發(fā)者，產(chǎn)品附加值大幅提升。如今，企業(yè)僅春夏秋冬面料設(shè)計花型就分別保持1500個以上，為了進一步開拓國際市場，對大提花面料更是進行了重點開發(fā)。

依靠漢麻這一具有“天然纖維之王”美譽的原材料，及其優(yōu)于同類麻紡服飾的抑菌性，與棉紡服飾相媲美的舒適感，再加上區(qū)別于傳統(tǒng)漢麻服飾追求休閑風(fēng)格的設(shè)計感與時尚性，“吉麻良絲”品牌正在國內(nèi)外高端家居服飾市場上大展拳腳。endprint

金蟬：挺進020開拓新天地

擁有美國留學(xué)背景的“企二代”、浙江金蟬布藝股份有限公司的總經(jīng)理楊衛(wèi)，從一開始對傳統(tǒng)紡織行業(yè)的抗拒，到如今精準(zhǔn)挖掘科技與設(shè)計融合的中高端家紡商業(yè)模式，為父親楊來榮一手創(chuàng)立的家紡老字號“金蟬”注入了更多創(chuàng)新活力。

“金蟬”作為柯橋家紡行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，通過20多年的品牌戰(zhàn)略，集中國馳名商標(biāo)、中國名牌及國家免檢產(chǎn)品于一身，是柯橋品牌建設(shè)中的佼佼者。近年來，“金蟬”品牌從單獨的外銷逐漸向內(nèi)銷發(fā)展，尤其在線上銷售業(yè)績喜人。

據(jù)楊衛(wèi)介紹，“金蟬”旗下品牌“萬家簾品”是一個天貓聯(lián)合實力品牌電商、優(yōu)質(zhì)制造商、全國實體店共同打造的窗簾020垂直品牌。集合百家品牌窗簾制造商，在全國布局萬家網(wǎng)點，采用線上線下融合的商業(yè)模式，為億萬家庭定制窗簾服務(wù)。從去年10月創(chuàng)建以來，“金蟬”、“眾茂”、“連天紅燈”等18家生產(chǎn)企業(yè)品牌率先入駐，其中包括有百年歷史的法國品牌Des ettofes，同時發(fā)展了218家加盟商，遍布56個城市的合作伙伴。這份優(yōu)異的成績單背后的主推手正是楊衛(wèi)。

楊衛(wèi)還介紹道，為了讓產(chǎn)品更有競爭力，讓消費者享受更現(xiàn)代的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，顧客可以在網(wǎng)上瀏覽窗簾布款型，然后在線下加盟店親身體驗。只需提供小區(qū)名字，客服人員就能根據(jù)戶型和客戶喜好設(shè)計出方案，并且通過VR設(shè)備進行“預(yù)覽”，所有款式、顏色、花型、材質(zhì)都能隨時根據(jù)客戶的觀感切換。

楊衛(wèi)最后透露，在與天貓、加盟商等頻繁接觸后，通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，家紡窗簾企業(yè)單打獨斗難成氣候，未來家庭軟裝主力消費群體80后、90后更愿意接受“線上下單、線下體驗”的消費方式。現(xiàn)實的數(shù)據(jù)讓他堅定了通過“萬家簾品”平臺的打造，讓一直以品質(zhì)取勝的“金蟬”試水“電商反哺實體、線上線下聯(lián)動做020'的新商業(yè)模式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

中國輕紡城：30年蛻變國際時尚紡織之都

“中國輕紡城是全國首家冠名‘中國的專業(yè)市場，連續(xù)20多年居全國紡織專業(yè)批發(fā)市場第一位，已基本形成了南部傳統(tǒng)交易區(qū)、中部國際貿(mào)易區(qū)，北部創(chuàng)新發(fā)展區(qū)、西部錢清原料交易區(qū)和東部物流倉儲配套區(qū)‘四大主體市場區(qū)+配套服務(wù)區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。中國輕紡城與全國近一半的紡織企業(yè)建立了產(chǎn)銷關(guān)系?！痹谥袊p紡城展示中心，講解員娓娓道來。圖文并茂的歷程鋪展、標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品展示、先進科技和3D影院的逼真體驗、輕紡城全景沙盤……采風(fēng)團如同走進了中國輕紡城的歷史長廊。

記者在現(xiàn)場了解到，中國輕紡城始建于上世紀(jì)80年代，主要經(jīng)營各類服裝面料、家居用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品，是目前全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心。從自發(fā)形成的“一條河邊布街”，發(fā)展到初具規(guī)模的“輕紡市場”，再到如今現(xiàn)代化的“國際紡織時尚之都”，經(jīng)過30年的滄桑巨變，走出了一條鳳凰涅槃之路。

“2016年輕紡城市場群和‘網(wǎng)上輕紡城成交額分別突破1500億元和220億元?！苯B興市柯橋區(qū)人民政府副區(qū)長齊方良在“2017柯橋時尚周”新聞發(fā)布會上提到了中國輕紡城2016年的驚人數(shù)據(jù)。據(jù)悉，2016年中國輕紡城的市場面積已擴展到396萬平方米，擁有市場營業(yè)用房2.6萬余問，經(jīng)營面料品種4萬余種，經(jīng)營戶近2.9萬戶，常駐國（境）外采購商近6000人，年出口額近40億美元，市場日客流量達10萬人次，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布世界187個國家和地區(qū)。

未來，中國輕紡城將全力推進“三次創(chuàng)業(yè)”，圍繞國際化、智慧型、復(fù)合型的發(fā)展定位，通過“輕紡城+實體市場、時尚創(chuàng)意、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會展經(jīng)濟、現(xiàn)代金融”六大方面工作，致力打造成為知名度和影響力兼具的國際時尚紡織之都。

黃酒之鄉(xiāng)：時尚小城煥發(fā)大活力

“汲取門前鑒湖水，釀得紹酒萬里香。”柯橋是“黃酒之鄉(xiāng)”，湖塘自古是紹興黃酒的主要產(chǎn)地之一，2016年4月，柯橋湖塘片區(qū)的紹興黃酒/小鎮(zhèn)建成開放，會稽山、塔牌、唐宋、鑒湖酒廠等知名酒業(yè)品牌入駐。企業(yè)用現(xiàn)代工具演繹傳統(tǒng)工藝，實現(xiàn)了智能化釀酒生產(chǎn)，填補了國內(nèi)黃酒釀造生產(chǎn)自動化、管理數(shù)字化的技術(shù)空白，通過計算機實現(xiàn)了釀酒過程的精準(zhǔn)控制，技術(shù)處國際領(lǐng)先水平?！靶℃?zhèn)將開展黃酒相關(guān)文化挖掘與旅游開發(fā)，打造成一個融生產(chǎn)觀光、展示體驗、文化創(chuàng)意、休閑旅游于一體的特色小鎮(zhèn)。未來將對現(xiàn)有黃酒企業(yè)車間進行精品化改造，引進作坊式、體驗式，集生產(chǎn)、消費、旅游于一體的新業(yè)態(tài)，將旅游新資源、工業(yè)新概念、產(chǎn)品新形勢充分融合?！敝v解員向采風(fēng)團介紹道。

柯橋建城多年來，市場與城市聯(lián)動，成為了極具活力的魅力新區(qū)，位于柯橋區(qū)鑒湖柯巖旅游度假區(qū)的東方山水樂園，便是“時尚柯橋”建設(shè)的標(biāo)桿之一。東方山水樂園投資80億元，包羅萬象、無可復(fù)制是其最大的特色。這里有國內(nèi)最大的單體無柱大空間鋼結(jié)構(gòu)建筑、全國最大的室內(nèi)水上樂園、世界最大的實景水晶溶洞、集古今中外瑰寶的珍寶館、集科教和體驗于一身的國防教育體驗館等。可以說，東方山水不僅是一個集休閑旅游、高端酒店、餐飲文化于一體的一站式旅游目的地，更是一個可以讓世界了解柯橋、讓柯橋走向世界的窗口。endprint