王茹玉 龐春雨

(東北林業(yè)大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究中心，黑龍江 哈爾濱 150000)

孟斯賓瑟色彩原理下的城市廣告色彩控制研究

王茹玉 龐春雨*

(東北林業(yè)大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究中心，黑龍江 哈爾濱 150000)

為了協(xié)調(diào)統(tǒng)一城市廣告色彩，通過對哈爾濱老道外實地調(diào)研拍照，把采集的數(shù)據(jù)進行孟斯賓瑟色彩調(diào)和研究，為城市廣告色彩的選取提供了一個量化、理性化的操作來求取感性的色彩調(diào)和配色的研究方法，解決了城市廣告色彩難以量化和數(shù)據(jù)化的問題。

廣告色彩，哈爾濱老道外，HSB顏色模式，孟斯賓瑟

1 哈爾濱老道外歷史街區(qū)廣告色彩現(xiàn)狀

歷史街區(qū)是一座城的記憶，建筑便是一代一代的人用磚石寫成的史書?，F(xiàn)將哈爾濱老道外整體空間進行梳理，對其廣告的色彩、方式、使用材料等現(xiàn)狀進行調(diào)研，并將在片區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的廣告種類進行大致的總結(jié)[1]。

1.1色彩景觀分析

主要是進行色彩數(shù)據(jù)的調(diào)查,即從色彩的角度出發(fā),考慮影響城市廣告色彩的要素，例如城市環(huán)境色彩、建筑的材質(zhì)與形式、民俗裝飾文化。了解城市的歷史沿革和區(qū)域劃分,通過一系列手段如材料提取、色彩復制、材料亮度等級清單、拍攝照片等進行現(xiàn)場考察,以掌握建筑及其周圍環(huán)境的數(shù)據(jù)[2]。根據(jù)廣告色彩的影響因素要分析的內(nèi)容包括：街道整體色調(diào)，建筑的形式，建筑材質(zhì)、廣告形式、廣告材質(zhì)。

1.2色彩視覺效果概括

在色彩樣品的定量描述中,本文將統(tǒng)一采用Photoshop中的HSB顏色的標注方式，先將圖片用濾鏡中的馬賽克處理，然后用畫筆提取顏色(由于光照的原因，同一建筑上有可能出現(xiàn)不同的數(shù)值，取其平均值)將建筑和附著的廣告色彩的色相、明度、飽和度分別進行統(tǒng)計和歸納。本文選取哈爾濱老道外歷史街區(qū)中四張(如圖1～圖4所示)比較典型的案例進行分析[3]。

2 孟—斯賓瑟色彩調(diào)和分析

色彩調(diào)和作為一種手段，為了審美功能的發(fā)揮與色彩語境的創(chuàng)造，孟—斯賓瑟色彩調(diào)和原理對可能取得賞心悅目調(diào)和的各色塊色彩屬性關(guān)系作了理性化的描述，提供了一個利用定量化、理性化的操作來求取感性的色彩調(diào)和配色的方法[4]。把兩張印象程度好的和印象程度差的HSB數(shù)值進行一個色彩調(diào)和的數(shù)據(jù)化分析，從中找出一些數(shù)值上的規(guī)律。

2.1色相分析

孟—斯賓瑟指出，如果色彩的組合能滿足色彩間的間隔不曖昧，那么這個配色可以被稱為是悅目的、舒適的。當單獨考慮色相屬性時，根據(jù)與基準色相的距離可將色相環(huán)分成8個區(qū)域。圖5為孟—斯賓瑟色相間隔分類。

2.2明度與飽和度分析

而孟—斯賓瑟色彩調(diào)和原理指出：明度與飽和度的變化在色彩調(diào)和中起到更大的作用，往往也更能取得調(diào)和的快感。兩色彩間的調(diào)和關(guān)系同樣可分為5個區(qū)域，如圖5，圖6所示。

在研究哈爾濱老道外的廣告色彩中，首先要對建筑主色調(diào)和廣告主色調(diào)這種色塊面積比較大的色彩進行分析，把調(diào)查階段提取出來的HSB數(shù)據(jù)中的色相、明度、飽和度對應相減，計算出來的結(jié)果分別對應到圖中，統(tǒng)計出該圖中建筑與廣告色彩存在關(guān)系所對應的色彩區(qū)域,得出數(shù)據(jù)分析表(見表1)。

表1 色彩調(diào)和分析表

1142和1140屬于印象程度比較高的廣告色彩案例，從色彩調(diào)和分析表中可以看出其中建筑與廣告的主色調(diào)，廣告主色調(diào)和輔助色之間的色相差總是不處于曖昧區(qū)。而飽和度和明度差偶爾出于曖昧區(qū)，1178和1179是印象程度比較差的廣告色彩案例，其中建筑主色調(diào)與廣告主色調(diào)、廣告主色調(diào)與廣告點綴色之間的色相差總處于曖昧區(qū)，明度和飽和度處于曖昧區(qū)和調(diào)和區(qū)的都有。

3 色彩調(diào)和的美度分析

孟斯賓瑟在美度調(diào)和分析中還使用了評價形式美的審美度公式：M=O/C。

其中，M為美度；O為秩序因素；C為復雜度因素。此式所表達的審美觀點是定量的、可操作的，孟—斯賓瑟將這一定量公式也引入到了色彩調(diào)和配色的評價之中。通過實驗可知秩序因素是否有彩色參與配色時具有不同的值，或:O=∑Oh+∑Ob+∑Os。

其中，Oh，Ob與Os分別由色相差，明度差或飽和度差決定的各秩序因素，把孟斯賓瑟的色相、明度和飽和度的數(shù)據(jù)的差值所對應的區(qū)域?qū)街刃蛞驍?shù)表中。

復雜度因數(shù)C組成為:C=Cm+Ch+Cb+Cs。

其中，Cm為配色中的總色彩數(shù)，在所有能組合的色彩對中；Ch為具有色相差的色對數(shù)；Cb為具有明度差的色對數(shù)；Cs為具有彩度差的色對數(shù)。一般單色時的美度為0.5，所以當美度大于0.5時是美的，否則是不美的，而美度值越大說明配色效果越佳。

用這個公式繼續(xù)驗證廣告色彩的美度，同樣對建筑色彩與廣告色彩、廣告主色調(diào)與輔助色進行分別計算，這樣分類計算得到的結(jié)果會比較客觀，既可以看出評價程度高的廣告色彩與建筑色彩的美度，又能看出廣告牌匾本身設(shè)計的美度，而對于評價程度低的圖片，也可以看出問題出在哪個地方，到底是因為廣告主色調(diào)的色彩與建筑色彩搭配不當，還是廣告主色調(diào)與輔助色的搭配不合理，從而在進行廣告色彩規(guī)劃的時候找到其中的側(cè)重點，也方便在進一步的研究中得到一個具有指導性的色譜[5]。

這里選取圖1142和圖1140是哈爾濱老道外歷史保護區(qū)中廣告色彩中配色在視覺中美感比較強的典型例子，圖1178和圖1179是視配色在視覺中美感比較弱的例子，比較這幾組美度值，圖1142和圖1140建筑與廣告主色調(diào)、廣告主色調(diào)與輔助色的美度值要高于圖1178和1179。雖然這幾張圖片的廣告配色美度都沒有達到0.5，但是1142和1140要在數(shù)值上要更接近一些，這樣就驗證了孟—斯賓瑟的美度分析在城市廣告色彩分析上是適用的，即色彩間的間隔不曖昧，且美度值越大，配色效果越佳(見表2，表3)。

表2 建筑主色調(diào)與廣告主色調(diào)色彩調(diào)和美度分析表

表3 廣告配色色彩調(diào)和美度分析表

4 未來展望

在城市廣告色彩規(guī)劃中，對色彩景觀分析和色彩視覺效果進行分析之后，得出了該區(qū)域中建筑的材質(zhì)與形式、廣告的材質(zhì)與形式、位置，對應孟斯賓瑟的色彩美度分析數(shù)據(jù)，這樣結(jié)合來看，就可以分析出，配色效果差的廣告色彩的具體原因。分析之后要給出的廣告色彩的色譜，得出的數(shù)值要根據(jù)實際建筑的色彩取值，在建筑色彩的色相、明度、飽和度上分別給出其不能采用的色彩間隔，也就是避免色彩處于色彩曖昧區(qū)。不能按照街區(qū)內(nèi)的建筑形式統(tǒng)一下定論。這里就需要上位規(guī)劃中的色譜的基礎(chǔ)上對色相、明度、飽和度分別給出曖昧區(qū)數(shù)值，避免數(shù)值處于曖昧區(qū)。

[1] 孫 珊.從路易斯·巴拉干的色彩理念看待中國建筑[D].北京:中央美術(shù)學院，2010.

[2] 廖 寧.城市色彩景觀規(guī)劃研究[D].雅安:四川農(nóng)業(yè)大學，2007.

[3] 盧百靈.哈爾濱道外區(qū)歷史街區(qū)保護與利用研究[D].哈爾濱：東北林業(yè)大學,2005.

[4] 劉蘊忠，楊 瑞.基于孟—斯賓瑟色彩調(diào)和原理下的配色技術(shù)[J].河北工業(yè)科技，2012,2(3)：29.

[5] 齊 虹.西方建筑文化對哈爾濱道外歷史街區(qū)影響研究[J].中國科技信息，2010,146(10)：310.

Researchoncontrolprincipleofharmoniouscityundertheadvertisementcolormunnsbinarthurcolor

WangRuyuPangChunyu*

(ResearchCenterforUrbanandRuralPlanningandDesignofNortheastForestryUniversity,Harbin150000,China)

In order to harmonize the color of urban advertising, through the Harbin road outside to take pictures of the field, the collected data for the study of Munns bin Arthur color harmony for the selection of urban advertising color provides a quantitative, rational operation to seek emotional color to reconcile the color of the research methods to solve the problem of urban advertising color is difficult to quantify and data.

advertising color, Harbin Road outside, HSB color model, Munns bin Arthur

TU984.2

A

1009-6825(2017)26-0019-02

2017-07-04

王茹玉(1992- )，女，在讀碩士

龐春雨