焦 紅 高欣馨

(東北林業(yè)大學土木工程學院,黑龍江 哈爾濱 150000)

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策略研究

焦 紅 高欣馨

(東北林業(yè)大學土木工程學院,黑龍江 哈爾濱 150000)

對黑龍江省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和研究背景進行了分析，并對鄉(xiāng)村旅游的地位、目標、重點區(qū)域進行了詳細的分析和論述，提出了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游各個要素整合對策和開發(fā)對策，以期對黑龍江未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供研究思路。

鄉(xiāng)村旅游，地位和目標，要素整合，開發(fā)對策

0 引言

2016年9月，根據(jù)中央相關(guān)部分引發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》提出到2020年休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展格局既要形成優(yōu)化的布局，也要使功能得到完善，尤其強調(diào)了要豐富休閑農(nóng)業(yè)的類型并強調(diào)其特點的突出，遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，鼓勵開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假。受到浙江美麗鄉(xiāng)村建設的影響和習主席有關(guān)美麗鄉(xiāng)村建設的講話的啟發(fā)，2015年黑龍江省出臺的“黑龍江省美麗鄉(xiāng)村建設三年計劃(2015—2017)”總結(jié)來說“美麗鄉(xiāng)村”的建設為黑龍江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機會，而全域旅游的提出為其帶來了理論支撐和發(fā)展思路。

1 鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略地位和目標

1.1戰(zhàn)略地位

鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們新的旅游方式，成為人們追求休閑度假的生活方式，滿足大城市人們壓力釋放的心理，成為中老年追憶的鄉(xiāng)愁。黑龍江省地處中國最北端，極端的氣候?qū)β糜位顒拥拈_展都具有一定的限制條件，位置上的偏遠導致客源市場的薄弱，氣候的變化也導致旅游季節(jié)性增強。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以使黑龍江旅游業(yè)打造四季全景的局面，也可以分散一部分城市旅游的壓力，解決黑龍江省本地游客距離、時間和經(jīng)濟上的矛盾，為本地有自然觀賞目的和休閑度假需求的游客提供了可能性。

1.2目標

黑龍江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的目標就是要通過“旅游+”，經(jīng)濟上解決鄉(xiāng)村落后的情況，融合各方要素使當?shù)氐馁Y源與新業(yè)態(tài)結(jié)合發(fā)展；時間上突破季節(jié)要素，針對春夏秋冬打造不同的產(chǎn)品解決黑龍江旅游適游期的限制。從社會發(fā)展上解決鄉(xiāng)村居民與游客的矛盾沖突，提高鄉(xiāng)村居民的參與性，調(diào)動居民的積極性，在加強與外界溝通的同時還要保持鄉(xiāng)村性不會流失。環(huán)境上結(jié)合黑龍江省美麗鄉(xiāng)村建設三年行動計劃，解決鄉(xiāng)村地區(qū)臟亂差的問題，打造“宜居、宜游”的美麗村莊。文化上結(jié)合當?shù)氐纳盍晳T、社會風俗、歷史文化和遺產(chǎn)遺跡等，進行深度挖掘，避免鄉(xiāng)村旅游只停留在觀光等比較淺的意義層面上。

1.3鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的重點區(qū)域

黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和規(guī)劃的重點應以城市郊區(qū)為核心，主要發(fā)展黑龍江城市郊區(qū)地帶，充分利用三天或周末假期進行放松和休閑；發(fā)展景區(qū)外圍地帶，讓景點起到帶動的作用擴散至景區(qū)外圍，打開景點的圍墻，達到景色共享，設施共享；充分利用重點旅游村的鄉(xiāng)村景觀和文化，并與周邊的景觀融合，逐步向郊區(qū)擴散；道路是連接城市郊區(qū)和鄉(xiāng)村的主要通道，黑龍江鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃時還應注意道路區(qū)域，找到道路區(qū)域的景觀支撐點，形成景觀帶，視覺走廊；濱水區(qū)體現(xiàn)鄉(xiāng)村的生活形態(tài)，在維持鄉(xiāng)村文化的多樣性和獨特性、傳統(tǒng)文化上具有重要作用，同時水也是聯(lián)系景觀之間的重要通道(見圖1)。

2 鄉(xiāng)村旅游要素整合對策

2.1資源要素的整合

黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游資源雖然很豐富，但是由于冰雪旅游資源過于獨特，導致冰雪資源成為黑龍江省的代言詞，加之其他旅游級別較低且深度也不夠，冰雪旅游更是一枝獨秀。根據(jù)黑龍江省實際的鄉(xiāng)村旅游情況，按照市場的需求，可以將冰雪、生態(tài)、觀光、民俗等資源進行整合，以自然資源為依托，以觀光旅游為基礎，提高休閑娛樂度假等功能，加強鄉(xiāng)村民俗文化等體驗功能。以每個獨特的旅游資源為增長極，向周邊景點景區(qū)甚至民居住宅等進行輻射[1]，同時，使每個資源都整體的向前發(fā)展。

2.2產(chǎn)業(yè)要素的融合

突破一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)的界限，多方的協(xié)作整體發(fā)展。如旅游可以和農(nóng)產(chǎn)品加工等方面的工業(yè)產(chǎn)業(yè)進行融合，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合等形成一條聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展應突破傳統(tǒng)的田園觀光或農(nóng)家樂模式，向復合型旅游發(fā)展，推進鄉(xiāng)村旅游與文化、體育、影視、工農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)等的融合。黑龍江紅興隆管局就是農(nóng)業(yè)依托型的鄉(xiāng)村旅游，其農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售成為一條現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時以農(nóng)業(yè)觀光，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示，農(nóng)業(yè)機械化生產(chǎn)展示的形式開發(fā)旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)為基本產(chǎn)業(yè)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)共同發(fā)展。

2.3交通要素的整合

交通的可進入性和可達性是影響游客最終行為的關(guān)鍵因素?？紤]到黑龍江鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場還是本省的游客，主要交通運輸方式為鐵路和公路，尤其現(xiàn)在大多游客都喜歡自助游，交通的安全是基本要求，在此前提下，各個景區(qū)之間要加強溝通，與政府或企業(yè)協(xié)商進行交通的整合，解除行政邊界劃分和交通收費等問題，也要在景區(qū)與景區(qū)之間開設直達交通，減少游客多次倒車的費用，加強景區(qū)之間的聯(lián)系。針對省外游客，可以在火車站、飛機場等重要交通樞紐地帶多開設一些直通景區(qū)的交通專線，避免二次交通帶來的不便。

2.4客源市場的整合

隨著我國逐漸進入老齡化尤其是黑龍江省，中老年游客逐漸增多，他們旅游的時間不受限制，收入也比較可觀，所以應開設一些中老年專線，在景區(qū)配套設施上考慮有老人的身體狀況，隨時進行調(diào)整。學生群體現(xiàn)在是一個比較有潛力的市場，在景區(qū)中考慮學生的需求特點。在景區(qū)中應將這些主要的游客群體考慮在內(nèi)，根據(jù)不同群體的不同需求做出相應的設計，避免出現(xiàn)游客來到目的地后發(fā)現(xiàn)旅游項目并不適合自己等會導致沒有回頭率的情況出現(xiàn)。

2.5網(wǎng)絡信息的整合

現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，使人們出行辦事更為方便。黑龍江鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展應充分利用網(wǎng)絡，將各個景區(qū)間的旅游信息進行整合?？梢栽诟髯孕姓倬W(wǎng)上進行資源的宣傳[2]，同時也可以將黑龍江旅游網(wǎng)站進行整合，按照資源分類查找各個景區(qū)。通過掃二維碼的方式進行購票和驗票，這樣極大的節(jié)省時間，增加游客游玩的效率。還可以通過網(wǎng)絡查找景區(qū)的餐飲，酒店等，便于統(tǒng)計游客信息，合理安排接待。這也要求吃、住、行、購物、娛樂等各種信息利用網(wǎng)路進行整合。

3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源極其豐富，而且非常有代表性，但一些鄉(xiāng)村旅游地由于可進入性較差、開發(fā)程度較低等一些原因，其生態(tài)狀況都還保持在原始狀態(tài)。在未來開發(fā)過程中可維持并突出這種資源的原始狀態(tài)，保持生態(tài)環(huán)境，樹立這種原始資源的形象，將這種資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

3.1價值的挖掘

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游從藝術(shù)觀賞價值(包括美感度、觀賞度等)、科學價值、珍惜奇特度、游憩價值等方面進行評定，同時考慮當?shù)氐慕?jīng)濟社會條件，進行深度挖掘。自然資源是旅游資源開發(fā)的基礎，要想了解資源的開發(fā)方向和趨勢，就需要對資源的價值進行深度的挖掘，并進行資源價值的定位。

3.2資源品牌的建立

由于黑龍江省冰雪資源具有絕對的主導地位，這也使得黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)趨于相似，導致旅游市場產(chǎn)品單一，質(zhì)量參差不齊。所以產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的建立一定要在對資源詳細調(diào)查的前提下確定主題。創(chuàng)立獨特的資源品牌，以區(qū)別其他的一般資源。鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢是在文化底蘊的挖掘上，對其品牌的創(chuàng)造。一定要遵循科學性和保護性原則申報世界級、國家級、省級或市級的評選，對當?shù)氐穆糜钨Y源帶來一定的影響力。

3.3優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育

黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查中會發(fā)現(xiàn)，自然資源在一些地區(qū)占有非常大的優(yōu)勢，但是資源賦存條件好，并不代表該地區(qū)的經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益好，鄉(xiāng)村旅游中的自然資源優(yōu)勢一定是要通過品牌的創(chuàng)立來體現(xiàn)的。在這個過程中就需要通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的培育來提高經(jīng)濟效益。

3.4旅游形象的樹立

目前來看，黑龍江鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的歷史較短，與全國相比，開發(fā)的規(guī)模也不大，其中的自然資源大多保持較好的原始風貌，其和諧的自然美更是區(qū)別于其他人工痕跡和人類痕跡較重的風景區(qū)。這種差異性和獨特性卻是吸引游客的有利條件。以這個特點為優(yōu)勢樹立自然、原始、生態(tài)和回歸的形象，并輔以人文特色，會使得這種優(yōu)勢更加突出[3]。

4 結(jié)語

通過對黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的資源分析和市場分析，提出了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的地位與目標和重點發(fā)展的區(qū)域，并總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中需要將資源、交通、市場、網(wǎng)絡等各個要素整合的對策，并提出了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游的策略，以期對黑龍江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到指引作用。黑龍江鄉(xiāng)村旅游仍需要不斷的探索，在研究和實踐中還會出現(xiàn)新的問題，筆者今后將會跟進這些問題，做出深入研究。

[1] 吳相利，韓 寧.基于地方政府旅游門戶網(wǎng)站的目的地品牌形象塑造評價研究——以我國33個省、市、區(qū)旅游官方門戶資訊網(wǎng)站為例[J].旅游論壇，2012(1)：92-97.

[2] 徐文燕.黑龍江省自然旅游資源的基本特征及開發(fā)對策[J].商業(yè)經(jīng)濟，2006(10)：20-21.

[3] 李秋月.黑龍江省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)對策研究[D].哈爾濱：東北農(nóng)業(yè)大學，2008.

ReaserchonthestrategyofruraltourismplanninginHeilongjiangProvince

JiaoHongGaoXinxin

(SchoolofCivilEngineering,NortheastForestryUniversity,Harbin150000,China)

This paper analyze the current situation and research background of rural tourism in Heilongjiang Province, and discusse the status, objectives and key areas of rural tourism in detail. Then put forward the strategies of factors integration and development which about the rural tourism, with a view to providing the research ideas for the future development of rural tourism in Heilongjiang.

rural tourism, status and goals, strategy of factors integration, development strategy

TU982.29

A

1009-6825(2017)26-0011-02

2017-07-03

焦 紅(1969- )，女，碩士生導師，副教授; 高欣馨(1987- )，女，在讀碩士