徐慧慧

摘要：自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)興起過后發(fā)展起來的新興媒體，傳統(tǒng)媒體主要是廣播電視報(bào)紙。自媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果利用得當(dāng)，就可以把威脅變成優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和自媒體可以互相補(bǔ)充，共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2017）12-0014-02

Abstract： we media is a new media developed after the rise of the Internet. The emergence of we media is both an opportunity and a challenge for traditional media. If properly used， threats can be turned into advantages. Traditional media and we media can complement each other and develop together

Key words： traditional media； Network media； The news spread

傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙，最早可以追溯到十三世紀(jì)或者十四世紀(jì)就有了報(bào)人的存在。當(dāng)時(shí)只是販賣消息的小販，到了如今報(bào)紙已經(jīng)成為了龐大的專業(yè)媒介組織。自媒體，從誕生之日就帶著互聯(lián)網(wǎng)去中心化，賦權(quán)大眾的特點(diǎn)，由此有人預(yù)言自媒體的存在會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。但是并不如此，只要把握好了傳統(tǒng)媒體和自媒體各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，那么自媒體和傳統(tǒng)媒體可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，并且發(fā)展得更好。

1 傳播者互補(bǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，主要的傳播者就是記者，編輯，新聞當(dāng)事人，還有官方機(jī)構(gòu)?？傊痪湓?，具有傳播話語權(quán)的都是屬于擁有絕對(duì)新聞資源的人。但是到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播者不僅僅局限在了記者手中。很多普通老百姓也可以寫自己的所見所聞被其他人看到。如此一來，報(bào)道的主體就越來越多元化，而且涉及的范圍也越來越廣，因?yàn)閮H僅靠記者這一部分，是無法與大眾的力量相提并論的。所以在很多記者缺席的場(chǎng)合，普通老百姓可以自己記錄，自己拍攝，然后上傳到網(wǎng)站，這樣為人們提供了越來越豐富的新聞報(bào)道。

2 新聞內(nèi)容互補(bǔ)

從前的媒體總是在代表著官方發(fā)聲，有的時(shí)候也為大眾發(fā)聲， 但是沒有讓獨(dú)立的個(gè)體在媒體上發(fā)生。隨著人們的公民意識(shí)越來越清晰，人們有了要自己掌握話語主動(dòng)權(quán)，自己為自己發(fā)聲的想法。所以在微博上可以看到很多公開請(qǐng)?jiān)傅娜?，他們想要利用新媒體來表達(dá)自己，為自己爭(zhēng)取利益。傳統(tǒng)的媒體有時(shí)可以做到這些，例如焦點(diǎn)訪談的一系列報(bào)道，曝光了有毒食物，空氣污染，廢水污染，黃色錄像負(fù)面影響等等問題之后，也發(fā)揮了一定的媒體監(jiān)督作用。但是問題是，媒體無法時(shí)時(shí)刻刻都盯著人們生活中的問題，他們還需要報(bào)道別的話題，這樣就分散了他們對(duì)于民生問題的注意力。對(duì)此，自媒體可以作為一種發(fā)聲渠道為百姓發(fā)聲。百姓有了自媒體之后，可以把自己感受到的不公全部都貼在網(wǎng)上，引起他人的注意，當(dāng)輿論引造成了一定的社會(huì)壓力之后，就可以形成強(qiáng)有力的社會(huì)推動(dòng)力。

例如在“孫志剛事件”之中，它雖然是經(jīng)過了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，但是作為廣大的讀者，他們利用自媒體在微博，微信，BBS，以及各類的論壇討論，發(fā)表意見，最終才促進(jìn)了國家廢除收容遣送制度的相關(guān)條例。自媒體可以作為一種持續(xù)的力量，隨時(shí)隨地跟蹤主流媒體報(bào)道過的內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也是一種補(bǔ)充。

3 讀者群體之間的互補(bǔ)

報(bào)紙常常是被認(rèn)為是老一輩的閱讀習(xí)慣，現(xiàn)在的年輕人因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間都習(xí)慣了電子產(chǎn)品，所以他們很少接觸報(bào)紙。大部分的傳統(tǒng)媒體都是采用電視，廣播，報(bào)紙的形式來發(fā)布消息，這樣就錯(cuò)失了一部分的市場(chǎng)。有了自媒體之后，依托自媒體平臺(tái)可以吸引青年人也閱讀報(bào)紙的內(nèi)容，只不過是在新媒體的平臺(tái)上把內(nèi)容制作的更加貼近年輕人的心態(tài)和興趣。例如，多用年輕的語言，“打call”“尬聊”“你的良心不會(huì)痛嗎？”“驚不驚喜，意不意外”“皮皮蝦，我們走”“扎心了，老鐵”“還有這種操作？”“懟”“你有freestyle嗎？”“油膩”“無fuck說”“了解一下”；或者是多用表情包；多用GIF動(dòng)圖，這些元素都可以吸引年輕人對(duì)于新聞的興趣。

4 傳播效果的互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體和自媒體的傳播邏輯不一樣。自媒體是偏向發(fā)散和擴(kuò)散類型的傳播邏輯，而傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)散能力弱，沒有自媒體那么迅速和廣泛。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道會(huì)進(jìn)行篩選與糾正，對(duì)于新聞傳播效果起到一定的輿論引導(dǎo)與把控措施。但是自媒體的寫作者具有很大的隨意性，每個(gè)人都可以寫，從根源上就更加難以控制，而且對(duì)于擴(kuò)散的途徑和非常復(fù)雜和隨意。在實(shí)際的新聞傳播過程中，自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互補(bǔ)， 一方面可以避免因傳統(tǒng)媒體的失語而影響新聞信息的真實(shí)性， 另一方面自媒體的信息渠道被阻塞后會(huì)影響到新聞信息的可信度。

例如，在汶川地震或者是天津特大爆炸事故之中，首先作為情報(bào)源發(fā)聲的肯定是傳統(tǒng)媒體，他們需要第一時(shí)間站出來正本清源，避免謠言產(chǎn)生。但是僅僅靠傳統(tǒng)媒體的能力還不行，通過大量的網(wǎng)友關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，一則新聞才會(huì)在人群中慢慢擴(kuò)散開。自媒體屬于熟人圈子，人們看見周圍的朋友分享東西，很容易就相信了朋友的分享，會(huì)點(diǎn)開看看里面的內(nèi)容。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，它和普通人的距離很遠(yuǎn)，即便是它播出了非常重要的事情，但是周圍的人還沒有行動(dòng)起來，那么人們也不會(huì)行動(dòng)起來，所以在自媒體可以推動(dòng)周圍的朋友一起轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這是傳統(tǒng)媒體做不到的地方。

5 結(jié)束語：

自媒體和傳統(tǒng)媒體都各自有個(gè)字的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，也各自有各自的運(yùn)行邏輯。他們之間不存在絕對(duì)的好或者絕對(duì)的壞，只有充分認(rèn)識(shí)到他們的特點(diǎn)，然后再結(jié)合好他們的優(yōu)勢(shì)，這樣才能把傳統(tǒng)媒體和自媒體的優(yōu)勢(shì)都擴(kuò)大，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。

參考文獻(xiàn)：

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