杜婕

在剛剛結束的第十二屆文博會動漫游戲產業(yè)發(fā)展國際論壇上，談論的主題不是在電影業(yè)紅透半邊天的《戰(zhàn)狼2》，而是游戲《王者榮耀》。動漫、游戲、文化、文創(chuàng)，這些概念在市場和資本的推動下，已經讓人刮目相看。

《王者榮耀》照耀游戲產業(yè)

來自騰訊的數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，《王者榮耀》注冊用戶突破2億，滲透率達到22.3%。也就是說，每7個中國人中就有一位是《王者榮耀》注冊用戶，比巔峰時A股股民人數(shù)還多一倍。5月，《王者榮耀》日均活躍用戶約為5412.8萬人，是2016年12月的兩倍，日活最高沖到8000萬，壟斷國內95%的手機端多人聯(lián)機在線競技游戲市場。

用戶人群分布方面，女性玩家人數(shù)超過1億，占《王者榮耀》總玩家人數(shù)的54%，男女比例約為1：1.18。20-24歲用戶占比超1/4。其中本科學歷用戶占比高達49.5%，說明大學生確實是《王者榮耀》的主力軍，而且“女大學生”是主力軍中的主力。這款游戲14歲以下用戶比例為3.5%，說明“小學生”玩家人數(shù)在700萬左右。

2017年，騰訊一季度凈利潤創(chuàng)下近145億元的紀錄，其中手游實現(xiàn)129億元，同比增長57%，《王者榮耀》當仁不讓，占據(jù)當季營收的25%，儼然一個恐怖的吸金怪獸?！啊锻跽邩s耀》之父”叫姚曉光，有知情者透露，馬化騰一激動，直接給他發(fā)了2億元的獎金。

中國的動漫游戲產業(yè)目前處于高光的榮耀時刻。

確立碾壓式優(yōu)勢

北京影視動漫衍生品行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長何洪冰向《中國名牌》提供的數(shù)據(jù)表明，我國動漫行業(yè)的產值，2016年是1500億元，2017年大概為1800億元。話題不斷的電影市場這兩年在電影人殫精竭慮的努力下，產值為500億元左右，與動漫相比差距甚大。值得注意的是，動漫二次元用戶已經達到3.11億，90后、00后中約60%為二次元用戶。

如果動漫和游戲相加，其規(guī)模就更加驚人，爆發(fā)式增長特征更為明顯。僅以北京為例，北京市文化局副局長關宇說，北京動漫游戲產業(yè)近年來平均每年增速達到20%以上。2016年北京動漫游戲產值達521億元，出口額達60.2億元。據(jù)不完整統(tǒng)計，2017年上半年部分上市企業(yè)動漫游戲的產值就已經達到300億元，預計今年北京動漫游戲產業(yè)產值有望突破600億元。

關宇分析說，除了增長速度快以外，北京動漫游戲產業(yè)還表現(xiàn)出其他特點：自主研發(fā)的動漫網絡游戲占據(jù)市場主導局面，本土原創(chuàng)動漫產品在作品的數(shù)量題材類型等方面實現(xiàn)了由量變到質變的跨越；消費群體不斷擴大，19至45歲中青年是主力消費群體，而輕量級的游戲受到了老年用戶、女性群體的歡迎；不斷在產業(yè)內容、技術、模式、業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新、跨界融合，拓展互聯(lián)網+文化的產業(yè)體系，創(chuàng)造新的需求；電競行業(yè)初步形成，電競文化得到社會認可，越來越用戶參與到賽事中；一帶一路市場逐步成為市場關注的新亮點。這些特點中，自主研發(fā)、本土原創(chuàng)以及電競行業(yè)、電競文化是最值得關注的趨勢。

如果放大到文化創(chuàng)意產業(yè)概念，規(guī)模又是另一番天地。北京市國有文化資產監(jiān)督辦公室巡視員郭小明表示，2016年北京市文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)增長值3570.5億元，全市文創(chuàng)企業(yè)2.3萬家，其中規(guī)模以上法人單位超過6500家，實現(xiàn)收入約1.4萬億元。北京市文化創(chuàng)意產業(yè)逐步進入增速換擋期，規(guī)模速度向質量演進，繼續(xù)推進產業(yè)發(fā)展轉型升級，促進文化與金融，科技與金融的發(fā)展。突出高端化，服務化，融合化，加速構建高精尖文化創(chuàng)意產業(yè)體系。

創(chuàng)新才能超越迪士尼

為什么我國動漫游戲產業(yè)出現(xiàn)井噴的態(tài)勢？華中科技大學建筑與城市規(guī)劃學院副院長蔡新元對《中國名牌》表示，除了中國有著巨大的市場和需求外，中國的動漫游戲還有著龐大的人才基礎，是項目開發(fā)創(chuàng)新、產品制造的充分保障。

目前全國各高校中與設計和藝術相關的專業(yè)學生數(shù)量大概排第二。以武漢為例，武漢有97所高校，120萬在校大學生，有一半院校里設有藝術與設計專業(yè)。

有這么多的人才，中國動漫游戲產業(yè)理應更加風生水起。蔡新元認為，走“迪士尼開創(chuàng)的老路”不能帶來這樣的結果，只有走創(chuàng)新之路，才能超越迪士尼。

他舉了幾個生動的例子。1952年約翰.凱奇舉行鋼琴獨奏音樂會，成為藝術史上一次獨特奇崛、耐人尋味的演出?！?分33秒》是一部為任何樂器、任何演奏員、任何樂團而寫的作品，三個樂章，沒有一個音符。鋼琴家坐到鋼琴前，打開琴蓋，靜坐4分33秒，然后起身，向觀眾鞠躬致意。蔡新元評價說，凱奇想用《4分33秒》告訴人們：沒有誰規(guī)定有旋律的音樂才叫音樂，沒有聲音也是音樂的一種形式，或者叫新的形式。藝術和生活的界限應該被剔除。生活本身就是一件藝術品，無聲中包含著有聲。

史上有一個非常有名的藝術家，名叫杜尚。杜尚做了一件事情。他直接在蒙娜麗莎畫像上面畫了兩撇胡子，對外公布這就是自己的作品。他還把小便器搬到藝術館，簽上名后參加藝術沙龍，聲稱這就是他的作品，作品本身好不好？見仁見智，但他卻發(fā)明了一種新的語言，對過去傳統(tǒng)的繪畫表達提供了一種新的可能性，進而改寫了現(xiàn)代藝術史。他并沒有像早期現(xiàn)代主義畫家把繪畫技術提升得更高，而是走了另外一條路，直接改變了藝術表達的語言，創(chuàng)造了一種更新的媒介，被稱之為現(xiàn)成主義藝術。

格魯吉亞的巴統(tǒng)（Batumi）有兩尊8米高的著名雕像，名叫“Man and Woman”，由格魯吉亞雕塑家塔瑪拉（Tamara Kvesitadze）根據(jù)一本1937年的愛情悲劇小說《Ali and Nino》設計建造。小說講述了一個伊斯蘭教男孩與基督教女孩的愛情悲劇。沒有人知道這部小說的作者是誰，但這個凄慘的愛情故事已經在全世界范圍內被翻譯成30多種語言。每晚6點，兩尊雕像會向著彼此緩緩移動，然后親吻，然后擁抱，然后穿過彼此的身體，隨后慢慢地背道而馳，分開。歷時十幾分鐘后，兩尊雕像又會孤獨地待在自己的位置，靜靜等待第二天的移動和相遇，每天都經歷著“奔向彼此”“接吻擁抱”“分開”這一感人過程。

“每年全球差不多有20萬人為了看這個雕塑跑到格魯吉亞小鎮(zhèn)。這就是雕塑界的新媒介，叫動態(tài)雕塑。技術難嗎？不難。造型很優(yōu)美嗎？還可以。觀念很重要，它重新創(chuàng)造了一些新的東西，新的媒介。就像‘911，前些天燈光雕塑重新打開，紐約做得非常好，就是兩束光，但是這兩束光只在每年9月11號打開，因此變成了紐約的旅游目的地?！?/p>

政府和機構做紀念性雕塑的時候應該怎么去做？上面的例子給了很大的啟示。必須創(chuàng)新。蔡新元的團隊正在實施一個項目，也是一個非常巨大的光雕塑，高12米，寬12米，將在武漢建成，完全靠影像呈現(xiàn)雕塑，并提供了一種新的數(shù)字內容的表達和方法。

蔡新元總結說，在產業(yè)化發(fā)展過程中，國際動漫產業(yè)的規(guī)則是別人制定的，游戲體系是別人建立的，如果想迎頭趕上，談何容易，除非跑得更快。創(chuàng)新可能不完全針對內容，在某種程度上應該在形式和媒介上做更多探索。

動漫游戲屬于文創(chuàng)產業(yè)，所以創(chuàng)新是必由之路。武漢數(shù)字創(chuàng)意與游戲產業(yè)協(xié)會副會長鄧定坤自豪地說，以前中國玩家玩韓國人的游戲、美國人的游戲，這十年時間，見證了中國游戲從端游到頁游直到手游的全部過程，同時也見證了中國從游戲進口國到游戲出口國的轉變過程。創(chuàng)新使中國的動漫游戲產業(yè)動力十足，從動漫游戲大國轉變?yōu)閯勇螒驈妵溉湛纱?