王倩++紀(jì)文彬

由80后導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔執(zhí)導(dǎo)的《十萬個(gè)冷笑話》首部大電影（以下簡(jiǎn)稱《十冷1》）于2014年年底上映，以制作與宣發(fā)費(fèi)用共計(jì)1000萬元的低成本獲得1.2億元的累計(jì)票房，成為以小博大的經(jīng)典個(gè)案。2017年8月18日，影片續(xù)作《十萬個(gè)冷笑話2》（以下簡(jiǎn)稱《十冷2》）與觀眾見面。截至8月21日，影片票房突破6500萬元，豆瓣評(píng)分7.8分。

作為《十冷》電影系列第二部，《十冷2》并非續(xù)集，而是前傳，影片進(jìn)一步完善了“十冷”的大世界觀，講述了“十冷”的世界起源，揭示了第一部中許多人物的由來。相比前作，《十冷2》在制作體量和品質(zhì)上進(jìn)行了升級(jí)，不僅故事背景移至宇宙外太空，設(shè)定更為宏大；而且故事更成熟，笑點(diǎn)更密集?！敖K于盼來了‘20萬個(gè)冷笑話?！庇杏懊栽诨ヂ?lián)網(wǎng)如此表達(dá)心情。

“經(jīng)費(fèi)在燃燒”，

故事、制作全面升級(jí)

《十冷2》講述了來自不同體系下的三位天神——雅典娜、河神、雷神托爾與玩世不恭的凡人“小金剛”，懷揣不同目的一起組隊(duì)太空尋寶的故事。

曾任《十冷1》制片人的騰訊影業(yè)副總經(jīng)理兼大夢(mèng)電影工作室總經(jīng)理陳洪偉，此次繼續(xù)擔(dān)任《十冷2》監(jiān)制，他告訴《綜藝報(bào)》，“《十冷2》內(nèi)容全面升級(jí)，信息量比較飽滿，喜劇形式也不再是簡(jiǎn)單的吐槽，而是力爭(zhēng)覆蓋更多人群?！标惡閭⑦@種變化歸因于“導(dǎo)演的自發(fā)要求”。

導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔是“十冷”系列的核心人物，一直以來配合默契。有妖氣《十冷》漫畫責(zé)編，《十冷》動(dòng)畫番劇監(jiān)制，《十冷1》執(zhí)行制片人、《十冷2》制片人楊璐介紹，“導(dǎo)演把第一部的經(jīng)驗(yàn)和問題在第二部中做了補(bǔ)足修正。”由于創(chuàng)作第一部時(shí)沒有太多經(jīng)驗(yàn)，《十冷1》主創(chuàng)們對(duì)故事整體結(jié)構(gòu)把控不足，“笑點(diǎn)”的設(shè)置和使用更強(qiáng)調(diào)直覺。到了第二部，由盧恒宇、李姝潔和漫畫原作者寒舞主導(dǎo)的劇本創(chuàng)作更注重“電影感”，“導(dǎo)演講故事的能力更成熟，故事結(jié)構(gòu)也有了升級(jí)?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)前作的突破，并進(jìn)一步完善“十冷”宇宙，《十冷2》并沒有沿用哪吒、李靖等《十冷1》中的代表人物，而是塑造了全新人物——雅典娜、河神和雷神托爾，并使用了“星際尋寶”的故事設(shè)定。影片致敬了喜羊羊、七龍珠、圣斗士、柯南、《碟中諜》、機(jī)器貓等眾多經(jīng)典漫畫、電影和音樂。有觀眾統(tǒng)計(jì)，里面插入了近40部大片的包袱笑料。這為影片營(yíng)造了濃濃的懷舊氣息。楊璐表示，為達(dá)成更好的致敬效果，影片只在音樂版權(quán)上就花費(fèi)不菲。

密集的笑點(diǎn)是《十冷1》系列辨識(shí)度極高的賣點(diǎn)之一?！妒?》在這方面的節(jié)奏是——幾乎每分鐘設(shè)置一個(gè)笑點(diǎn)，每三分鐘有一個(gè)大的轉(zhuǎn)折，十分鐘有轉(zhuǎn)場(chǎng)。楊璐告訴《綜藝報(bào)》，盧恒宇總結(jié)了《十冷1》笑點(diǎn)過于密集的教訓(xùn)，“這么多的東西鋪得過多過滿，會(huì)導(dǎo)致觀眾的疲態(tài)，”到了《十冷2》，所有的笑點(diǎn)幾乎都是前面有包袱鋪設(shè)，后面抖包袱，“笑果更自然?！?/p>

導(dǎo)演和編劇團(tuán)隊(duì)花費(fèi)近2年時(shí)間打磨劇本，“只是完成版的劇本就推翻了3次，其他的小范圍改動(dòng)不計(jì)其數(shù)?！边@背后是包括盧恒宇、李姝潔、寒舞為核心的編劇主創(chuàng)和團(tuán)隊(duì)幾百個(gè)年輕人的集思廣益和腦洞大開。“主創(chuàng)們都是年輕人，他們提的點(diǎn)子更符合《十冷1》觀眾群的調(diào)性?！睂?duì)此，盧恒宇笑稱，“我負(fù)責(zé)中老年人的笑點(diǎn)，寒舞負(fù)責(zé)原作粉的笑點(diǎn)，李姝潔負(fù)責(zé)女性笑點(diǎn)?！?/p>

除了劇本環(huán)節(jié)，《十冷2》在制作上也升級(jí)換代。有業(yè)內(nèi)人士透露，《十冷2》的制作費(fèi)為1800萬元，是《十冷1》的數(shù)倍。李姝潔在接受采訪時(shí)表示，《十冷1》因?yàn)楣て谔o，畫面沒有呈現(xiàn)出想要的情緒，留有遺憾?！皬闹谱鲗用鎭碇v，我們對(duì)《十冷2》特別有信心?！标惡閭ヒ脖硎?，影片中致敬《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的科幻場(chǎng)面特效達(dá)到了真人電影的制作水準(zhǔn)。楊璐笑稱這為——“經(jīng)費(fèi)在燃燒”?！妒?》制作中，有運(yùn)用“三渲二”（以3D制作方式呈現(xiàn)2D視效）技術(shù)，也有部分三維炫技。未來《十冷》系列會(huì)不會(huì)向三維動(dòng)畫轉(zhuǎn)向？楊璐表示，“具體還是要看創(chuàng)作的需求，一切皆有可能?！?/p>

從“粉絲向”到“國(guó)民喜劇”

中國(guó)電影市場(chǎng)的快速變化對(duì)產(chǎn)品制作提出新要求。2015年前后，國(guó)產(chǎn)成人動(dòng)畫電影市場(chǎng)有較大空白，《十冷1》適時(shí)而生，以500萬元制作費(fèi)獲得幾十倍級(jí)的回報(bào)。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫近年來的復(fù)興，以及觀眾口味和市場(chǎng)整體環(huán)境的變化，《十冷2》面臨著更大挑戰(zhàn)。

從《十冷1》的故事構(gòu)思以及電影架構(gòu)，能明顯看出它的“粉絲向”特質(zhì)，到了《十冷2》，“國(guó)民喜劇”成為主打概念。2014年年底《十冷1》推出時(shí)，曾打出“40歲以上的觀眾在青少年的陪同下觀看”的噱頭，清晰定位于“非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫喜劇電影”，楊璐將其評(píng)價(jià)為“觀眾打得很準(zhǔn)”。到了《十冷2》，主創(chuàng)對(duì)目標(biāo)受眾的定位進(jìn)一步擴(kuò)大?！昂w40歲以下的觀眾群，除懷舊、致敬情節(jié)外，也涉及當(dāng)代青年人喜歡的內(nèi)容和時(shí)下流行元素。觀影時(shí)，不同人群、不同年齡層都能get到不同笑點(diǎn)?！?/p>

楊璐告訴《綜藝報(bào)》，“《十冷1》的有些內(nèi)容過于二次元和宅文化，觀眾相應(yīng)受限；《十冷2》笑料更大眾化，既有宅文化、動(dòng)漫文化、二次元文化，也有老歌‘梗、經(jīng)典動(dòng)畫元素等?！钡矎?qiáng)調(diào)，《十冷2》的主流受眾群仍是集中在25—30歲的年輕觀眾，“觀影測(cè)試數(shù)據(jù)反饋顯示，25到30歲的評(píng)價(jià)最好?！?/p>

《十冷2》在上映前進(jìn)行了大大小小近百場(chǎng)放映測(cè)試。楊璐介紹，“包括拿到龍標(biāo)前的各種內(nèi)部觀影、專業(yè)評(píng)測(cè)觀影、合作方觀影、業(yè)內(nèi)觀影等，還不包括十多場(chǎng)首映禮，眾籌粉絲場(chǎng)以及數(shù)十場(chǎng)特色觀影場(chǎng)。”基于這些測(cè)試，主創(chuàng)們通過數(shù)據(jù)調(diào)整影片內(nèi)容與節(jié)奏，以達(dá)到讓觀眾們“到片尾仍能笑得動(dòng)”。為了達(dá)成對(duì)更廣受眾群的覆蓋，《十冷2》在營(yíng)銷上也做了突破，“網(wǎng)絡(luò)的主體人群和傳播形式變化了，我們不再只制作預(yù)告片，而是做了50條以上的短視頻，在新媒體平臺(tái)傳播?！标惡閭フf。

《十冷1》系列獨(dú)樹一幟的廣告植入風(fēng)格給觀眾留下深刻印象。這個(gè)特性在《十冷2》中繼續(xù)保留。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，片中與小米、三只松鼠、冷兔斯基、歡樂斗地主、穿越火線《十冷2》官方手游等各品牌的合作植入點(diǎn)有十幾處，其中有老合作伙伴的延續(xù)，也有新品牌拓展，還有出品方之一騰訊提供的資源置換。植入廣告并沒有讓觀眾反感，反而從中獲得了歡樂，陳洪偉認(rèn)為，原因在于“廣告被恰當(dāng)?shù)刂踩肭楣?jié)和段落里，廣告本身就是?！薄铊唇榻B，“《十冷2》內(nèi)容在創(chuàng)作初期就有自帶各種‘廣告嫌疑的笑料和段子，我們會(huì)在此基礎(chǔ)上自發(fā)尋找合適的廣告商；還有一些合作是原本劇情中沒有結(jié)合點(diǎn)的，我們會(huì)充分尊重導(dǎo)演意愿，在保證內(nèi)容不受影響的情況下，導(dǎo)演針對(duì)合作方的需求進(jìn)行特意的劇情安排?！?/p>

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)《十冷2》雖然笑點(diǎn)多，但對(duì)比更為成熟的日本動(dòng)畫電影，在價(jià)值觀上仍有所缺失。對(duì)此，楊璐表示，《十冷2》有著清晰的市場(chǎng)定位——爆米花喜劇電影。在創(chuàng)作之初，導(dǎo)演就明確要做讓觀眾解壓又帶點(diǎn)小溫暖的電影，為達(dá)成這樣的效果，他放棄了之前較為沉重的結(jié)尾，改為輕松愉快的風(fēng)格?！啊妒?》中也有屌絲逆襲以及反戰(zhàn)思想等價(jià)值觀體現(xiàn)，提出的‘腦洞世界觀以及世界架構(gòu)很有邏輯性，經(jīng)得起推敲。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)這樣的聲音，有可能是笑點(diǎn)和‘梗太多了，觀眾哈哈大笑的同時(shí)，容易忽視這些思想性的內(nèi)容。”楊璐說。