本報特約記者　金惠真

由于深受中國哲學思想與文化的影響，關(guān)于中國孔子、孟子、莊子等古代哲學思想的注解類書籍以及《三國演義》、《水滸傳》等中國古典文學名著的叢書，一直都是韓國出版商眼中的香餑餑。僅2013年，就有600多部與中國相關(guān)的書籍在韓國出版問世。不過，教韓國人如何在中國市場打拼創(chuàng)業(yè)、站穩(wěn)腳跟的書籍，近年來成為韓國圖書界的黑馬，像《叢林萬里》和《成為中國天才的洪代理》這兩部書籍更是數(shù)周榮登圖書暢銷榜冠軍，被韓國媒體稱為“進軍中國前必讀的圣經(jīng)”、“攻略中國商界的教科書”。

《叢林萬里》三部曲為韓國當代文壇巨匠、著名小說家趙廷來所著，2013年出版。上市不到一個月，該書便熱銷55萬冊，讓韓國圖書市場時隔多年后迎來現(xiàn)象級的熱銷旋風。隨后，《叢林萬里》多次加印，總銷量達130萬冊。該書將中國市場比喻為競爭激烈的叢林，講述來自各國的商界精英來到中國后，為開拓市場、搶占市場份額而展開“殊死搏斗”的商界故事。很多韓國大企業(yè)團購此書，作為企業(yè)進軍中國前每名員工必讀的商界攻略書。

不過，《朝鮮日報》等韓國媒體也批評《叢林萬里》中關(guān)于中國社會的描述還停留在十幾年前的水平，有濃重的“道聽途說”痕跡與偏見，貌似只要有“關(guān)系”，在中國沒有辦不成的事。若韓國企業(yè)和商人對書中的內(nèi)容信以為真，并貿(mào)然試圖用類似的方式去接近中國人和中國市場，必將吞下苦果。

2014年出版的《成為中國天才的洪代理》對于在中國取得成功的途徑的觀點與《叢林萬里》有很大不同，作者金萬基以韓國留學生身份進入北京大學讀書，畢業(yè)后在中國成功創(chuàng)業(yè)，在中國學習和生活22年之久。該書側(cè)重寫作者自己在中國生活和工作的親身體驗與感悟。主要內(nèi)容是，曾進軍菲律賓咖啡市場并一舉成功的洪代理，信心滿滿地來到中國，抱著對中國的既有成見及剛愎自用的獨斷經(jīng)營風格，試圖在中國市場大展拳腳，但很快遭遇失敗。之后，他不斷總結(jié)和反省，深入地理解中國，尊重中國文化，逐漸摸索出一套適合中國市場的經(jīng)營理念和方式，最終迎來事業(yè)成功。

金萬基認為，不能把中國僅僅當成賺錢的地方，而是要做到真正理解和尊重中國文化和中國人，多站在中國人的角度去思考問題，并以真心去打動對方，方能在中國把生意做好做長遠?！?/p>