高茜茜

摘要：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的作用下，我國(guó)建筑施工企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，企業(yè)若想增大建筑施工的市場(chǎng)，必須要提高對(duì)建筑施工的輿論宣傳能力。主要以聚焦主體、提高報(bào)道的深度、對(duì)報(bào)道細(xì)節(jié)的著重宣傳、提高對(duì)突發(fā)事件的掌控力度等，以上都是提高輿論宣傳能力的基礎(chǔ)。本文主要針對(duì)于建筑施工企業(yè)當(dāng)前宣傳能力的現(xiàn)狀，針對(duì)于現(xiàn)狀中所存在的不足所提出的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：建筑施工；提高；宣傳能力；方法

輿論宣傳對(duì)于建筑施工企業(yè)而言是必不可缺的發(fā)展條件，對(duì)于輿論宣傳的創(chuàng)新主要是在理念與手段上，尤其要掌握好輿論的熱點(diǎn)，這樣才能為施工企業(yè)新時(shí)期的宣傳輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)新的思路與方向。當(dāng)然，當(dāng)前建筑企業(yè)的輿論宣傳能力還有待提高，只有對(duì)建筑施工企業(yè)的輿論宣傳能力進(jìn)行深入的探究，才會(huì)對(duì)建筑施工企業(yè)帶來(lái)更大的收益空間。

一、加大對(duì)建筑施工的輿論宣傳能力的作用

在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)快速發(fā)展的前提下，加大對(duì)建筑施工的輿論宣傳引導(dǎo)是必不可缺的，當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)被一些新型媒介所取代，陳舊的報(bào)道方式已經(jīng)漸漸的退出的發(fā)展的舞臺(tái)，然而新媒體對(duì)于輿論引導(dǎo)的作用越來(lái)越大?；诖朔N環(huán)境中，建筑企業(yè)在軟實(shí)力方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力有所增加，建筑企業(yè)的信譽(yù)、形象、文化等都會(huì)對(duì)建筑企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著一定的影響，所以要對(duì)建筑施工企業(yè)的形象做好維護(hù)工作，與此同時(shí)還要增加建筑施工企業(yè)的美譽(yù)，這便需要構(gòu)建一個(gè)作用大的宣傳平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)健全的輿論宣傳的工作制度，來(lái)贏取社會(huì)大眾的支持與認(rèn)可，以便為建筑施工企業(yè)營(yíng)造一個(gè)更好的輿論宣傳環(huán)境，來(lái)提高建筑施工企業(yè)的工作效率與質(zhì)量。

二、建筑施工企業(yè)輿論宣傳的現(xiàn)狀

（一）建筑施工企業(yè)的工作方式較為陳舊

我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在逐年遞增，如今已經(jīng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)媒介為主的新型媒體毅然崛起，造成了媒體的環(huán)境發(fā)生了巨大的改變?；诖祟惌h(huán)境下，建筑施工企業(yè)如果依舊根據(jù)傳統(tǒng)的輿論宣傳模式對(duì)其進(jìn)行宣傳，那么會(huì)造成被動(dòng)宣傳的狀態(tài)中。

（二）思想意識(shí)比較落后，對(duì)輿論宣傳工作的重視程度不高

有許多企業(yè)在開(kāi)展輿論宣傳工作時(shí)，沒(méi)有真正的了解到輿論宣傳工作對(duì)于建筑施工企業(yè)發(fā)展的重要性。有的建筑施工企業(yè)盡管認(rèn)識(shí)到了輿論宣傳的重要性，也只是做一些表面的工作而已，遇到正面的輿論進(jìn)行積極的宣傳，遇到負(fù)面輿論時(shí)應(yīng)用逃避或是默認(rèn)的手法進(jìn)行對(duì)待，沒(méi)有全面風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，主要原因還是缺乏重視。一些建筑施工企業(yè)主要對(duì)內(nèi)部宣傳比較重視，對(duì)外的輿論宣傳力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（三）宣傳人員的綜合素質(zhì)與專業(yè)技能有待加強(qiáng)

因?yàn)榻ㄖ髽I(yè)的特殊性，在人員流動(dòng)方面是比較大的，在人員管理方面比較欠缺，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)對(duì)輿論宣傳工作應(yīng)付的情況發(fā)生，但是提高建筑企業(yè)的宣傳力度與宣傳人員的專業(yè)能力是必不可分的，因此若想加大建筑施工企業(yè)的輿論宣傳，在宣傳人員素質(zhì)方面還需要提高管理力度。

三、建筑施工企業(yè)提高輿論宣傳能力的方法

（一）打造高質(zhì)量的宣傳團(tuán)隊(duì)

1.在建筑施工企業(yè)中對(duì)于輿論宣傳的負(fù)責(zé)人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，來(lái)擴(kuò)展工作人員的視野以及創(chuàng)新思維，聘請(qǐng)專家對(duì)有關(guān)知識(shí)講解，依據(jù)新媒體的形式來(lái)提出新穎的話題，來(lái)吸收受眾的眼球。增加實(shí)踐環(huán)節(jié)，來(lái)促進(jìn)員工之間的互動(dòng)交流。通過(guò)對(duì)員工的培訓(xùn)，使輿論宣傳的工作人員更能熟知輿論引導(dǎo)工作，強(qiáng)化宣傳團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量，使其在處理宣傳工作時(shí)，可以獲得更大的效率。

2.宣傳工作者在做好宣傳工作的基礎(chǔ)，是提高輿論宣傳的關(guān)鍵，宣傳人員一定要對(duì)國(guó)家政策與建筑行業(yè)的發(fā)展行情、工作布置等進(jìn)行詳細(xì)的分析，在對(duì)自身的思想認(rèn)知進(jìn)行提高，進(jìn)而掌握輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)，與此同時(shí)要深入群眾之中，了解受眾所需，才會(huì)發(fā)現(xiàn)第一手資料進(jìn)行報(bào)道，以此來(lái)加大輿論宣傳的空間。

（二）聚焦重大主題，形成有力的輿論宣傳

1.圍繞當(dāng)前局勢(shì)，做好主體宣傳。在選取宣傳主題時(shí)，要抓住國(guó)家的具體政策以及基礎(chǔ)建筑的投資規(guī)模，以此來(lái)確定施工建筑企業(yè)的宣傳主題，這是提高輿論宣傳能力的主要路徑。做好主題宣傳，既是為了滿足輿論宣傳的需求，也是為了對(duì)形式與政策有一個(gè)正確的認(rèn)知，使主題內(nèi)容與國(guó)家和企業(yè)之前所部署的管理方向是相同的。

2.堅(jiān)持以人為本，完善主題宣傳。將主題宣傳做好的基礎(chǔ)是將以人為本的理念貫穿到宣傳的整個(gè)流程之中，將宣傳的主體對(duì)象基層群眾。普通群眾與基層管理者，應(yīng)該成為宣傳表現(xiàn)的主角。要用具體例子和事實(shí)說(shuō)話，在服務(wù)群眾的同時(shí)要引導(dǎo)群眾，與群眾達(dá)成共識(shí)。增加宣傳主題的感染力與親和力，是切實(shí)做好宣傳能力的關(guān)鍵，這樣才會(huì)提高建筑施工企業(yè)的輿論宣傳的能力。

（三）深度報(bào)道，增強(qiáng)施工企業(yè)輿論宣傳水平

增加深度報(bào)道的力度，既能提高宣傳力度還會(huì)滿足建筑施工企業(yè)的客觀需求，是提高輿論能力的主要方式。要依據(jù)典型突出、人物鮮活、事例真實(shí)、定位準(zhǔn)確、中心突出的要求，注重把握時(shí)代的特點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)代的特征。比如在某個(gè)客運(yùn)專線進(jìn)行報(bào)道時(shí)，都將安全質(zhì)量、履約能力、信譽(yù)評(píng)價(jià)作為主要的管理模式，在鐵路競(jìng)爭(zhēng)壓力作用下依舊出現(xiàn)的科技成果以及典型人物等，這些都是建筑施工企業(yè)所關(guān)注的典型題材。

（四）加大對(duì)細(xì)節(jié)的宣傳力度

在抗震救災(zāi)之中，所有報(bào)道人員都深入進(jìn)到抗災(zāi)一線，進(jìn)行全面的報(bào)道，引導(dǎo)輿論方向，激發(fā)士氣，凝聚人心，這便突顯了輿論宣傳存在的重要性。通過(guò)對(duì)建筑施工企業(yè)的細(xì)節(jié)著手，進(jìn)行客觀的報(bào)道，既做到了細(xì)節(jié)趨勢(shì)的把握以及輿論宣傳的前瞻性，以小見(jiàn)大、以淺入深的輿論宣傳思維，增加了輿論宣傳的分辨力，進(jìn)而提高建筑施工企業(yè)的宣傳能力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在較大的事件突然來(lái)臨之時(shí)怎樣應(yīng)對(duì)媒體，是當(dāng)下建筑施工企業(yè)的宣傳管理人員以及領(lǐng)導(dǎo)者都要清楚認(rèn)知政策與形式是我們亟待解決的問(wèn)題。我們應(yīng)該深入國(guó)家以及建筑行業(yè)的形式中，認(rèn)清方向、提高能力、轉(zhuǎn)換思想，在不斷應(yīng)對(duì)中歸納經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)不斷提高建筑施工企業(yè)的輿論宣傳能力，進(jìn)而使建筑施工企業(yè)邁向新紀(jì)元。

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