任敏

面對新媒體全面發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為員工信息交流、思想意識交流的一個重要陣地。如何主動運用新媒體有效開展企業(yè)宣傳思想工作，深入研究網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體相結(jié)合，多層次、廣覆蓋的引導(dǎo)動員體系，是政工人員需要不斷深入研究的重要課題。

一、新媒體的主要特征

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。

（一）技術(shù)優(yōu)勢

傳統(tǒng)的宣傳思想工作主要依靠報刊學(xué)習(xí)、文件傳達(dá)、會議部署、座談?wù)勗挼确绞竭M(jìn)行，當(dāng)前已經(jīng)越來越難滿足現(xiàn)實工作需要，而新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、多媒體等先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢，無疑為做好宣傳思想工作帶來了新的動力。為此，需要適應(yīng)新形勢，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作與時俱進(jìn)。

（二）溝通優(yōu)勢

傳統(tǒng)宣傳思想工作主要采取“單向說教、普遍灌輸”的舊模式，當(dāng)前已經(jīng)越來越難對員工特別是年輕員工發(fā)揮有效作用，而新媒體在溝通中具備“即時互動、靈活多樣”的特點，無疑為做好宣傳思想工作提供了新的機(jī)遇。為此，需要針對新情況，打通與員工思想交流的新渠道，實現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導(dǎo)。

（三）傳播優(yōu)勢

新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，就是當(dāng)員工隊伍中存在負(fù)能量，以及企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面信息的時候，將會給保持隊伍穩(wěn)定和維護(hù)企業(yè)形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，只要能最大限度地減少負(fù)能量和負(fù)面信息的發(fā)生，并借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)企業(yè)品牌和文化建設(shè)，增進(jìn)隊伍正能量、打造企業(yè)新形象，同樣也會收到良好成效。

二、運用新媒體加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作需要注意的問題

新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，給新形勢下的企業(yè)宣傳思想工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何利用新媒體載體提升企業(yè)宣傳思想工作的時效性和實用性，還需注意以下問題：

（一）堅持辯證地認(rèn)識新媒體

辯證地認(rèn)識新媒體對企業(yè)宣傳思想工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會在各類媒體上傳播，對員工的思想產(chǎn)生消極的或負(fù)面的影響。企業(yè)必須重視新媒體、善于運用新媒體，把新媒體作為行程思想教育的新陣地，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，有效激發(fā)廣大員工與企業(yè)同頻共振的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

（二）堅持創(chuàng)新地使用新媒體

運用新媒體開展宣傳思想工作就要正確處理繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，既要善于運用新媒體，又要注重繼承和發(fā)揚長期以來形成的宣傳思想工作方面的好制度、好機(jī)制和好做法。任何媒體都無法取代面對面的直接交流，在使用新媒體同時，不要忽視傳統(tǒng)的“三會一課”制度、談心談話制度、領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系基層等制度。在新媒體發(fā)展的新形勢下，企業(yè)宣傳思想工作只有將二者有機(jī)結(jié)合起來，與時俱進(jìn)，不懈探索，不斷豐富工作內(nèi)容、改進(jìn)工作方法、創(chuàng)新工作形式，才能不斷增強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作的強(qiáng)大生命力。

（三）堅持以人為本重實效

改進(jìn)和完善企業(yè)宣傳思想工作方式方法的最終目的是為了提高凝心聚力謀發(fā)展的實效性。宣傳思想工作最根本還是要以人為本，堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工群眾的原則，從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際出發(fā)，從解決員工實際困難、實際問題入手，增強(qiáng)宣傳思想工作的實效性。

三、新形勢下運用新媒體開展企業(yè)宣傳思想工作的思考

新形勢下，企業(yè)政工人員需要積極拓寬思路、深入實踐，努力搭建新媒體平臺，促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作取得新成效。

（一）深入開展“廣互動”，征詢意見接地氣

在新媒體技術(shù)所形成的大環(huán)境下，企業(yè)宣傳思想工作領(lǐng)域的政工人員和受眾群體在信息獲取與傳播上處于平等地位，使傳播信息渠道由單向變?yōu)殡p向、多向。

企業(yè)可充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動特點，開辟電子郵箱征集意見箱，讓廣大員工以更便捷的途徑曬出心中的疑問和關(guān)心的話題，通過利用新媒體技術(shù)，建立起暢通的網(wǎng)絡(luò)信息反饋和輿情反映渠道，利用企業(yè)管理者傾聽員工心聲，從而更好地為化解企業(yè)員工的思想問題和實際問題。

（二）充分發(fā)揮“個性化”，開展活動有活力

從企業(yè)宣傳思想工作的對象來看，80后、90后青年員工已逐漸成為企業(yè)的主力軍，他們是伴隨著改革開放、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛而成長的一代，具有獨立、平等、個性、自我、參與的心理特征。如果不注重研究他們的特點，僅利用傳統(tǒng)的宣傳思想教育，很難取得很好的效果。而利用新媒體方式，使宣傳的內(nèi)容、形式、方法和手段更貼近他們的特點。

企業(yè)可通過建立手機(jī)微信群組，開展讀書微感想、攝影微分享等主題活動，努力使宣傳思想工作和活動覆蓋到員工“工作圈”和“生活圈”，不僅豐富員工的業(yè)余文化生活，而且進(jìn)一步提升員工的凝聚力和向心力。

（三）努力增強(qiáng)“親和力”，生產(chǎn)經(jīng)營增動力

傳統(tǒng)的宣傳思想工作嚴(yán)肅有余、活潑不足，而新媒體平臺則不同，具有與生俱來的“草根性”，將這種“草根性”應(yīng)用到企業(yè)宣傳思想工作中，有利于形成企業(yè)宣傳思想工作的親和力，使思想政治工作與員工更親近、更貼切，效果也就更顯著。

企業(yè)宣傳思想工作要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心工作開展，在各類政治主題活動中，可借助網(wǎng)站、微信等新媒體平臺，解讀活動的背景、意義和方案，號召廣大員工參與其中。

新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，對于企業(yè)宣傳思想工作既是嚴(yán)峻的考驗，又是前所未有的機(jī)遇。面對新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，廣大政工人員不能固步自封，而應(yīng)站在時代的前沿與時俱進(jìn)，圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心任務(wù)，研究新問題，汲取新思路，采取新手段，借助新媒體的力量，不斷改進(jìn)和完善企業(yè)宣傳思想工作，統(tǒng)一思想，明確方向，振奮人心，齊心協(xié)力，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與個人成長同頻共振的良好效果，為企業(yè)持久發(fā)展和文化建設(shè)添磚加瓦。