楊云娥

摘要：本文在研究中以黨報(bào)為核心，分析黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)方式，提出黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，明確黨報(bào)經(jīng)營(yíng)方向，完善黨報(bào)經(jīng)營(yíng)管理結(jié)構(gòu)體系，促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；核心競(jìng)爭(zhēng)力；建設(shè)；品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

黨報(bào)屬于黨委機(jī)關(guān)報(bào)，在實(shí)際運(yùn)行中受自身性質(zhì)、運(yùn)行機(jī)制和地域局限性的影響，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各類(lèi)傳媒向著多元化擴(kuò)張，提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，黨報(bào)逐漸脫離傳媒市場(chǎng)主體地位，使得黨報(bào)面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這一層面上看，如何提高黨報(bào)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，是目前社會(huì)大眾極為關(guān)注的話題，這也要求黨報(bào)無(wú)論是在內(nèi)部管理還是在品牌經(jīng)營(yíng)方面都要進(jìn)行創(chuàng)新和改革，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，分析市場(chǎng)要求和變化規(guī)律，通過(guò)制定正確的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力體系，進(jìn)而促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)此，在這樣的環(huán)境背景下，探究黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)與品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、明確黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)構(gòu)架，形成系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)體系

（一）準(zhǔn)確定位

黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容極為豐富，黨報(bào)的科學(xué)定位作為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的關(guān)鍵點(diǎn)，明確黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)方向，進(jìn)而保證黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的有效性和科學(xué)性。依照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，第一，要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)受眾需求、性格和購(gòu)買(mǎi)欲望等方面信息，細(xì)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，劃分目標(biāo)區(qū)域；第二，要進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，在眾多細(xì)分后的市場(chǎng)中選擇單個(gè)細(xì)分市場(chǎng)介入；第三，要進(jìn)行市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)受眾類(lèi)型，規(guī)劃要為受眾提供的新聞信息服務(wù)。黨報(bào)定位要反映出黨的聲音，并著手于群眾辦報(bào)戰(zhàn)略，反映出群眾呼聲。

（二）品牌專(zhuān)欄

品牌專(zhuān)欄作為黨報(bào)品牌的核心，從電視頻道品牌入手，導(dǎo)向正確、內(nèi)容精深，再加上優(yōu)質(zhì)的策劃和制作，使得黨報(bào)品牌專(zhuān)欄獲得巨大反響。在進(jìn)行黨報(bào)品牌創(chuàng)建的過(guò)程中，要結(jié)合市場(chǎng)需求，與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代發(fā)展要，使得品牌專(zhuān)欄可經(jīng)受時(shí)間和市場(chǎng)的考察，進(jìn)而提高黨報(bào)品牌的影響力，促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）品牌包裝

為了實(shí)現(xiàn)品牌的作用，相關(guān)人員要對(duì)黨報(bào)品牌進(jìn)行包裝，構(gòu)建傳媒品牌標(biāo)志，使得品牌具有個(gè)性與特性，促發(fā)受眾對(duì)此形成豐富的聯(lián)想，提高收視率。從一層面上看，黨報(bào)報(bào)頭位置、稿件配置、版式設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面要凸顯黨報(bào)自身特色，區(qū)別其他報(bào)刊，給受眾留下深刻印象。同時(shí)，黨報(bào)作為一種大眾傳播工具，在進(jìn)行運(yùn)行中要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)自身利益、受眾需求以及社會(huì)利益之間的均衡性，促進(jìn)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展。

二、組合行銷(xiāo)推廣黨報(bào)品牌，提高黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)水平

在進(jìn)行黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，為了提高黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力，明確黨報(bào)品牌戰(zhàn)略體系后，工作人員要進(jìn)行黨報(bào)品牌推廣，結(jié)合戰(zhàn)略?xún)?nèi)容和發(fā)展現(xiàn)狀，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳黨報(bào)品牌文化，重視黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)中的雙向溝通，這就要求工作人員在進(jìn)行媒體選擇的過(guò)程中，要選擇具備雙向溝通能力的媒體，加強(qiáng)和目標(biāo)受眾之間的溝通和交流，以此為依據(jù)對(duì)自身品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，以滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的信息需求。同時(shí)，在進(jìn)行組合行銷(xiāo)推廣黨報(bào)品牌的過(guò)程中，工作人員要做好市場(chǎng)調(diào)查工作，及時(shí)了解受眾對(duì)當(dāng)前媒體的期望與評(píng)價(jià)，需求黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人要和受眾進(jìn)行面對(duì)面溝通和交流，掌握受眾在媒介和信息內(nèi)容等方面的需求，實(shí)施控制需求變化，真正實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨，發(fā)揮出黨報(bào)的作用和自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。從另一個(gè)角度上看，為了使黨報(bào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終處于有利地位，在進(jìn)行黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中，要以讀者為核心，搶奪市場(chǎng)份額的過(guò)程也是爭(zhēng)奪目標(biāo)讀者的過(guò)程，黨報(bào)行銷(xiāo)自身品牌的過(guò)程中，明確自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，分析讀者需求和要求，凸顯黨報(bào)品牌內(nèi)容的新聞性，提高信息量和權(quán)威性，進(jìn)而擴(kuò)大黨報(bào)品牌影響。

三、組建高素質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

在進(jìn)行黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，為了提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了科學(xué)化的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之外，還要其經(jīng)營(yíng)人員的專(zhuān)業(yè)性和高素質(zhì)。對(duì)此，黨報(bào)要著手于高素質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的組建，通過(guò)專(zhuān)業(yè)性經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，促進(jìn)黨報(bào)品牌戰(zhàn)略的制定和推廣，提高黨報(bào)品牌經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。從這一層面上看，高素質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的組建直接影響著黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。對(duì)此，黨報(bào)要重視人才培養(yǎng)，提高經(jīng)營(yíng)人準(zhǔn)入門(mén)檻，在招聘中著重考慮經(jīng)營(yíng)人的綜合素養(yǎng)，除了專(zhuān)業(yè)能力和知識(shí)之外，要具備責(zé)任心、職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，以此提高黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)水平。針對(duì)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)人員，黨報(bào)要進(jìn)行人員培訓(xùn)，提高黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力以及工作作風(fēng)，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與經(jīng)濟(jì)管理理論的學(xué)習(xí)，掌握媒體產(chǎn)業(yè)化操作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的落實(shí)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為了提高黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)營(yíng)人員要構(gòu)建系統(tǒng)化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系，做好行銷(xiāo)推廣工作，并著重人才培養(yǎng)，組建高素質(zhì)品牌經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，使其內(nèi)化為黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)黨報(bào)的可持續(xù)健康發(fā)展。

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