董翠平

摘要：在企業(yè)的發(fā)展中，新聞宣傳是以載體的形式發(fā)揮著溝通、激勵(lì)和監(jiān)督等作用。本文主要是從新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用出發(fā)，探討新時(shí)期下新聞宣傳工作的思路，以期為加強(qiáng)思想政治工作提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治；新媒體

企業(yè)的新聞宣傳工作，是為服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作。在當(dāng)今快速發(fā)展的新形勢(shì)下，新聞宣傳已是企業(yè)思想政治工作的一個(gè)重要組成部分，企業(yè)新聞宣傳工作通過利用各類傳媒資源，緊密圍繞企業(yè)中心工作，為企業(yè)的改革與發(fā)展提供精神動(dòng)力、思想保證和輿論支持，達(dá)到了“內(nèi)聚人心、外塑形象”的目的。

一、新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的作用

（一）載體作用

思想政治工作是一切工作的生命線，新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中具有獨(dú)特的作用和政治優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳面對(duì)廣大職工的混合覆蓋能力是其他思想政治工作手段不可替代的，新聞宣傳能夠在最短的時(shí)間內(nèi)集中起最廣泛的注意力，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，這對(duì)提高思想政治工作的覆蓋面和影響力起著很大的作用。新聞宣傳具有群眾性，廣大職工對(duì)信息的需求更加迫切，注重新聞宣傳已成為廣大職工一種普遍的生活方式，新聞宣傳工作必須重視以正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)人，要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的育人作用，發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向作用。

（二）溝通作用

溝通既包括職工之間的互相了解，也包括職工和管理者之間的互相信任。時(shí)代的瞬息萬(wàn)變催促企業(yè)的快速發(fā)展，以文件、會(huì)議的形式傳達(dá)企業(yè)的精神越來(lái)越不能單純滿足職工們對(duì)信息的需求，也不能深層次的觸探到員工的思想層面，更無(wú)法使決策者聽到回饋。在此情況下，新聞傳媒以其投入少，不受時(shí)間與地域的制約，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性，使得新聞宣傳理所當(dāng)然地成為企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁。新聞宣傳如實(shí)地向廣大職工介紹企業(yè)將如何開展工作，如何解決工作中存在的問題，可以收到良好的溝通效果，從而有效地吸引各方面人員及時(shí)參與到企業(yè)的各項(xiàng)改革工作中去，使新聞傳媒成為企業(yè)廣大職工溝通的橋梁。

（三）激勵(lì)作用

在企業(yè)管理中，精神激勵(lì)是十分重要的激勵(lì)手段，它通過滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，激勵(lì)深度大，效果維持時(shí)間長(zhǎng)。榮譽(yù)反映了企業(yè)對(duì)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人貢獻(xiàn)的充分肯定和高度評(píng)價(jià)，是滿足員工自尊需要的重要激勵(lì)手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹立榜樣，有了榜樣，員工就會(huì)有努力的方向和趕超目標(biāo)，從榜樣成功的事例中得到激勵(lì)。企業(yè)新聞宣傳就是要運(yùn)用好各種媒體平臺(tái)，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮他們的聰明才智。

（四）監(jiān)督作用

面對(duì)改革開放的新形勢(shì)，人的思想受利益驅(qū)動(dòng)可能受到一些消極影響，新聞?shì)浾摼统闪俗钣辛Φ募s束力量，通過新聞宣傳的力量，使之成為眾矢之的，既可促其自我改正，也可警醒他人。在正面教育引導(dǎo)的同時(shí)，把企業(yè)落后的、不正確的、不文明的事物公之于眾，讓其暴露在光天化日之下，用公眾輿論的精神壓力進(jìn)行監(jiān)督，也是廣大職工行使民主權(quán)力的重要途徑之一。因此，新聞宣傳以其監(jiān)督作用也是思想政治工作的重要內(nèi)容和開展思想政治工作的有力措施。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

（一）找準(zhǔn)定位，增強(qiáng)思想政治工作意識(shí)

油田企業(yè)新聞工作者要找準(zhǔn)定位，增強(qiáng)思想政治工作意識(shí)，發(fā)揮在思想政治工作中的重要作用。這是新時(shí)期企業(yè)思政工作對(duì)新聞工作者提出的要求。企業(yè)新聞工作者要認(rèn)清自身的特殊性，即既不同于純粹的社會(huì)媒體類新聞工作者，又與企業(yè)政工干部之間存在差別。由于身份的特殊性，企業(yè)新聞工作者在思想政治工作上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。新聞工作者要做好企業(yè)政策的宣傳、解釋工作。企業(yè)的方針政策宣傳任務(wù)責(zé)任重大，關(guān)乎企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。要選好切人點(diǎn)和突破口，選擇貼近企業(yè)實(shí)際、職工關(guān)注的政策和相關(guān)問題，做好宣傳解釋工作。新聞工作者要深人一線，摸清職工的思想。要與職工交朋友，懂其所思所想，察其所憂所慮。給職工一個(gè)表達(dá)訴求、提出建議的渠道，同時(shí)也給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)傾聽職工心聲，了解職工情況的平臺(tái)。新聞工作者要盡職履責(zé)，維護(hù)企業(yè)形象。隨著信息渠道向快捷、多元化發(fā)展，信息的獲取、傳播門檻盡失。在這個(gè)過程中，可能出現(xiàn)一些對(duì)企業(yè)形象不利的謠言，借助網(wǎng)絡(luò)大肆傳播。企業(yè)新聞宣傳工作者必須高度重視，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控和思想引導(dǎo)，主動(dòng)、積極做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正面報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)輿情處置工作。

（二）協(xié)同思想政治工作

企業(yè)新聞宣傳與思想政治工作之間既有區(qū)別又有關(guān)聯(lián)。新聞宣傳植根于企業(yè)，注重企業(yè)精神的傳播，服務(wù)于企業(yè)；思想政治工作立足于職工，注重增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力。這就要求新聞工作者理順?biāo)悸?，認(rèn)清兩者相互交叉、互為滲透的二維協(xié)同，將其巧妙融合、有效對(duì)接，充分發(fā)揮兩者在企業(yè)改革、經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中的導(dǎo)向、溝通、激勵(lì)的作用。企業(yè)宣傳思想工作者要緊扣企業(yè)發(fā)展主題，按照新聞傳播的規(guī)律把準(zhǔn)員工的思想脈搏，利用形式多樣的新聞宣傳，讓新聞宣傳與思想政治工作兩者統(tǒng)一、兼容并蓄，達(dá)到引導(dǎo)人、教育人、激勵(lì)人的目的。搞好、搞活新聞宣傳，在理論上實(shí)現(xiàn)突破，在實(shí)踐中得以應(yīng)用，這樣新聞宣傳才能成為催生員工斗志、推動(dòng)的企業(yè)發(fā)展，凸顯其作為思想政治工作有力武器的魅力。

（三）發(fā)揮新媒體的作用

新聞宣傳部門要在傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站等媒體的基礎(chǔ)上，高度重視官方微博、微信等媒體形式，豐富載體，改善和提高傳播質(zhì)量。首先，企業(yè)新聞工作者要在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作特點(diǎn)基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，掌握和運(yùn)用新媒體時(shí)代新的主流話語(yǔ)，構(gòu)建新的傳播話語(yǔ)體系，增強(qiáng)信息傳播的感染力和貼近性。其次，要優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，高度重視新媒體形式的影響力。充分利用手機(jī)、微信、微博、QQ等互動(dòng)傳播工具，創(chuàng)建快速、便捷的交流平臺(tái)，便于及時(shí)掌握職工思想動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與職工快捷的交流、互動(dòng)。第三，要搞好輿情監(jiān)測(cè)和引導(dǎo)。企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展和穩(wěn)定大局，及時(shí)監(jiān)測(cè)、準(zhǔn)確把握網(wǎng)上動(dòng)態(tài)，科學(xué)應(yīng)對(duì)和處置網(wǎng)絡(luò)輿情，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作主動(dòng)權(quán)，不斷提升新聞宣傳工作水平，為企業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境。

企業(yè)新聞宣傳在思想政治工作中的作用是不可忽視的，對(duì)做好思想政治工作負(fù)有特殊的使命和責(zé)任，企業(yè)及相關(guān)從業(yè)者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并合理利用，積極開展有效的思想政治工作，提高企業(yè)公眾形象和社會(huì)聲譽(yù)，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

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