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        明星最好的“人設(shè)”是什么

        2017-10-18 10:42:51文|梭
        今日中國·中文版 2017年10期
        關(guān)鍵詞:人設(shè)靳東薛之謙

        文|梭 梭

        明星最好的“人設(shè)”是什么

        文|梭 梭

        看起來,又一個(gè)明星的“人設(shè)”要崩塌了。

        以段子手、深情、率真贏得好感的歌手薛之謙,因?yàn)橐伤魄芭训囊幌盗斜?,而被公眾發(fā)現(xiàn),所謂的深情、率真、段子手也許都只是表面文章,背后的他似乎與這些關(guān)鍵詞背道而馳。

        “人設(shè)”真是這幾年明星圈子里的流行詞,但凡是個(gè)明星都有個(gè)個(gè)性鮮明的“人設(shè)”,比如“吃貨”“女漢子”“老干部”“有文化”“段子手” “人設(shè)”這個(gè)詞來自二次元文化,指的是漫畫中人的外貌特征,還包括人物的性格,造就此人物的生活背景等相關(guān)資料。所謂的“設(shè)”就是設(shè)計(jì)、設(shè)定,意即人為設(shè)計(jì)而非天然形成。

        備受“人設(shè)”苦惱的不只是薛之謙?!昂谜煞蛉嗽O(shè)”崩得早的文章,最近剛剛獲得金雞獎(jiǎng)“最佳處女作導(dǎo)演”,但是看到這個(gè)名字,人們第一時(shí)間想到的是什么,不言自明。已經(jīng)好幾年了,還是未能走出當(dāng)初出軌的陰影,事業(yè)上難有起色,獲了獎(jiǎng)也讓人覺得這獎(jiǎng)的成色不夠。

        前不久剛當(dāng)爸爸的演員靳東,也深陷“人設(shè)”之困。

        因?yàn)檠菁歼^硬,浸淫演藝圈多年的靳東前兩年終于大紅,在面癱小生、摳圖小花橫行的影視圈,這樣的他完全就是一股清流。其實(shí)原本這樣已經(jīng)很好了,演員將自己的本職工作做到最好不就是最佳狀態(tài)嗎?但是身邊人卻為他經(jīng)營起“愛讀書的老干部人設(shè)”,在普遍文化底子比較薄的演藝圈這樣的形象自然相當(dāng)討喜。

        但是你懂的,說了一個(gè)謊話就要用無數(shù)的謊話來圓這個(gè)謊。當(dāng)你制造了一個(gè)“人設(shè)”,就得持之以恒地用一言一行去踐行“人設(shè)”,而這并不容易。靳東就遇到了這樣的問題。在他的微博里,他引用了假的名人名言,因?yàn)檫^于雞湯,明眼人一眼就能看出不是“原裝”。在接受訪問的時(shí)候,他說自己看諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的文章,然而稍具常識(shí)的人都知道諾貝爾并沒有數(shù)學(xué)獎(jiǎng);他說自己看了一本關(guān)于什么的書,但不巧的是這本書的內(nèi)容與書名所顯示的并不一致,所以又被內(nèi)行指出他可能連這本書的簡介都沒有看過 關(guān)于種種質(zhì)疑,靳東高冷地回答“管好自己就好”,呃,也確實(shí)是無話可說。事實(shí)上,無論什么樣的回答都無法挽救“人設(shè)”朝著崩塌的大道上一路狂奔的危局??傊叭嗽O(shè)”就如雙刃劍,當(dāng)初立得越高端,崩塌的時(shí)候就摔得越狠。

        那么可不可以沒有“人設(shè)”呢?或者說演員最好的“人設(shè)”不就應(yīng)該是個(gè)好演員,歌手最好的“人設(shè)”不是好歌手嗎?你看那些老戲骨從不賣“人設(shè)”,不也是受人歡迎的老戲骨?“歌神”張學(xué)友只要唱好歌,也沒有人要求他在別的方面做得更好,劉德華的“演藝圈勞?!狈Q號也是因?yàn)樗拇_是個(gè)工作起來認(rèn)真而瘋狂的人,從來不用擔(dān)心有一天會(huì)崩塌。其實(shí),靳東也并不是靠“人設(shè)”火起來的,最初和最終拼的都是演技。

        為什么一個(gè)演員僅僅做好演員還不夠?那是因?yàn)檠巯碌拿餍峭耆凑丈唐穼傩匀グb。當(dāng)一個(gè)商品的內(nèi)涵越豐富,層次越多,就能覆蓋越廣的用戶,就能有更大的商業(yè)價(jià)值。明星亦如是,要圈“演技粉”,還要圈“人設(shè)粉”,粉絲是多多益善,“人設(shè)”自然不能不拼,可是沒有無緣無故的愛,這一切都在暗中被標(biāo)了價(jià)格。用“人設(shè)”圈粉圈得錢越多,將來“人設(shè)”崩塌付出的代價(jià)也一定更大。

        “人設(shè)”能夠圈粉吸引流量,帶來更多的商業(yè)利益,而“人設(shè)”崩塌則會(huì)讓更多的商業(yè)機(jī)會(huì)繞開你,所有因?yàn)椤叭嗽O(shè)”得到的都會(huì)回歸到原點(diǎn)。這也許算是一種透支,透支自己的信用,最后沒得支了就只能選擇“破產(chǎn)”。如果不想“破產(chǎn)”,當(dāng)初就不能把自己當(dāng)作商品去包裝。做演員還是做藝人,一開始你還是有選擇權(quán)的。

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