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        網(wǎng)紅買賣

        2017-10-16 15:24:50栗晨陽
        營銷界·化妝品觀察 2016年10期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        栗晨陽

        這期封面,我們選擇了“網(wǎng)紅”這一新鮮的群體作觀察對(duì)象。我們嘗試從品牌方、網(wǎng)紅個(gè)人、資本等多方角度,去剖析網(wǎng)紅大火背后真正的商業(yè)邏輯,以及網(wǎng)紅給化妝品行業(yè)帶來的更多可能。

        以電視為主的傳統(tǒng)媒體塑造了傳統(tǒng)明星,而網(wǎng)紅則是生長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的物種。不需要傳統(tǒng)媒體包裝,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)紅自帶流量,可以幫品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)交易轉(zhuǎn)化;不需要傳統(tǒng)渠道,借助淘寶等電商平臺(tái),網(wǎng)紅甚至能自己成為渠道。無論國際、還是國內(nèi)品牌,都看上了這個(gè)自帶流量、自成渠道的群體。與網(wǎng)紅合作產(chǎn)品推廣、借助網(wǎng)紅流量打造爆款單品,通過網(wǎng)紅直播實(shí)現(xiàn)邊看邊買……

        網(wǎng)紅是一時(shí)喧囂,還是徐小平口中所說的“人類歷史上的第一次自我賦權(quán)”,我們不知道。

        這也不重要。重要的是,在傳播越來越碎片化、與消費(fèi)者溝通成本越來越高、交易達(dá)成越來越難的當(dāng)下,網(wǎng)紅之于已經(jīng)沒有新鮮招數(shù)的品牌來說,無疑是一劑良藥。

        雖然,這個(gè)鮮活的群體依然只能用“網(wǎng)紅”這個(gè)略顯粗鄙的詞去命名,但以她們和粉絲為中心形成的閉環(huán),正在對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的傳播和供應(yīng)邏輯進(jìn)行重塑。這才剛剛開始而已。endprint

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