本刊記者 李昕

7大熱門玩具短視頻節(jié)目

本刊記者 李昕

7 Hottest Toy Streaming Video Channels

如今，說起最火的營銷手段，短視頻絕對算得上其中之一。2016年以來，短視頻突然躥紅，成為眾多資本涌入的風口，各種短視頻自媒體紛紛崛起。兒童玩具領域也先后涌現了大批的短視頻節(jié)目，其中不少節(jié)目在短時間內迅速發(fā)展壯大起來，成為這個領域的“網紅”。

《中外玩具制造》記者根據騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大熱門網絡視頻平臺數據，篩選出了以下7個較為突出的玩具短視頻節(jié)目進行盤點（排名不分先后），并就目前玩具短視頻存在的問題，進行簡要分析，希望為玩企選擇營銷平臺提供參考。

三大熱門網站篩選分析

新魔力玩具學校 月采親子游戲上線時間2016年內 容 特 點視頻設立了“新魔力玩具小劇場”，各種玩具在小劇場中聊天、吵鬧。另有真人出鏡，通過情景劇、小游戲、小故事的形式，展示各種玩具。除了時下流行的玩具，該視頻主要聚焦魔幻車神系列玩具。重視故事性，將玩具的玩法融入故事，趣味性更濃；真人出鏡，且在開箱玩具、介紹玩具時，語言風趣、動作夸張，感染力強。三大平臺數據統(tǒng)計騰 訊 愛奇藝 優(yōu) 酷視頻數 406 576 721訂閱數 2.9萬 23.8萬 48.9萬播放量 11200萬 39700萬 9643萬上線時間2016年內 容 特 點通過拆玩具、手工制作、各種過家家游戲展示各種流行玩具的玩法。涉及玩具類型包括奇趣蛋、魔力沙、彩泥、小豬佩奇等。主持人以手出鏡，細致展示各種玩具如何開箱、如何玩。視頻時間比較長，講述內容比較豐富。介紹玩具時，主持人語言太過平實，感染力不強；展示玩具玩法時，大多只有畫面，沒有講解，比較枯燥。三大平臺數據統(tǒng)計騰 訊 愛奇藝 優(yōu) 酷視頻數 992 4819 1310訂閱數 4.5萬 28.6萬 5.2萬播放量 5818.3萬 51200萬 5045萬每天更新1條 每周更新1次，每次更新10條以上更新頻率更新頻率時 長時 長1分鐘～8分鐘為主，最長不超過10分鐘5分鐘～15分鐘為主，其中10分鐘以上視頻居多

（文中數據統(tǒng)計截至9月20日）方塊熊樂園上線時間2016年內 容 特 點視頻以方塊熊為主角，從方塊熊與他的朋友分享玩具、共同玩玩具的角度入手，展示了魔力沙、彩泥等時下熱門玩具的玩法。視頻短小，沒有太多冗長、多余的故事設定；比起展示玩具的玩法，更注重知識的傳遞；很多視頻成系列制作，更好地展示玩具的特點。三大平臺數據統(tǒng)計騰 訊 愛奇藝 優(yōu) 酷視頻數 231 272 245訂閱數 25.8萬 4.1784萬 24.9萬播放量 37000萬 8931萬 2051萬隔一兩天更新1次，最多間隔不超過3天，每次更新至少1條更新頻率時 長2分鐘～8分鐘為主，最長10分鐘左右

兩大問題值得注意

以上7大短視頻節(jié)目在各個網絡平臺的訂閱數、播放量雖不盡相同，卻都是各個平臺比較火爆的玩具短視頻節(jié)目。綜合對比這些視頻的內容、模式后，記者發(fā)現，短視頻節(jié)目盡管發(fā)展很快，但也出現了一些問題：

第一，玩具短視頻節(jié)目同質化嚴重，大多數內容都是圍繞玩具開箱、演示玩法進行，顯得有些套路化。記者以為，由于短視頻短，內容就顯得更加重要。制作方在撰寫視頻腳本時，應該全面考慮，可嘗試通過情景劇、技能分享、幽默搞怪、街頭采訪等多種形式展示、推廣和宣傳玩具，使得每一集視頻都有其特點。

第二，短視頻最大的特點是短，然而由于玩具玩法、客戶要求等因素的影響，很多玩具短視頻的時間變得越來越長，從最初的一兩分鐘，變成了現在的少則5分多鐘，更多的則是8分鐘以上，有些更是達到了15分鐘以上。考慮到孩子的注意力集中時間、電子熒屏對孩子眼睛的傷害等因素，記者認為，短視頻的時間應該盡可能短，最好控制在5分鐘以內。

玩具短視頻越來越火爆，但是否能為玩企營銷帶來突破，是否能成為企業(yè)營銷的常用手段，還有待市場驗證！