文/牟恩東

電商之路

文/牟恩東

電商，已經(jīng)不再是陌生的概念，也算不上新鮮事物，說來也快，在我國，農(nóng)業(yè)電商也走過了四五年的路，但這條路并不平坦。農(nóng)業(yè)電商從業(yè)者們或奔跑路上，或不幸夭折，其中更多人則在艱難前行。同時我們也能欣喜看到，有更多人向農(nóng)業(yè)電商涌來，謀劃著為中國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展做點(diǎn)事兒，他們之中不乏魏延安、辛巴這樣的領(lǐng)域?qū)＜?，更有眾多滿懷創(chuàng)業(yè)激情的新農(nóng)民朋友。最近，農(nóng)業(yè)電商在遼寧又熱鬧起來了，只因連續(xù)兩次的電商“十人談”?！笆苏劇标P(guān)注什么呢？正是農(nóng)業(yè)電商實(shí)踐中的難題。作為組織者，我希望通過本期《新農(nóng)業(yè)》卷首給各位讀者留個小作業(yè)，期待您到“一夫吧”與我一同探討關(guān)于農(nóng)業(yè)與電商的問題。

其一，由于農(nóng)業(yè)的特殊性，政府在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中扮演不可替代的角色，這個角色到底是什么？有怎樣的不可替代性？

其二，在面對現(xiàn)有電商平臺比價模式時，農(nóng)產(chǎn)品明顯“不適應(yīng)”，越賣價越低，越做事兒越難，平臺和生產(chǎn)者之間如何達(dá)成共識？

其三，農(nóng)產(chǎn)品的非標(biāo)性是營銷的“硬傷”，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)可否倒逼出新路？創(chuàng)新之路、破解之道在哪里？

其四，品牌正在開啟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一個新的時代，在農(nóng)產(chǎn)品電商中的作用如何解讀？區(qū)域公共品牌發(fā)揮什么樣的效用？

其五，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的屬性如何界定，是否具有一定的公益性？公益性如何理解？

其六，農(nóng)民觸“電”頻頻受阻，農(nóng)民與新的營銷模式之間存在明顯的障礙，這些障礙都是什么？能否跨越、如何跨越？

其七，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈?zhǔn)沁\(yùn)營的關(guān)鍵，如何認(rèn)識供應(yīng)鏈指向的生產(chǎn)端？如何整合服務(wù)資源提供支持？

其八，品牌構(gòu)建對主體有明確要求，農(nóng)民具備什么樣的條件才能做自己的品牌？農(nóng)民如何分享區(qū)域公共品牌價值？

其九，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)出發(fā)，如何重新定義品牌與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系，開創(chuàng)新的依靠品牌走向農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價發(fā)展模式？

其十，農(nóng)產(chǎn)品生鮮類電子商務(wù)各類模式分析，從農(nóng)民作為主體參與的角度，如何創(chuàng)新電商模式？

以上也是第二屆電商“十人談”討論的核心內(nèi)容，歡迎各位積極參與，共同找尋這些問題的解決之道，為農(nóng)業(yè)電商發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。