□ 文/唐潤(rùn)華 牛 天

·學(xué)者界面·基金項(xiàng)目課題

多重交互關(guān)系下“一帶一路”對(duì)外傳播的重心與策略

□ 文/唐潤(rùn)華 牛 天

本文通過(guò)對(duì)“一帶一路”提出的時(shí)代背景以及內(nèi)涵進(jìn)行分析，挖掘“一帶一路”傳播過(guò)程中多個(gè)行為主體以及多方關(guān)系的相互作用和相互影響，探討了如何構(gòu)建“一帶一路”的良性對(duì)外傳播策略。

一帶一路 對(duì)外傳播 傳播策略 行為主體

當(dāng)今世界正在發(fā)生復(fù)雜深刻的變化，國(guó)際金融危機(jī)深層次影響繼續(xù)顯現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、發(fā)展分化，國(guó)際投資貿(mào)易格局和多邊投資貿(mào)易規(guī)則醞釀深刻調(diào)整?！耙粠б宦贰背h的提出，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化的潮流，加強(qiáng)了不同國(guó)家之間的交流與合作，也將中國(guó)的戰(zhàn)略升華到了世界方案，增強(qiáng)了我國(guó)的世界格局和全球視野。

一、“一帶一路”對(duì)外傳播應(yīng)具備三個(gè)意識(shí)

“一帶一路”（One Belt and One Road）即建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議，由國(guó)家主席習(xí)近平于2013年9月和10月提出，這是在全球化背景下，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息無(wú)界化發(fā)展下的全球發(fā)展戰(zhàn)略，旨在借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國(guó)家（包括中亞、西亞、東南亞、中東、非洲東部以及歐洲部分地區(qū)國(guó)家）的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。因此“一帶一路”在對(duì)外傳播方面首先應(yīng)該具備三個(gè)意識(shí)：全球意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、對(duì)接意識(shí)。

（一）全球意識(shí)

全球意識(shí)是在全球化發(fā)展趨勢(shì)下衍生出來(lái)的傳播意識(shí)。樹立全球意識(shí)需要用平等的態(tài)度和觀念看待“一帶一路”倡議以及沿線周邊國(guó)家的發(fā)展問(wèn)題，包括軸心國(guó)家和沿線國(guó)家，國(guó)內(nèi)的中央和地方、中心和邊緣等問(wèn)題。[1]

“一帶一路”倡議目前全球有近三分之一的國(guó)家參與，沿線國(guó)家與非沿線國(guó)家的分野是客觀現(xiàn)實(shí)，但在傳播上必須避免對(duì)這種分野的強(qiáng)化。全球意識(shí)就是要強(qiáng)調(diào)“一帶一路”對(duì)外傳播不能形成以是否為沿線國(guó)而劃分的“我們”和“他們”，輿論上強(qiáng)化差別可能導(dǎo)致國(guó)際政治領(lǐng)域陣營(yíng)意識(shí)的出現(xiàn)，從而違背“一帶一路”倡議的初衷。因此，對(duì)外傳播必須考慮到“一帶一路”雖不直接與非沿線國(guó)合作，但種種“外溢效應(yīng)”必然涉及非沿線國(guó)，其推進(jìn)過(guò)程可能改變相關(guān)地區(qū)的能源、資源、貨物、貨幣流向，可能通過(guò)絲路基金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等影響國(guó)際和地區(qū)機(jī)制，因此，一帶一路的對(duì)外傳播工作要有更大的視野。

（二）規(guī)則意識(shí)

規(guī)則意識(shí)則強(qiáng)調(diào)在傳播過(guò)程中糾正“大國(guó)”對(duì)“小國(guó)”強(qiáng)行輸出規(guī)則秩序以及兩級(jí)分化的思維慣性。以往全球化過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不公正不合理的國(guó)際規(guī)則，“一帶一路”倡議在傳播過(guò)程中有可能會(huì)被誤解為“大國(guó)”“強(qiáng)國(guó)”對(duì)“小國(guó)”“弱國(guó)”在規(guī)則和秩序上的強(qiáng)行輸出。全球規(guī)則和區(qū)域規(guī)則之間存在著復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系，海洋國(guó)家和陸地國(guó)家也有不同的規(guī)則。作為海洋國(guó)家的美國(guó)主導(dǎo)下的全球秩序，有著較為完整的政治哲學(xué)論證以及經(jīng)濟(jì)、安全等方面的制度安排，但是由于美國(guó)的生存原則，其主導(dǎo)的規(guī)則在覆蓋和適應(yīng)歐亞大陸內(nèi)部地區(qū)上存在先天不足。中國(guó)作為既擁有廣闊海洋又同時(shí)兼有內(nèi)陸腹地的政治大國(guó)，在推行“一帶一路”倡議的時(shí)候就要具有和強(qiáng)化規(guī)則意識(shí)，將觀念上的自由傳統(tǒng)以及實(shí)際的主權(quán)理念結(jié)合在一起，同時(shí)避免形成對(duì)“小國(guó)”“弱國(guó)”強(qiáng)行輸出規(guī)則的印象。

（三）對(duì)接意識(shí)

習(xí)近平主席和普京總統(tǒng)于2015年5月8日會(huì)見后，決定把中國(guó)提出的“一帶一路”行動(dòng)綱要和俄羅斯等歐亞國(guó)家的歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟之間實(shí)行對(duì)接。隨著不斷發(fā)展，其他的沿線國(guó)家，歐亞地區(qū)各個(gè)不同區(qū)域、次區(qū)域合作構(gòu)想與方案之間的協(xié)調(diào)過(guò)程中也出現(xiàn)“對(duì)接意識(shí)”。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)接意識(shí)是指，在合作過(guò)程中注重建立相互利好的國(guó)際社會(huì)。[2]全球化時(shí)代，完全可以以和平方式實(shí)現(xiàn)意向和利益的交換，但在全球貧富分化仍然存在，利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜的背景下，仍然需要以“對(duì)接”的方式推動(dòng)合作?！耙粠б宦贰背h需要通過(guò)“對(duì)接”，即通過(guò)政治層面的推動(dòng)，協(xié)調(diào)與掌控異常復(fù)雜的多區(qū)域合作。在推進(jìn)過(guò)程中，能夠很好地利用對(duì)接的規(guī)則，加強(qiáng)與沿線國(guó)家的對(duì)接、互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而促使不同范式、不同利益取向、不同文明的諸多區(qū)域順利對(duì)接，那么將會(huì)對(duì)遍布全球的各類區(qū)域進(jìn)程起到推動(dòng)和引領(lǐng)作用。

二、“一帶一路”對(duì)外傳播中的多重行為主體及輿論場(chǎng)域

“一帶一路”順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)，倡議的提出涉及多方利益主體及多重交互關(guān)系，進(jìn)而在對(duì)外傳播的過(guò)程中也會(huì)存在不同的輿論場(chǎng)域。

（一）不同行為主體的特征

由于全球化和新媒體的影響，“一帶一路”的對(duì)外傳播并非單向的、單一的、線性的，必須考慮到不同主體、不同輿論場(chǎng)域之間以及其他各種因素之間的相互影響、互動(dòng)聯(lián)動(dòng)?；诓煌摹耙粠б宦贰眰鞑ブ黧w，可以引入“利益相關(guān)者”這個(gè)理論。這一概念最初源自西方學(xué)者對(duì)企業(yè)股東利益最大化經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的反思，經(jīng)由Ansoff、Freeman等人的發(fā)展和完善，已成為管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域中廣為接受的觀念。[3]利益相關(guān)者認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展是管理者和眾多涉及到利益的個(gè)體互相推動(dòng)的結(jié)果，利益相關(guān)者通過(guò)提供關(guān)鍵資源促進(jìn)公司利益的發(fā)展，因而頂層管理者也應(yīng)滿足利益相關(guān)者的需求，通過(guò)紅利政策權(quán)衡各方利益訴求。利益相關(guān)者分類模型較多，常用方法即權(quán)力/利益矩陣[2]。如下圖所示，該矩陣根據(jù)利益相關(guān)者掌握的權(quán)力大小和資源的多少以及涉及的利益高低，對(duì)其進(jìn)行識(shí)別并分類，進(jìn)而探求各利益相關(guān)者的不同位置、可能的行為及協(xié)調(diào)滿足戰(zhàn)略。具體來(lái)說(shuō)，在對(duì)于“一帶一路”政策解讀和活動(dòng)傳播中常常出現(xiàn)如下幾類主體：政府、媒體、項(xiàng)目參與者、其他社會(huì)人士等。

1.政府：政策的主要發(fā)布者

政府作為“一帶一路”倡議的主要發(fā)布和解讀者，是屬于外部性內(nèi)部化的主要執(zhí)行者，具備較高的權(quán)力和影響力，“一帶一路”的倡議規(guī)劃、方針政策、項(xiàng)目方案等都是由政府機(jī)構(gòu)包括發(fā)改委、外交部、商務(wù)部等聯(lián)合制定、發(fā)布。因此，應(yīng)該歸于D象限中的“主要參與者”。在政策發(fā)布和實(shí)施的過(guò)程中無(wú)形當(dāng)中發(fā)揮了全球治理的角色。比如，“一帶一路”推動(dòng)亞投行的成立，客觀上具有調(diào)整和改善全球治理體系中的失衡問(wèn)題，達(dá)成“失衡后需要平衡”的共識(shí)，政府不僅可以為周邊區(qū)域和中國(guó)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，打造亞洲命運(yùn)共同體，提升中國(guó)話語(yǔ)權(quán)，還成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和重新布局的空間選擇；政府推出的“一帶一路”的西進(jìn)政策，為中國(guó)在面對(duì)美國(guó)“重返亞太”戰(zhàn)略和區(qū)域地緣政治經(jīng)濟(jì)提供了再平衡的路徑；“G20治理體系”通過(guò)宏觀政策層面的調(diào)整尋求強(qiáng)勁、平衡、可持續(xù)的核心目標(biāo)，因此可以看出，政府是“一帶一路”政策的主要發(fā)布者，也通過(guò)倡議和行動(dòng)擔(dān)任著全球治理的角色。

2.媒體：政策的傳播者

媒體是“一帶一路”倡議的主要傳播者，帶有一定的“公益性”，但由于主要是發(fā)揮“上傳下達(dá)”的作用，因此并不具備較高的利益水平，同時(shí)其行為也多是自發(fā)的，不具備較高的權(quán)力，因此應(yīng)該歸于A象限中，在“一帶一路”傳播中可以以“最小努力”換取傳播效果?！耙粠б宦贰钡膫鞑ゲ徽撌菍?duì)國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，媒體都是直接對(duì)接的傳播渠道，包括政策的出臺(tái)、政策的解讀、政策的實(shí)施等，從戰(zhàn)略意義上來(lái)說(shuō)，其壓力較小，但是從達(dá)到的效能層面上來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)最小的努力實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳播，從而推動(dòng)政策呈現(xiàn)出更加清晰的面貌。

3.項(xiàng)目參與者：政策的受益者

□ 2016年8月25日，幾名游客在烏茲別克斯坦的布哈拉的一座“阿凡提騎毛驢”雕像前游玩?！鞍⒎蔡帷痹跒跗潉e克語(yǔ)中是對(duì)有知識(shí)的人的尊稱，阿凡提憑借智慧為老百姓排憂解難的形象不僅在當(dāng)?shù)厣钊肴诵?，在中?guó)，阿凡提的故事也流傳甚廣。（羅曉光/攝）

□ 2016年8月28日，游客在土庫(kù)曼斯坦馬雷古城參觀。馬雷古城是古代絲綢之路上的交通要道，1999年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。（羅曉光/攝）

項(xiàng)目參與者是“一帶一路”相關(guān)項(xiàng)目中的主要參與者，雖然在項(xiàng)目中是核心利益者，需要時(shí)刻保持對(duì)于政策推進(jìn)的了解，但是仍然受制于國(guó)家政策以及項(xiàng)目進(jìn)展的影響，在政策實(shí)施過(guò)程中其權(quán)力和資源占有相對(duì)較低，有的時(shí)候也會(huì)因?yàn)閬?lái)自他方對(duì)于政策的干擾而獲得較少收益，因此應(yīng)該歸于B象限，即呈現(xiàn)的特點(diǎn)是“保持消息靈通”。

4.普通民眾：政策的推動(dòng)者

普通民眾主要包括中國(guó)民眾以及沿線國(guó)家的游客、留學(xué)生等這類主體，他們是“一帶一路”倡議的主要推動(dòng)者，事件的發(fā)生不直接觸及其利益，因此應(yīng)該歸于C象限中，在話語(yǔ)實(shí)踐中呈現(xiàn)為“保持滿意”的特點(diǎn)。在社交媒體環(huán)境下，其話語(yǔ)自由度相對(duì)較高。盡管他們?cè)谑录^(guò)程中也僅僅是政策的接受者，但是在事件中的話語(yǔ)推動(dòng)力是不容忽視的，在“一帶一路”倡議推行過(guò)程中，這類人群主要是通過(guò)社交媒體回應(yīng)政策的實(shí)施，網(wǎng)民的良性互動(dòng)權(quán)力越大，其配合事件呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)發(fā)展的程度也就越高。

（二）不同輿論場(chǎng)的對(duì)接與沖突

“一帶一路”的傳播環(huán)境復(fù)雜，在國(guó)內(nèi)直接涉及18個(gè)省份，在國(guó)際涉及亞、非、歐等65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、宗教等背景因素錯(cuò)綜復(fù)雜，因此對(duì)于“一帶一路”倡議解讀和傳播過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生不同輿論場(chǎng)間的對(duì)接，主要表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)外輿論之間的對(duì)接以及國(guó)內(nèi)政府和民間輿論場(chǎng)的對(duì)接。

1.國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)的對(duì)接

國(guó)際傳播中，我國(guó)一直處于“西強(qiáng)中弱”的狀態(tài)，在國(guó)際輿論場(chǎng)中缺乏強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的情況還沒(méi)有根本轉(zhuǎn)變，在“一帶一路”國(guó)際傳播中，西方媒體對(duì)該戰(zhàn)略倡議和中國(guó)國(guó)家形象存在有意或無(wú)意的誤讀現(xiàn)象。在傳播基本要素中，經(jīng)驗(yàn)范圍構(gòu)成傳播必備的語(yǔ)境和背景，左右接受者對(duì)認(rèn)知對(duì)象的理解，因此當(dāng)共同語(yǔ)境不充分的時(shí)候，就會(huì)造成傳播不順暢，從而產(chǎn)生誤解和偏差。美國(guó)等西方國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議的誤讀，既有文化差異造成的無(wú)意誤讀，也存在政治和意識(shí)形態(tài)等因素造成的有意誤讀，比如他們會(huì)將“一帶一路”解讀為“中國(guó)威脅論”。

2.國(guó)內(nèi)政府與民間輿論場(chǎng)的對(duì)接

以政府為主的輿論場(chǎng)域是對(duì)政策的宣傳和講解；以民間為主的輿論場(chǎng)域主要是除了政府主體之外的項(xiàng)目參與者、民眾等對(duì)于倡議和政策的討論。目前我國(guó)將大量的資金用于外宣，卻在全面、準(zhǔn)確、及時(shí)針對(duì)國(guó)內(nèi)民眾做好政策宣介上存在一定不足。雖然外交部采取了開通“外交小靈通”、設(shè)立開放日，舉辦“藍(lán)廳論壇”等一系列舉措，旨在減少外交工作與民眾的隔閡感，但是總體而言，中國(guó)普通民眾沒(méi)有切身感受到“一帶一路”帶給生活的即時(shí)利益，所以他們對(duì)于“一帶一路”外交政策的客觀、準(zhǔn)確了解仍然有限，這可能會(huì)使“一帶一路”倡議在本國(guó)的推行和實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)矛盾阻礙。

三、構(gòu)建協(xié)同有效的“一帶一路”對(duì)外傳播戰(zhàn)略

當(dāng)前，需要在國(guó)家層面建立健全“一帶一路”傳播機(jī)制，在一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一指導(dǎo)下，整合國(guó)內(nèi)各方面資源，統(tǒng)籌部署“一帶一路”國(guó)內(nèi)外傳播，整合各方資源，協(xié)調(diào)各種相關(guān)行動(dòng)，以形成協(xié)同效應(yīng)，最大限度提高輿論影響力。

（一）建立集中統(tǒng)一的組織指揮機(jī)構(gòu)

首先需要一個(gè)核心的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)全局的把握，比如指導(dǎo)和編制“一帶一路”規(guī)劃，做好政策分階段傳播的長(zhǎng)期規(guī)劃，對(duì)于政策的倡議和傳播呈現(xiàn)的輿情進(jìn)行深入分析，收集和整理不同行為主體在輿論場(chǎng)中討論的聲量以及態(tài)度，對(duì)于可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行預(yù)警、監(jiān)測(cè)、分析以及應(yīng)急處理等；其次，在核心領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，定期展開“一帶一路”輿論工作聯(lián)席會(huì)議，對(duì)于在傳播過(guò)程中已經(jīng)出現(xiàn)的問(wèn)題以及潛在危機(jī)進(jìn)行協(xié)調(diào)和評(píng)估，并統(tǒng)籌安排重大傳播項(xiàng)目。

（二）實(shí)施一體化的對(duì)外傳播策略

一體化的對(duì)外傳播策略不僅包括政府機(jī)構(gòu)從事的政策制定以及發(fā)布等工作，也包括非政府行為主體，比如項(xiàng)目實(shí)施者、媒體等圍繞政策展開的解讀和傳播活動(dòng)等，因此構(gòu)建一體化的傳播策略需要落實(shí)政策傳播、精準(zhǔn)對(duì)外傳播、開展智庫(kù)合作、優(yōu)化國(guó)內(nèi)輿論生態(tài)等。

1.落實(shí)政策傳播

政策傳播強(qiáng)調(diào)的是發(fā)揮說(shuō)服的力量和跨文化交際技巧。而說(shuō)服的基礎(chǔ)是要處理好“說(shuō)”和“做”的關(guān)系?！耙粠б宦贰睅?dòng)了新一輪國(guó)際合作，要讓沿線國(guó)家切實(shí)感受到利益，相信中國(guó)和平發(fā)展的理念。因此，各類傳播主體，尤其是政府職能部門和在一線的中國(guó)企業(yè)要做好深度對(duì)接，找準(zhǔn)“痛點(diǎn)”，整理出有實(shí)際意義的“問(wèn)題清單”，確保傳播產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)路。

2.精準(zhǔn)對(duì)外傳播

“一帶一路”沿線國(guó)家大部分屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的發(fā)展中國(guó)家，很多國(guó)家內(nèi)部都長(zhǎng)期存在復(fù)雜的族群、宗教和教派沖突，一旦缺乏國(guó)情和民意的了解，就會(huì)造成傳播對(duì)象模糊，傳播重點(diǎn)不突出的問(wèn)題。因此要善于營(yíng)造與沿線國(guó)家的“共同經(jīng)驗(yàn)范圍”，選好切入點(diǎn)，要與海外主流媒體保持定期的業(yè)務(wù)交流，就一些涉華新聞開展案例分析，通過(guò)專業(yè)對(duì)話增強(qiáng)中外媒體人之間的互信和了解，擴(kuò)大共識(shí)，縮小分歧。除此之外，我們需要意識(shí)到“一帶一路”對(duì)外傳播在某些方面是跨國(guó)界跨文化的傳播，所以共同的經(jīng)驗(yàn)范圍就可以作為媒體選取的傳播試點(diǎn)參照，將國(guó)情和民情中共通的部分表現(xiàn)出來(lái)，可以使得政策在倡議和傳播過(guò)程中更為貼合當(dāng)?shù)氐慕邮芊绞?，提高其認(rèn)知意識(shí)和參與行為。

3.開展智庫(kù)合作

“一帶一路”倡議和政策的相關(guān)解讀需要有專業(yè)的視角作為支撐，智庫(kù)學(xué)者往往具有語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)和獨(dú)到的專業(yè)視角，因此，要充分發(fā)揮智庫(kù)學(xué)者的作用。近幾年來(lái)，國(guó)家和地方省份都強(qiáng)調(diào)智庫(kù)建設(shè)，遇到專業(yè)性強(qiáng)的問(wèn)題，要及時(shí)向優(yōu)秀的智庫(kù)學(xué)者請(qǐng)教，以提高自己的對(duì)外傳播能力。媒體方面，也需要有智庫(kù)學(xué)者以及“外腦”作為支持，鼓勵(lì)外宣媒體與國(guó)外智庫(kù)開展合作，與境外意見領(lǐng)袖廣交朋友，拓展消息來(lái)源，提升境外新聞采集能力，拓展分析問(wèn)題的角度和視野，特別是在采編隊(duì)伍中增加外國(guó)雇員，發(fā)揮他們熟知西方思維方式的優(yōu)勢(shì)，在選題策劃和議題解讀中增加更多中外視角的碰撞，提升媒體的國(guó)際化水平。[5]

4.優(yōu)化國(guó)內(nèi)輿論生態(tài)

“一帶一路”在國(guó)內(nèi)的解讀和宣傳首先要遵循區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的某些既有方式方法，讓更多國(guó)人了解這個(gè)倡議的宗旨和意圖，進(jìn)而盡可能地把“一帶一路”報(bào)道的重點(diǎn)從中國(guó)拓展到相關(guān)項(xiàng)目國(guó)，達(dá)到從“中國(guó)倡議”升華到“世界方案”，其次，我們要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門相關(guān)信息的發(fā)布，不能相互矛盾或者相互推諉，并且保證對(duì)內(nèi)報(bào)道與對(duì)外報(bào)道一體化，遵循新聞傳播規(guī)律，提高協(xié)同效力和整體可信度。

總之，“一帶一路”對(duì)外傳播需要做到“重心下移”，要促進(jìn)“撥動(dòng)心弦”的民心相通，要千方百計(jì)地帶動(dòng)社會(huì)力量、民間力量。中國(guó)政府、企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)需要切實(shí)提高自身與他國(guó)社會(huì)群體打交道的能力，中國(guó)外交也亟須“社會(huì)化”轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)“民間”對(duì)接，傳播具有“雙向溝通、雙向影響”的根本屬性，在中國(guó)期待影響他者的同時(shí)，也需要做好準(zhǔn)備，迎接中國(guó)自身政策理念、價(jià)值觀念和行為模式的重塑。

（作者單位分別是：新華社國(guó)家高端智庫(kù)傳播戰(zhàn)略研究中心，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所；本文系國(guó)家社科基金課題《網(wǎng)絡(luò)空間語(yǔ)境下“一帶一路”跨文化分眾傳播與話語(yǔ)策略研究》〈項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：17BXW103〉的階段性成果）

【注釋】

[1]昝濤:《一帶一路的歷史觀、世界觀與價(jià)值觀》,見http://www.360doc.com/conte nt/15/0719/00/14324882_485794683.shtml

[2]程曼麗（2017）:“一帶一路”對(duì)外傳播重在釋疑解惑.《新聞戰(zhàn)線》.

[3]蔡炯,田翠香,馮文紅（2009）.利益相關(guān)者理論在我國(guó)應(yīng)用研究綜述.《財(cái)會(huì)通訊》.

[4]WheelerD,MariaS.IncludingtheStakeholders(1998):TheB usinessCase.LongRangePlanning31.

[5]李榮（2016）:“一帶一路”對(duì)外傳播舞曲及相關(guān)對(duì)策建議，《教育傳媒研究》.

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com