□ 文/孫愛群

羊晚：民生大報做強時政報道三大追問

□ 文/孫愛群

2017年是《羊城晚報》創(chuàng)刊60周年。以“寓共產(chǎn)主義教育于談天說地之中”為辦報宗旨的《羊城晚報》，春華秋實走過一甲子；媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展大潮中，如何問初心，再出發(fā)……

本文從民生大報如何加強時政報道的角度做了總結(jié)和深入剖析。

羊城晚報 民生新聞 時政新聞

一、《羊城晚報》定位民生大報，為何要加強時政報道？

人生三大追問：我從哪來？現(xiàn)在哪里？往何處去？首問是弄清身世初心，以修身明志，踏踏實實再出發(fā)。因此，有必要重溫《羊城晚報》史。

春華秋實一甲子?！堆虺峭韴蟆酚商砧T倡導(dǎo)創(chuàng)辦，是新中國成立后我黨創(chuàng)辦的第一份大型晚報，辦報宗旨“寓共產(chǎn)主義教育于談天說地之中”。毛主席說：“我看羊城晚報?！敝芸偫碚f：“羊城晚報可以出口?！盵1]

廣東省委主管主辦的《羊城晚報》，天生就是一張時政大報。加強時政報道，正確引導(dǎo)輿論，當(dāng)是題中應(yīng)有之義，是其基本職責(zé)。

有別于機關(guān)報，《羊城晚報》定位民生大報。報紙內(nèi)容和形式，要更接地氣，更貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把報紙辦得生動活潑，為人民群眾所喜聞樂見。這對《羊城晚報》堅持黨性原則、高揚黨旗，提出了更高、更具體生動的要求。做不好時政報道，就達(dá)不到這個要求。60年風(fēng)雨坎坷，一代代羊城晚報人，薪火相傳，秉持辦報宗旨理念，創(chuàng)作出無數(shù)精品佳作。

回到現(xiàn)實。在風(fēng)起云涌的融媒體時代重新審視民生大報的時政報道。

首先，移動互聯(lián)網(wǎng)興起，新技術(shù)迭代發(fā)展，媒體生態(tài)已然今非昔比?！堆虺峭韴蟆啡绾芜M(jìn)一步發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的主陣地作用？如何發(fā)揮民生大報的優(yōu)勢，加強和改進(jìn)黨的意識形態(tài)工作？時政報道做不好、做不強，就無法交出漂亮答卷。

其次，相對于民生社會新聞報道，民生大報的時政報道是塊相對短板，仍有提升空間?！堆虺峭韴蟆匪匾越拥貧狻①N近生活的民生社會新聞報道見長。但是，如果過度偏愛社會新聞，難免落入“熱衷八卦、耽于流俗”的陷阱，對嚴(yán)肅的時政報道不以為然，對做好時政報道，辦法不多，江郎才盡?；蛟S走得太遠(yuǎn)，忘了初心，忘了因何而出發(fā)。

時政報道這塊相對短板必須補強，其中差距，就是成長空間。

二、《羊城晚報》如何做強時政報道？

先弄清時政報道的內(nèi)涵與外延。時政報道所指為“大時政”概念，包括治國理政、國計民生方方面面，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)各領(lǐng)域。核心內(nèi)涵就是“講政治”?！皶r政新聞”與“民生社會新聞”，只是兩個相對概念，并非絕然對立，常常是你中有我、我中有你?！堆虺峭韴蟆反髸r政報道擁有大舞臺，大有用武之地。緊緊圍繞自身特點和優(yōu)勢，才能做出具有羊晚特色的時政報道。

（一）打好羊晚“兩張牌”

1.民生牌。接地氣，引導(dǎo)生活；聽民意，為民發(fā)聲。談天說地之中，寄寓人間大道；縱橫捭闔之間，寄托百姓情懷。黨性和人民性，就是如此生動而深刻地高度統(tǒng)一于這張省級黨報。這是旗幟和靈魂，引領(lǐng)《羊城晚報》創(chuàng)造了一個甲子的輝煌。

調(diào)查報道《同是佳果命不同 菠蘿要向荔枝學(xué)什么？》《菠蘿“收益鏈條”背后的格局與出路》，就是典型的“民生題材、時政視角”時政報道。從“菠蘿嚴(yán)重滯銷，果農(nóng)虧慘”這一高關(guān)注度的民生題材切入，剖析水果業(yè)的產(chǎn)、供、銷，包括冷鏈物流、電商銷售等環(huán)節(jié)的深層次問題。廣東省主要領(lǐng)導(dǎo)批示責(zé)成當(dāng)?shù)刂匾暋堆虺峭韴蟆诽岢龅慕ㄔO(shè)性意見，發(fā)展冷鏈物流。中宣部《新聞閱評》從政治高度點評，認(rèn)為這批報道從農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的角度，對華南熱帶水果的發(fā)展作了有益的、建設(shè)性的探索。記者的調(diào)查采訪深入、扎實，報道切中問題要害，通過菠蘿滯銷的現(xiàn)象反映了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中迫切需要解決的普遍性問題，也為解決問題提供了建設(shè)性的解決思路。

系列報道《龍騰港珠澳》是關(guān)系國計民生的大時政報道的典范之作。港珠澳大橋是舉世矚目的世界級工程，系列報道以決戰(zhàn)階段為時間坐標(biāo)，全面掃描建橋創(chuàng)新歷程，立體展現(xiàn)最新建設(shè)成就。從2016年1月5日至9月27日，以《羊城晚報》為核心的全媒體矩陣，濃墨重彩、聲勢浩大推出《大橋怎樣活到120歲》《三組巨型橋塔 演繹力量魔法》《大橋面子耐70攝氏度高溫》《中華白海豚一來玩 現(xiàn)場立即停工停航》等精彩大作。中宣部《新聞閱評》稱贊《羊城晚報》“生動闡釋十八屆五中全會提出的‘創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享’新發(fā)展理念，吹響‘十三五’時期建設(shè)新號角”，省宣閱評稱贊“為推動廣東貫徹實施新發(fā)展理念提供了一個很好的范本”。

2.文化牌。《羊城晚報》一出生便體現(xiàn)了濃郁的嶺南文化特色，這正是其最鮮明的印記。秦牧主持的《花地》《晚會》，就像一方心靈凈土和精神樂園，花繁果碩，茂盛長青，滋潤著幾代人的心靈。賈平凹稱，《花地》是他的伯樂。金庸的武俠小說，曾在《羊城晚報》海外版首發(fā)。讀者稱道，《羊城晚報》文化味濃，是當(dāng)之無愧的文化大報！優(yōu)秀的文化基因必須植入時政報道中，讓嚴(yán)肅的時政報道悅讀感人、成風(fēng)化人。

系列報道《紅色娘子軍精神薪火相傳》，就是一組講好紅色經(jīng)典故事、傳承革命精神的時政報道典范之作。2014年4月8日，頭版頭條刊發(fā)《傳奇隊伍83年來傳遞堅定信仰》，并連用三整版，以“因為信仰，所以深刻”“因為信仰，所以美麗”“因為信仰，所以堅持”為版題，重磅推出一組系列報道，把社會主義核心價值觀注入紅色經(jīng)典精神內(nèi)涵。隨后，每天以超大篇幅連推《50年經(jīng)典影響幾代國人》《50年的表演，五代人的瓊花》等報道，引導(dǎo)人們對理想信仰、價值追求的省思。傳播持續(xù)一個月，在粵瓊兩地乃至全國引發(fā)轟動效應(yīng)。受到《新聞閱評》稱贊。新聞版面《最后一位紅色娘子軍今早走了》榮獲中國新聞獎一等獎，系列報道榮獲中國新聞獎二等獎。

政治信仰、理想信念和人生觀、價值觀，無疑是文化最深層的核心部分?！堆虺峭韴蟆返臅r政報道，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，講好一個個鮮活的故事，寄寓共產(chǎn)主義理想教育，宣揚社會主義核心價值觀，效果十分顯著。

（二）鍛造鐵軍“羊家將”

《紅色娘子軍精神薪火相傳》系列報道榮獲2014年度中國新聞獎二等獎，圖為頭版報道。《紅色娘子軍精神薪火相傳》系列報道新聞版面，榮獲2014年度中國新聞獎一等獎。

硬招一：實戰(zhàn)錘煉，能量爆發(fā)。每年的全國和省市兩會，是大時政報道實戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，是錘煉隊伍的好機會。報社精心組織策劃，抽調(diào)精兵強將，組成擅打硬仗的采編鐵軍，高舉“羊家將”大旗出擊。2015年，首創(chuàng)全媒體指揮中心播報全國兩會，兩會報道質(zhì)量大提升。2017年，首次在京設(shè)立全國兩會全媒體直播室，“羊家將”人人都是全媒體記者、編輯、主持人。以“中央廚房”為統(tǒng)領(lǐng)，多方協(xié)作聯(lián)動，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播形態(tài)，開設(shè)兩會專題、專欄近百個，推送兩會報道5600件，傳播效果實現(xiàn)總瀏覽量、轉(zhuǎn)載總流量、金羊兩會大數(shù)據(jù)總流量“三個過億”?！堆虺峭韴蟆返拿襟w融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展獲創(chuàng)新性突破，爆發(fā)出極大傳播能量。

硬招二：強化策劃，團(tuán)隊作戰(zhàn)。2017年4月24日，《羊城晚報》在中國僑都江門市啟動“走進(jìn)一帶一路——全媒體海外行”大型采訪報道活動。海外行歷經(jīng)一年醞釀籌劃，高起點、高規(guī)格、大規(guī)模扎實推動。全媒體記者團(tuán)隊分赴東南亞、歐美多個國家，全媒體記者海外前方奮力拼搏，總部后方組織強大的全媒體編輯和技術(shù)團(tuán)隊鼎力支持。通過全媒體平臺和海內(nèi)外名媒大聯(lián)盟兩大傳播矩陣，進(jìn)行立體式、全球性大傳播。現(xiàn)場直播“一帶一路”，深度解讀“一帶一路”，創(chuàng)新國際傳播模式，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、品牌效益“三個效益”大豐收。

硬招三：主動而為，大有作為。硬題材、軟操作，講故事、接地氣——這組“三字訣”，是《羊城晚報》做好主旋律報道的制勝法寶。主旋律報道也要學(xué)會“講故事”，2015年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年《浩氣壯山河 熱血譜史詩》，2016年紀(jì)念紅軍長征勝利80周年《重走長征路》，2017年紀(jì)念建軍90周年《南粵星火路》等重磅系列策劃，以及迎接十九大時政專欄《砥礪奮進(jìn)的5年》，都是講故事的精品報道策劃?！把蚣覍ⅰ背浞职l(fā)揮主動性和創(chuàng)造性，提高主旋律報道感染力，打動讀者和網(wǎng)友。

2017年7月，《羊城晚報》記者奔赴云貴川桂4省區(qū)，深入4市11區(qū)（縣）貧困鄉(xiāng)村采訪調(diào)研，在專欄《砥礪奮進(jìn)的5年·合力攻堅 扶貧協(xié)作進(jìn)行時》推出4篇調(diào)查報道。記者擷取了一組組真實的扶貧故事，以細(xì)膩、深情的文筆，精彩、生動予以呈現(xiàn)，將嚴(yán)肅的政治題材寫得生動活潑，而又不乏深刻，意味深長。這組報道傳播效果好，有力促進(jìn)東西部扶貧協(xié)作攻堅。

（三）搭建三大傳播平臺

創(chuàng)新開拓，搭建傳播平臺，是提高時政報道傳播力和影響力的重拳大招。具有羊晚特色的三大傳播平臺，一是以《羊城晚報》這張名牌大報為核心的全媒體矩陣傳播大平臺；二是以羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為核心的文化發(fā)展傳播大平臺，現(xiàn)已形成“一園多區(qū)”大格局，成為文化發(fā)展傳播重要載體；三是由《羊城晚報》發(fā)起的“Young海內(nèi)外名媒大聯(lián)盟”對外傳播大平臺，海內(nèi)外逾230家名媒體加盟，合力構(gòu)建全球性全媒體傳播大平臺，攜手講好中國故事、廣東故事，傳播好中國聲音。

三、羊城晚報人傳承薪火從哪發(fā)力？

媒體大變局，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。省級黨報責(zé)任重大、使命光榮，應(yīng)有更大的擔(dān)當(dāng)和作為，關(guān)鍵是要提升自身的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識、責(zé)任意識和創(chuàng)新意識，一個也不能少。

（一）讀懂中國，知曉廣東

密切關(guān)注治國理政、國計民生的大時政話題，組織策劃“中國主題、廣東文本”大時政報道，國情省情、社情民意，當(dāng)了然于胸。比如，實現(xiàn)中國夢，為何要牢固樹立五大新發(fā)展理念？為何要協(xié)調(diào)推進(jìn)全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴(yán)治黨“四個全面”戰(zhàn)略布局？羊晚人要先讀懂、先知曉，才能做好報道、做好傳播。

“廣東題材、中國方案、國際視野”，這是做好時政報道尤其是述評式、政論式報道的要訣。羊晚人應(yīng)胸懷全球大局，對國際風(fēng)云變幻、大國博弈紛爭，當(dāng)了然于胸。不謀全局，不足以謀一域；放眼世界，筆下才見真章?！白哌M(jìn)一帶一路”采訪報道活動，如果甘當(dāng)井底蛙，沒有國際視野，就不可能做好。

（二）讀懂時代，永立潮頭

新聞傳播進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社會生活進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，我們的讀者去哪啦？媒體痛點在哪里？報道從哪發(fā)力才能有效傳播？紙媒曾經(jīng)風(fēng)光，如今輝煌不再。報紙還有希望嗎？是放棄，還是堅持？是任其自生自滅，還是繼續(xù)深耕？只有讀懂這個時代，才能作出正確回答和選擇。

羊晚人經(jīng)受了大時代洗禮，抓住了浴火重生的機遇，以“跳出報業(yè)謀融合，扎根傳媒促轉(zhuǎn)型”為發(fā)展理念，突破報業(yè)小閉環(huán)，向文化產(chǎn)業(yè)大循環(huán)進(jìn)發(fā)。始終不離不棄傳媒主業(yè)，扎根傳媒品牌，凝心聚力創(chuàng)新，深耕報紙、拓展新媒體，從紙開始、向云出發(fā)。

（三）讀懂羊晚，再領(lǐng)風(fēng)騷

羊晚人都應(yīng)捫心自問：“我懂《羊城晚報》嗎？”只有真懂羊晚，心懷感恩、心存敬畏、勇于擔(dān)當(dāng)，才能在融媒體時代辦好羊城晚報，當(dāng)好“領(lǐng)頭羊”。

站在前沿看羊晚，跳出羊晚辦羊晚。今天在艱難中蝶變，明天才見麗日藍(lán)天，彩虹總在風(fēng)雨后。

如今的《羊城晚報》，已不是單一的“一張紙”，而是一個以品牌《羊城晚報》為核心的全媒體傳播大平臺，向著“傳播網(wǎng)”“傳播云”疾飛猛進(jìn)，已打造出獨具特色和優(yōu)勢的三大傳播平臺，報道影響力和輿論引導(dǎo)力不斷提高。

今年建軍節(jié)來臨之際， 解放軍在朱日和閱兵，習(xí)近平主席檢閱部隊并發(fā)表重要講話?！堆虺峭韴蟆沸旅襟w同步直播，造就瀏覽量1000萬+爆款。當(dāng)天下午，散發(fā)油墨芳香的《羊城晚報》火辣出街，兩大整版的圖文報道《三軍聽令 沙場點兵》《三軍神兵 威武亮相》，引來熱捧和點贊。

這樣的特色閱兵全媒體報道，會是《羊城晚報》再創(chuàng)下一個60年輝煌的先聲嗎？

（作者是羊城晚報報業(yè)集團(tuán)管委會副主任、《羊城晚報》副總編輯）

【注釋】

[1]《羊城晚報社史》(1997.p9-10).

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org