Tara Olivo

個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)及功能濕巾

Personal Care and Functional Wet Wipes Markets

Tara Olivo

如果不包括嬰兒濕巾，個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)可能在整個(gè)濕巾市場(chǎng)中占比最小，但增長(zhǎng)速度卻最快。

根據(jù)Smithers Pira公司最近的報(bào)告顯示，2016年，個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)約28億美元（約合人民幣188.3億元），共消耗超過(guò)8.8萬(wàn)t非織造布。預(yù)測(cè)到2021年，其銷售額將增長(zhǎng)到41億美元（約合人民幣275.7億元），消耗非織造布將超過(guò)13.3萬(wàn)t。

濕廁紙/可沖散濕巾、女性衛(wèi)生濕巾、成人失禁/洗浴濕巾等其他功能性濕巾，以及防蟲、防曬、上妝和面部用濕巾，是個(gè)人護(hù)理用濕巾市場(chǎng)的最大領(lǐng)域，也是這一類中平均價(jià)格最高的部分。

根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司行業(yè)研究負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia所述，濕巾銷售仍然主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，較高的單價(jià)是對(duì)發(fā)展中地區(qū)消費(fèi)者的一大限制因素。雖然在發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)上，消費(fèi)者通常有較高的可支配收入，但定價(jià)仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者并不一定愿意為濕巾支付更多費(fèi)用，但Uduslivaia認(rèn)為，由于嬰兒濕巾是最大的種類，購(gòu)物者在購(gòu)買其他個(gè)人護(hù)理用濕巾時(shí)，通常將嬰兒濕巾作為“定價(jià)基準(zhǔn)”。在過(guò)去的兩到三年內(nèi)，在美國(guó)許多新產(chǎn)品上市發(fā)布時(shí)，一包48片，價(jià)格超過(guò)10美元（約合人民幣67.2元），但該產(chǎn)品一旦開始大規(guī)模零售，價(jià)格會(huì)迅速降低至不到5美元（約合人民幣33.6元），這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)濕巾價(jià)格的敏感度高。

除了面部上妝濕巾，濕廁紙或可沖散濕巾也都表現(xiàn)良好，產(chǎn)品開發(fā)拉動(dòng)了需求。濕廁紙仍然是一個(gè)相對(duì)較小的類別，即使是在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上，這類濕巾也相對(duì)較新，發(fā)展尚不成熟，這為進(jìn)一步增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。例如在美國(guó)和加拿大，大部分濕廁紙呈正增長(zhǎng)，可以通過(guò)開展促銷活動(dòng)，增加廣告投資，來(lái)增加這種類別濕巾的銷售。

盡管人們指責(zé)這類濕巾被沖入到下水管道和水處理系統(tǒng)中會(huì)造成堵塞，但Uduslivaia認(rèn)為，這些負(fù)面新聞并未產(chǎn)生太大影響。對(duì)這類產(chǎn)品開發(fā)的投資還會(huì)繼續(xù)，但取決于行業(yè)如何成功地解決和扭轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)卣找鎳?yán)格的相關(guān)政策和管制措施。

面部護(hù)理類濕巾

鑒于面部護(hù)理類濕巾不斷增長(zhǎng)，從藥妝店到高端化妝柜臺(tái)均售有大量的卸妝和清潔濕巾，因而需要根據(jù)獨(dú)特的配方區(qū)分各個(gè)濕巾品牌。

● Yes To

位于加里福尼亞帕薩迪納市的Yes To公司，其Yes To品牌最新推出“小黑濕巾”，產(chǎn)品富含果蔬精華，而Yes To 西紅柿黑炭排毒面部護(hù)理濕巾的配方中則加入了天然的活性炭，可以清潔去除角質(zhì)，并具有抗菌抗炎效用，不會(huì)因擦拭面部細(xì)菌、灰塵和化學(xué)物質(zhì)而使皮膚過(guò)度干燥。

該品牌最近也新增了一款精油系列濕巾，包括Yes To摩洛哥堅(jiān)果油和月見草油兩款濕巾，兩者均為二合一清潔+保濕面部護(hù)理濕巾。摩洛哥堅(jiān)果油來(lái)自摩洛哥原產(chǎn)的摩洛哥堅(jiān)果樹的果核仁，起到保濕霜的效果，使皮膚看起來(lái)光亮，同時(shí)調(diào)亮膚色，增強(qiáng)肌膚彈性。月見草濕巾提供了天然Ω-6脂肪酸、維生素E和維生素C，可減輕皮膚發(fā)炎和紅腫現(xiàn)象。該品牌介紹稱，兩種濕巾都是輕香型的，并且是用可降解的天然纖維，經(jīng)FSC認(rèn)證的非織造布制成。

Yes To棉柔親膚面部護(hù)理濕巾

該品牌上個(gè)月推出了Yes To棉柔親膚面部護(hù)理濕巾。據(jù)悉，濕巾部分原料采用棉短絨，可節(jié)約能源和水、保護(hù)土地并減少溫室氣體的排放。這款富含棉纖維和棉花籽油的柔軟輕香型濕巾可溫和清潔敏感肌膚，使其滋潤(rùn)、水潤(rùn)、光滑并且對(duì)肌膚加以保護(hù)。

● La Fresh

另一家加利福尼亞濕巾公司——La Fresh集團(tuán)，在慶祝十周年之際推出了新的限量版免水洗卸妝濕巾。這款混合了葵花籽、橄欖和薰衣草精油，加上米糠、向日葵和迷迭香葉精華的清潔濕巾非常溫和，適用于多種肌膚類型，甚至可清潔最頑固持久的化妝品。目前可在La Fresh集團(tuán)官方網(wǎng)站和亞馬遜商城購(gòu)買到這一植物型濕巾，每包100片，建議零售價(jià)20美元（約合人民幣134.5元），但有一個(gè)限時(shí)折扣價(jià)10.99美元（約合人民幣73.9元）。

● Nehemiah

Nehemiah公司從其廣受歡迎的兒童專用含鹽寶寶濕巾得到的啟示，推出了Saline Soothers濕巾，專為流鼻涕患者提供柔滑呵護(hù)。該濕巾分為無(wú)香型和薄荷香型兩款，為可重復(fù)密封的20片裝包裝，可輕松裝入口袋和手提包。目前，可以在Walgreens藥店和Rite Aid藥店的咳嗽/感冒通道中買到，也可在亞馬遜商城購(gòu)買。

● Rekze

最近，Rekze Laboratories公司開發(fā)了針對(duì)頭部護(hù)理的頭皮清潔濕巾。Rekze公司還生產(chǎn)洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和精華液，產(chǎn)品有助于自然刺激頭皮血液循環(huán)，并更好地滋養(yǎng)毛囊。該公司推出的“28”品牌頭皮濕巾結(jié)合了超過(guò)28種精選配料，以幫助治療頭發(fā)稀薄和分叉，促進(jìn)頭發(fā)的健康生長(zhǎng)。其可輕松清潔頭皮，恢復(fù)頭發(fā)自然的水分平衡，保持頭皮健康，從而促進(jìn)生發(fā)。每包15片裝，在全球范圍內(nèi)均可在www.rekze.com網(wǎng)站購(gòu)買。

Rekze公司推出的“28”頭皮濕巾

據(jù)Rekze公司的代表說(shuō)，對(duì)于脫發(fā)和生發(fā)治療最重要的是恢復(fù)頭皮最佳的生發(fā)環(huán)境。通常，污染、細(xì)菌、汗水、灰塵可能會(huì)在白天阻塞毛孔，由于通勤或繁忙的工作安排，人們無(wú)法在每次需要洗發(fā)時(shí)通過(guò)洗頭來(lái)保持頭皮清潔，堆積在頭皮上的油脂和污垢像阻塞物一樣，妨礙頭發(fā)的健康生長(zhǎng)。

據(jù)悉，“28”頭皮濕巾于2016年10月上市，當(dāng)頭發(fā)上戴著假發(fā)、編著辮子、盤起和被做成其他發(fā)型導(dǎo)致每次定期深層清潔不夠頻繁時(shí)，在兩次洗頭間期，該濕巾可幫助頭皮清潔，減少頭皮屑和頭皮上的大量酵母菌和細(xì)菌。

濕巾保護(hù)

● 驅(qū)蚊防護(hù)

驅(qū)蚊濕巾為世界各地受到蚊子和細(xì)菌傳播疾病影響的地區(qū)提供了一道防線，例如美洲的寨卡病毒和非洲的瘧疾。

位于美國(guó)喬治亞州的生物科技公司Livful是一家濕巾生產(chǎn)公司，其CEO兼共同創(chuàng)始人Hogan Bassey在尼日利亞長(zhǎng)大，曾多次感染瘧疾。Bassey的公司正在致力于避免可以預(yù)防的疾病而造成的死亡，并且表示濕巾和防蟲劑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步。

該公司開發(fā)了一種新的配方以對(duì)付這些有害和潛在的致命疾病，于2017年3月在巴哈馬推出Akiva驅(qū)蟲濕巾，其配方中加入了無(wú)毒、無(wú)DEET的驅(qū)蚊劑，將化學(xué)成分IR3535與獲得專利的微膠囊技術(shù)融為一體。微膠囊技術(shù)可使驅(qū)蚊劑停留在皮膚上，防止蚊子、蒼蠅、蜱蟲以及其他昆蟲叮咬。

產(chǎn)品包括輕香型Akiva全天濕巾以及Akiva生物驅(qū)蚊濕巾。Akiva全天濕巾可提供長(zhǎng)達(dá)16小時(shí)的無(wú)毒保護(hù)，采用防腐劑進(jìn)行消毒，添加蘆薈精華，具有輕爽的乳液感并且耐汗。Akiva生物驅(qū)蚊濕巾專為那些積極參與戶外活動(dòng)的人推出，無(wú)毒無(wú)香味，提供長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的驅(qū)蚊保護(hù)，且不含多余水分，具有舒適使用感。

Livful公司計(jì)劃今年晚些時(shí)候在新西蘭和巴西推出這款濕巾，以每包10片的包裝以及獨(dú)立的小袋裝出售。

這并不是驅(qū)蚊濕巾第一次進(jìn)入市場(chǎng)。SC Johnson公司旗下在2010年4月推出了OFF! 熱帶叢林驅(qū)蚊濕巾。該無(wú)味驅(qū)蚊濕巾有12片和20片裝兩種規(guī)格，可驅(qū)除攜帶寨卡病毒、登革病毒和西尼羅病毒的蚊蟲，同時(shí)提供防止蜱蟲、螫蠅、蚊蚋和恙螨叮咬的保護(hù)。該濕巾配方中添加了25%DEET，保護(hù)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)。

● 抗菌保護(hù)

Wet Ones提供不同系列的抗菌拭手濕巾，在沒有水和肥皂可用的情況下，該濕巾能殺死99.99%的細(xì)菌。其20片旅行包裝采用了一種新型鎖濕密封技術(shù)，這種改進(jìn)的創(chuàng)新包裝具有一個(gè)又薄又硬的塑料封蓋。經(jīng)證明，這項(xiàng)技術(shù)有助于將濕巾的保濕時(shí)間延長(zhǎng)15%以上，確保這些便攜式濕巾可以更長(zhǎng)久地保持功效。

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2017年2月，周楊終審）