作 者：之 乎

設(shè)計(jì)人物

多元文化造就跨越時(shí)空的經(jīng)典
--海派設(shè)計(jì)大師顧世朋和他的作品

作 者：之 乎

他是知名民族品牌“美加凈”“白貓”“蜂花”等的包裝設(shè)計(jì)師；

他創(chuàng)造了多個(gè)包裝設(shè)計(jì)的中國(guó)第一：

第一個(gè)將PVC透明塑料瓶用于洗發(fā)水包裝；

第一個(gè)在包裝上使用金屬防盜瓶蓋；

第一個(gè)設(shè)計(jì)提環(huán)式洗衣粉塑料包裝袋；

第一個(gè)研制用電化鋁在包裝紙上燙金；

第一個(gè)應(yīng)用多層次金屬氧化鋁工藝設(shè)計(jì)出口化妝鋁材粉餅盒；

他還是“摩絲”的命名人和最早的國(guó)產(chǎn)“摩絲”的設(shè)計(jì)師……

他，就是海派設(shè)計(jì)大師顧世朋。

美加凈：跨越世紀(jì)的設(shè)計(jì)神話

談到顧世朋，誰(shuí)也繞不開“美加凈”這個(gè)風(fēng)靡至今的著名民族品牌。

這款1962年誕生于上海的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌，是中國(guó)化學(xué)工業(yè)社（上海牙膏廠前身）出品的國(guó)內(nèi)第一支高檔牙膏，商標(biāo)命名源于含苞怒放的玉蘭花，白似雪、潔如霜的玉蘭花的“美”和“凈”與牙膏的使用功能極為契合。商標(biāo)設(shè)計(jì)成一個(gè)便于辨認(rèn)和流行的外文商標(biāo)MAXAM，左右讀起來(lái)都是MAXAM。那生動(dòng)傳神的商標(biāo)命名、簡(jiǎn)潔流暢的中英文字體設(shè)計(jì)和象征唇紅齒白的視覺(jué)風(fēng)格，使“美加凈”這個(gè)地道的上海產(chǎn)品甫一誕生就擁有了國(guó)際水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，成為當(dāng)時(shí)罕見(jiàn)的、能得到國(guó)際同行認(rèn)可的中國(guó)品牌。

著名設(shè)計(jì)史家王受之先生驚呼：“我第一次看見(jiàn)這個(gè)牙膏的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直有些動(dòng)撼的感覺(jué)，太清晰、準(zhǔn)確，視覺(jué)上也太突出了，真是建國(guó)多年少見(jiàn)的絕好作品??！”中央工藝美術(shù)學(xué)院張仃院長(zhǎng)曾經(jīng)這樣點(diǎn)評(píng)“美加凈”牙膏的包裝設(shè)計(jì)：“僅用一個(gè)顏色，字體突出、風(fēng)格簡(jiǎn)潔、藝術(shù)性強(qiáng)，是科學(xué)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一”?！懊兰觾簟奔t白二色的包裝風(fēng)格逐漸凝煉為一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典符號(hào)。

“國(guó)民牙膏”美加凈橫空出世立即成為大眾追捧的時(shí)尚，并迅速走向國(guó)際市場(chǎng)，作為中國(guó)輕工出口拳頭產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新加坡等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，后又延伸為化妝品品牌，推出多款暢銷一時(shí)的美容護(hù)膚產(chǎn)品，逐步形成了龐大的“美加凈”品牌家族，并先后在世界19個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)出口注冊(cè)國(guó)家和地區(qū)最多的一個(gè)品牌。

美加凈牙膏包裝設(shè)計(jì)的成功，在于其突破了以單一的中國(guó)元素為主的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新地將中西方的設(shè)計(jì)元素完美結(jié)合，即使今天看來(lái)也毫不遜色。MAXAM獨(dú)特的字體標(biāo)志易認(rèn)，易記，易讀，正是日后流行的國(guó)際經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格，直到今天，Lenovo（聯(lián)想）、Haier（海爾）、CCTV（央視）等品牌標(biāo)志，為強(qiáng)調(diào)國(guó)際化都是沿用這種形式的設(shè)計(jì)。

創(chuàng)造“美加凈”這個(gè)經(jīng)典作品的設(shè)計(jì)師，就是顧世朋。

顧世朋這個(gè)名字，也許知道的人并不多。但是如果說(shuō)起“美加凈”牙膏、“裕華”香皂、“蓓蕾”“芳芳”“白貓”“蜂花”，這些曾經(jīng)讓我們的生活變得美好的日化產(chǎn)品，不知道的人恐怕不多。實(shí)際上，作為中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上具有重要影響的設(shè)計(jì)家，上海日化黃金時(shí)代的締造者之一，從顧世朋手里誕生的著名品牌遠(yuǎn)不止這些，天鵝、海鷗、蝴蝶、扇牌、幸福、上海、泰山……這些耳熟能詳?shù)拿诌€可以延伸很長(zhǎng)。

著名設(shè)計(jì)史家王受之教授評(píng)價(jià)顧世朋“是中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)的奠基人”，其包裝設(shè)計(jì)作品“是中國(guó)西洋式包裝設(shè)計(jì)最好的，是了不起的設(shè)計(jì)”。1993年，時(shí)任美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的亨利.斯坦恩（HenrySteiner）到上海訪問(wèn)，點(diǎn)名要求會(huì)見(jiàn)“美加凈”的設(shè)計(jì)師，“美加凈”這個(gè)作品的國(guó)際影響力可見(jiàn)一斑。

圖左：美加凈牙膏 1957 圖右：美加凈發(fā)乳 1978

優(yōu)雅時(shí)尚的海派設(shè)計(jì)師

書香門第的熏陶

顧世朋1924年出生于上海嘉定，父親是教習(xí)數(shù)學(xué)與美術(shù)的中學(xué)老師，母親出身書香門第，能讀名著，這在當(dāng)時(shí)的女性是很難得的，良好的家庭背景讓顧世朋得到了很好的熏陶與教育。顧世朋天資聰慧，曾師從著名畫家丁悚學(xué)習(xí)繪畫，中學(xué)畢業(yè)后跟著舅舅去上海新亞藥廠工作，在廣告部做櫥窗和廣告設(shè)計(jì)，開始了其職業(yè)設(shè)計(jì)師的生涯。

上海新亞藥廠是近代中國(guó)最早的民族制藥企業(yè)之一，星牌亞字商標(biāo)馳名海內(nèi)外。藥業(yè)是民國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的領(lǐng)域，從未接受過(guò)高等美術(shù)訓(xùn)練的顧世朋因著家庭教育的熏陶與個(gè)人對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)，在工作中摸索成長(zhǎng)，憑借天分與勤奮嶄露頭角，逐漸展現(xiàn)出獨(dú)擋一面的能力。故此，新亞藥廠派顧世朋遠(yuǎn)赴天津擔(dān)綱整個(gè)華北地區(qū)的廣告設(shè)計(jì)。天津是當(dāng)時(shí)北方工商業(yè)最發(fā)達(dá)、國(guó)際交流最頻繁的大都市，在此期間，他的設(shè)計(jì)能力有不小長(zhǎng)進(jìn)。

美加凈牌商標(biāo)

蜂花牌商標(biāo)

品牌不詳

上海牌商標(biāo)

幸福牌商標(biāo)

顧世朋先生在上海年輕時(shí)的照片

1979年顧世朋與他剛?cè)雽W(xué)北京的兒子顧傳熙合影

西洋文化的影響

抗戰(zhàn)勝利后，顧世朋回到上海，進(jìn)入新一化工廠工作，負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告，并開始從事日化用品包裝設(shè)計(jì)。新一化工廠是中國(guó)第一家香皂制造商，出品的“四合一”高級(jí)香皂深受當(dāng)時(shí)時(shí)髦女性追捧。這段時(shí)期，顧世朋做了很多四合一肥皂的包裝和廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)及策劃水平得到了很大提高，在這里他遇到了一個(gè)對(duì)他影響很大的人，這人就是“新一”的創(chuàng)始人胡忠彪。胡忠彪是上海資深的工商美術(shù)家，曾任美商克勞廣告公司的高級(jí)主管，通英文，擅設(shè)計(jì)，懂策略。胡忠彪雖然是顧世朋的老板，但兩人卻是亦師亦友的關(guān)系。顧世朋被他“逼”著學(xué)會(huì)了英文，后來(lái)又頗有興趣地研究英文字體，因此他的英文字，特別是英文裝飾體寫的很好。在胡忠彪的影響下，顧世朋對(duì)日化行業(yè)的商業(yè)策略有了深入了解，也逐漸具備了更為國(guó)際化的設(shè)計(jì)視野。

顧世朋先生使用過(guò)的設(shè)計(jì)工具

交流與磨練

新中國(guó)成立后，中央及地方政府主導(dǎo)的會(huì)展業(yè)務(wù)激增，經(jīng)常抽調(diào)全國(guó)一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師從事相關(guān)設(shè)計(jì)工作。此時(shí)已躋身于上海優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師行列的顧世朋，毫無(wú)懸念地得以經(jīng)常在北京、上海等多個(gè)工業(yè)、外貿(mào)的國(guó)家級(jí)及市級(jí)大型展覽項(xiàng)目中擔(dān)綱總體設(shè)計(jì)，有機(jī)會(huì)與一批來(lái)自全國(guó)各地的頂尖設(shè)計(jì)師切磋交流，并在合作中得到了鍛煉，擴(kuò)大了眼界，也由此奠定了他在新中國(guó)設(shè)計(jì)界的專業(yè)地位。

1956年上海日化行業(yè)全面實(shí)現(xiàn)公私合營(yíng)，并組建上海日用化學(xué)工業(yè)公司。1957年顧世朋先生從新一化工廠調(diào)入上海日用化學(xué)工業(yè)公司美術(shù)設(shè)計(jì)組工作（后又曾合并到上海食品化學(xué)工業(yè)公司），專職從事日化用品包裝設(shè)計(jì)。20世紀(jì)60年代初，國(guó)貨逐步進(jìn)入外銷市場(chǎng)，由于包裝設(shè)計(jì)的粗陋，給人一種價(jià)廉質(zhì)劣的印象，特別在香港市場(chǎng)上直接面臨歐美產(chǎn)品的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

我國(guó)已故著名設(shè)計(jì)教育家高中羽教授采訪顧世朋先生

顧世朋先生1946至1951年間在天津?qū)W徒時(shí)期為四合一香水皂做的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

1951年間為上海新一化工廠生產(chǎn)四合一牌玫瑰粉撲包裝設(shè)計(jì)的制版前原稿

蓓蕾粉撲化妝盒盒軸內(nèi)藏是唇膏(最早設(shè)計(jì)氧化鋁盒) 約1962

裕華牌香皂 1964

芳芳牌唇膏 1964

蓓蕾粉餅和清潔霜 1964

蓓蕾商標(biāo)圖形和文字手稿

蓓蕾粉盒包裝設(shè)計(jì)手稿

蝴蝶牌檀香皂 1964

天鵝牌潤(rùn)發(fā)油 約1965

海鷗牌洗頭膏 1965

面對(duì)此種窘境，“上海制造”開始努力尋求在包裝和品牌上的突破。顧世朋所在公司領(lǐng)導(dǎo)思想開放且非常器重他，1964年，為了整合設(shè)計(jì)資源，公司給他配了兩個(gè)助手，并破例授予他調(diào)配4個(gè)供應(yīng)與技術(shù)科長(zhǎng)的權(quán)限，這在當(dāng)時(shí)論資排輩的中國(guó)設(shè)計(jì)人員中是極為罕見(jiàn)的，這一舉措顯著提升了公司產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)檔次。盡管這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)，但顧世朋為上海日化的牙膏、化妝品、洗滌用品等商品品牌與包裝做了很多成功的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這一階段成為他設(shè)計(jì)最集中、作品最多的時(shí)期，開創(chuàng)了其輝煌的職業(yè)生涯。

設(shè)計(jì)是生活方式

顧世朋是一位比較西化的講究生活品位的設(shè)計(jì)師，見(jiàn)識(shí)廣，肯鉆研，好創(chuàng)新，既鐘情于設(shè)計(jì)，也迷戀于科研。他一方面極力追求設(shè)計(jì)的社會(huì)認(rèn)同和民生價(jià)值，從不為金錢設(shè)計(jì)；另一方面始終是“設(shè)計(jì)是生活方式”的踐行者。他具備濃郁的上海“老克拉”氣質(zhì)，即便是在物資短缺時(shí)期，他依然盡可能維持優(yōu)雅、精致、時(shí)尚、有格調(diào)和有尊嚴(yán)的生活形態(tài)，講究體面的西式著裝和精致的食物，頭發(fā)梳得一絲不亂，出門必系領(lǐng)帶，每天燙衣服，抽雪茄，文革期間仍每周去銅仁路的“上?？Х瑞^”喝咖啡。顧世朋的兒子，著名設(shè)計(jì)師顧傳熙教授曾笑言：“父親確實(shí)是比較浪漫的人”。

設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)源自于他的生活觀，生活的體驗(yàn)，會(huì)反映到他的設(shè)計(jì)當(dāng)中。這種“派頭”在他的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)為一種優(yōu)雅的講究，對(duì)此，顧傳熙教授回憶說(shuō)：“在上世紀(jì)80年代之前，父親所有的稿件都是親筆畫的，一絲不茍，其攝影和產(chǎn)品說(shuō)明書的書寫，他總是請(qǐng)外貿(mào)廣告公司幾個(gè)長(zhǎng)期合作的聾啞人士完成，因?yàn)樗麄儗I(yè)且用心，這都是為了保證設(shè)計(jì)的品質(zhì)……父親喜歡花草，所以我認(rèn)為，很多設(shè)計(jì)都是對(duì)于自然的一種感恩”。

國(guó)際化的設(shè)計(jì)視野：融合東方的神秘與西方的簡(jiǎn)約

在某種程度上說(shuō)，感謝上海這座城市，以其在中西方文化碰撞之下海納百川的胸懷，接納并融合了世界各地的藝術(shù)理念，為顧世朋的設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了一方沃土。

被稱之為時(shí)尚之都的上海是中國(guó)近現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)源地，自1843年開埠以來(lái)，這個(gè)城市就逐漸成為了中國(guó)接受西方文化的前沿陣地。江浙吳越文化與西方傳入的工商文化相融合形成上海特有的海派文化，表現(xiàn)為文化的高度包容、經(jīng)濟(jì)的繁榮多樣和思想的自由融洽，具有海納百川、兼收并蓄的大家風(fēng)范。如上海的石庫(kù)門，就是徽州建筑和英國(guó)牌樓的融合創(chuàng)新，成為了上海的本土特色，由此派生出“海派設(shè)計(jì)”風(fēng)格，出現(xiàn)了一批在中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上具有重要影響的設(shè)計(jì)家和設(shè)計(jì)杰作，顧世朋無(wú)疑是其中的杰出代表。

解放后，上海輕工系統(tǒng)得天獨(dú)厚的設(shè)計(jì)環(huán)境、良好的科研條件，以及與國(guó)內(nèi)外同行頻繁的技術(shù)交流，跨越南北的文化氛圍的融合，上海十里洋場(chǎng)和移民城市所集聚的歐美時(shí)尚化妝品，海納百川的各種生活方式，這些多元文化的縱橫融匯都深深影響顧世朋的設(shè)計(jì)思維。他充分吸收了西方文化，又堅(jiān)定地傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，并擅于結(jié)合材料與工藝進(jìn)行包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。東方的神秘和西方的簡(jiǎn)約在他的設(shè)計(jì)中都得以和諧體現(xiàn)，其設(shè)計(jì)作品既有江南文化（吳越文化）的古典與雅致，又有國(guó)際大都市的現(xiàn)代與時(shí)尚，具有鮮明的海派文化特征和自成一體的獨(dú)特風(fēng)格。

20世紀(jì)中葉，由于缺少現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育，又受西方及蘇聯(lián)的封鎖，國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)界缺少與國(guó)際間的專業(yè)交流，還停留在講究繁瑣的裝飾，不太注重信息功能。1964年自然災(zāi)害過(guò)去，“廣交會(huì)”成為當(dāng)時(shí)對(duì)外交流最重要的窗口，顧世朋作為上海地區(qū)的代表，每屆廣交會(huì)都會(huì)去參加，有機(jī)會(huì)得到國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)信息，并結(jié)合國(guó)情進(jìn)行學(xué)習(xí)研究，具備了一定的國(guó)際視野。顧世朋做的設(shè)計(jì)很國(guó)際化，特別是英文字體很有特色，簡(jiǎn)約大方，注重形式感，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。對(duì)比國(guó)外同時(shí)期的設(shè)計(jì)，顧世朋當(dāng)時(shí)做的許多內(nèi)銷和出口設(shè)計(jì)并不比國(guó)外的差，甚至至今也不覺(jué)得落伍。

天鵝牌剃須膏 約1965

具有現(xiàn)代意識(shí)與探索精神的設(shè)計(jì)師

顧世朋是一個(gè)具有現(xiàn)代意識(shí)與探索精神的海派設(shè)計(jì)師，他提出：“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅是平面的藝術(shù)創(chuàng)新，而且必須結(jié)合消費(fèi)者生活需求以及重視新材料新工藝的應(yīng)用；同時(shí)，還需要形成團(tuán)隊(duì)意識(shí)，去解決個(gè)人難以逾越的技術(shù)難關(guān)?！币虼?，他特別注重創(chuàng)新，尤其是新材料和新工藝的開發(fā)應(yīng)用。他的弟子、包裝設(shè)計(jì)大師趙佐良強(qiáng)調(diào)“顧老師的強(qiáng)項(xiàng)是把新的材料和新工藝運(yùn)用到包裝上，這也是他設(shè)計(jì)的特點(diǎn)”。顧世朋在設(shè)計(jì)界還有“老法師”的稱號(hào)，在技術(shù)上有很多創(chuàng)新之舉，只是相比他在視覺(jué)設(shè)計(jì)的巨大成就，這部分的創(chuàng)新往往被人所忽視。

在當(dāng)時(shí)相對(duì)封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制之下，他和工程師們創(chuàng)造了許多個(gè)包裝設(shè)計(jì)的中國(guó)第一：第一個(gè)使用PVC透明塑料包裝瓶（蜂花洗發(fā)水）、第一個(gè)在包裝上使用金屬防盜瓶蓋（美加凈發(fā)乳）、第一個(gè)設(shè)計(jì)舌頭帶（提環(huán)式）的洗衣粉塑料包裝袋（白貓洗衣粉）、第一個(gè)用于發(fā)乳的復(fù)合材料包裝（美加凈）等等。原來(lái)燙金都是用金箔來(lái)做的，顧世朋是第一位成功研制用電化鋁在包裝上燙金的設(shè)計(jì)師，為國(guó)家節(jié)約了大量經(jīng)費(fèi)，還得到了周總理的表?yè)P(yáng)。他還借鑒傳統(tǒng)漆器工藝設(shè)計(jì)了“芳芳”粉餅盒，他還是“摩絲”的命名人和最早的國(guó)產(chǎn)“摩絲”的設(shè)計(jì)師。

20世紀(jì)60-70年代，國(guó)外對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是：一等產(chǎn)品，二等包裝，三等售價(jià)，這成為影響我國(guó)外貿(mào)出口的難以擺脫的陰影。因此，他在包裝設(shè)計(jì)生涯中，給自己制定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：“別人有的我要有，別人雖有的我必須要比別人好，別人沒(méi)有的我也要有，不斷改革創(chuàng)新是設(shè)計(jì)中追求的最高目標(biāo)?！?/p>

美加凈發(fā)乳(最早在包裝上設(shè)計(jì)應(yīng)用防盜蓋) 1965

蝴蝶牌雀斑霜 約1965

為了將產(chǎn)品更好地推向國(guó)際市場(chǎng)，他長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)際包裝業(yè)的動(dòng)向和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)包裝的需求。顧傳熙教授回憶說(shuō)：“因?yàn)榧腋杆枷肷习ㄆ渌矫娑己芮把?，他一直是懂得品牌的統(tǒng)一性，父親每年要參加兩次廣交會(huì)，都會(huì)去廣交會(huì)做講解員。所以他當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查很豐富。當(dāng)時(shí)是60年代，在封閉的年代里，只有在廣交會(huì)里，才能得到資料，這是一個(gè)很好的市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程，他也會(huì)帶很多樣品回來(lái)。”

法蘭西歷來(lái)就是香水王國(guó)的霸主，歷史上香水包裝都用純玻璃瓶制作，并按香水質(zhì)量的檔次，選擇不同的玻璃工藝。1978年，顧世朋在一個(gè)國(guó)際技術(shù)交流會(huì)上聽到法國(guó)的一個(gè)香水設(shè)計(jì)師介紹他設(shè)計(jì)的“AZZARO”香水，用了塑料與玻璃相結(jié)合的包裝，成為國(guó)際市場(chǎng)上較暢銷和銷價(jià)最高的香水，深受啟迪。當(dāng)時(shí)公司里雖沒(méi)有香水產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)任務(wù)，但他主動(dòng)提出構(gòu)思香水的包裝，他畫出了效果圖并反復(fù)改進(jìn)，花了一年多時(shí)間完成了初樣。在廠方技術(shù)人員配合下，他又開發(fā)設(shè)計(jì)了以鋁合金為主的香水包裝。他設(shè)計(jì)的美加凈龍鳳香水包裝，采用玻璃瓶身，配上刻有金色龍鳳圖案的鍍金鋁合金外套，瓶體中間的透明空間用于貯藏香水，然后再裝入到一個(gè)做工極為精細(xì)的緞盒中，產(chǎn)品整體看上去造型別致、古樸典雅，具有濃郁的東方情調(diào)。而美加凈鑲嵌式香水的新包裝則宛如一個(gè)小巧精致的工藝品。這兩款香水在1983年的春交會(huì)上引起轟動(dòng)，并首次獲得出口訂單，1984年美加凈香水第一次出口到香水王國(guó)法國(guó)，這也是我國(guó)香水首次打入西方市場(chǎng)。

美加凈牙膏（最早設(shè)計(jì)復(fù)合軟管包裝） 1974

美加凈爽發(fā)膏 1976

圖左：美加凈龍鳳香水 圖右：美加凈香水(塑料與玻璃組合鑲嵌結(jié)構(gòu)) 1982

白貓商標(biāo)圖形及系列產(chǎn)品（提環(huán)式洗衣粉塑料包裝袋）

顧世朋的設(shè)計(jì)植根于海派工商業(yè)傳統(tǒng)的品牌意識(shí)，也反映出由外貿(mào)需求激發(fā)的嶄新風(fēng)格，標(biāo)新立異，精致實(shí)用。他特別提到：創(chuàng)作設(shè)計(jì)不能跟在別人后面轉(zhuǎn)，要立足自己的創(chuàng)新之路。為此，他長(zhǎng)年累月地把公司或家里變成了日夜設(shè)計(jì)的場(chǎng)所，或夜以繼日地與技術(shù)師傅共同研究技術(shù)中的難題。顧傳熙教授還記得：“童年的記憶中父親畫設(shè)計(jì)稿到深夜，一支筆，一支煙，線條全在煙霧繚繞中輕盈優(yōu)美地躍上紙面，我常會(huì)用煙缸去接那三分之二的煙蒂，很是崇拜。”

美加凈摩絲 1983

在大致閉塞隔絕的社會(huì)環(huán)境中，顧世朋的設(shè)計(jì)總能讓人看到新意，并一直保持精致和品位而不墜，繼而孕育出領(lǐng)先時(shí)代的設(shè)計(jì)觀念。他沒(méi)出過(guò)國(guó)，但是美國(guó)的一個(gè)設(shè)計(jì)師說(shuō)，中國(guó)這樣一個(gè)年代，做出這樣的一些設(shè)計(jì)出來(lái)這是不可思議的。

永遠(yuǎn)的大師：一個(gè)時(shí)代記住他

文革期間，顧世朋一度下放到遠(yuǎn)離市區(qū)位于奉賢縣的五七干校學(xué)習(xí)勞動(dòng)?；貋?lái)之后，臨近退休的顧老先生仍堅(jiān)持親自做設(shè)計(jì)，并注重終身學(xué)習(xí)，在1980年代三大構(gòu)成剛引入內(nèi)地時(shí)，作為資深設(shè)計(jì)家的他還興致勃勃地和年輕學(xué)子一起學(xué)習(xí)。設(shè)計(jì)之余，他把更多精力則放在培養(yǎng)指導(dǎo)年輕設(shè)計(jì)師身上，并一直在為中央工藝美術(shù)學(xué)院講課，同時(shí)也給浙江美院（中國(guó)美院）和無(wú)錫輕工學(xué)院（江南大學(xué)）的學(xué)生講課。2008年年底，一代大師顧世朋優(yōu)雅地走完了他輝煌的設(shè)計(jì)人生。大師離去，但他的經(jīng)典設(shè)計(jì)深深烙在了上海日化的發(fā)展史上，有些至今仍是我們形影不離的國(guó)貨名品。

以顧世朋為代表的前輩設(shè)計(jì)師用一種堅(jiān)持不懈的精神，用創(chuàng)新的思想和務(wù)實(shí)的態(tài)度將平凡發(fā)揮到了極致，匯集了一個(gè)時(shí)代的精華，變成我們今天看到的經(jīng)典。上海經(jīng)信委曾經(jīng)推出過(guò)一份“影響上海設(shè)計(jì)的100位設(shè)計(jì)師”名單，是過(guò)去到現(xiàn)在對(duì)上海設(shè)計(jì)曾經(jīng)有過(guò)突出貢獻(xiàn)和取得過(guò)卓越成就、對(duì)上海設(shè)計(jì)界產(chǎn)生過(guò)重要影響的個(gè)人，顧世朋父子赫然在列，傳為佳話。他的兒子顧傳熙先生不僅繼承了父親的事業(yè)，在他的設(shè)計(jì)中也不斷體現(xiàn)著父輩的設(shè)計(jì)精神，捕捉生活的美感，色彩運(yùn)用簡(jiǎn)潔又大膽，洋溢著兼容并蓄的海派精神。這或許是遺傳，也或許是兩代人共同的上海情結(jié)。

顧傳熙教授曾深情地寫到：“父親在2008年年底走完了他的設(shè)計(jì)人生，整理遺作時(shí)又一次為一代大師的力量而感到震撼，父親的設(shè)計(jì)是繁華喧鬧背后的沉靜，代表著一種以守為進(jìn)的雅致。他色彩感覺(jué)極好，圖形表現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方。一張張手稿，線條勾勒出一幅幅老上海時(shí)尚圖景，憂郁而絢爛。父親的代表性設(shè)計(jì)美加凈牙膏等伴隨上海人走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)的沉浮，年華逝去，唯愿大師永存，一個(gè)時(shí)代記住了他，足矣?！?/p>

大師不朽，經(jīng)典永存！