□樂(lè) 媛 文

（湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

淺析網(wǎng)絡(luò)編輯人員應(yīng)具備的素質(zhì)及其等級(jí)劃分

（湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)、超文本技術(shù)和多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)編輯面臨巨大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中的核心環(huán)節(jié)，它運(yùn)轉(zhuǎn)的好壞直接影響著媒體機(jī)構(gòu)最終成品的質(zhì)量和機(jī)構(gòu)的專業(yè)水準(zhǔn)。本文根據(jù)網(wǎng)站的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)編輯的任務(wù)、目標(biāo)及工作手段等，從定義、工作內(nèi)容、素質(zhì)要求幾個(gè)方面闡述了網(wǎng)絡(luò)編輯工作，并參照國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的等級(jí)劃分為根本依據(jù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的四個(gè)層次進(jìn)行界定。

網(wǎng)絡(luò)編輯的定義和分類

網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。

網(wǎng)絡(luò)編輯主要分為以下幾類：（1）策劃指揮型編輯。這類編輯要從整體上把握本網(wǎng)站的傳播戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)各個(gè)編輯之間的工作，形成一個(gè)有效運(yùn)作的整體；（2）材料收集型（錄入型）編輯。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果不考慮版權(quán)因素的話，資源都是開(kāi)放的、共享的；（3）深加工型編輯。網(wǎng)站收集到的大量信息，都要經(jīng)過(guò)一個(gè)去蕪存精的再編輯過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)編輯工作的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容大約有選稿、編改、推介和整合四個(gè)環(huán)節(jié)。

（1）選稿。編輯稿件是編輯人員的基本功，也是網(wǎng)絡(luò)編輯最基礎(chǔ)的任務(wù)。編輯在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內(nèi)容，然后再進(jìn)行精細(xì)加工。篩選過(guò)程需要大量和快速地瀏覽閱讀稿件，從中挑選出可用之材。

（2）編改。編輯在挑選稿件后，要對(duì)內(nèi)容和文詞進(jìn)行編改。這種編改的程度可多可少。在文詞修改方面，編改文詞要使原稿意思更清晰。盡量言簡(jiǎn)意賅，網(wǎng)絡(luò)文字具有簡(jiǎn)潔、明了、快捷的特點(diǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò)編輯內(nèi)容的過(guò)程中也有用到“加法”的時(shí)候，這指在條件許可、材料充足的情況下，網(wǎng)絡(luò)編輯人員通過(guò)添加必要的相關(guān)背景和說(shuō)明性信息，使得原稿中的內(nèi)容更加豐滿。

（3）推介。為了達(dá)到良好的傳播效果，編輯需要運(yùn)用編輯手段做推介工作。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，編輯在文字方面的推介工作主要是精心制作標(biāo)題。標(biāo)題的擬制是編輯的重頭工作，標(biāo)題質(zhì)量的高低直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)信息傳播鏈條的延續(xù)或者中斷。網(wǎng)絡(luò)讀者如果對(duì)某一新聞的標(biāo)題不感興趣。那么，他是不會(huì)再去點(diǎn)擊閱讀新聞?wù)牡摹?/p>

（4）整合。網(wǎng)絡(luò)新聞在整體上是由眾多條新聞報(bào)道組成的，這些獨(dú)立的新聞報(bào)道彼此有類別和內(nèi)容上的相關(guān)和接近性質(zhì)。一般新聞網(wǎng)站都有時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、體育、社會(huì)、教育、娛樂(lè)等頻道。在各個(gè)頻道中又有不同的固定欄目或者專題，對(duì)這些看似零散的新聞進(jìn)行歸納、整合和組織工作，完全是由編輯來(lái)?yè)?dān)當(dāng)?shù)?。同時(shí)，這種編輯整合工作往往直接構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的服務(wù)特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)。一個(gè)網(wǎng)站的各個(gè)欄目的綜合效應(yīng)，形成該網(wǎng)站的整體傳播信息和傳播形象。因此，如何設(shè)計(jì)和安排網(wǎng)站的欄目結(jié)構(gòu)和搭配，是編輯主要負(fù)責(zé)的工作。

網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)要求

對(duì)信息的選擇和把關(guān)能力?！皟?nèi)容為王”不僅是傳統(tǒng)媒體生存的準(zhǔn)則，同樣也是網(wǎng)站生存的準(zhǔn)則。德弗勒曾說(shuō)過(guò)：“人們?cè)绞侵竿玫接杏眯畔ⅲ灰麄冞€沒(méi)有失望，他們的依賴性就越強(qiáng)烈。根據(jù)施拉姆的信息選擇或然率公式和心理學(xué)家斯騰伯格的有關(guān)個(gè)體認(rèn)知結(jié)構(gòu)的三成分理論，網(wǎng)站編輯的職能結(jié)構(gòu)應(yīng)由兩方面構(gòu)成：一方面，他顯然有責(zé)任滿足受眾對(duì)信息既有的及新增的需求，給予受眾“報(bào)償?shù)谋ＷC”；另一方面，他還必須解決網(wǎng)絡(luò)傳播不成熟狀態(tài)下受眾對(duì)信息搜索的困難，不能增加用戶費(fèi)力的程度。

較高的道德修養(yǎng)和政治素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)編輯作為新聞工作者，是黨和政府的宣傳工作者，承擔(dān)著把握正確輿論導(dǎo)向的重任。因此，加強(qiáng)黨的新聞宣傳方針、政策、法規(guī)的學(xué)習(xí)和融會(huì)貫通，用馬克思主義新聞?dòng)^觀察、分析各類重大新聞，按新聞規(guī)律辦事，才能保證網(wǎng)絡(luò)媒體科學(xué)發(fā)展、導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、格調(diào)高雅。而網(wǎng)絡(luò)編輯的道德修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感是政治素質(zhì)的延續(xù)，這種道德意識(shí)和責(zé)任感不僅包含傳統(tǒng)的職業(yè)道德和工作責(zé)任心，更是指網(wǎng)絡(luò)新聞工作者本人在信息傳播中必須具備的道德觀念和社會(huì)責(zé)任感。

了解掌握相關(guān)理論知識(shí)及軟件使用。一是新聞理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。新聞理論是指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)踐的根本，只有加強(qiáng)新聞理論學(xué)習(xí)，提高新聞理論水平和政策水平，才能更好地指導(dǎo)實(shí)際工作。網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)不斷提高文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能，努力成為自己所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的學(xué)者或準(zhǔn)學(xué)者。同時(shí)，還要加強(qiáng)橫向交流和學(xué)習(xí)，多留心和學(xué)習(xí)其他網(wǎng)絡(luò)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中不斷提升自己。二是需要懂得SEO等軟件使用的基礎(chǔ)知識(shí)。對(duì)于網(wǎng)編人員來(lái)說(shuō)一定要知道SEO是什么，并會(huì)熟練操作。雖然我們說(shuō)用戶體驗(yàn)最關(guān)鍵，但是如何讓搜索引擎更好的理解我們的內(nèi)容也是關(guān)鍵的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)編輯的工作依托于互聯(lián)網(wǎng)，有賴于一定的技術(shù)界面，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具備相應(yīng)的計(jì)算機(jī)軟件、硬件的操作能力。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，首先要掌握相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件、硬件知識(shí)，熟悉相關(guān)軟件、硬件的功能，能夠熟練運(yùn)用相關(guān)的軟件、硬件，在計(jì)算機(jī)專業(yè)人士的支持下保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行。三是懂得線上營(yíng)銷的知識(shí)。對(duì)于一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)，在編輯文章的時(shí)候不能就只是生搬硬套的，像木頭似的不知道為什么要寫這篇文章。假如網(wǎng)絡(luò)編輯都不知道寫這篇文章的目的，那么消費(fèi)者讀了這篇文章，就不能產(chǎn)生消費(fèi)欲望，無(wú)法給我們的網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)質(zhì)的價(jià)值。能給網(wǎng)站帶來(lái)用戶的文章才是好文章。四是豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。工作經(jīng)驗(yàn)的獲得主要通過(guò)以下兩個(gè)方面：一是高校專業(yè)教育應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)生動(dòng)手實(shí)踐能力，加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。二是直接在網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)編輯崗位實(shí)習(xí)工作來(lái)獲得經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)編輯等級(jí)劃分

一級(jí)：具備頻道策劃、內(nèi)容管理、運(yùn)營(yíng)管理等能力。滿足受眾易得心理，對(duì)各類傳播資源進(jìn)行整合、推介和便利的鏈接，溝通傳送、服務(wù)、交互性內(nèi)容設(shè)置等，充當(dāng)信息“經(jīng)紀(jì)人”，有效暢通信息渠道。

二級(jí)：不僅要有欄目和專題策劃能力，還要有內(nèi)容編輯和管理能力，包括稿件撰寫、內(nèi)容審核、內(nèi)容監(jiān)控以及運(yùn)營(yíng)管理等方面的責(zé)任。滿足受眾的心靈歸依欲求，對(duì)交互性傳播進(jìn)行把關(guān)、疏導(dǎo)和組織，提供針對(duì)不同人群的社區(qū)聚合機(jī)會(huì)。

三級(jí)：除了可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容篩選、加工之外，還要具備信息內(nèi)容原創(chuàng)能力，會(huì)制作網(wǎng)頁(yè)，能夠組織網(wǎng)站互動(dòng)的技能，如，受眾調(diào)查、管理論壇等。能滿足受眾新的信息欲求，并對(duì)單向傳播信息進(jìn)行契合新技術(shù)特點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和呈現(xiàn)。

四級(jí)：具備素材采集、編輯和內(nèi)容發(fā)布的能力，而素材包括文字、圖像、音頻和視頻，沒(méi)有對(duì)滿足公眾需求方面有所要求。

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（編輯：高秉喜）