□樂 媛 文

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

淺析網(wǎng)絡編輯人員應具備的素質(zhì)及其等級劃分

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化技術、超文本技術和多媒體網(wǎng)絡技術使網(wǎng)絡編輯面臨巨大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡新聞編輯作為網(wǎng)絡新聞媒體運轉過程中的核心環(huán)節(jié)，它運轉的好壞直接影響著媒體機構最終成品的質(zhì)量和機構的專業(yè)水準。本文根據(jù)網(wǎng)站的特點和網(wǎng)絡編輯的任務、目標及工作手段等，從定義、工作內(nèi)容、素質(zhì)要求幾個方面闡述了網(wǎng)絡編輯工作，并參照國家職業(yè)標準的等級劃分為根本依據(jù)，對網(wǎng)絡編輯的四個層次進行界定。

網(wǎng)絡編輯的定義和分類

網(wǎng)絡編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設計師和建設者，通過網(wǎng)絡對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡向世界范圍的網(wǎng)民進行發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。網(wǎng)絡編輯是指利用相關專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術，從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員。

網(wǎng)絡編輯主要分為以下幾類：（1）策劃指揮型編輯。這類編輯要從整體上把握本網(wǎng)站的傳播戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)各個編輯之間的工作，形成一個有效運作的整體；（2）材料收集型（錄入型）編輯。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果不考慮版權因素的話，資源都是開放的、共享的；（3）深加工型編輯。網(wǎng)站收集到的大量信息，都要經(jīng)過一個去蕪存精的再編輯過程。

網(wǎng)絡編輯工作的內(nèi)容

網(wǎng)絡編輯的工作內(nèi)容大約有選稿、編改、推介和整合四個環(huán)節(jié)。

（1）選稿。編輯稿件是編輯人員的基本功，也是網(wǎng)絡編輯最基礎的任務。編輯在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內(nèi)容，然后再進行精細加工。篩選過程需要大量和快速地瀏覽閱讀稿件，從中挑選出可用之材。

（2）編改。編輯在挑選稿件后，要對內(nèi)容和文詞進行編改。這種編改的程度可多可少。在文詞修改方面，編改文詞要使原稿意思更清晰。盡量言簡意賅，網(wǎng)絡文字具有簡潔、明了、快捷的特點。但是，網(wǎng)絡編輯內(nèi)容的過程中也有用到“加法”的時候，這指在條件許可、材料充足的情況下，網(wǎng)絡編輯人員通過添加必要的相關背景和說明性信息，使得原稿中的內(nèi)容更加豐滿。

（3）推介。為了達到良好的傳播效果，編輯需要運用編輯手段做推介工作。在網(wǎng)絡新聞傳播中，編輯在文字方面的推介工作主要是精心制作標題。標題的擬制是編輯的重頭工作，標題質(zhì)量的高低直接關系到網(wǎng)絡信息傳播鏈條的延續(xù)或者中斷。網(wǎng)絡讀者如果對某一新聞的標題不感興趣。那么，他是不會再去點擊閱讀新聞正文的。

（4）整合。網(wǎng)絡新聞在整體上是由眾多條新聞報道組成的，這些獨立的新聞報道彼此有類別和內(nèi)容上的相關和接近性質(zhì)。一般新聞網(wǎng)站都有時政、經(jīng)濟、軍事、文化、體育、社會、教育、娛樂等頻道。在各個頻道中又有不同的固定欄目或者專題，對這些看似零散的新聞進行歸納、整合和組織工作，完全是由編輯來擔當?shù)摹Ｍ瑫r，這種編輯整合工作往往直接構成一個網(wǎng)絡傳播機構的服務特點和傳播優(yōu)勢。一個網(wǎng)站的各個欄目的綜合效應，形成該網(wǎng)站的整體傳播信息和傳播形象。因此，如何設計和安排網(wǎng)站的欄目結構和搭配，是編輯主要負責的工作。

網(wǎng)絡編輯的素質(zhì)要求

對信息的選擇和把關能力?！皟?nèi)容為王”不僅是傳統(tǒng)媒體生存的準則，同樣也是網(wǎng)站生存的準則。德弗勒曾說過：“人們越是指望得到有用信息，只要他們還沒有失望，他們的依賴性就越強烈。根據(jù)施拉姆的信息選擇或然率公式和心理學家斯騰伯格的有關個體認知結構的三成分理論，網(wǎng)站編輯的職能結構應由兩方面構成：一方面，他顯然有責任滿足受眾對信息既有的及新增的需求，給予受眾“報償?shù)谋ＷC”；另一方面，他還必須解決網(wǎng)絡傳播不成熟狀態(tài)下受眾對信息搜索的困難，不能增加用戶費力的程度。

較高的道德修養(yǎng)和政治素質(zhì)。網(wǎng)絡編輯作為新聞工作者，是黨和政府的宣傳工作者，承擔著把握正確輿論導向的重任。因此，加強黨的新聞宣傳方針、政策、法規(guī)的學習和融會貫通，用馬克思主義新聞觀觀察、分析各類重大新聞，按新聞規(guī)律辦事，才能保證網(wǎng)絡媒體科學發(fā)展、導向正確、內(nèi)容健康、格調(diào)高雅。而網(wǎng)絡編輯的道德修養(yǎng)和社會責任感是政治素質(zhì)的延續(xù)，這種道德意識和責任感不僅包含傳統(tǒng)的職業(yè)道德和工作責任心，更是指網(wǎng)絡新聞工作者本人在信息傳播中必須具備的道德觀念和社會責任感。

了解掌握相關理論知識及軟件使用。一是新聞理論和業(yè)務學習。新聞理論是指導網(wǎng)絡編輯實踐的根本，只有加強新聞理論學習，提高新聞理論水平和政策水平，才能更好地指導實際工作。網(wǎng)絡編輯還應不斷提高文化素養(yǎng)和業(yè)務技能，努力成為自己所負責領域的學者或準學者。同時，還要加強橫向交流和學習，多留心和學習其他網(wǎng)絡媒體的成功經(jīng)驗，在學習和實踐中不斷提升自己。二是需要懂得SEO等軟件使用的基礎知識。對于網(wǎng)編人員來說一定要知道SEO是什么，并會熟練操作。雖然我們說用戶體驗最關鍵，但是如何讓搜索引擎更好的理解我們的內(nèi)容也是關鍵的一環(huán)。網(wǎng)絡編輯的工作依托于互聯(lián)網(wǎng)，有賴于一定的技術界面，因此，網(wǎng)絡編輯還需要具備相應的計算機軟件、硬件的操作能力。作為網(wǎng)絡編輯，首先要掌握相關的計算機軟件、硬件知識，熟悉相關軟件、硬件的功能，能夠熟練運用相關的軟件、硬件，在計算機專業(yè)人士的支持下保證網(wǎng)站的正常運行。三是懂得線上營銷的知識。對于一名合格的網(wǎng)絡編輯來說，在編輯文章的時候不能就只是生搬硬套的，像木頭似的不知道為什么要寫這篇文章。假如網(wǎng)絡編輯都不知道寫這篇文章的目的，那么消費者讀了這篇文章，就不能產(chǎn)生消費欲望，無法給我們的網(wǎng)站帶來實質(zhì)的價值。能給網(wǎng)站帶來用戶的文章才是好文章。四是豐富的工作經(jīng)驗。工作經(jīng)驗的獲得主要通過以下兩個方面：一是高校專業(yè)教育應該加強學生動手實踐能力，加強復合型人才的培養(yǎng)。二是直接在網(wǎng)站或者網(wǎng)絡編輯崗位實習工作來獲得經(jīng)驗。

網(wǎng)絡編輯等級劃分

一級：具備頻道策劃、內(nèi)容管理、運營管理等能力。滿足受眾易得心理，對各類傳播資源進行整合、推介和便利的鏈接，溝通傳送、服務、交互性內(nèi)容設置等，充當信息“經(jīng)紀人”，有效暢通信息渠道。

二級：不僅要有欄目和專題策劃能力，還要有內(nèi)容編輯和管理能力，包括稿件撰寫、內(nèi)容審核、內(nèi)容監(jiān)控以及運營管理等方面的責任。滿足受眾的心靈歸依欲求，對交互性傳播進行把關、疏導和組織，提供針對不同人群的社區(qū)聚合機會。

三級：除了可以進行網(wǎng)絡信息內(nèi)容篩選、加工之外，還要具備信息內(nèi)容原創(chuàng)能力，會制作網(wǎng)頁，能夠組織網(wǎng)站互動的技能，如，受眾調(diào)查、管理論壇等。能滿足受眾新的信息欲求，并對單向傳播信息進行契合新技術特點的開發(fā)和呈現(xiàn)。

四級：具備素材采集、編輯和內(nèi)容發(fā)布的能力，而素材包括文字、圖像、音頻和視頻，沒有對滿足公眾需求方面有所要求。

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2.喬明周.淺談網(wǎng)絡編輯人員的素質(zhì)與能力.劍南文學：經(jīng)典閱讀，2012.04

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4.黃莉，侯風華，顏峻，徐勝.網(wǎng)絡環(huán)境下科技期刊編輯隊伍的素質(zhì)培養(yǎng)和提升.編輯學報，2009.12

5.李靜.談網(wǎng)絡環(huán)境下編輯的文化責任.科技創(chuàng)業(yè)，2009.09

6.王莉.試論網(wǎng)絡編輯的工作內(nèi)容及其素質(zhì)修養(yǎng).安徽理工大學學報，2008.10

7.張?zhí)?對新媒體時代“把關人”理論的新思考.新聞實踐，2007.11

（編輯：高秉喜）