□張 振

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以“三個借力”拓展外宣路徑
——《平?jīng)鋈請蟆穭?chuàng)新外宣報道方式

□張 振

（平?jīng)鋈請笊纾拭C 平?jīng)?744000）

甘肅《平?jīng)鋈請蟆芬浴叭齻€借力”進(jìn)行突圍，把對內(nèi)宣傳同時變成對外宣傳，從而在全省以至全國推介了平?jīng)鰞?yōu)勢、展示了平?jīng)鲂蜗?，為本地?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外宣輿論環(huán)境，提升了內(nèi)部集納外部力量的影響力和吸引力。

向中央及省級主流媒體借力

平?jīng)鋈請笊缱⒅匕l(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，加強(qiáng)與中央、省級主流媒體合作，不斷推出重大策劃、專題報道和系列報道，向外推出有分量的平?jīng)鲂侣劊〉昧溯^好的宣傳效果。

2015年，新華社甘肅分社和平?jīng)鍪泄餐邉濋_展了“問道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報道活動，這是中央媒體主導(dǎo)的首次以全媒體形態(tài)立體化宣傳報道平?jīng)龅闹卮笾黝}外宣活動，也是平?jīng)鍪薪鼛啄陙韰⑴c媒體最廣、持續(xù)時間最長、刊播稿件最多、社會反響最大的一次外宣采訪活動?；顒由疃染劢蛊?jīng)鲛D(zhuǎn)型升級科學(xué)發(fā)展大主題，精彩講述甘肅平?jīng)龅暮霉适隆?/p>

這次活動中，平?jīng)鋈請笊缗e全社之力，前期加強(qiáng)策劃準(zhǔn)備，中期全力跟進(jìn)采訪，結(jié)束后又積極歸納總結(jié)。從2015年7月下旬開始，《平?jīng)鋈請蟆愤B續(xù)一周，隆重推出《問道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥穼？?，刊登?篇綜合報道，同時，連續(xù)刊出七縣區(qū)和平?jīng)龉I(yè)園區(qū)特色報道及問道論壇等深度言論，累計刊發(fā)新聞稿件150多篇（幅）。平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)、平?jīng)鍪謾C(jī)報、平?jīng)鋈請笪⒉⑽⑿湃虉蟮?。整個活動部署周密，強(qiáng)勢宣傳，精彩講述了平?jīng)龉适?，廣泛傳播了平?jīng)雎曇?，極大地提高了平?jīng)龅膶ν庵群陀绊懥?，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下、省市內(nèi)外好評如潮的生動局面。甘肅省新聞出版廣電局主辦的《甘肅審讀簡報》對平?jīng)鋈請笊邕@一做法給予了充分肯定。2015年之后，我們鞏固“問道崆峒·走進(jìn)平?jīng)觥敝黝}外宣活動品牌，每年定期邀請中央、省級主要媒體記者，開展系列采訪采風(fēng)活動，及時反映平?jīng)龈母锇l(fā)展的成效。

積極配合甘肅日報社駐平?jīng)鲇浾哒巨k好《甘肅日報·平?jīng)鲂侣劇?。報社借助與甘肅日報社的戰(zhàn)略合作，認(rèn)真謀劃改進(jìn)自身新聞報道質(zhì)量，緊跟市委、市政府重點工作進(jìn)展，策劃推出有新意、有深度、有價值的綜合報道，服務(wù)好全市工作大局。

平?jīng)鋈請笊缫幻麛z影記者、新華社簽約攝影師，2016年實現(xiàn)了中央級大報發(fā)稿全覆蓋，在《人民日報》《光明日報》《中國青年報》《經(jīng)濟(jì)日報》等發(fā)表反映平?jīng)鼋?jīng)濟(jì)社會文化等方面圖片近 10幅，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端移動轉(zhuǎn)載60多幅，發(fā)揮了塑造地方形象、宣傳地方特色的“代言人”作用。

向外地外省兄弟黨報借力

平?jīng)鋈請笊绶e極和外省區(qū)兄弟報社開展新聞線索互通，就相關(guān)熱點事件開展聯(lián)合采訪，在各自報紙上刊發(fā)兄弟市區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況和地方特色旅游產(chǎn)品，或聯(lián)合采制新聞，向需要幫助的弱勢人群伸出援助之手，弘揚社會正能量，歌頌真善美。

近年來，平?jīng)鋈請笊邕€策劃報道了“媽媽去哪兒了”7篇系列報道，與四川記者聯(lián)手采寫、刊發(fā)相關(guān)報道，幫助尋找孩子媽媽；與寧夏固原日報社聯(lián)合開展了“馬峪口無名老人追蹤”報道活動；“愛心捐助白血病患者小杜濤”等追蹤報道，傳播了正能量，社會反響良好，向外界展示了平?jīng)鋈請笊缤庑饴?lián)的積極力量。

平?jīng)鋈請笊缃柚獾孛襟w的傳播效應(yīng)，形成傳播合力。開設(shè)了“周邊新聞”欄目，刊發(fā)周邊一些省市區(qū)黨報的新聞稿件。2015年11月，參與了由天水、慶陽、平?jīng)?、定西、隴南五市共同發(fā)起成立了隴東南五市旅游聯(lián)盟，聯(lián)手打造隴東南祖脈文化旅游圈，推動旅游聯(lián)動發(fā)展。為了深度挖掘、展示五市祖脈文化資源和中醫(yī)藥養(yǎng)生資源，促進(jìn)五市旅游產(chǎn)業(yè)深度交流合作，隴東南五市旅游聯(lián)盟組織媒體記者依次對五市旅游資源進(jìn)行采訪報道。

開設(shè)了地市報交流版面，積極參加行業(yè)協(xié)會舉辦的全國性有關(guān)媒體融合方面研討會，平?jīng)鋈請笊珙I(lǐng)導(dǎo)班子成員分頭帶領(lǐng)科室負(fù)責(zé)人和一線編采人員，先后赴綿陽日報社、渭南日報社、洛陽日報社、蚌埠日報社、柳州日報社、黔東南日報社、銀川日報社及天水日報社、隴南日報社、隴東報社參觀學(xué)習(xí)，解放了思想，拓展了辦報思路。

向省內(nèi)外重大節(jié)會借力

平?jīng)鋈請笊缃柚?nèi)外重大節(jié)會開展外宣推介，精心策劃開展第十三屆中國（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、第二十三屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會、2017年西北旅游營銷大會、第二屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、第七屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)等重大節(jié)會的參會宣傳推介，扎實有效做好第十六屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽平?jīng)鲑惗巍⒌谒膶闷經(jīng)鼋鸸┯[會、崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)、平?jīng)鍪械谌龑梦⒂耙曌髌氛乖u等節(jié)會活動的宣介報道。還將會同市網(wǎng)信辦開展“問道崆峒·2017年全國網(wǎng)絡(luò)媒體平?jīng)鲂小贝笮椭黝}采訪活動。

2016年以來，《平?jīng)鋈請蟆房l(fā)了市第四次黨代會、中國音協(xié)晉中之星藝術(shù)團(tuán)慰問演出活動、紀(jì)念環(huán)境日萬人簽名活動、2016中國莊浪生態(tài)梯田·大美關(guān)山文化旅游節(jié)、第三屆平?jīng)鼋鸸艽ǎ┎┯[會、中德合作智能立體停車庫基地項目簽訂、2016中國·平?jīng)鲠轻拣B(yǎng)生文化旅游節(jié)暨“問道崆峒·聚焦平?jīng)觥睌z影藝術(shù)大展全國第二屆旋翼機(jī)大PK活動、第四屆海峽兩岸共祭華夏母親（西王母）大典等一批新聞稿件，這些稿件同時也被報社主辦的新媒體刊發(fā)。這既為全市干部群眾奮力建設(shè)幸福活力美好平?jīng)龉膭偶佑?，又向外界宣傳推介了平?jīng)鼋?jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的顯著成績。

同時，平?jīng)鋈請笊缭诎l(fā)揮黨報權(quán)威優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加速推進(jìn)全媒體發(fā)展，注重發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，著力加快報紙、網(wǎng)站、數(shù)字報、手機(jī)報、微博、微信等融合發(fā)展。

通過以上“三個借力”，向省內(nèi)外充分展示了平?jīng)鲐S富多彩的自然資源、改革發(fā)展的豐碩成果和昂揚向上的精神風(fēng)貌?！吧衿驷轻肌ゐB(yǎng)生平?jīng)觥蔽幕糜纹放朴绊懥M(jìn)一步擴(kuò)大，2016年全年接待國內(nèi)外游客1600.06萬人次，增長20.1%。國內(nèi)旅游綜合收入86.77億元，增長23.1%；境外收入 206萬元，增長161.4%。對外招商富有成效，中電建、華信、杭蕭鋼構(gòu)、蘇寧云商、國電南瑞等一批全國知名企業(yè)落戶平?jīng)觥?/p>

（編輯：殷紅）